Author: onlineadmin

谷歌搜尋倡導者約翰·穆勒(John Mueller)本週就受最近搜尋演算法更新影響的網站的前進方向提供了指導。 該討論由 SEO 專業人士 Thomas Jepsen 在 X（以前的 Twitter）上發起。 傑普森標記了穆勒並問道： “谷歌此前曾表示，谷歌不會懷恨在心，一旦問題得到解決，網站就會恢復。HCU 之後情況仍然如此嗎？” 穆勒的回應給網站所有者帶來了希望，同時也對他們面臨的挑戰持現實態度。 解決恢復時間表 穆勒肯定了谷歌不記仇的立場，並表示：“情況仍然如此。” 然而，他承認排名的複雜性並表示： 「……有些事情需要更長的時間才能重新評估（目前有時需要幾個月），而一些更大的影響需要另一個更新周期。” 現在仍然如此。 也就是說，有些事情需要更長的時間來重新評估（有時是幾個月，目前），而一些更大的影響需要另一個更新週期。 https://t.co/WDy7Q4dpzb 有更多內容。 — 約翰 🧀 … 🧀 (@JohnMu) 2024 年 4 月 29 日 穆勒指出了一份谷歌幫助文件，其中解釋了其中的細微差別。 該文件說： 「一般核心更新通常每隔幾個月進行一次。假設已進行改進，則搜尋或發現中受影響的內容可能無法恢復，直到發布下一個核心更新。 請注意，網站所有者所做的改進並不能保證恢復，頁面在我們的搜尋結果中也沒有任何靜態或保證的位置。 如果有更多值得的內容，它將繼續在我們的系統中排名良好。 評論引發爭論 Jepsen 進一步探究並問道：“受 HCU 影響的網站是否需要進行核心更新才能恢復（假設他們已經解決了問題）？” 穆勒的回應強調了情況的不同： 「這取決於情況……我意識到情況之間存在很大差距，但一概而論並無幫助。 有時需要在網站上進行大量工作、大量時間和更新。 這取決於實際情況。 https://t.co/F9s3Hli9t7 和 https://t.co/pLdm29PjPD 有一些。 我知道情況之間存在很大差距，但一概而論並無幫助。 有時需要大量的現場工作、大量的時間和更新。 — 約翰 🧀 … 🧀 (@JohnMu) 2024 年 4 月 29 日 隨著用戶 @selectgame 提出了對 Google Discover 流量的擔憂，該主題不斷增長，Mueller 對此做出了回應： “Google Discover 受到核心更新和搜尋其他部分的影響（還有更多政策適用於 Discover）。” Google Discover 受到核心更新和搜尋其他部分的影響（更多政策適用於 Discover）。 如果您在推出核心更新時看到這些更改，那麼您可能會看到這些更改。 — 約翰 🧀 … 🧀 (@JohnMu) 2024 年 4 月 29 日 日益增長的挫敗感 行業領導者 Lily Ray 表達了越來越大的挫敗感，她說： 「…許多受…

為了遏制小費文化最近的負面聲譽，達美樂為顧客提供了一個向送貨司機小費的主要激勵措施——免費食物。在一項名為「你小費，我們小費」的新舉措中，每當顧客向送貨司機小費 3 美元或更多時，該連鎖店將發放 3 美元的優惠券，有效期為一周。促銷活動於 4 月 29 日星期一開始，連鎖店沒有具體說明促銷活動何時結束。相關：糟糕的一天？ 達美樂免費贈送“緊急披薩”多米諾高級副總裁兼首席品牌官凱特·特朗布爾(Kate Trumbull) 在公司新聞稿中表示：「自1960 年以來，達美樂的司機一直在努力提供熱騰騰、美味的披薩，我們很高興顧客從第一天起就為他們的優質服務給小費。 「但如今，無論你走到哪裡，都會有一個小費屏幕。即使沒有提供額外的服務，給小費的壓力也是真實存在的。因此，我們決定翻轉劇本，通過給顧客小費來表達我們的謝意。” 根據 的確達美樂送貨司機的全國平均薪資為 17.88 美元。這項促銷活動正值許多美國人厭倦了幾乎每筆交易後都被提示支付額外費用的情況。 CouponBirds 最近的一項研究發現，75% 的美國人認為給小費文化已經太過分，其中 65% 的「給小費感到內疚」的人表示，他們這樣做是為了「避免與工作人員發生尷尬」。達美樂 (Domino’s) 2024 年第一季表現強勁，全球零售額成長 7.3%，美國同店銷售額成長 5.6%。相關：老年多米諾骨牌司機在分娩過程中摔倒，病毒傳開 多米諾執行長拉塞爾·韋納(Russell Weiner) 在財報發布會上表示：「我們透過新的和改進的達美樂獎勵忠誠度計劃創造的知名價值推動了超額的業績表現，最終實現了兩位數的利潤增長。 “重要的是，我們在美國的增長得益於我們的外賣和送貨業務連續第二季度的積極訂單數量。此外，這種訂單增長涉及所有收入群體。”截至週一下午，達美樂的股價較去年同期上漲超過 68%。 Source link

Z 世代具有創業精神，這已不是什麼秘密，研究表明，大多數人更願意從事社交媒體創作者的工作，而不是標準的朝九晚五的工作。 近一半的人正在加倍努力，開始從事副業，以便能夠負擔得起「正常的東西」。現在，新的研究表明，貿易學校也可以滿足 Z 世代的創業願望，特別是在人工智慧能力不斷提高和教育成本不斷增加的情況下。根據國家學生資訊交換所 1 月的報告，自 2018 年以來，職業社區學院的入學人數增長了 16%。 有關的： 大多數美國人認為高等教育不值得——但大學畢業生薪資的各州細分卻講述了一個不同的故事去年版本的報告發現，從 2021 年到 2022 年，建築、烹飪和機械行業計畫的入學人數分別增加了 19.3%、12.7% 和 11.5%。 「我們發現 75% 的 Z 世代表示他們有興趣成為企業家，」職業教練和 拉姆齊秀 聯合主持人肯·科爾曼告訴福克斯商業頻道。 “他們想為自己工作……貿易提供了一條更快、更便宜的途徑，讓他們能夠為自己工作，為其他人創造就業機會，並融入小企業——這是我們經濟的真正支柱。”雖然選擇貿易學校的學生數量較多，但決定攻讀四年制學士學位的學生卻較少。國家學生資訊交換所 4 月的另一份報告詳細說明，2022 年至 2023 學年完成本科學位的學生人數下降了近 3%，總體上比前一年繼續下降。有關的： “異常專制”的美國教育體系激勵這對夫婦共同創辦了一所為未來企業家和領導者開設的“天才學校” 在 NPR 上週發表的一篇文章中，擁有一家建築公司的 32 歲西·柯比 (Sy Kirby) 表示，他很早就知道自己要選擇一所貿易學校，而且他並不後悔。柯比告訴 NPR，他在 19 歲時選擇在當地水務部門工作，而不是上大學。 他將 Z 世代稱為“工具帶一代”，《華爾街日報》也使用了這個術語。「對於一個知道自己不會上大學的人來說，我面臨著很大的壓力，」柯比告訴美國國家公共廣播電台。 “我知道我不會坐在教室裡，特別是因為我知道我不會為此付錢。” Source link

Google 刪除了有關手動新增要包含在 Google 新聞中的貼文的文件。 新文件發布的公告稱，發布商無法再手動添加其網站以供 Google 新聞考慮，但現有發布商將繼續存取個人化功能，但這些功能也將很快被刪除。 谷歌發布商中心 Google 發布商中心是一項允許發布商向 Google 新聞提交其網站內容的服務。 出版商還可以提交一個不斷更新的提要，提醒谷歌最近發布的文章。 谷歌還可以使用網站地圖來發現最近發布的新聞文章。 儘管谷歌為出版商提供了一種將網頁提交給谷歌以在谷歌新聞中顯示的方法，但谷歌從未承諾顯示這些網站。 谷歌也堅稱，他們有自動方式將內容包含在Google新聞中。 Google 新聞收錄系統 Google 取消了發布者手動提交網站以考慮納入 Google 新聞的功能。 這個過程正在轉向全自動的發現和包容系統。 新系統將於今年底推出。 「提交您的貼文以供審核」文件已被刪除並替換為 404 回應網頁。 新文件 谷歌的新文件解釋說，發布商將不再能夠進行手動提交，並且當前的發布商將繼續有權使用提交工具，但這些工具將在 2024 年稍後的某個時候被刪除。 來自新的發布商中心文件： “從今天開始，發布商無法再向發布商中心添加帖子。我們正在進行此更改，作為今年晚些時候推出自動生成的帖子頁面過渡的一部分。” 新文件進一步解釋說，目前有權訪問發布商中心的發布商將繼續有權存取​​自訂功能，但該存取權限將在某個時候被刪除。 」發布頁面的下一步是什麼？透過向發布商中心新增帖子，發布者可以手動建立主頁供用戶關注。 擁有手動建立出版物頁面的出版商將繼續可以使用自訂功能，直到今年晚些時候，屆時頁面將自動建立。 用戶將繼續能夠關注他們最喜歡的帖子。 SearchLiaison 解釋了更改的原因 Google SearchLiaison 在 X（以前稱為 Twitter）上發布了此解釋： 「為了澄清（我知道有些人明白了，但其他人感到困惑）…… 自 2019 年 12 月以來，Google 新聞和新聞介面會自動考慮內容。 發布商中心提供了一種手動建立登陸頁面的方法，但不知為何，這種方法沒有考慮到 Google 新聞和新聞介面的一般內容。 一些製作這些頁面的人會感到困惑，並認為來源頁面 = Google 新聞和新聞表面中的內容。 多年來，我們一直試圖讓它更加清晰… 儘管如此，有些人仍然感到困惑，因為……是的，這很令人困惑！ 因此，這項變化的一部分就是消除這種混亂。 小型和大型網站仍然會被自動考慮… 此外，預計有人會說我們應該採取更多措施來納入更多新聞網站； 與過去需要有人知道才能申請相比，轉向自動考慮有所幫助。 也就是說，是的，我們總是可以做更多的事情； 這是我堅持的事情（而且我並不孤單），特別是在網站根本沒有出現在新聞查詢中但被其他出現的網站引用的情況下。 我真的很希望看到我們在這方面有所改進。 如何將網站納入 Google 新聞 想要包含在 Google 新聞中的網站必須遵守 Google 的內容政策。 然後，Google 使用演算法訊號來確定是否適合在 Google 新聞以及 Google 新聞的其他介面（例如搜尋結果中的熱門新聞和新聞標籤）上顯示。 Google 新聞排名訊號 了解 Google 用於 Google 新聞的排名訊號現在比以往任何時候都更加重要。 Google 列出了一般因素作為 Google 新聞排名訊號的一部分，並列出了一組單獨的個人化新聞因素（這是 Google 新聞中的「為您」標籤）。 一般 Google 新聞排名因素 內容相關性 主角 權威…

企業家貢獻者表達的意見是他們自己的。 2009 年，印度領先的汽車公司之一塔塔汽車公司推出了 Nano，這款汽車的售價約為 2,500 美元（或 10 萬印度盧比），約為其最接近競爭對手成本的一半。 它被稱為“世界上最便宜的汽車”。 該公司的網站因短時間內點擊量超過 4000 萬次而崩潰，公司無法應對。當時在印度買車是一件奢侈的事。 就背景而言，印度的人均汽車數量明顯低於美國——印度每 1000 名居民擁有 20 輛左右汽車，而美國則為 800 輛。 2008年印度乘用車市場銷量為140萬輛，而當時價格最低的汽車Maruti Alto銷量為23萬輛，幾乎佔整個市場的15%。 作為一個對成本高度敏感的人群，印度人紛紛購買摩托車，2008 年銷量為 800 萬輛。Nano的推出是由塔塔集團董事長拉坦·塔塔推動的，他承諾這款車的售價為10萬印度盧比（或10萬印度盧比）。 塔塔瞄準了這個價格點，因為它是印度的象徵性基準，然後他的工程師製造了一輛可以以這個價格出售的汽車。 他相信 Nano 將使汽車所有權民主化，並使全新的社會階層能夠實現擁有汽車的夢想，特別是那些本來會購買摩托車的人。 據估計，塔塔Nano可以將印度汽車市場擴大65%。 但 Nano 表現不佳——2012 年的最高銷量為 75,000 台，此後銷量迅速下降。 事實上，2019 年 2 月，塔塔 Nano 在全國僅售出一輛，塔塔汽車於 2020 年完全停止生產該車。對塔塔集團來說，這是一場代價高昂的災難，為行銷人員提供了許多寶貴的教訓。那麼，我們可以從 Nano 學到哪些定位經驗呢？相關：為什麼定位比以往任何時候都更重要1. 不要忽視客戶的情緒動機當您定位產品時，您需要真正了解消費者及其情感需求。 對印度人來說，擁有汽車是一種自豪感，而不僅僅是實用性，購買汽車是一個人步入社會的象徵。 理解這一點至關重要。 以前市場上最便宜的汽車 Maruti Alto 是一款非常成功的汽車，有數十萬印度人購買，但它從未被宣傳為市場上最便宜的汽車。沒有人想要向社會表明自己生活得很好，也不會願意與「世界上最便宜的汽車」聯繫在一起。 但不幸的是，有意無意地，這就是 Nano 的定位，結果證明這是一個巨大的錯誤。 身為行銷人員，您需要充分了解客戶的動機，因為這是定位的關鍵。 2. 請記住，價格通常意味著質量印度消費者的偏好隨著時間的推移而變化：品質也是汽車購買決策的關鍵因素，而不僅僅是價格。 他們還將低價格與低品質聯繫在一起。 在這種情況下，Nano 的極低價格是其品質的一個訊號，消費者將 10 萬盧比的價格標籤解讀為 Nano 是一輛品質較差的汽車。 Nano 起火的報道並沒有緩解這種看法。 實際上，該車僅提供 36 匹馬力，最高時速為 65 英里/小時。雖然它缺少許多人們通常期望的東西，即使是西方國家最便宜的汽車，例如空調，但價格點引發了人們對汽車的構造是否受到損害以及汽車是否比其他汽車更安全的質疑。車。 因此，請了解您的價格點可能會無意中傳達給客戶。相關：如何定義您的產品並設定價格3. 不要試圖為每個人提供一切在推出任何產品時，明確定義和了解目標受眾至關重要——這為您的定位方法帶來了重要的焦點。 明確的市場允許行銷人員客製化訊息傳遞，以更好地與目標消費者群體產生共鳴。 就 Nano 而言，一直不清楚 Nano 是為誰設計的。 是為了取代摩托車上下班嗎？ 這是年輕駕駛者渴望的第一輛車嗎？ 還是富裕家庭的第二輛車？ Nano 試圖迎合所有人的需求，但未能與任何特定的客戶群建立牢固的聯繫。 4.尊重行銷人員的研究即使公司的高階主管推動產品發布，聆聽行銷經理的意見仍然是值得的，因為他更了解消費者情緒、市場研究和品牌陷阱。 有遠見的領導力需要與結合消費者心理和定位的紮實行銷策略相平衡。當拉坦·塔塔選擇價格點並圍繞價格進行產品設計時，他無意中剝奪了塔塔行銷人員擁有的一些最重要的槓桿。 塔塔汽車公司的行銷經理根本無法影響定位。 事實上，塔塔在產品發布之前就公開宣布了這一切，這意味著行銷人員無法控制訊息傳遞以及產品如何被感知。 因此，身為企業領導者，請尊重行銷人員的意見。相關：定位您的品牌以獲得最大成功的 5 個步驟總之，塔塔納米的失敗為行銷人員提供了重要的見解，並凸顯了了解客戶的情感動機、對價格和品質的看法、明確定義目標受眾和尊重行銷人員研究的重要性。 牢記這些定位經驗教訓，您可以確保下一次產品發布取得成功。 Source link

如果你手邊有幾張一美元的鈔票，你可能就會擁有數十萬美元。由於美國雕刻和印刷局的錯誤，2014 年 11 月和 2016 年 7 月印製的兩批 1 美元鈔票現在每張的價值可能高達 15 萬美元。根據個人理財網站 富裕的鎳第一批的請求於 2014 年發送到華盛頓特區的一家印刷廠，但不知何故也在 2016 年 7 月提出了同樣的請求，並在德克薩斯州沃思堡印刷。 這導致序號重複的鈔票在發現錯誤之前就被投入流通。 相關：稀有便士售價 110 萬美元。 你是否有一個？據估計，目前流通的鈔票有 600 萬對，但迄今為止只有 9 對被匹配在一起。根據 今日美國貨幣收藏家願意為兩批錯誤的貨幣支付 20,000 至 150,000 美元。如果您是其中一張鈔票的幸運擁有者，“系列”日期（位於喬治·華盛頓照片旁邊）將顯示“Series 2013”​​，上方帶有“B”聯邦儲備印章，序號以“*”符號。 範圍將介於 B00000001* – B00250000* 或 B03200001*-B09600000* 之間。有關的： 所有企業家都應該觀看的電視節目如果您認為自己擁有一張（或一對）鈔票，您可以將其提交到名為 Project 2013b 的線上資料庫，該資料庫會嘗試將所有列印錯誤的鈔票進行分類，並最終將它們全部匹配在一起。 迄今為止，已對 36,000 多張票據進行了編目。 Source link

Vyond 如何提供協助新平台於 2023 年 7 月成功推出，同時舊工具也被淘汰。「這個計畫就像綠野仙蹤的開始：我們從黑白開始，到最後，我們都是彩色的。 這是一個巨大的改變。 Vyond 幫助我們實現了這一目標。迄今為止，有關培訓的回饋非常積極：籌款人表示，他們「感覺已經做好了充分的準備」來進行轉變。 一位募款人表示，在與其他大學的同行舉行的會議上，他們能夠向處於同一過渡階段的人展示如何在新工具中執行工作流程。儘管這個龐大的計畫已經結束，但艾德琳和勞拉表示，他們仍在繼續尋找使用 Vyond 的新方法來改善他們的溝通。 他們目前最喜歡的一些內容包括微學習影片、PowerPoint 投影片的增強功能、電子郵件和內部網路文章的 GIF、圖形和虛擬 Zoom 背景。 「如果電子郵件開頭有 Vyond GIF，那麼它就更有可能被閱讀，」Laura 說。 Source link

企業家貢獻者表達的意見是他們自己的。 關於如何在亞馬遜上推出產品有很多很好的建議。 不幸的是，如果您遇到錯誤的建議，那麼根據他們試圖向您銷售的產品或服務，建議會有很大的差距。當您是一家規模較小的公司並且沒有無限的預算時，或者您是首次涉足電子商務的個體企業家時，差距和盲點可能會讓您破產。作為十多年的亞馬遜顧問和亞馬遜軟體公司的首席執行官，我可以直接告訴您創業家失敗的三個最常見原因以及該怎麼做。 相關：在亞馬遜上銷售？ 採取這 5 個步驟，讓您的銷售額脫穎而出1. 打造亞馬遜品牌而不是品牌粗略的 Google 和 YouTube 搜尋會告訴您在亞馬遜上取得成功的門票遵循以下公式： 尋找具有高或中等需求且低競爭的產品。從製造商購買產品。為您的品牌名稱申請商標。將您的品牌印在產品上。將產品發送至亞馬遜 FBA 營運中心。優化您的清單。投放 PPC 廣告。這在理論上聽起來不錯，但細微差別在於古老的格言，即不僅預測汽車，還預測交通擁堵。 這導致亞馬遜客戶的客戶體驗很差，因為亞馬遜市場充斥著數十到數百種相同的產品，所有產品的名稱都不同，因為每個人都有相同的軟體告訴他們採購相同的產品。這只是該模型問題的一部分。教授該模型的課程、文章和 YouTube 影片專注於圍繞清單優化的「技巧」和捷徑，這也會導致亞馬遜客戶的客戶體驗不佳。他們忽略了銷售和建立品牌的基本原則。 應該重點關注包括： 這導致了大量醜陋的列表，客戶被迫閱讀 50 種不同的方式來表達“酪梨切割工具”，而不是優質的客戶體驗。那麼，如果您是亞馬遜賣家，想要為客戶提供巔峰體驗和最好的產品，該如何解決這個問題？ 您使“自有品牌”賣家更難登上頂峰並向客戶展示。亞馬遜透過其演算法來實現這一點，優先考慮外部流量、品牌網站等亞馬遜外 KPI，以及告知亞馬遜品牌知名度的亞馬遜內 KPI，例如品牌搜尋。這會淘汰我們的下一個類別。相關：亞馬遜新賣家必須避免這個巨大的初學者錯誤2. 不關注亞馬遜從表面上看，您被教導認為亞馬遜是一個封閉的生態系統，並且只專注於您在亞馬遜上看到的內容。 這包括：關鍵字評論價格圖片和 A+ 內容影片重點個人電腦從那裡，您可以專注於定價策略、贈品、後端清單優化以及其他快速增加亞馬遜銷售的最常見方法。 但這只是一半。在亞馬遜上取得成功有兩個支柱：在亞馬遜上亞馬遜外由於您被教導要成為“亞馬遜品牌”而不是“品牌”，因此亞馬遜以外的部分會被忽略。需要明確的是，如果您銷售酪梨切割工具，並希望當有人搜尋「酪梨切割工具」時出現在亞馬遜搜尋的頂部，那麼您需要專注於在亞馬遜上建立您的品牌，以提高您的排名和亞馬遜上的相關性。要在亞馬遜上打造您的品牌， 重點關注這些 最佳實踐： 為您的品牌網站進行 SEO公關社群媒體上的品牌提及亞馬遜影響者被列入有關您所銷售產品的部落格和 YouTube 影片的「最佳」和「熱門」列表亞馬遜在網路上抓取有關其市場上銷售的產品的信息，並使用該資訊來確定搜尋結果和廣告中顯示的內容的優先順序。另外，我之前提到過「品牌搜尋」——客戶進入亞馬遜並在搜尋欄中輸入您的品牌名稱——以及這如何幫助您在「酪梨工具」等非品牌搜尋中獲得更高的排名。 上面的列表是如何建立品牌知名度並產生品牌搜尋的方法。 相關：如何在亞馬遜上實現前 100 筆銷售OFF 亞馬遜也是了解更多關於客戶的好地方，這可以幫助您進行圖像和文案寫作。 透過花更多時間與客戶在線上交流，您將更了解您的產品如何減輕他們的痛苦、解決他們的問題並滿足他們的願望。亞馬遜優先考慮並展示具有客戶認可度的強大品牌，從而在其市場上提供出色的客戶體驗。 如果您專注於成為“品牌”而不是“亞馬遜品牌”，這可能就是您。 Source link

Google Ads 宣布了一系列針對效果最佳的廣告活動的更新。 這些增強功能使廣告主能夠更精細地控制其廣告活動，提高客戶洞察力並更好地管理預算。 🆕 ✅ 各種 #P最大 今天宣布了更新，以獲取更多資訊、目標和控制。 以下是亮點： – 新的顧客價值模式現已處於測試階段，用於實現購買轉換目標。 新客戶獲取目標也可在 #SA360。 – 客戶保留目標以獲得… — AdsLiaison (@adsliaison) 2024 年 4 月 29 日 新的客戶價值模式和獲取目標 谷歌廣告推出了 客戶價值 模式，目前處於測試階段，專為購買轉換目標而設計。 此更新使廣告主能夠專注於高價值客戶並相應地優化他們的廣告活動。 此外，Search Ads 360 (SA360) 中現已提供新客戶獲取目標，使企業能夠定位並吸引新客戶。 挽回流失的客戶 Google Ads 推出了 客戶保留目標 （測試版）幫助廣告主挽回流失的客戶。 此功能可讓企業重新與不活躍的客戶互動，從而有可能提高客戶忠誠度和保留率。 詳細的人口統計和觀眾統計 效果最大化廣告系列現在在受眾群體洞察中提供詳細的人口統計數據，包括年齡層和性別。 此更新使廣告主能夠更細緻地了解其目標受眾，從而能夠創建更有針對性和更有效的廣告活動。 統計和預算率預測 為了幫助廣告主更好地管理預算，它推出了Google Ads 預算率 知識。 這些統計數據提供了預測的廣告活動支出和預測的轉換效果。 此功能使企業能夠就其預算分配做出明智的決策，並優化其行銷活動以獲得最大的投資回報。 帳戶級 IP 位址排除 效果最大化廣告系列現在支援帳戶級 IP 位址排除，使廣告客戶能夠更好地控制其廣告系列，並允許他們從定位中排除特定 IP 位址。 廣告主可查看Google官方廣告 部落格條目 了解有關這些更新的更多資訊以及如何利用它們來提高行銷活動績效。 優化策略測試 也許最有趣的更新是能夠直接在表現最佳的活動中執行實驗來測試最佳化策略。 正在測試的第一個策略是“最終網址擴展”，它動態地將廣告定向到​​最相關的著陸頁。 根據谷歌引用的數據： 「在效果最佳的廣告活動中使用最終 URL 擴充功能的廣告主發現，轉換次數/每次操作費用 (CPA)/廣告投資報酬率 (ROAS) 平均增加了 9% 以上」。 實驗將分割流量，其中一部分專用於測試，同時追蹤原始配置的效能。 這些數據將「揭示這項變化如何影響行銷活動的表現」。 SEJ 為何關心 這些更新表明 Google Ads 始終致力於為廣告客戶提供工具和見解，幫助他們在競爭日益激烈的市場中取得成功。 針對客戶生命週期的不同階段進行最佳化、測試優化策略和發現受眾機會的能力都是有價值的改進。 效果最大化廣告活動是 Google 效果行銷的未來，因此掌握新功能和最佳實踐至關重要。 這對您有何幫助 新的客戶終身價值和保留目標可以開闢策略，透過從獲取到重複購買的整個行銷管道更好地培養客戶。 關於年齡和性別的更複雜的受眾洞察可以突出更好地定制訊息的機會。 執行最佳化實驗可能會帶來獨特的效能提升，尤其是在使用動態最終 URL 擴充選項的情況下。 利用效果來最大化廣告系列中的這些新控制和見解可以提高行銷人員的效率和投資報酬率。 特色圖片：Tada Images/Shutterstock Source link

為您的辦公室下載上述清單的 PDF 版本或與員工分享，以確保您召開最佳、最高效的客戶會議。 檢查表的詳細要點： 1. 檢查期望 當您或您的客戶毫無準備地參加會議，或者您發現自己因為對方忘記參加而盯著空白的縮放螢幕十分鐘時，這會阻礙您的動力。 在會議前一天透過簡訊或電子郵件發送這樣的提醒，確認時間、技術、地點和共同交付成果： 嗨，讓！ 期待週二下午 3 點召開的 Zoom 會議。 我將準備好 Corte Madera 登陸頁面模型向您展示，並且我期待看到您將帶到我們的聚會上的員工照片。 會議連結是_________。 明天見！ — 吉姆2. 檢查目標 “這次會議的目的是什麼？” 不幸的是，當在分配的時間內沒有定義明確的目標時，就會出現常見問題。 仔細檢查您的可交付成果是否已準備好涵蓋會議要點的最低限度，並定期審查客戶合約開始時設定的總體目標，以確保正在完成的工作與大局聯繫起來。 例如，如果客戶在入職之初就表示他們的主要目標是獲得更多預訂，請檢查您目前手頭上的工作是否支持實現這一目標。 如果正在進行的專案涉及改進他們的預訂登陸頁面，那麼顯然是的。 但如果出現其他問題，例如突然出現的聲譽管理問題，您應該讓客戶知道，處理這個重要問題可能會延遲您實現更大目標的基準，或者需要為他們增加更多的工作時間。 就目標進行持續的溝通，這樣專案就不會被遺忘，直到客戶想知道為什麼 X 沒有實現。 3.檢查工具 大多數顧問都會提供定期報告，但 SERP 會不斷變化，因此最好在客戶會議前一天檢查您最喜歡的工具。 如果自最近的正式報告以來出現任何新情況，請截取螢幕截圖，並匯出您認為需要進一步調查的任何資料。 這樣，會議時間將反映最新的客戶場景，而不是幾週前的情況。 4.檢查搜尋結果頁面 SEO 工具非常節省時間和組織者，但需要手動抽查一些關鍵的 SERP，作為品質控制措施。 工具有時會落後甚至錯誤，手動檢查可以讓您高枕無憂。 同時，新的 SERP 功能或重大更新可能會為客戶帶來全新的機會，您可以在即將舉行的會議上展示這些機會。 5.查看最近的評論 所有優秀的本地 SEO 都知道這一點：評論是衡量客戶在現實世界中實際表現的最佳線上衡量標準之一。 瀏覽自上次會議以來他們收到的評論，注意獲取率和情緒。 在必要時提出疑慮，以便找到解決方案，並務必讚揚客戶收到的最佳評論，因為它們代表了一項重大的線下成就。 6.查看本地SEO新聞 尋找您上次與客戶會面的日期，並記下在此期間發生的任何重大本地搜尋新聞，因為這些事態發展可能會對他們產生影響。 希望您有自己喜歡的本地搜尋新聞來源，我強烈建議將這些添加到組合中，以便它們快速/全面地報告重大事件： 搜尋引擎圓桌會議 – 巴里·施瓦茨 (Barry Schwartz) 在報導突發本地搜尋新聞方面首屈一指。近媒體－在我看來，這是對本地搜尋發展進行專家解讀的最佳管道。Sterling Sky 的本地搜尋論壇 — 新出現的問題通常會提前在這裡報告，因為顧問和企業主在日常工作過程中會遇到這些問題。Moz 的季度本地 SEO 綜述 — 這是我自己的每個季度主要本地搜尋發展的報告，它可以幫助您了解自上次與客戶會面以來發生的情況。 如果客戶在下次會議上提出新問題，您會感覺非常好，並且您可以立即將其與最近發生的事情聯繫起來，因為您一直在關注新聞。 7.查看當地市場/產業新聞 如果您準備好成為下一級的顧問，請準備好透過查看客戶所在城鎮或城市的當地報紙並瀏覽其行業的主要新聞來源來與客戶會面。 當您發現贊助、獎勵、新客戶群、B2B 合作夥伴關係、活動參與等機會時，您可以為任何會議帶來好消息。 例如，當地企業倒閉可能表示您的客戶可以填補新的空白，而當地企業開業可能提供與新合作夥伴啟動交叉銷售促銷的機會。 中小型企業客戶通常太忙而無法注意到此類機會，而您對他們的市場和行業場景的訓練有素的眼睛可以發現寶貴的成長潛力。 8.在客戶端查看您的個人檔案 我們中的許多人都很難記住所有大家庭成員和朋友的生日，但我們不想成為一位麻木不仁地忘記祝賀客戶兩週前結婚的顧問。 如果客戶與您分享有關重大生活事件的個人新聞，他們會將您納入他們的圈子中，這些人對他們來說足夠重要，可以被告知這些事情。 如果他們在上次會議上表示他們將參加慈善大型馬拉鬆比賽，或者去黃石公園度過一個夢想假期，或者他們正在接受手術，或者帶一隻新寵物回家，或者洪水襲擊了他們的城鎮，你應該記下來，這樣你就可以提醒自己跟進事情的進展。 我認為在會議中騰出時間進行非正式的個人聊天是全方位服務諮詢的重要組成部分。 當客戶放鬆舒適時，他們可能會與您分享軼事，揭示隱藏的才能、您不知道的公司令人興奮的方面、以使命為導向的夢想以及其他可以激發您自己的創造力甚至新活動的花絮。 對於某些客戶，您可能必須小心，不要讓個人主題佔據整個時間段，但親切的交談是建立牢固合作關係的基石。 現在是讓業務更具關係性而不僅僅是交易性的更好時機，人工智慧支持者高興地聲稱他們的技術可以取代我們大多數人，並「處理」幾乎所有事情和每個人，而不需要人類投入、才能或感情。 本地搜尋引擎優化在我們的日常工作中重視一定程度的自動化，因為它使我們能夠將注意力和時間集中在更具創造性的任務上，但你無法自動關心對客戶重要的事情。 這需要我們努力專注於我們服務對象的業務和個人目標，以便我們能夠運用最好的技能來解決問題，並獲得慶祝共同成功的巨大快樂。 真正的關係——持久的業務關係——與 讓客戶感受到你有多關心他們。 我希望考慮此清單上的所有要點將幫助您成為最有效的自己，並在工作中更加真實，同時消除您對會議可能感到的一些矛盾。 透過適當的準備，諮商可以成為良好生活和學習的機會！ Source link