Author: onlineadmin
元廣告的創意測驗是一門不精確的科學。 似乎每個廣告商都有自己的方法。 有些人會發誓這是“正確的方式”，但對您來說最好的選擇是更細緻的。 這取決於具體情況、您關心什麼以及您想要完成什麼。 在這篇文章中，我們將介紹四種進行創意測試的方法： 在一個中建立多個廣告 廣告組廣告集是 Facebook 廣告分組，其中確定定位、調度、優化和展示位置等設定。 更多的 使用文字變體 使用動態廣告素材 運行 A/B 測試 最後，我們將討論我做什麼以及如何確定什麼最適合您。 1. 在廣告集中創建多個廣告 拋棄傳統做法，簡單地使用不同的文案和創意組合為給定的廣告集創建多個廣告並沒有什麼問題。 但是，執行此操作時需要考慮一些基礎知識。 廣告即使有的話也不會平等地展示。 如果你是個控制狂，這會讓你發瘋。 僅僅因為您創建了四個廣告，並不意味著 Meta 的廣告投放演算法會平等地顯示它們，以幫助您了解哪些廣告最有效。 事實上，一個或多個廣告可能根本不會顯示。 這種方法必須在一定程度上放棄控制權。 您需要接受這樣一個事實：您可能會製作一個不會顯示的廣告。 或者，您最喜歡的廣告可能不會得到最多的展示。 信任該演算法，但了解其缺陷。 當你採用這種方法時，你從一開始就接受了它的混亂和不完美。 您的廣告不會均勻展示，有些廣告可能根本不會顯示。 您相信演算法將使用歷史和即時數據來幫助向正確的人員提供正確的版本。 但該演算法也會非常快速地做出這些決定，因為在大多數情況下，廣告效果的任何差異在統計上都不顯著。 這不是真的 分割測試對比測試（或 A/B 測試）可讓您測試 Facebook 變數（例如廣告創意、受眾群體或展示位置）的變化，以確定哪種方法效果最佳。 更多的。 如果廣告集中有多個廣告，則這不是真正的 A/B 分割測試。 同一用戶可以看到您廣告的多個版本。 在許多情況下，無論如何這都是首選。 但是，這種重疊意味著您不會看到基於真實、科學的對比測試的結果。 你需要接受這一點。 考慮六個廣告的限制。 假設您沒有執行 Advantage+ 購物廣告系列，Meta 建議在廣告集中使用不超過 6 個廣告。 一旦添加超過六個，就會產生邊際效益。 如果可能的話，在最初發佈時建立廣告。 每次發布新廣告時，您都會重新開始學習階段。 並非每個廣告商都認為這是一件大事，有時這絕對無關緊要。 但是，通常最好在一開始就創建所有廣告，而不是稍後再製作，然後不得不擲骰子來搞亂結果。 2.使用文字變體 此功能也被命名為“多個文字選項”或“多個文字” 最佳化效果目標是在廣告集中選擇的，並決定優化和投放。 您如何優化會影響看到您廣告的人。 Meta 會將您的廣告顯示給最有可能執行您所需操作的使用者。 更多的 在過去。 不管你怎麼稱呼它，功能都是一樣的。 組裝廣告時，您最多可以建立主要文字、標題和說明的五種變體。 這是在僅使用一個廣告的情況下創建變體的好方法。 元將根據人們更有可能回應的內容向他們顯示文字組合。 這可能是由於其他人的反應、單一使用者過去的反應、 放置展示位置是展示廣告的位置。 例如 Facebook 的行動 Feed、Messenger、Instagram feed、Audience Network、右側欄等。 更多的和更多。 Meta 還產生主要文字選項，您可以使用 AI 進行選擇。 我發現這些很少與我的聲音相匹配，所以我不使用它們。 但是，這是值得測試的。 如果您需要控制，您將不會喜歡此功能。 沒有辦法規定文字變體的使用量，或是否使用。 由於所有變體都會產生相同的廣告，因此您將無法看到哪種組合會產生最佳效果。 不過，您可以使用「按動態創意元素細分」。 將為每個變體產生單獨的行，但您不會看到哪種組合表現最好。 今天的廣告商需要接受並不總是處於控制之中，同時對演算法給予一定程度的信任。 這是我經常使用的功能，而且我並不太關心「找到贏家」。 相反，我在使用它時知道，如果我給演算法更多的選擇，我就會給它更多的機會來獲得最好的結果。 3.使用動態創意 動態創意並不是一個新功能（我在 2017 年首次寫過它），但它仍然很有用。 動態廣告素材結合了多個圖像、影片和其他廣告元件（主要文字、說明、標題和…
一項新的訴訟指控美國證券交易委員會（SEC）非法追蹤投資股市的美國人的數據。該訴訟由新公民自由聯盟上週在德克薩斯州提起，聲稱該機構一直透過「綜合審計追蹤」計劃（CAT）非法收集數據，並且該計劃違憲。美國證券交易委員會被指控儲存和追蹤涉及「每個投資者從開始到完成的交易的交易資訊」的數據，他們聲稱這違反了第四修正案。 相關：美國證券交易委員會的新氣候透明度規則對您意味著什麼佩吉·利特爾(Peggy Little) 表示：「透過掌握在美國交易所進行交易的所有美國人的所有財務數據，美國證券交易委員會在沒有國會任何授權的情況下，擅自掌握了監控權力並挪用了數十億美元，同時將美國人的儲蓄和投資置於嚴重且永久的風險之中。 “國父們在我們的憲法中提供了堅如磐石的保護，以防止這些專制和危險的行為。必須連根拔除這條 CAT。” 相關：美國證券交易委員會因違反行銷規則而打擊投資顧問根據 巴倫周刊CAT 計劃是 2016 年批准的交易報告審計系統，允許 SEC 和證券交易所“追踪全國交易股票的每一份訂單，從起始到修改、路由和執行。”政府最近批准的 CAT 計劃預算為 2 億美元。該集體訴訟聲稱“現代監控工具可以大規模跟踪個人的一舉一動”，而美國證券交易委員會可以在不分配額外時間或資源來收集所需數據的情況下做到這一點。 據彭博社報道，訴訟稱：“強大的計算機演算法可以處理這些信息，以揭示每個人的財務生活或投資策略的個人和私人細節。” Source link
Meta 宣布即將舉行 IAB Newfronts 活動，屆時一系列內部專家將討論該公司最新的廣告更新，重點關注其改進的 AI 工具和擴大的 Reels 機會。 根據元： “在充滿動感的一小時內，Meta 將與標誌性品牌和行業領導者同台展示數位內容的未來願景，並引導討論如何利用 Reels 和創作者的力量來推動跨目標的業務成果。 在「前進，更快」的主題下，Meta 包括Meta 全球業務集團副總裁Alvin Bowles 和Instagram 負責人Adam Mosseri 等高管，將匯集其寶貴的人工智慧系統、前所未有的影響力和強大的創作者生態系統。 Meta 表示，其 Newfronts 演示將採用深夜脫口秀形式，並有現場樂隊伴奏。 “內容將包括由 Meta 總監兼代理主管 Bianca Bradford 主持的對話，對話嘉賓包括麥當勞美國行銷、品牌、內容和文化副總裁 Jennifer “JJ” Healan 和 Wieden + Kennedy 社會戰略總監 Kaylah Burton，麥當勞如何制定文化優先的戰略，從而在Reels 上取得令人印象深刻的成果。 Meta 以及正在利用其新廣告工具和選項的選定廣告合作夥伴可能會提供一些寶貴的見解。 獲得批准的與會者將能夠觀看 5 月 2 日 Meta 的 Newfronts 活動的直播。 您可以在此處獲取有關該活動以及如何註冊的更多資訊。
企業家貢獻者表達的意見是他們自己的。 我記得當我在第一家大型科技公司找到工作時。 第一天走進我的辦公室，我充滿了興奮和想法。 我將直接與執行長合作——太棒了，對吧？ 但沒多久我就發現我加入的環境和我預想的有很大不同。首先，我是董事會中唯一的少數族裔女性，這讓我覺得我必須接受賦予我的角色。 然後，在一家由強勢執行長領導的公司，他的座右銘是“執行，不要複雜”，我常常感覺自己更像鸚鵡而不是合夥人。 我變得非常擅長捕捉老闆的聲音。 我確切地知道他想講的故事以及他想如何表達它們。 但我並不擁有這個角色，而且我的大部分想法都沒有說出來。在我 20 多年的行銷領導和管理經驗中，我學會了在充滿與我完全不同的人的情況下堅持自己的立場。 對於仍在確立自己地位的少數族裔女性企業家和高階主管來說，以下三個步驟可以幫助您在談判桌上佔有一席之地，而不是僅僅滿足於待在房間裡。 相關：不要只是坐在桌子旁，翻轉它。 女性企業家的反思。1.了解景觀每個工作場所都像一個小世界，有自己的密碼和權力人物。 如果你花時間觀察和了解這片土地的情況，你會發現自己的旅行更加順利。 進行社交活動，提出許多問題，並開始與周圍的人建立關係。 這是你了解自己適合什麼的機會。 你的技能如何與他人相輔相成？要真正在談判桌上佔據一席之地，掌握手頭上當前的任務和工作所處的更廣泛背景至關重要。 產業趨勢是什麼？ 競爭格局如何？ 您的個人角色如何為組織的長期目標做出貢獻？請記住，工作場所的謙遜意味著認識到總是有更多東西需要學習。 它是關於對回饋持開放態度，當你沒有得到所有答案時願意承認，並渴望從每次經歷中成長。相關：我如何贏得席位 2. 做好功課想像一下，如果新人進入你的公司並說：“我在這個行業已經工作了 25 年。我們要么按照我的方式做，要么按照高速公路做。” 你不會被關掉嗎？因此，花時間研究和了解您組織的商業模式、歷史和文化。 研究表明，「以人為本」的文化可以帶來驚人的成果。 根據蓋洛普的調查，重視文化的公司收入增加了 33%。這意味著了解您公司的文化可以對您的績效評分方式產生巨大影響。 一方面，這些知識將幫助您更好地完成工作，並使您能夠在討論中做出明智的貢獻。 然後，你就表明你不僅僅是一個參與者，而且是一個投入、知識淵博的團隊成員。 我總是告訴我的團隊，如果你盡職盡責，而不是冷漠地參加會議，你的產品將會好得多。 做好準備。3. 自信地對待你所知道的事情米歇爾·歐巴馬曾說過：“無論你來自議會莊園還是鄉村莊園，你的成功將取決於你自己的信心和毅力。” 身為第一夫人，歐巴馬不得不忍受一些最不公平的批評。 她被那些只有她一半才華的人稱為“極度不禮貌”，“不夠優雅”，是“女權主義者的噩夢”。 但她讓這句話阻止了她嗎？ 當然不是，因為正如她一次又一次證明的那樣，自信從你開始。 擁有自己的成就並在自己的空間中昂首挺胸至關重要，但自信和謙遜之間存在著神奇的平衡，可以使互動更加豐富和高效。 想像一下，你走進一個房間，昂首挺胸，知道自己的成功，但你的心是開放的，準備好傾聽、學習和成長。 這種平衡不僅在於平易近人，還在於平易近人。 這是一種強大的領導風格，能夠培養尊重、協作和相互支持的文化。任何人都可以成為好士兵。 任何人都可以按照他們認為最適合老闆的方式參與。 但根據我的經驗，我必須問自己：我真的在成長嗎？ 我要把自己的哪一部分加入這個組織？ 我在科技公司的經驗是少數族裔女性主管和領導者在企業界面臨的微妙障礙的一個明顯例子。但我想藉此機會稍微改變一下這種說法。 刻板印象確實存在，但不幸的現實是它們不會很快消失。 因此，我們必須認識到我們值得併且有能力克服這些錯誤的假設，從而保護我們作為少數群體婦女的信心。 如果你不可信，你如何期望別人重視你的話？ 了解您帶來的價值並有信心這樣做至關重要。相關：支持少數族裔企業的 3 種方式 透過心態塑造你的現實你的心態比你能收集到的任何成見清單都更強大。 它是你建構現實、打破障礙並重新定義自己的可能性的基礎。 對於我的少數族裔女性領袖同胞們，你們確實知道自己在說什麼。 您花時間建立這些關係。 你確實有經驗。 所以，把刻板印象留在門口吧。擁有自己的成就並維護自己的存在的過程既涉及內部工作，也涉及外部行動。 透過致力於改變你的心態並致力於徹底的準備，即使在最強烈的反對者的反對聲中，你也為建立堅定不移的信心奠定了基礎。 Source link
一個廣告集中應該有多少個廣告？ Meta 對此有官方建議。 標題為「關於管理廣告量」的幫助中心文章說： 每個廣告群組使用 6 個或更少的廣告素材。 投放系統傾向於投放更多的廣告，因為轉換預測更準確。 一旦增加了 6 個以上的廣告，邊際效益就微乎其微。 它接著說，如果您想測試文本，請使用多文本優化。 如果您想測試創意，請使用動態創意。 需要明確的是，該頁面已存在多年，因此有理由懷疑它是否仍然具有相關性。 但是，自最初發布以來，它確實包含了一些語言更新，因此它似乎仍然是 Meta 的推薦。 優勢+購物怎麼樣？ 也就是說，此建議肯定不適用於 Advantage+ 購物廣告活動。 那裡的文檔說… 我們建議您匯入所有符合資格的現有廣告，以便我們可以自動測試您的廣告素材（最多 150 個廣告素材組合）並投放效果最佳的廣告。 這當然不符合六個廣告的限制。 這是有道理的，因為從一開始就很清楚 Meta 希望我們為 Advantage+ 購物廣告系列提供大量創意。 因此，如果您正在運行 Advantage+ 購物廣告系列，則越多越好。 如果您正在投放手動廣告系列，請盡量不要超過六個廣告。 當然，這些只是一般指南。 預算肯定會影響你的方法。 只有較大的預算才應該考慮突破該限制的邊緣（如果不完全超過的話）。 一個廣告集中有幾個廣告？ 每個廣告集的廣告數量首先出現在 Jon Loomer Digital 上。
企業家貢獻者表達的意見是他們自己的。 對於年輕的企業家和有著雄心勃勃的擴張計劃的小型企業來說，這可能很難聽到，但並不是每個人都是你的客戶。 差異化首先要找到您的專業知識和市場，然後充分體現您所提供的價值。 從這個意義上說，脫穎而出意味著更多地展示真實的自我和公司——而不是為了為所有人提供一切。後一種方法的危險是在人群中迷失方向。 一個企業的產品或服務一旦被市場對標，就已經變成商品，只能靠價格來競爭。即使是老牌公司也需要知道，如果他們的專業知識不再與客戶保持一致，何時需要轉型。 Adobe 從提供圖形設計應用程式套件的非常成功的商業模式轉變為基於訂閱的模式。 這是適應基於雲端的環境中新興客戶行為模式的更廣泛策略的一部分。 在經歷了早期的一系列批評之後，隨後的數字令人印象深刻：Adobe 在 2023 財年公佈了創紀錄的 194.1 億美元收入，目前擁有超過 3,300 萬訂閱者。 雖然 Adobe 的舉動最初可能被視為有風險，但為您的業務確定合適的客戶或保持足夠的敏捷性以適應客戶偏好，是建立和維護可持續業務模式的最佳方式。相關：你不可能為每個人提供一切，所以停止嘗試 了解您的專業知識以創造價值對於新商業領袖來說，假裝直到成功是一個糟糕的建議。 需要自我意識來理解您獨特的價值主張並將其與客戶的實際需求保持一致。 這使您可以專注於最大化該價值。 當創業家追逐錯誤的客戶時，通常會出現你尚未擁有的有前途的專業知識，但正確的客戶不一定是難以捉摸的。請記住，投入資源來吸引能夠負擔得起您的產品的客戶是一回事，但確保他們真正為此付費則是另一回事。 雖然這應該是顯而易見的，但下一部分至關重要。 這些客戶必須看到您的產品或服務的價值。 價值的概念可能是主觀的，但這正是關鍵所在：正確的客戶是重視您所提供的產品的客戶，因為您已將其與競爭對手區分開來並滿足了切實的需求或願望。與 B2B 行銷中追逐大牌帳戶的誘惑相比，它可能會變得令人眼花繚亂。 當然，我們仍然必須滿足客戶的需求，這在一個期望速度和便利性的世界中可以說比以往任何時候都更重要。 但作為首席執行官，當我拜訪客戶時，我會嘗試了解我們將如何調整我們的利益，為他們創造價值並為我們自己獲得利益。 利益一致對雙方來說是雙贏的。如何投資永續發展當企業提供的產品和顧客的需求之間存在著天然的親和力時，就不會有犧牲，只有互惠互利。 清楚地了解自己的專業知識可以讓您在被要求超越其極限時自信地說「我不知道」。 這可以為你省去很多不必要的說服。 一個簡單的經驗法則是，如果您必須追逐或說服客戶，他們可能不是您的客戶。 一旦您的利益一致，聲譽就可以成為企業自己的行銷形式，並忠於幫助您實現這一目標的核心價值和專業知識 是 品牌推廣。 例如，蘋果公司以將客戶轉變為傳播者而聞名。 這家科技巨頭透過不斷適應客戶的需求，甚至在某些情況下成為自我顛覆者，來避免積極追求客戶。 他們透過挑戰現狀建立了自己的身分。因此，不要讓你的價值主張中獨特的部分在潛在銷售數據閃現時丟失。 堅持你擅長的事情，並相信一旦奠定了堅實的基礎，它就可以迭代或發展。 不要告訴客戶你認為他們想聽的話，而是忠於真實的自我和價值觀，以建立長期的信譽。相關：並非所有客戶都適合業務。 以下是如何找到這樣的人。對齊、細化和加倍2007 年，當亞馬遜推出第一款 Kindle 時，幾小時內就賣空了。 它的起源是傑夫·貝佐斯將書籍視為最具電子商務潛力的五個產品類別之一。 這家線上零售巨頭於 1995 年開設了頗受歡迎的書店，因此當它開發電子閱讀器時，它已經建立了一個熱切的市場。 與當時的裝置相比，第一代 Kindle 看起來很笨重，但亞馬遜從未動搖過首要目標：為熱愛閱讀的人提供服務。 現在，新一代 Kindle 配備了 X 射線功能，使讀者可以了解有關人物、主題、事件、地點或任何其他術語的更多資訊。 其他功能（例如詞彙建立抽認卡）展示了亞馬遜如何不斷創新以創造最佳的讀者體驗。換句話說，發揮你的優勢，但不要過度發揮你的手牌。 戶外服飾品牌Patagonia的創辦人Yvon Chouinard表示，這家擁有50年歷史的公司之所以能夠蓬勃發展這麼久，是因為它不追求無休止的成長，並且意識到客戶群對樹立企業責任的期望。 「製造最好的產品同時造成最小的傷害是我們工作的核心，」他說。停止追逐，開始建設巴塔哥尼亞的「有意識的資本主義」是如何使客戶和商業利益保持一致以實現長期可持續發展的一個很好的例子。 僅僅擁有獨特的價值主張是不夠的，您還必須與客戶的需求和期望保持一致。企業不應將這種關係視為追求客戶以推動無限成長的關係，而是需要採取更具協作性的方法。 當利益真正一致時，在提供真正屬於您和真正需要的產品時，您會獲得深深的滿足感和盈利能力。 相關：當您開始在業務中表現出真實性時，就會發生 6 個積極的變化 Source link
如何開展線上業務 開展線上業務可能是一次有益的經歷，但需要規劃和努力。 在開始之前，了解法律法規、會計實務和其他相關技能非常重要。 然而，一旦您的企業起飛並開始賺錢，您投入的所有辛勤工作和時間都將是值得的。 開展成功的線上業務沒有單一的公式，但您可以遵循一些步驟來最大限度地提高機會。 1. 選擇與您的興趣和能力相符的商業理念或行業。 2. 找到一個能夠利用市場上未被滿足的需求的商業利基。 3. 研究你的競爭對手、你的市場和你產品的可行性。 4. 了解適用於線上業務的法律。 5. 創造您的品牌形象。 6. 建立包含各種促銷策略的行銷策略（例如網站、搜尋引擎優化、電子郵件行銷、社群媒體行銷等） 7. 開始吸引客戶。 這只是要點，如果您認真對待自己的意圖，我建議您深入閱讀這篇文章，其中深入解釋瞭如何創業，並且您可能還想了解一下創業時要避免的 7 個浪費時間的情況業務，以確保您走在正確的軌道上。 17 個最佳線上商業創意，幫助您入門 我們對此清單的要求非常簡單。 它必須能夠快速、輕鬆地設定、低成本且只需最少的培訓。 有些你甚至不需要離開你的全職工作，因為它們很簡單，可以作為副業。 聽起來很簡單，所以讓我們開始看看這個線上商業想法清單： 1. 網站設計師 如果這個選項讓你感到難受並讓你做噩夢，你需要學習高級編碼，那麼放鬆一下。 有一些基本的 HTML 課程可以教您建立優秀網站的基礎知識。 將您的新技能與 Wix、WordPress 和 Squarespace 等平台結合，您就可以在網頁設計方面獲得不錯的副業。 2. 搜尋引擎優化（SEO）專家 Hubspot 和 Udemy 為希望進入 SEO 的人提供了一些精彩的課程。 雖然看起來需要了解的東西很多，但一旦了解了，只需跟上最新演算法更新的速度即可。 建立業務也非常快，因為僅僅一個網站或包含項目組合的線上資料就足夠了。 首先，您可以在本地企業或朋友的網站上測試您的 SEO 技能。 3.自由撰稿人 這裡有幾個細分市場：文案作家、內容作家、記者、代筆作家、技術作家、學術作家等等。 這完全取決於您的技能和寫作偏好。 建立個人資料非常簡單，一旦您決定了自己的定位，您就可以在 Fiverr 和 People Per Hour 等網站上展示您的工作樣本。 自由寫作還包括電子書和在 Amazon Kindle Direct Publishing 等網站上自行出版的書籍。 出版書籍的好處是有可能獲得被動收入，尤其是在正確的行銷下。 當你開始創作這些小說時，這很容易成為一份全職工作。 查看這篇關於 3 個獨特的線上商業創意的文章，為作家提供額外的靈感。 4.內容策略師 這是一個新角色，僅在互聯網上流傳了幾年，但如果您有行銷背景，那麼這應該是您的職責。 您將與內容作家、文案撰稿人和 SEO 專家合作，為您的客戶制定內容計劃。 最好的部分？ 它可以是完全遠端的，您可以自由地完成。 內容策略師現在的需求量很大，所以要提高你的編輯技能（是的，你會身兼數職）並嘗試一下。 5. 虛擬助手 如果您是安排家庭度假和整理配偶日曆的高手，那麼您已經成功成為虛擬助理了一半。 虛擬助理可以遠端工作，而且該角色大多是自由工作者。 費率按小時計算，這意味著您將相對快速地增加收入。 最好的部分？ 目前並不缺乏這方面的工作機會。 隨著在家工作文化的興起，您可能會在尋找工作的早期找到一些很棒的工作。 6. 代發貨 這是最受歡迎的，因為它就像早餐麥片一樣簡單。 您不必考慮太多，不需要辦公空間或倉儲。 您只需建立一個網站，找到您的供應商並列出商品即可。 供應商從他們的倉庫發貨，您賺取利潤。 它真的是那麼簡單。 然而，您可能需要注意的是，您需要了解您的供應商，因為您的業務的實力取決於他們對履行流程的承諾。 7. 線上輔導 如果你是那個不斷教別人做事的人，那麼你就擁有了一項有市場的技能。…
X（前身為 Twitter）推出了一個新的、簡化的 X 廣告發布流程，透過使用 X 的 AI 定位工具，而不是手動瞄準更具體的受眾，可以更輕鬆地啟動和運行廣告活動。 正如您在此範例中所看到的，X 的簡化銷售活動設定流程包括基本的定位設定流程，然後該流程將利用 X 的 AI 系統來最大化結果。 正如 X 所解釋的： “借助這個簡化的介面，您所要做的就是選擇轉換事件（例如「購買」），設定每日廣告預算，並輸入您想要的性別、年齡和位置的人口統計定位。 就是這樣。 這個新流程使您能夠在短短幾分鐘內創建並啟動有效的營銷活動。 然後，系統將根據一系列因素，使用其先進的檢測和定位措施來推斷和擴大您的覆蓋範圍。 “我們的人工智慧驅動的優化定位功能預設針對銷售活動啟動。 這使得 X 的演算法能夠在有可能實現更好的投資回報率時覆蓋目標受眾之外的人。 X 進一步指出，其人工智慧驅動的定位工具正在迅速改進，並提供“出色的結果” 對於 X 廣告合作夥伴。 “在 Beta 測試中，我們觀察到點擊率平均提高了 10%，平均 轉換率提高 16%1。 因此，92% 的廣告商看到了效果的改善，並選擇繼續啟用優化定位。 X 在人工智慧方面進行了大量投資，以改進其廣告系統，同時也為其 Grok 聊天機器人提供支持，現在它也試圖引起更多人的興趣。 理想情況下，這些投資將帶來更好的廣告效果。 但話又說回來，許多 X 前廣告商仍然遠離該應用程序，不是因為其廣告系統有任何缺陷，而是因為所有者 Elon Musk 的有爭議的立場。 馬斯克對全球政治事件的持續評論往往傾向於更具陰謀性和/或有爭議的觀點，這導致許多廣告合作夥伴重新考慮他們對該平台的投資，而該應用程式的「言論自由，而不是觸及」的做法，這使得許多廣告合作夥伴重新考慮他們在該平台上的投資。該平台上活躍的更多違反規則的內容也引起了主要廣告高管的關注。 再加上馬斯克對拒絕在應用程式中保留廣告的品牌進行公開羞辱，以及各種報告表明廣告與攻擊性、仇恨性評論一起展示，很明顯，除了改進其定位之外，X 還有其他問題需要克服。 但這是它在先前的管理下落後的另一個領域，拋開所有其他問題，對於那些願意繼續支出的人來說，它可能有助於推動 X 廣告的更多投資。 另一方面，X 也表示它添加了一個 新的成本估算功能, 它提供了銷售活動的 CPM（每千次曝光費用）的預計範圍。 一些方便的更新，儘管如此，X 廣告業務的核心挑戰超出了系統變更的範圍。
您應該在有效的內容簡介中包含哪些內容，以確保它對讀者和搜尋引擎排名有幫助？ 在本深入指南中，我將解釋在創建有效的內容簡介時應包含哪些資訊以實現最大效果。 繼續閱讀以學習！ 如何創建有效的內容簡介：包含哪些內容 從作者那裡獲得更有效的內容始於有效的內容簡介。 下面，我將介紹建立內容簡介時應包含的內容。 內容簡介的目標 內容簡介的典型目標是為創建內容提供有用的指南。 除了整體目標之外，還要考慮每篇文章的具體目標。 在開始創建內容簡介之前，請考慮其目標。 以下是製作內容時需要考慮的一些潛在目標： 推廣聯盟行銷連結並賺取佣金 就特定主題、產品或服務向您的受眾進行教育 將您的品牌打造為思想領袖 在撰寫內容簡介之前了解您的目標將有助於您建立更有效的內容簡介。 在整理編輯日曆時，它還會為您的創作過程提供資訊。 建立內容日曆將使您能夠鳥瞰您正在發布的內容及其目標。 然後，您可以確保為每個目標發布正確的次數。 例如，如果您想賺取聯盟佣金，但主要以思想領袖的身份發布文章，沒有任何联盟鏈接，您可能會意識到您的行銷項目與您的目標不一致，並做出調整。 所需格式 設定目標後，您的內容簡介應提供有關作者應如何格式化文章的深入說明。 在格式化內容簡介時，您應該包括以下幾項內容： 字數： 所要求的字數將決定大綱的結構。 書面內容的長度也會影響其在搜尋結果中與競爭對手文章相比的排名。 您希望您的作者更深入地探討某個主題還是更簡潔地寫作？ 建議標題： 雖然您可能希望您的內容作者開發一個有效的標題，但向他們提供一個想法可能是一個有用的起點。 元描述： 為您的作者提供建議的元描述可以幫助確保他們緊扣主題並引用您文章的主要關鍵字。 元描述非常具體，因此這將有助於他們理解文章的方向。 內容類型： 這是清單文章、產品評論還是操作方法文章？ 大綱： 提供大綱可以告訴作者您希望他們在部落格文章中涵蓋哪些內容。 特定的大綱可以幫助防止將來需要重寫或浪費時間來覆蓋您不希望他們寫的主題的小節。 您在內容簡介中對內容格式的要求越具體，您的作者就越能回傳給您更好的作品。 你越不具體，作者就越會自己做決定。 這些創造性的決定可能符合也可能不符合您的願景，並可能導致耗時的重寫。 目標聽眾 寫作過程的一個重要部分是了解你的讀者是誰。 您的內容作者應該與誰交談？ 讓作家了解他們為誰寫作將有助於他們更有效地工作。 你對目標受眾越具體，你的作家就越有效。 例如，為 B2C 受眾寫作與為 B2B 受眾寫作是不同的。 為 Z 世代寫作將不同於為 X 世代寫作。 。 您可以透過以下幾種方法來具體了解您的受眾是誰： 年齡範圍： 他們屬於哪一代？ 您的受眾是否處於特定年齡，例如上大學或退休？ 性別： 你在跟誰談經驗？ 興趣： 您的受眾對什麼感興趣？ 他們在哪些社群媒體平台上互動？ 你寫得越具體，就越能根據他們的喜好來寫。 生活方式： 您是直接與消費者對話，還是試圖針對其他公司？ 這些只是確定目標受眾時需要考慮的一些事項。 您可以提出許多問題來確定受眾的個性以及他們在尋找什麼。 您對受眾的定義越具體，您為他們撰寫的文章就越相關。 目標關鍵字 關鍵字研究的品質將是文章成功的關鍵因素。 進行關鍵字研究後，您需要在內容簡介中列出主要和次要關鍵字。 在每個部落格中包含您的作者應包含的短尾和長尾關鍵字清單將有助於他們為您創建更高品質的內容。 作者如何包含目標關鍵字將決定您的內容是否在搜尋結果中與競爭對手顯示在同一頁上。 從其餘關鍵字中指定主要關鍵字將使您的內容行銷策略更上一層樓。 有效的 SEO 內容從涵蓋次要和主要關鍵字的詳細內容簡介開始。 確定最佳關鍵字研究工具將協助您在內容簡介中找到相關關鍵字。 搜尋意圖 您的目標受眾會搜尋什麼內容來存取您的內容？ 搜尋意圖 代表您的受眾真正想要的內容。 這是他們想要在搜尋引擎結果中找到的產品、答案或網站。 在每個內容簡介中聲明搜尋意圖將使您的作者了解您的內容正在回答的問題。 他們將確切地知道他們的寫作需要提供什麼類型的資訊。 了解您的關鍵字意圖將幫助您更好地為目標受眾撰寫文章。 當您的內容行銷策略能夠解決受眾的問題時，它才是最有效的。 連結建議 有效的內容簡介應從外部連結到內部連結列出您希望包含在文章中的連結。 如果您想要引用特定的內部鏈接，請確保在內容簡介中列出它們。 在整個內容中引用現有文章是有效內容策略的重要組成部分。 它對於 SEO 目的、頁數和在網站上花費的時間都有好處。 如果您希望包含特定的外部鏈接，您還應該將它們包含在您的內容簡介中。 具體的連結建議可以幫助您的作者知道他們應該在整篇文章中宣傳什麼。 它還可以防止他們使用您不想包含在內容中的連結。 您想要包含的連結可以與您的團隊在研究過程中提出的連結完全分開。…
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