Author: onlineadmin
如果您正在尋找加強視頻營銷策略的方法，那麼您來對地方了！
最初推出 WhatsApp 頻道後 哥倫比亞和新加坡 早在 6 月，WhatsApp 就向更多地區推出了新的群聊選項，150 個市場的用戶現在可以訪問應用程序中的頻道。 根據視頻，Channels 是一項單向廣播服務，使用戶能夠及時了解 WhatsApp 中感興趣的主題的最新動態。 頻道位於與聊天分開的單獨選項卡中，為人們提供了一種將 WhatsApp 用作實時新聞和信息服務的方式，涵蓋他們感興趣的關鍵主題。 現在，更多的人將能夠註冊。 根據 WhatsApp： “我們的目標是打造最 私人的 提供廣播服務。 頻道與您的聊天是分開的，您選擇關注的人對其他關注者來說是不可見的。 我們還保護管理員和關注者的個人信息。” 頻道更新的有效期也只有 30 天，確保信息隨著時間的推移保持新鮮和相關。 除此之外，WhatsApp 還添加了一個增強的 Channels 目錄，這將有更多的選項可供考慮。 WhatsApp 表示，現在可以在該應用程序中關注數千個組織、運動隊、藝術家和思想領袖，為增強話題參與度提供了更多選擇。 隨著越來越多的用戶現在改用私信來保持聯繫，而不是在公共社交渠道上發帖，頻道實際上可能最終成為一個非常有價值且高度使用的選擇。 Meta 一直致力於融入更廣泛的 DM 轉變，這也推動了 Instagram 上幾乎相同選項的開發， 廣播頻道。 Instagram 還添加了“Notes”作為另一個 DM 交互選項，而 Meta 也希望通過增強的連接和發現功能，最終利用 WhatsApp 的商業潛力和購物工具。 然而，這是否真的是人們想要使用 DM 的目的還有待觀察。 消息傳遞通常是一個更個性化、更親密的空間，Meta 過去曾嘗試通過廣告、促銷、遊戲等方式涉足這一領域，但均以失敗告終。 頻道的不同之處在於，用戶仍然可以完全控制他們關注或不關注的主題。 但即便如此，將 DM 連接延伸到其他領域也可能不會產生 Meta 所希望的響應。 但 WhatsApp 是世界上最受歡迎的消息應用程序，對於許多人來說，它仍然是關鍵的連接選項，以及他們與更廣泛的網絡的鏈接。 那麼，也許 Channels 將成為 WhatsApp 價值的完美補充，如果 Meta 能讓人們在應用程序上花費更多時間，並參與更廣泛的活動，這可能為未來更多 WhatsApp 選擇鋪平道路。 從今天起，WhatsApp 頻道將在 150 個地區推出。
別再把事情複雜化了！ 針對您想要的操作進行優化… 當您設置一個 績效目標效果目標是在廣告集中選擇的，並決定優化和投放。 您如何優化會影響看到您廣告的人。 Meta 會將您的廣告展示給最有可能執行您所需操作的用戶。 更多的 的 鏈接點擊次數鏈接點擊指標衡量的是促使用戶訪問 Facebook 內外資源的所有鏈接點擊次數。 更多的, 登陸頁面瀏覽量登陸頁面瀏覽量是一項 Facebook 廣告指標，表示人們在點擊廣告中的鏈接後登陸您的目標網址的時間。 更多的或訂婚，你可能會浪費你的錢。 這樣做的廣告商經常做出錯誤的假設。 他們認為更多的流量就等於更多的銷售額。 他們認為更多的參與度就等於更多的銷售額。 他們幾乎總是錯的。 原因很簡單。 廣告生成的流量和參與度與自然流量和參與度不同。 這些人的行為方式並不相同。 這些 活動該活動是 Facebook 廣告的基礎。 您可以在此處設置廣告目標，該目標定義了您希望廣告實現的目標。 更多的 通常會導致一些質量最低的結果。 廉價的結果。 但你不能指望產生更多的這些廉價行為會帶來更多的銷售。 採用這種方法你不會比算法更聰明。 你最終只會失望。 如果您想要購買，請在大多數情況下針對購買進行優化。 但也有例外。 但要知道在優化這些操作時您所承擔的風險。
Pinterest 今天舉行了年度“Pinterest Presents”廣告商活動，展示了一系列新的廣告產品和顯示選項，包括展示廣告、新的廣告創建選項、Pins 的“拼貼畫”等。 首先，Pinterest 宣布將在應用程序的更多位置提供“Premiere Spotlight”廣告單元。 Premiere Spotlight 最初於 3 月份推出，到目前為止，通過為品牌提供顯著的頂部推送位置，使品牌基本上能夠“擁有”應用程序中的搜索頁面。 現在，您還可以在用戶主頁中投放類似尺寸的廣告，從而在應用程序中提供另一個具有巨大影響力的廣告機會。 正如您在此示例中所看到的，新的主頁 Feed 展示廣告將在 Feed 中顯示為大圖塊，使其脫穎而出並吸引註意力。 這是一種優質的廣告選擇，價格也很高，但對於推出與 Pinterest 受眾群體一致的新產品的大品牌來說，它可能值得考慮。 Pinterest 還推出了“展示”和“測驗”廣告，以在直播中提供更多參與選項。 展示廣告將邀請用戶通過滑動來收集有關產品的更多背景信息來參與促銷活動。 正如您在此示例中所看到的，展示廣告可用於發布包含您的產品的指南，或其他解釋器，以促進對各種元素的更多上下文理解。 與此同時，測驗廣告通過提示用戶提出相關問題來邀請他們參與。 “品牌可以在每個測驗中包含最多三個問題，為人們創造一種有趣的互動體驗，並向消費者展示更個性化的想法，幫助他們更深入地做出決定並進行有價值的購買。 ” 除了移動深度鏈接（7 月份添加）之外，Pinterest 還添加了直接鏈接，以幫助為企業網站帶來更多流量。 “移動深層鏈接有助於立即將用戶引導至零售商移動應用程序中的特定頁面，從而在點擊購物廣告後更輕鬆地購買產品。 只需單擊一下，直接鏈接即可將人們從 Pinterest 廣告帶到零售商的網站，從而減少了用戶從發現產品到結帳所需的步驟。” 鑑於 Pinterest 用戶的高購物意願，這確實可能是一個有價值的補充，有助於吸引更多流量返回您的網站進行轉化。 在相關方面，Pinterest 還添加了 Salesforce Commerce Cloud 和 Adobe Commerce 本機應用程序的集成，以便品牌更輕鬆地在應用程序中管理其可購物 Pin 圖和顯示類型。 Pinterest 還在開發一種新的 Creative Studio 工具，旨在幫助企業為產品 Pin 圖生成生活方式圖像。 “品牌將能夠簡單地添加他們的 Pin 圖鏈接，選擇符合他們需求的提示，然後 Creative Studio 將生成一系列自定義背景圖像。” 所以，這聽起來像是 Pinterest 邁向生成人工智能的第一步，儘管我們還沒有看到一個活生生的例子。 這可能有助於增強 Pin 圖在直播中的外觀。 Creative Studio 將於今年晚些時候與部分美國廣告商進行測試。 對於普通用戶，Pinterest 還添加了一個新的“拼貼”顯示選項，該選項使用戶能夠以數字方式從 Pin 圖中剪切對象，並將它們與其他剪切圖結合起來以創建交互式圖像。 這聽起來很像 Pinterest 獨立的“Shuffles”應用程序，該應用程序在一些市場上獲得了關注。 Shuffles 提供了相同的功能，可以使用 Pin 圖創建拼貼畫，然後每個圖像都鏈接回源 Pin 圖。 Pinterest 現在似乎正試圖通過將 Shuffles 集成到其主應用程序中來擴大其受歡迎程度。 Pinterest 還在為代理機構開發新的業務管理平台，同時還致力於改進更廣泛的廣告定位系統，以提高廣告效果。 這些都是一些有趣的更新，並且擁有 4.65 億用戶，他們都帶著購物意圖來到該應用程序，因此絕對值得注意最新的 Pin 開發，並考慮它們可能適合您的數字營銷計劃。 Pinterest 在主頁中推出的全新 Premiere Spotlight 廣告現已在美國、英國、加拿大、德國、法國、澳大利亞、日本、西班牙、意大利、荷蘭、巴西和墨西哥推出。…
了解 Excel 的詳細信息對於組織數據、理解分析以及從營銷工作中獲得最大收益至關重要。 該工具非常適合快速處理大量數據，但如果您不花大部分工作日來整理電子表格，它可能會讓人不知所措。 幸運的是，您只需掌握一些基本技能即可製作出易於閱讀的電子表格。 一是了解如何在 Excel 中合併單元格。 無論您是計劃下一季度的博客文章、為目標營銷活動創建電子郵件列表，還是設計 SEO 友好的 Google 廣告，合併單元格都是組織信息的便捷方法。 為了提高您的技能，我們將介紹幾種組合單元的方法。 不想從頭開始？ 使用這些免費的 Excel 模板作為您自己的營銷電子表格的基礎。 如何在 Excel 中合併兩個單元格 合併是將兩個小單元轉變為一個新的大單元的一種方法。 這對於組織信息和創建標題非常有用，而無需調整單個單元格的大小。 以下是具體操作方法。 第 1 步：突出顯示要合併的兩個相鄰單元格（在示例中我合併了 A1 和 B1）。 圖片來源 第 2 步：在 家 選項卡上，單擊“合併”圖標並選擇“合併單元格”。 圖片來源 第三步：就是這樣！ 您已合併單元格。 圖片來源 筆記： 合併單元格時，僅保存左上角單元格中的數據。 確保保存其他單元格中的信息，以免丟失。 如果 A1 和 B1 中都有數據，Excel 不會簡單地擦除它。 將彈出此警報： 圖片來源 不想刪除數據？ 單擊“取消”，然後在合併之前將信息複製/粘貼到單獨的文檔或單元格中。 如果您只需要左上角單元格中的信息，請單擊“確定”合併單元格。 如何在 Excel 中合併單元格並使其居中 假設您正在構建一份營銷報告，並希望標題位於數據上方的中心。 按照以下步驟合併並居中單元格。 第 1 步：突出顯示要合併的單元格。 圖片來源 第 2 步：在 家 選項卡，單擊“合併”圖標並選擇“合併並居中”。 圖片來源 步驟 3：您的單元格將合併，數據將在單元格內居中。 圖片來源 如何在Excel快捷方式中合併單元格 如果您需要合併大量單元格，則一遍又一遍地單擊正確的“合併”功能可能會很麻煩。 為了快速合併，首先突出顯示要合併的單元格。 然後，鍵入以下組合鍵。 適用於 Windows 的 Excel 快捷方式 合併單元格：ALT H+M+M 合併並居中：ALT H+M+C 合併：ALT H+M+A 取消合併單元格：ALT H+M+U 適用於操作系統的 Excel 快捷方式 Apple 操作系統沒有 ALT 鍵，因此您必須設置自己的快捷方式來合併單元格。 在 Excel 中，單擊導航欄下的“工具”。 選擇“自定義鍵盤”。…
儘管TikTok 已成為一個重要的發現平台，甚至在某些受眾群體中的產品發現方面可與穀歌相媲美，但由於人們使用該應用程序的方式，當前的廣告衡量解決方案並不總能考慮到其影響力。 事實上，TikTok 表示，最終點擊歸因模型顯著 低估了它在這一過程中發揮的作用，因為 TikTok 用戶往往沉浸在流媒體觀看體驗中，這使得他們不太可能直接點擊。 他們仍然會在應用程序會話期間搜索他們接觸過（並感興趣）的品牌，但他們往往會稍後才這樣做，並且根據至少一項分析，TikTok 在這方面的影響力比你想像的要大得多思考。 為了更深入地了解 TikTok 在產品發現中實際發揮的作用，TikTok 團隊最近與外部研究人員合作，深入挖掘其見解。 研究發現，最終點擊歸因將 TikTok 轉化率低估了高達 73%， 而 79% 的由 TikTok 推動的購買行為並不是通過常見的歸因方法捕獲的。 那麼如何緩解這種情況呢？ TikTok 表示，開啟 TikTok 廣告系列的瀏覽率和點擊率歸因都將提供更準確的洞察，同時幫助您的廣告更快地完成學習階段。 “為了捕捉 TikTok 帶來的整體價值，我們建議同時利用點擊歸因窗口和瀏覽歸因窗口。 TikTok 提供 1 天、7 天、14 天和 28 天的點擊歸因窗口，以及 1 天、7 天和無瀏覽歸因（VTA 關閉）選項。” TikTok 還建議廣告商使用更長的歸因窗口，以便在活動報告中捕獲更多事件g（注：TikTok最近添加了一個新的 表現 比較 元素 提供使用不同歸因測量的真實世界概述），同時它還建議廣告商在經過足夠的測量時間之前不要進行廣告更改。 “在評估您正在投放的廣告是否成功時，請考慮您的歸因窗口。 例如，如果您有 28 天的點擊窗口，您可能會發現，隨著我們捕獲更多歸因事件，您的效果會隨著時間的推移而提高。 過於頻繁地更改廣告系列會導致效果波動。” TikTok 還指出，許多廣告商需要嘗試多種方法才能找到適合自己的方法。 轉化提升和媒體混合建模等選項提供了不同級別的數據洞察力，這有助於為您的策略提供信息。 從本質上講，TikTok 的意思是，根據人們使用該應用程序的方式，使用傳統的廣告衡量模型不會有效，如果你真的想了解 TikTok 廣告系列如何推動受眾反應，你需要擴展你的跟踪方法。 這對 TikTok 來說很方便，因為它減輕了廣告產品的性能壓力，同時也引導品牌使用更昂貴的跟踪工具。 但關鍵是，您不一定再依賴最終點擊歸因，尤其是在衡量 TikTok 廣告系列的效果時。 值得考慮。 您可以在此處閱讀 TikTok 的完整歸因列表。
亞馬遜通過使用生成人工智能 (AI) 生成列表內容，在簡化賣家生活方面邁出了重要一步。 亞馬遜於 8 月份首次亮相，在 Amazon Accelerate 活動中展示了新的生成人工智能功能，旨在幫助賣家構建更具吸引力和詳細的產品列表。 傳統上，創建引人注目的標題、項目符號和產品描述一直是營銷人員的一項艱鉅任務。 新公佈的技術旨在消除這一障礙。 亞馬遜的生成式人工智能工具使用大型語言模型 (LLM)，可以幫助賣家創建全面且引人入勝的產品描述。 這個過程非常簡單。 賣家只需提供有關產品的簡短描述或幾個關鍵詞即可。 亞馬遜的人工智能會生成詳細、高質量的內容供賣家審核。 如果滿意，賣家可以直接將此內容上傳到他們的產品列表中。 下面的視頻快速演示了列表內容生成功能的工作原理。 該功能應幫助賣家節省時間並創建更高質量和一致性的列表，從而改善客戶的購物體驗。 亞馬遜選品和目錄系統副總裁 Robert Tekiela 對此次公告的進展表示興奮。 “借助我們新的生成式人工智能模型，我們可以以前所未有的規模推斷、改進和豐富產品知識，並顯著提高質量、性能和效率。我們的模型學會通過各種信息源、潛在知識來推斷產品信息。 ，以及他們學習的邏輯推理。例如，如果規格說明了直徑，他們可以推斷出桌子是圓形的，或者從圖像中推斷出襯衫的領子樣式”。 這並不是亞馬遜第一次使用生成式人工智能來豐富產品列表。 營銷人員最新的人工智能工具預計將提高產品列表的質量、優化和轉化率。 測試過新功能的供應商的早期反饋非常積極。 然而，用戶應該檢查任何生成式人工智能工具的內容以確保准確性。 許多人已經在使用人工智能生成的內容，證明了該技術的效率和有效性。 亞馬遜認為這只是一個開始，併計劃進一步整合人工智能來改善賣家體驗。 特色圖片：Koshiro K/Shutterstock Source link
為什麼是 優勢+創意啟用後，Advantage+ Creative 可以根據每個用戶對您的廣告進行調整，以獲得最佳效果。 調整包括文本（交換標題和描述）、圖像亮度、將圖像轉換為視頻、應用模板、為故事添加音樂等等。 更多的 在？ 創建廣告時，您可能不會打開 Advantage+ Creative。 但無論如何，這些標準增強可能正在發生。 這就是為什麼…… 轉到廣告管理器菜單中的廣告帳戶設置。 在底部附近，您會看到 Advantage+ Creative。 “您的 Advantage+ 創意設置適用於所有符合條件的 活動該活動是 Facebook 廣告的基礎。 您可以在此處設置廣告目標，該目標定義了您希望廣告實現的目標。 更多的 對於這個廣告帳戶。” 這是正確的。 您可能在您的廣告帳戶中啟用了 Advantage+ Create。 您選中此框了嗎？ 雖然我不是 Advantage+ Creative 的忠實粉絲，但我也不認為自己 100% 反對它。 即便如此，我絕對建議保持這種靈活性。 將 Advantage+ Creative 運用到整個廣告帳戶範圍內，可以讓人們對算法產生極大的信任。 我會先將其關閉，然後根據具體情況打開廣告。在為所有廣告自動啟用此功能之前，Meta 仍有很多工作需要證明它的有效性。 你怎麼認為？ 你保持這個狀態嗎？
2023 年美國網球公開賽吸引了觀眾的關注，收看觀眾人數超過 340 萬，比去年增加了 27%。 除了電視收視率之外，這場比賽還得到了社交媒體的廣泛報導，引起了轟動。
Sprout Social 發布了關於社交媒體營銷狀況以及消費者和品牌如何看待他們的社交媒體互動的最新報告，並對不斷變化的期望、內容行為、人工智能的使用等進行了深入分析。 Sprout 對美國和英國的 1,800 多名社交媒體用戶以及 900 名營銷人員進行了調查，這為其提供了廣泛的調查範圍，這應該使其數據能夠很好地反映更廣泛的變化。 您可以在此處下載完整的 39 頁報告，但在這篇文章中，我們將了解一些關鍵說明。 首先，Sprout 的數據顯示，社交媒體的使用量正在增加，而人們在社交應用中關注品牌的原因也在隨著時間的推移而發生變化。 正如您所看到的，讓人們了解最相關的產品更新是關鍵，而分享特別優惠也是比品牌價值或基於任務的筆記等更重要的興趣因素。 這並不是說這些不重要，因為仍然有相當多的人想了解品牌的使命，並通過品牌內容獲得娛樂。 但值得考慮的是您出現在社交媒體上的主要原因，並考慮您的業務如何與此列表保持一致。 有趣的是，人們對品牌價值觀和使命的看法在 Sprout 的內容列表中得到了更強烈的體現，而他們從企業中看到的內容卻不夠： 因此，人們關注品牌的產品更新和優惠，但也希望看到更少的促銷內容。 也許這更多地與幕後解釋者和/或對產品開發方式的見解有關。 這個元素的歧義較少： 客戶在發表評論時期望得到回复，因此，如果您忽略某些評論，或者您沒有關注您的私信，那麼可能是時候將其添加到“待辦事項”列表中，並確保您顯示當他們伸手時你會聽到他們的聲音。 不過，對品牌反應的期望有所降低，這是有幫助的。 根據該圖表，現在有 69% 的消費者希望在同一天內得到答复，而去年進行調查時這一比例為 77%。 更多的消費者確實希望在發布後幾分鐘/幾小時內得到回复，因此從這個意義上說，回復更加緊迫。 但總體而言，鑑於在線查詢率不斷增加，現在越來越多的消費者似乎更加理解品牌無法總是快速回复他們。 該報告還研究了生成人工智能，這張圖表特別值得注意： 因此，人們知道他們將來會更頻繁地與人工智能代理打交道，但品牌確實需要注意讓他們的流程更加機器人化，這可能會降低一些消費者的參與度。 過早地過度依賴人工智能可能最終會讓人們望而卻步，而且像一切一樣，人工智能工具仍然應該被視為補充元素，而不是替代品，至少在現階段是這樣。 Sprout 的完整報告包括對每個要素的更深入見解，以及對社交媒體管理最新趨勢的擴展概述，以及企業如何跟踪績效、制定戰略等。 對當前形勢的一些有價值的見解。 您可以在此處下載完整的“Sprout Social Index”報告（需通過電子郵件註冊）。