Author: onlineadmin
這個關鍵詞現在正在消亡和繁榮。 它們對於指導我們的戰略至關重要。 此外，它們是最流行的數字營銷（搜索）形式的核心組成部分。 然而，不可否認的是，多年來它的機制已經發生了變化。 視覺內容越來越受歡迎，觀眾正在成為重要的指導來源。 這篇文章將探討該關鍵字的歷史、當前狀態，以及它是否會保留其相關性或逐漸消失。 它不會判斷當前營銷策略中如何使用關鍵詞。 然而，我們將探討儘管實用性下降但人們仍繼續使用的方面。 回顧：關鍵詞之旅 歷史關鍵詞機制 過去，關鍵詞扮演著非常具體的角色。 每個關鍵字代表一個獨特的想法，對應於特定的用戶查詢。 例如，短語“dog walker”、“dog walk”和“walk the dogs”將被視為不同的概念。 這使我們能夠了解人們的思考和搜索方式。 傳統上，每當用戶輸入查詢時，關鍵字就充當我們在拍賣中的代表。 根據您的出價和質量得分，我們會收到廣告排名，該排名決定您的廣告在搜索引擎結果頁 (SERP) 上的顯示位置。 過去，匹配類型由於其不同的屬性而對關鍵詞理論產生了很大的影響： 寬的：只要主題的任何部分匹配，該關鍵字就會進入拍賣。 改良放大器 (RIP)：關鍵字中的每個單詞都必須出現，但順序可以任意，並且前後可以有術語。 句子：關鍵字詞組不能被破壞，但前後可能有術語。 確切地：只有確切的關鍵字才會觸發拍賣。 這些關鍵字匹配類型將在不同時間進入拍賣（精確在前；廣泛在後），因此對具有不同出價的所有匹配類型進行出價是有意義的。 這將確保覆蓋範圍，同時傳達廣告商希望預算的去向。 相近變體的興起 2016 年發生了很多事情。 谷歌刪除了搜索結果頁面的右側，並引入了“緊密變體”。 近年來，附近的變種已經擴大了很多，但過去僅限於生活質量。 例如，廣告商不應再對縮寫或拼寫錯誤進行出價。 搜索詞報告顯示匹配類型是否為“普通”或類似變體。 這意味著我們可以看到哪個關鍵字變體代表了最佳的投資回報 (ROI)，而不必使用該關鍵字的每個可能版本。 快進到 2018-2019 年，即將推出的變體變得更具破壞性。 隱含單詞和同義詞在所有匹配類型中都是可接受的。 此外，mod。 夕陽西下。 進入2020年代，寬幅遊戲開始包容觀眾，這使得它再次流行起來。 與此同時，短語匹配和精確匹配在註重控制的廣告商中同樣受歡迎。 關鍵詞作為受眾 當搜索關鍵字正在經歷這些轉變時，基於受眾的關鍵字開始進入展示和視頻廣告系列。 這些關鍵字具有不同但同樣強大的功能： 按主題和內容定位：對與關鍵字內容對應的展示位置進行出價。 定制意圖- 以某種方式搜索或對您選擇的關鍵字表現出興趣的人。 聽到信號：在 PMax 廣告系列中，廣告商可以根據他們想要的關鍵字創建受眾信號。 否定關鍵詞 否定關鍵字與定位關鍵字一樣重要。 與常規關鍵字一樣，否定詞也有匹配類型： 寬的：只要出現任何順序的負面詞，該廣告就不會參與競價。 句子：必須保持否定關鍵詞短語的順序，以阻止流量。 確切地：確切的否定關鍵字（未添加或刪除任何內容）將阻止廣告進入競價。 底片保留了它們的效用並且從未獲得附近的變體屬性。 這意味著，如果廣告商想要阻止流量，則應將所有變體列為負面。 這也使得維護基於匹配類型和單關鍵字廣告組 (SKAG) 的廣告系列變得更加困難，因為需要大量的否定來保護這些結構。 今天的關鍵詞 關鍵字如此重要的原因之一是它們是 SEO 和 PPC 的共同點。 它們可以共同創建內容和出價策略。 但隨著搜索詞報告開始隱藏搜索查詢，這種共同點開始消失。 在隱私非常重要的當今世界，我們現在必鬚根據流量預測和效果來猜測最佳關鍵字概念。 此外，峰值效果代表一種僅使用關鍵字作為受眾信號的一體化營銷活動類型。 它的發展勢頭強勁有以下幾個原因： 由於日落功能，越來越多的廣告商被迫採用它。 對於希望在購買過程的各個階段與客戶溝通的品牌來說，這是真正的實用工具。 關鍵詞仍然是定位策略中最好的指路明星嗎？ 雖然關鍵字要求人們以特定方式進行搜索，但它們可能並不總是與全球對隱私的關注保持一致。 在保護消費者是第一要務的世界中，最好關注您的受眾和活動的創意元素。 尤其如此，因為註重隱私的網絡對與廣告商共享的數據施加了更多保護。 您的搜索詞將隱藏在報告中的原因之一是沒有足夠的人以這種方式進行搜索。 因此，廣告商可以毫無問題地將一個人的精確搜索模式與該人是否進行了轉化進行匹配。 隨著這種級別的數據成為一種特權而不是一種權利，我們必須對群體更加滿意。 也就是說，您仍然可以採取主動保護措施（否定關鍵字和受眾群體排除）。 關鍵詞的未來 我們可能很快就會關注受眾並製定滿足客戶需求的策略，而不是關注關鍵字。 這種變化的兩個例子是購物活動和本地服務廣告。 購物廣告系列的工作原理是使用 Google 的算法讀取您的 Feed，並根據產品標題、說明和類別等信息匹配用戶查詢。 本地服務廣告根本不使用關鍵字，而是關注查詢可能適用於您出價的服務的評論、鄰近度和質量。 這些類型的廣告始終能帶來豐厚的投資回報，並表明積極對關鍵字出價並不比了解查詢背後的人更重要。 最終貢獻 長期以來，關鍵詞一直是數字營銷的關鍵部分。 儘管他們的角色肯定會發生變化，但他們在競選策略中仍然佔據核心地位。…
考慮參觀或搬到弗吉尼亞海灘？ 吸引人們前來的不僅僅是美麗的海灘和熱情的氛圍，安全也很重要。 因此，我們編制了最安全的弗吉尼亞海灘社區列表。 弗吉尼亞海灘 最安全的地點和區域 故事堡 壩頸 大頸 肯普斯維爾 西釘 徹底好 故事堡 故事堡位於弗吉尼亞海灘的西北角和弗吉尼亞州諾福克的部分地區。 它佔地約2,120英畝，此前曾被用作美軍的兩棲訓練基地。 如今，基地的大部分地區已改建為住宅，但仍保留了一些設施和訓練區。 故事堡以其不斷變化的潮汐條件和海灘地形而聞名，使其成為兩棲作戰的理想訓練場。 現在，這些相同的屬性使其成為一個完美的家庭友好型社區。 斯托里堡的犯罪率比全國平均水平低 100%。 故事堡的暴力犯罪率比全國平均水平低 100%。 受控的出入、安全巡邏和軍事存在為居民提供了額外的保護。 故事堡家庭住宅(Fort Story Family Homes) 的居民可以享受這個適合步行、寵物友好的社區的多個遊樂場、野餐區、風景優美的海灘，方便前往故事堡(Fort Story) 設施以及游泳池、運動場、遠足/自行車道等便利設施。 這些房屋包括公寓、聯排別墅和獨棟別墅，具有郊區的感覺。 壩頸 Dam Neck 佔地超過 1,100 英畝的林地、濕地和原始海灘。 海灘綿延三英里，有衝浪、游泳、釣魚和遛狗的區域。 自然環境和有限的公共通道提供了遠離城市生活的寧靜場所。 Dam Neck 有一種小鎮的感覺，只有大約 2,000 名居民。 鄰居們都很友好，互相照顧。 公民聯盟全年組織社區活動。 由於其僻靜和自然風光，當地人將 Dam Neck 描述為“隱藏的寶石”和“保存最完好的秘密”。 與其他海灘社區相比，Dam Neck 的房價較為實惠，中位購買價為 246,175 美元。 租金也很合理，平均每月 882 美元。 由於其偏僻的地理位置和警惕的鄰里監視計劃，達姆頸也是弗吉尼亞海灘犯罪率最低的地區之一。 大頸 大頸島是弗吉尼亞海灘北端一個令人嚮往的半島，以其適合家庭的氛圍和緊密的社區而聞名。 大頸的學校備受推崇，被認為非常棒。 許多家庭僅僅因為學區而被吸引到該社區。 學生就讀於排名網站上評價很高的 Great Neck 中學和 Princess Anne 高中。 由於位於半島上，Great Neck 給人一種安全、僻靜的感覺。 從Great Neck底部的The Hilltop Shopping Centre到Shore Drive和頂部的海灘只需要大約10分鐘的車程，但進出的狹窄道路卻給住戶一種與外界隔絕的私密感。 大頸的犯罪率遠低於弗吉尼亞海灘的平均水平。 儘管地處僻靜，Great Neck 仍擁有獨特的餐館，如 Havanas、The Coastal Grill、Burtons、Cobalt Grille 和 O’Yummy Sushi。 居民無需離開家就能享受夜晚的樂趣。 如需娛樂，您可以逛逛 The Hilltop 不拘一格的商店，在桑德勒表演藝術中心觀看演出，或在 24 街舞台觀看戶外音樂會。 肯普斯維爾 肯普斯維爾是弗吉尼亞海灘歷史最悠久、最安全的社區之一。 肯普斯維爾最初是一個建於 1600…
你見過這個錯誤嗎？ 這是為了一個 相似的觀眾相似受眾群體可以讓廣告商接觸到與你已經很親近的受眾群體相似的人。 相似受眾基於自定義受眾，其中往往包括您當前的客戶或與您的業務有過接觸的人員。 更多的 在受眾頁面上找到。 在可用性下，它說“觀眾這是有可能看到您的廣告的人群。 您可以通過調整年齡、性別、位置、詳細定位（興趣和行為）、自定義受眾等來幫助影響這一點。 更多的 未創建。” 將鼠標懸停在工具提示上，它會顯示… “我們無法創造出與您相似的受眾。 這可能是由於您的源的大小所致。 要創建相似的受眾群體，您的來源必須至少包括同一國家/地區的 100 人。” Meta 的有關相似受眾的文檔中也提到了這一點： “您的源受眾必須包含來自同一國家/地區的至少 100 人，才能將其用作相似受眾的基礎。” 我們聽說源受眾至少需要 100 人才能創建相似受眾已經有一段時間了，但這裡有一些事情需要討論。 首先，Meta 的措辭表明 100 人的最低人數是針對單個國家的，但它沒有具體說明是哪個國家/地區很重要。 最初，您需要在您想要創建相似受眾的國家/地區的源受眾中有 100 人。 現在情況已不再是這樣了。 其次，這個最低限度並沒有得到一致執行。 為了測試這一點，我根據我知道的不超過九人的來源創建了另一個相似的受眾群體。 不是在某個國家，而是在整個國家。 沒有錯誤。 觀眾已創建並可供使用。 顯然，每個國家至少 100 個仍然是一個不錯的目標，因為它肯定會幫助您獲得更準確的相似受眾。 但看起來這絕對不是一個硬性的最低要求。 你看到了什麼？
YouTube 是一個強大的廣告平台，每月活躍用戶超過 20 億。 作為創作者，這意味著您有很多賺錢的機會。 了解 YouTube CPM 是釋放其潛力的關鍵。
有句老話說，電影由 50% 視覺和 50% 聲音組成。 如果您曾經去過聲音故障的電影院，您就會知道這是真的。 作為營銷人員，我們經常關注視覺效果，投入資源來完善我們的營銷活動的外觀。
Meta 希望通過以下方式引起人們對其虛擬宇宙願景的更多興趣： 與 15 所美國大學合作，促進虛擬現實課程，並研究包括 VR 和 AR 在內的沉浸式技術如何為教育的未來做出貢獻。 新計劃將提供一系列新的學習機會，以期在未來得到更廣泛的採用。 正如 Meta 所解釋的： “虛擬宇宙是互聯網的下一個演進。 它涵蓋了一系列技術，包括將您帶入全新環境的 VR 耳機、有一天將計算機生成的圖像投射到您周圍世界的 AR 眼鏡，以及融合物理和虛擬環境的混合現實 (MR) 體驗。 我們希望越來越多的教師和學生從這些技術中受益。 因此，當學生們返回新學年時，我們宣布了一項新的合作夥伴計劃，以幫助美國大學生使用 VR 進行學習。” 參與的大學包括斯坦福大學、莫爾豪斯學院和愛荷華大學，目前大多數 VR 課程都側重於軟技能，以及處理模擬現實生活環境的情況。 儘管也有一些關注護理和外科應用，這是最近引起關注的另一個領域，當時中國的一名外科醫生通過遠程控制的機器人系統在數千英里之外進行了複雜的手術。 需要明確的是，該過程沒有利用 VR，但它是未來可以利用 VR 技術來創造新機會的幾個領域之一。 Meta 說已經有 Meta Quest 提供一系列與教育相關的應用程序，包括與科學、工程、技術和數學 (STEM)、歷史、語言等相關的體驗。 這項新舉措將在此基礎上進行擴展，同時進一步將 VR 融入更多領域，使其成為更主流的考慮因素。 Meta 還表示，納入 VR 學習元素的學校取得了良好的效果： “A 普華永道 (PwC) 最近的報告發現，40% 的 VR 學習者對應用所學內容更有信心，並且在課堂上的參與度提高了 150%。 [And] 在 VR 數學程序“棱鏡”的隨機對照研究中，在 VR 中學習的學生的考試成績比對照組高 11%。 研究還發現學生的信心、參與度和描述數學概念的能力都有所提高。” 毫無疑問，這些新的、更身臨其境的數字環境具有一定的教育意義，它提供了體驗事物的能力，而不是簡單地閱讀它們，甚至在視頻剪輯中觀看它們。 VR 和 AR 可以在這方面提供更多的機會，隨著技術的發展，這將在邏輯上提供巨大的學習潛力。 這項新舉措是邁向這一目標的第一步，同時它也將幫助 Meta 規範 VR 耳機的使用，這可以進一步擴大其 Metaverse 願景的採用。 為此，Meta 也傾向於遊戲社區。 上週，Meta 向 2023 年 Roblox 開發者大會的所有與會者免費贈送了 Quest Pro 設備，以鼓勵他們參與新的虛擬世界。 當然，Roblox 是已經與 Meta 合作開發 VR 世界的眾多遊戲品牌之一，並且數以百萬計的年輕人已經參與了類似 Metaverse 的 Roblox 世界，這可能是吸引下一代消費者的關鍵機會，並朝著其元宇宙願景邁進。 這才是 Meta 真正關注的地方。 年輕人已經在 Roblox、Minecraft…
Hugging Face 最近推出了 Falcon 180B，這是最大的開源大語言模型，據稱其性能與 Google 最新的 AI Palm 2 相當。而且它也沒有任何護欄來防止其產生危險的輸出。 Falcon 180B 實現了最先進的性能 “最先進的”一詞意味著某些東西正在盡可能高的水平上工作，等於或優於當前最好的例子。 當研究人員宣布某個算法或大型語言模型實現了最先進的性能時，這一點非常重要。 這正是 Hugging Face 對 Falcon 180B 的評價。 Falcon 180B在自然語言任務中實現了最先進的性能，超越了之前的開源模型，在性能上也能“匹敵”谷歌的Palm 2。 這些也不只是假設。 Hugging Face 聲稱 Falcon 180B 可與 Palm 2 競爭的說法是有數據支持的。 數據顯示，Falcon 180B 在一系列用於衡量 AI 模型強大程度的任務中，表現優於之前最強大的開源模型 Llama 270B。 Falcon 180B 的性能甚至優於 OpenAI 的 GPT-3.5。 測試數據還顯示，Falcon 180B 的性能與 Google Palm 2 相當。 性能對比截圖 廣告中解釋道： “Falcon 180B 是今天公開發布的最好的 LLM，擊敗了 Llama 2 70B 和 OpenAI 的 GPT-3.5…… Falcon 180B 通常介於 GPT 3.5 和 GPT4 之間，具體取決於評估基準……” 該公告還暗示用戶進一步調整模型可以進一步提高性能。 干擾索引的小技術問題，例如通過內部鏈接觸發 301 重定向到已使用類別結構更新的舊 URL。 用於訓練 Falcon 180B 的數據集 Hugging Face 發表了一篇研究論文（此處為 PDF 版本），其中包含用於訓練 Falcon 180B 的數據集的詳細信息。 它被稱為“RefinedWeb 數據集”。 該數據集僅包含從開源 Common Crawl（網絡公開數據集）獲取的互聯網內容。 然後對數據集進行過濾並進行重複數據刪除過程（刪除重複或冗餘數據），以提高剩餘數據的質量。…
以下是測試您的網站事件的方法… 在事件管理器中，轉到數據源並選擇您的像素。 然後轉到“測試事件”選項卡。 單擊選擇頻道下拉菜單並選擇網站。 在此視頻中，我們確認我們網站的活動設置正確。 只需知道您的服務器事件有不同的說明即可。 展開該部分。 然後粘貼您要測試的事件將發生的 URL，然後單擊“打開網站”。 我要測試我的視頻自定義事件。 當我在網站上啟動嵌入的 YouTube 視頻時，它會觸發。 單擊該視頻後，我將返回“活動管理器”。 如果一切正常，它會列出所有觸發的事件。 這些事件中就有我的 VideoWatched 事件。 您還可以展開它以查看參數和其他詳細信息。 這就是我測試活動的方式，多年來 Meta 在改進流程方面做得很好。 您如何測試您的活動？
儘管TikTok 已成為一個重要的發現平台，甚至在某些受眾群體中的產品發現方面可與穀歌相媲美，但由於人們使用該應用程序的方式，當前的廣告衡量解決方案並不總能考慮到其影響力。 事實上，TikTok 表示，最終點擊歸因模型顯著 低估了它在這一過程中發揮的作用，因為 TikTok 用戶往往沉浸在流媒體觀看體驗中，這使得他們不太可能直接點擊。 他們仍然會在應用程序會話期間搜索他們接觸過（並感興趣）的品牌，但他們往往會稍後才這樣做，並且根據至少一項分析，TikTok 在這方面的影響力比你想像的要大得多思考。 為了更深入地了解 TikTok 在產品發現中實際發揮的作用，TikTok 團隊最近與外部研究人員合作，深入挖掘其見解。 研究發現，最終點擊歸因將 TikTok 轉化率低估了高達 73%， 而 79% 的由 TikTok 推動的購買行為並不是通過常見的歸因方法捕獲的。 那麼如何緩解這種情況呢？ TikTok 表示，開啟 TikTok 廣告系列的瀏覽率和點擊率歸因都將提供更準確的洞察，同時幫助您的廣告更快地完成學習階段。 “為了捕捉 TikTok 帶來的整體價值，我們建議同時利用點擊歸因窗口和瀏覽歸因窗口。 TikTok 提供 1 天、7 天、14 天和 28 天的點擊歸因窗口，以及 1 天、7 天和無瀏覽歸因（VTA 關閉）選項。” TikTok 還建議廣告商使用更長的歸因窗口，以便在活動報告中捕獲更多事件g（注：TikTok最近添加了一個新的 表現 比較 元素 提供使用不同歸因測量的真實世界概述），同時它還建議廣告商在經過足夠的測量時間之前不要進行廣告更改。 “在評估您正在投放的廣告是否成功時，請考慮您的歸因窗口。 例如，如果您有 28 天的點擊窗口，您可能會發現，隨著我們捕獲更多歸因事件，您的效果會隨著時間的推移而提高。 過於頻繁地更改廣告系列會導致效果波動。” TikTok 還指出，許多廣告商需要嘗試多種方法才能找到適合自己的方法。 轉化提升和媒體混合建模等選項提供了不同級別的數據洞察力，這有助於為您的策略提供信息。 從本質上講，TikTok 的意思是，根據人們使用該應用程序的方式，使用傳統的廣告衡量模型不會有效，如果你真的想了解 TikTok 廣告系列如何推動受眾反應，你需要擴展你的跟踪方法。 這對 TikTok 來說很方便，因為它減輕了廣告產品的性能壓力，同時也引導品牌使用更昂貴的跟踪工具。 但關鍵是，您不一定再依賴最終點擊歸因，尤其是在衡量 TikTok 廣告系列的效果時。 值得考慮。 您可以在此處閱讀 TikTok 的完整歸因列表。
您如何找到性能基準？ 看看吧，Meta 有一份報告…… 轉到您的廣告報告，然後轉到個性化見解。 在那裡您應該看到基準報告的亮點。 這比較了您的其中一項的結果 廣告組廣告集是 Facebook 廣告分組，其中確定定位、調度、優化和展示位置等設置。 更多的 給你的同齡人。 點擊“查看報告”。 該視頻中設置的廣告每條潛在客戶獲得 2 美元。 類似的廣告集從 239 個“同行廣告集”或類似的企業中獲得每條線索 4.86 美元的收益。 您的同行是根據以下條件找到的： – 活動該活動是 Facebook 廣告的基礎。 您可以在此處設置廣告目標，該目標定義了您希望廣告實現的目標。 更多的 目標– 地區– 行業– 企業規模– 投標策略– 像素事件像素事件允許您跟踪網站上的特定操作，這些操作可用於報告、定位和優化。 更多的 這有助於將您的結果與重要的上下文進行比較。 如果沒有這種背景，比較就沒有任何意義。 該報告甚至還繪製了您的廣告組和同行廣告組隨時間變化的效果圖表。 如果您認為自己的分類不正確，還可以編輯類別。 只是知道選擇是有限的。 我被設置了一個感覺不太合適的類別，但可能只有另一種選擇才有意義。