Author: onlineadmin

Meta 繼續擴大其 WhatsApp 業務，今天在孟買舉行的第二屆年度 Conversations 會議上宣布了一些新元素。 印度已成為這方面的重點關注點，該國目前是 WhatsApp 迄今為止最大的使用地區，擁有超過 5 億用戶，並且還在持續成長中。 鑑於其作為連接工具的影響力和普遍性，Meta 非常熱衷於將 WhatsApp 轉變為各種互動和交易交流的關鍵平台，儘管與當地監管機構的衝突已經減緩了這一進程。 儘管如此，Meta 仍在繼續推進，增加了一個名為「WhatsApp Flows」的新業務選項，該選項將使所有地區的企業能夠在應用程式中提供擴展的功能。 正如您在此範例中所看到的，借助 Flows，WhatsApp 上的企業將能夠為用戶提供更多能力來執行其他交易流程，例如“選擇火車座位、訂餐或預約——所有這些都無需離開您的聊天室」。 根據 WhatsApp： 「借助 Flows，企業將能夠提供豐富的菜單和可自訂的表單來支援不同的需求。 我們將在未來幾週內向世界各地使用 WhatsApp Business Platform 的企業提供 Flows。” 這是邁向微信風格訊息傳遞方式的又一舉措，用戶可以在應用程式內進行更廣泛的活動。 那麼，下一個問題是用戶是否真的想要這樣，但它將為應用程式中的品牌提供更多選擇。 WhatsApp 也擴大了其串流媒體支付選項，吸引用戶 印度現在可以將商品添加到購物車，並使用他們選擇的方式發送付款。 WhatsApp 更新後的支付流程現在將透過與 Razorpay 和 PayU 的合作支援所有 UPI 應用程式、金融卡和信用卡，這將顯著擴大其在該地區的支付能力。 Meta 在擴展支付方面仍將受到一定程度的限制（印度政府已批准 Meta，目前該地區有 1 億人可以使用其支付服務），但其與當地提供者的合作將帶來更廣泛的支付選擇。 Meta 也宣布，其 Meta Verified 計畫很快也將擴展到商業檔案，WhatsApp 驗證也將成為該元素中的另一項服務。 WhatsApp 上經過驗證的企業將獲得藍色複選標記，並獲得直接支持，同時他們還能夠創建可透過網路搜尋發現的自訂 WhatsApp 頁面。 「我們很快就會開始使用 WhatsApp Business 應用程式對小型企業進行 Meta Verified 測試，然後再將其引入 WhatsApp Business 平台上的企業。” 如前所述，隨著使用行為的轉變，Meta 最近越來越關注訊息傳遞，越來越多的人從公開發布轉向私人群組互動。 但在印度，由於 WhatsApp 的普及以及它有能力成為所有交易的更大平台，這個問題更加緊迫。 和伊隆馬斯克一樣，Meta 希望讓 WhatsApp 成為印度的「萬用應用程式」。 但在日益謹慎的印度政府的監督下向前推進將需要時間和耐心。

在上一篇文章中，我們討論了內容行銷策略的三個基本支柱。 與行銷的 4P 一樣，這三個支柱包含將作為內容行銷方法的一部分執行的所有活動的總和。 因此，我們在目的類別中需要做的第一件事是定義屬於這些支柱的核心活動（或職責）。 簡單來說，我們將如何管理從構思到衡量的「內容生命週期」？ 這將有助於我們理解這個「棘手的問題」。 當我們考慮如何分配所有時間、資源等時，我們喜歡將事物分類。 在我們的個人生活中，這些類別可以是工作、生活方式或家庭。 在我們的商業生活中，他們可以跨部門、行銷、銷售、產品、人力資源、會計等。 為了製定計劃如何調整作為內容行銷策略一部分需要執行的所有活動，我們必須先確定它們是什麼：對它們進行分類。 在這三個支柱中，六步驟內容生命週期決定了要應用的職責類別。 但現在我們可以看到內容的三大支柱如何與非常線性的內容生命週期過程保持一致。 正如您在圖中所看到的，六項職責中的每一項都貫穿了從內容協調到營運的三大支柱，並最終進入我們的經驗組合。 當然，我們的新內容團隊不會負責三大支柱中的所有內容。 因此，我們首先在內容協調支柱內將它們（以及我們將負責和不負責的事項）定義為我們的目的。 六類責任是： 1. 策略：規劃與優先順序 與任何溝通一樣，戰略內容是經過規劃和優先排序的。 並非所有的內容創意都是好的，大多數內容都需要與其他創意結合。 因此，內容生命週期中關鍵的第一步是跨職能規劃、資源分配和內容優先順序的協調活動。 2.創建：內容組裝與編輯 內容生命週期中最大的挑戰之一是將內容創建的想法（原始內容）與設計資產（容器）的生產分開。 但這是一個必要的劃分，以確保優秀的內容可以在各種設計和佈局中重新包裝和重複使用。 3. 製作：設計與製作 創建內容並開始製作後，您需要製定計劃流程來管理該工作。 這是設計和生產所有需要創建的內容容器的活動。 4. 商品：程式設計與分發 將其視為所製作內容的內部分發。 如果你計劃得好，你就會從偉大的想法中創造出大量的資產，並且你的發佈時間表是向前看的，而不是向後看的。 換句話說，既然您一直在計劃，您可能正在完成的資源可能需要數週甚至數月才能發布。 這個職責就是內部分配和生命週期規劃。 5. 激活：出版和推廣 無論您是 1 人還是 100 人的團隊，您都應該制定激活計劃作為內容計劃的一部分。 內容發布後，它不僅僅是一個“行銷計劃”，而是需要創建作為其他內容資產行銷計劃一部分的所有內容和資產。 6. 測量：分析與洞察 誰在討論並完成決策過程以決定如何確定衡量標準？ 它是關於創建持續的規劃和管理流程。 誰負責追蹤指標？ 誰負責取得這些數字？ 將會諮詢誰？ 誰該被告知？ 因此，考慮到這些責任，問題就變成瞭如何在三個不同的支柱中委派（或承擔）這六項責任中的每一項。 是否有一個團隊負責所有三個支柱的所有職責，還是有多個團隊負責部分職責，而外包機構負責其他職責？ 還是所有團隊都將所有職責當作單獨的孤島來處理？ 這是一個需要做出的決定。 沒有合適的人。 不用擔心，您正在為變革而構建，因此隨著事情的發展，您可以決定從一種方式切換到另一種方式。 最重要的是對每一項做出有意識的決定。 請記住，這些是您將持續管理的活動，而不是無法撤銷的項目。 本文摘自 Robert Rose ©2023 所著的《內容行銷策略》一書，經 Kogan Page Ltd 授權複製與改編。 本文是《搜尋引擎雜誌》三篇系列文章中的第一篇，深入探討了本書涵蓋的概念。 我們也很高興地宣布，該書將於 2023 年 9 月 26 日正式推出。 為了向您的讀者表示感謝，Kogan Page Ltd. 慷慨地分享了專門為搜尋引擎期刊讀者提供的 20% 折扣代碼。 如果您有興趣購買該書，請使用 www.koganpage.com/content-marketing-strategy 上的促銷代碼 CMS20 進行兌換。 更多資源： 特色圖片：藍色星球工作室/Shutterstock Source link

出版商應對隱私第一世界挑戰的指南 閱讀時間： 5 分分鐘 隨著用戶要求更高的透明度和對其數據的控制，數位廣告格局正在經歷一場重大變革。 隨著瀏覽器逐步淘汰第三方 cookie，以及 GDPR 和 CCPA 等法規強調使用者隱私，發布商必須適應這種新的隱私優先範式以維持業務。 這一轉變帶來了重大挑戰，但也為出版商增強受眾的信任和忠誠度提供了新的機會。 在這篇文章中，我們將探討發布商在隱私至上的世界中蓬勃發展應採取的關鍵步驟。 了解第三方 Cookie 刪除的挑戰 多年來，第三方 cookie 一直是數位廣告的支柱，使發布商能夠跨網站追蹤使用者並提供有針對性的相關廣告。 然而，日益增長的隱私問題導致 Chrome、Safari 和 Firefox 等瀏覽器封鎖第三方 cookie。 這給出版商帶來了三大挑戰： 1. 廣告定位能力降低： 如果沒有跨網站跟踪，發布商的數據就有限，無法創建精細的受眾群體來展示有針對性的廣告。 2. 廣告收入損失： 廣告針對性較低意味著點擊率和轉換率較低，導致發布商的廣告收入減少。 3.圍牆花園的優點： 憑藉大量第一方數據，Google、Facebook 和亞馬遜等圍牆花園在行為定位方面比其他發行商具有優勢。 為隱私第一世界建立第一方資料策略 為了克服這些挑戰，出版商需要減少對第三方資料的依賴，並透過第一方資料策略與使用者建立直接關係。 第一方資料是指發布者直接從自有平台收集的使用者資訊： – 註冊和訂閱資料： 電子郵件、姓名、地址、興趣、人口統計等。– 網站/應用程式活動： 內容瀏覽量、點擊量、搜尋量、交易量、影片觀看時間等。– 忠誠度計劃： 登入用戶的偏好、購買歷史記錄和參與數據。 實施第一方資料策略涉及的關鍵步驟是： 1.審核現有數據： 對您已經有權存取的所有第一方資料進行審核，例如 CRM 資料、網路分析、客戶調查、購買歷史記錄等。找出客戶和潛在客戶資料中的任何差距。 2. 設定道德資料收集： 在收集資料之前使用同意管理平台取得使用者許可。 透過註冊、客戶互動、調查、共識追蹤和其他管道以合乎道德的方式收集第一方資料。 3. 跨接觸點連結資料： 實施客戶資料平台，透過連接網站、行動應用程式、社群媒體管道、線下互動和其他接觸點的第一方資料來建立統一的客戶資料。 4. 應用數據改善體驗： 利用第一方資料為每位客戶和潛在客戶提供個人化內容、產品推薦、定價、客戶服務互動以及其他體驗。 5. 啟動廣告數據： 利用第一方數據進行受眾細分、情境定位、測量和數位廣告優化。 這減少了對第三方 cookie 的依賴。 遵循這些關鍵步驟將使發布商能夠建立強大的第一方資料策略，尊重用戶隱私，同時仍促進個人化和提高行銷績效。 透過信任和透明度加強用戶關係 除了收集更多第一方資料之外，發布商還需要優先考慮信任、透明度和同意，以減輕用戶對隱私的擔憂。 以下是一些可以採用的最佳實踐： 1. 展示目的和用例： 透過易於理解的隱私權政策和同意流程，清楚解釋您如何收集、使用和保護使用者資料。 2.提供用戶控制： 為使用者提供精細的控制來管理偏好並選擇退出特定的資料使用。 避免預先選取會破壞同意的選擇方塊。 3. 限制不必要的追蹤： 僅收集您可以證明合理並實際使用的用戶資料。 任何追蹤器都應該符合用戶的期望。 4. 適當地匿名化資料： 在使用資料進行分析、個人化和廣告時，聚合、假名化和最小化 PII 以保護隱私。 5、遵守規定： 確保遵守 GDPR 和 CCPA 等隱私權法，以避免違規並建立用戶信任。 6.獎勵價值兌換： 提供獨家內容、忠誠度福利和個人化作為激勵措施，以鼓勵用戶同意道德資料收集實踐。 透過保持透明並預先向使用者授予更多控制權，發布商可以建立忠誠度並獲得對負責任的第一方資料策略的同意。 這促進了可持續的發布者-用戶關係。 探索注重隱私的廣告替代方案 為了在沒有第三方 cookie 的情況下繼續提供相關廣告，發布者需要評估新興的注重隱私的廣告技術： 1.…

有沒有想過要搬到佛羅裡達州，但擔心自己可能不適合政治？ 別擔心，並非整個佛羅裡達都是深紅色。 陽光之州實際上有​​一些非常自由的城市，會讓任何左傾人士感到賓至如歸。 從北到南，這裡是佛羅裡達州最自由的城市，當地人傾向於投票給藍色。 塔拉哈西 塔拉哈西是佛羅裡達州的首府，也是該州最進步的城市之一。 塔拉哈西是佛羅裡達州立大學和佛羅裡達農工大學的所在地，這裡充滿青春、開放的精神。 您會發現充滿活力的藝術和音樂場景、歷史悠久的劇院、獨立書店以及非常適合聊天或做填字遊戲的咖啡館。 週末，您可以逛逛 Downtown Marketplace 農夫市場，或在 All Saints 電影院觀賞一部獨立電影。 在政治上，包括塔拉哈西在內的萊昂縣以壓倒性多數投票給民主黨。 該市通過了禁止一次性塑膠袋、保護 LGBT 權利以及將少量大麻合法化等進步政策。 塔拉哈西憑藉其自然美景、文化景點和前瞻性思維，為居住或訪問陽光之州的自由主義者提供了呼吸新鮮空氣的機會。 難怪當地人親切地稱其為“Tally”。 您可能感興趣： 住在佛羅裡達州邁阿密的 10 個優點和缺點 居住在佛羅裡達州坦帕的 10 個優點和缺點 居住在佛羅裡達州彭薩科拉的 12 個優點和缺點 蓋恩斯維爾 蓋恩斯維爾是紅海中的一片自由綠洲。 蓋恩斯維爾是佛羅裡達大學的所在地，擁有超過 50,000 名學生，充滿年輕、進步的氛圍。 這裡的選民在2020年大選中大力支持民主黨，拜登獲得超過70%的選票。 蓋恩斯維爾也是 LGBTQ 權利的早期採用者，於 1992 年禁止基於性取向或性別認同的歧視。該市擁有蓬勃發展的同性戀社區，並每年舉辦驕傲節。 政治上，阿拉楚阿縣委員會由民主黨主導。 這座城市擁有蓬勃發展的從農場到餐桌的美食場景，提供許多純素食和有機食品。 環保主義在這裡也很重要，該市承諾過渡到 100% 再生能源。 雖然佛羅裡達州北部的大部分地區相當保守，但蓋恩斯維爾卻按照自己的步調前進。 蓋恩斯維爾擁有受過良好教育的年輕人口以及重視多樣性和永續發展的文化，是現代進步城市的縮影。 對於想要搬到佛羅裡達州的自由主義者來說，蓋恩斯維爾應該是您的首選。 奧蘭多 奧蘭多以華特迪士尼世界的所在地而聞名，也被認為是佛羅裡達州最自由的城市之一。 該市吸引了年輕、進步的居民，教育程度較高，超過40%的居民擁有學士及以上學歷。 奧蘭多的人口也相當多元化，有大量的西班牙裔、亞裔和非裔美國人社區。 在政治上，奧蘭多嚴重傾向民主黨。 2020年大選，喬·拜登在奧蘭多所在的奧蘭治縣贏得了超過60%的選票。 市議會也是民主黨佔多數。 奧蘭多一些最自由和安全的社區包括大學公園、桑頓公園和奧蘭多市中心。 聖彼得堡 聖彼得堡是佛羅裡達州自由主義者中受歡迎的城市。 聖彼得堡位於皮內拉斯縣，幾十年來一直是民主黨的據點。 這座城市擁有繁榮的藝術和文化景觀、墨西哥灣沿岸的海灘以及整體進步的氛圍。 當地人稱之為聖皮特，一直投票支持民主黨候選人和進步議題。 該市禁止使用塑膠袋、吸管和某些殺蟲劑，顯示了其對環境保護和永續發展的承諾。 聖彼得堡還擁有大量 LGBTQ 人口，並舉辦該州最大的驕傲節之一。 聖彼得堡擁有綿延數英里的海灘、博物館、精釀啤酒廠和不斷擴大的美食場所，吸引年輕的自由主義者和家庭。 由於受歡迎，聖皮特的租金和房價正在上漲，但對許多人來說，這座城市仍然比邁阿密或勞德代爾堡更便宜。 聖彼得堡自由、悠閒的生活方式繼續吸引重視包容性、文化和戶外活動的新居民。 更多：佛羅裡達州聖彼得堡最安全的社區 基韋斯特 基韋斯特是美國大陸最南端的城市，長期以來一直是自由思想家和不墨守成規者的避難所。 基韋斯特以其熱帶、悠閒的氛圍吸引了許多思想開明的居民和遊客。 該市擁有完善的同性戀社區，並且是 LGBTQ 保護和權利的早期採用者。 基韋斯特也處於佛羅裡達州醫用大麻合法化運動的最前線。 由於沒有建築限制，這座城市不拘一格的建築反映了其隨心所欲的理念。 如果您想擺脫主流社會的限制，基韋斯特的自由烏托邦張開雙臂歡迎您。 勞德代爾堡 勞德代爾堡以其海灘氛圍和對 LGBTQ 友好的態度而聞名，是南佛羅裡達州的一片自由綠洲。 這座城市有著悠久的進步價值歷史，也是最早通過保護 LGBTQ 族群的反歧視法的城市之一。 如今，勞德代爾堡繼續倡導環境保護、移民改革和槍支管制等進步事業。 您會發現勞德代爾堡的整體心態是悠閒且開放的。 這裡的居民擁抱多樣性和個性。 因此，無論您是 LGBTQ 群體的成員、環保主義者，還是思想開放的人，您都會在這個自由主義的小天堂裡感到賓至如歸。 西棕櫚灘 西棕櫚灘是佛羅裡達州最自由的城市之一。 西棕櫚灘位於棕櫚灘縣，擁有時尚、創意的氛圍，是許多進步思想家的家。 您會發現藝廊、獨立音樂場所和熱鬧的美食場所。 西棕櫚灘在選舉中傾向以壓倒性多數投票給民主黨。 邁阿密灘 邁阿密海灘是佛羅裡達州南部一個受歡迎的海濱城市，以其熱鬧的夜生活、裝飾藝術建築和對同性戀友善的態度而聞名。…

TikTok 希望透過新的歸因分析來更深入了解 TikTok 廣告的實際效果，這將更好地連接廣告曝光和轉換之間的點。 TikTok 的歸因分析內建於 TikTok 廣告管理平台中，將透過各種新的追蹤和顯示選項，更深入地了解您的廣告活動如何推動參與度和回應。 根據 TikTok 的說法： “我們將推出一系列歸因分析功能。 作為此版本的一部分包含的第一個功能是 性能比較一種測量工具，可以視覺化不同時間窗口的轉化，幫助廣告商找到適合其業務的歸因策略。” 上圖中顯示的效果比較還將使行銷人員能夠追蹤廣告產生的一系列其他操作，除了直接轉換之外，包括「查看內容」、「加入購物車」和「啟動結帳」數據。 效果比較還將突出顯示在不同歸因視窗中衡量時對關鍵績效指標的影響：“例如與 28 天點擊視窗相比，7 天點擊視窗中發生的轉換次數。” 新增的數據將使您能夠更好地了解 TikTok 廣告如何實際推動消費者活動，更多功能即將推出。 根據 TikTok 的說法，大多數應歸因於應用程式內曝光的對話都沒有被計算在內，因為人們在活躍會話期間使用該應用程式進行瀏覽，然後在稍後階段進行瀏覽和購買。 事實上，最近的一份報告表明 傳統的最終點擊廣告指標將 TikTok 轉換率低估了高達 73%， 而 79% 的由 TikTok 推動的購買行為並不是透過常見的歸因方法捕獲的。 這就是為什麼 TikTok 現在正在尋求實施更強大的績效追蹤解決方案，希望它能更好地突顯 TikTok 對於廣告活動的推動力有多重要。 由於 TikTok 是當下的熱門應用，尤其是在年輕受眾中，因此給予該平台更多關注是有意義的，增加洞察力可能為此提供更多理由。 如前所述，TikTok 表示，隨著時間的推移，它將繼續添加更多指標和見解，以幫助行銷人員更好地了解其 TikTok 活動的影響。 您可以在此處了解有關性能比較的更多信息。

最近的研究表明，由於最終點擊測量方法的局限性，TikTok 廣告系列轉換率被嚴重低估，TikTok 目前正在努力實施新的和改進的廣告測量解決方案，這將確保更準確地報告廣告系列效果，並可能從而帶動更多 TikTok 支出。 TikTok 表示，最終點擊歸因的問題在於，大多數 TikTok 用戶不會立即搜尋產品，因為他們使用應用程式是為了娛樂。 因此，他們可能會在串流媒體中看到感興趣的廣告，但隨後他們會繼續滾動，但稍後，同一用戶可能會去尋找該產品。 目前的廣告追蹤方法無法將此活動與最初的廣告曝光聯繫起來，這意味著 TikTok 無法因推動這種參與度而獲得榮譽。 為了解決這個問題，TikTok 已經宣佈在 TikTok 廣告管理器中推出新的歸因分析，這將有助於行銷人員在更長的時間內密切關注更多的廣告成效指標。 另一方面，TikTok 也對廣告合作夥伴提出了「自歸因網路 (SAN)」的要求，這將提供另一種方式將廣告回應連結回 TikTok 的衡量系統。 SAN 流程本質上是將廣告商端存檔的使用者 ID 與來自 TikTok 的轉換資料進行匹配，透過 移動測量合作夥伴 （MPP）。 正如 TikTok 所解釋的： “TikTok 的自歸因網路 (SAN) 是一種新的獨立 MMP 網路集成，可讓廣告主更了解 TikTok 對應用程式效果廣告活動結果的真正貢獻。 TikTok 可以更準確地識別轉換並在 TikTok 廣告管理器中報告，而不會對現有廣告商 MMP 最終歸因分析產生任何影響。” 過程的工作原理如下： 每當有人下載並開啟應用程式時，SAN 都會註冊唯一的使用者 ID 和應用程式碼 然後，SAN 進程檢查廣告活動，並將其與使用者 ID 進行交叉匹配 如果存在匹配，則廣告回應數據將透過中介在用戶和廣告商之間共享，從而提供更多廣告回應數據 因此，從本質上講，這是一種提供更多廣告活動資料的更安全的方式，這將使相關廣告活動的更廣泛的歸因成為可能。 TikTok有信心哪個是更好的解決方案，這就是為什麼它 到 2023 年，所有廣告商都將過渡到自我歸因，舊版 MMP 整合將在以後被棄用。 這會對你產生什麼影響？ 嗯，這取決於您的廣告設定以及您是否使用 MMP。 TikTok 在這裡提供了與 MMP 合作的人員需要了解的完整摘要，但對於直接使用 TikTok 廣告的常規廣告商來說，這似乎不會產生任何影響。 但這可能是一個更好的廣告追蹤解決方案。 如果您有興趣，可以了解更多有關技術工作原理的信息 這裡是自我歸因網絡。

正在努力整合有效、引人入勝的內容嗎？ 您可以求助於 ChatGPT，它可能在某種程度上對您有幫助，但生成式 AI 內容的問題在於它是衍生的，即它基於一系列其他已發表的部落格文章和文章。 這可以用於格式化和結構，但是當您為網站創建材料時，您確實希望它是原創的且引人入勝的，並且比一般的網絡內容示例要多。 如果您希望整理更有效的帖子，那麼 SEMRush 的本指南可能會有所幫助。 SEMRush 團隊最近分享了有效內容結構的概述，包括一系列關於如何根據 SEO 和可讀性最佳實踐整理部落格文章的詳細技巧。 這是您應該包含的內容的便捷概述。 您可以在下圖中查看 SEMRush 的一些關鍵提示，而 SEMRush 部落格上還有更深入的解釋。

伊隆馬斯克真的要開始向所有 X 用戶造訪該平台收費嗎？ 馬斯克在一篇文章中提到了這種可能性 訪問以色列總理本傑明·內塔尼亞胡 在 週一儘管他沒有直截了當地說這將會發生。 在回答有關打擊機器人的問題時，馬斯克表示： 「我們轉向每月支付少量費用來使用 X 系統的最重要原因是，這是我能想到的對抗龐大機器人大軍的唯一方法。 因為一個機器人的成本只有一小部分，或者十分之一便士，但是如果有人甚至需要支付幾美元或其他東西，一些小金額，那麼機器人的有效成本非常高，然後你還必須得到每次有了新的機器人就會有新的支付方式。” 馬斯克還表示，X 很快就會提供更便宜的X Premium 訂閱產品，綜合起來，許多人都認為這些言論是馬斯克指出的，該應用程式將推出新的訂閱服務，最終將導致所有用戶被迫付費，如果他們想繼續使用它。 這又不完全是埃隆所說的。 儘管他過去也曾多次指出這一點。 早在三月，馬斯克 發布了最終，在他看來，「付費帳戶社群媒體將是唯一重要的社群媒體」。 這也與關於機器人的討論有關，馬斯克認為生成式人工智慧將使垃圾郵件發送者和詐騙者更容易創建機器人大軍。 甚至更早的時候，2月份，馬斯克曾表示，所有社交平台轉向訂閱服務是“不可避免的”，而去年11月，在馬斯克獲得該應用程序所有權後不久，Platformer報道稱，馬斯克實際上已經進行了內部討論關於完全付費牆平台。 “該人士表示，其中一項計劃可能允許每個人每月在有限的時間內使用 Twitter，但需要訂閱才能繼續瀏覽。” 因此，雖然人們似乎對馬斯克本週的評論解讀過多，但該提案已經流傳了一段時間，因為埃隆和他的公司希望解決該平台的機器人問題，同時減少對廣告收入的依賴，仍遠低於預售水準。 那麼完整的 X 付費專區是否現實呢？ 用戶明確反對該計劃，我們在 LinkedIn 上對受眾進行的一項民意調查（1,945 份回應）表明，96% 的人不會付費繼續使用該應用程式。 請注意此處的最終選項。 X 最近與以下機構合作推出了一項圍繞自願身份確認的新試點計劃 「法醫身分情報」公司 au10tix這將使 X 將一些有關 ID 確認的手動工作量外包給第三方。 這可以使X 能夠在其係統中實施更廣泛的身份驗證，也許透過這一點以及透過其他第三方合作夥伴關係，這可能是X 消滅機器人的另一種方式，儘管它還需要向其合作夥伴支付此類費用。 。 也許這就是 X 更便宜的驗證服務的用武之地，用戶付費基本上可以確認他們的真實身份，這仍然可以為 X 帶來一些收入，同時也有助於應對機器人挑戰。 儘管正如民意調查所顯示的那樣，即使這樣也可能很難推銷，而且看看 X 是否真的能夠讓更多的人付費，以及他們如何激勵他們這樣做，將會很有趣。 儘管現在為訂閱者提供了透過在應用程式中發布的貼文獲得報酬的機會，但 X Premium 的使用率仍然很低。 根據最新研究 崔維斯布朗誰一直在追蹤 X Premium（以前的 Twitter Blue）的使用情況，目前有 該節目有 110 萬訂閱者這個數字隨著時間的推移而增長，但仍佔所有 X 用戶的不到 0.5%。 這裡的部分問題是，X 自己也承認， 大約 80% 的平台用戶從未在應用程式上發帖他們只是閱讀時間軸中的帖子。 因此，X Premium 套件中的大多數附加元件都沒有太大價值，很難看出 X 如何讓更多人付費使用該應用程序，因為他們只是來閱讀內容。 這再次表明，訪問可能受到付費牆的限制。 它可能不受歡迎，但它可能是讓更多人註冊的唯一方法，同時還將他們的付款詳細資訊連接到 X，這是此過程中的另一個關鍵步驟。 如果 Elon 希望人們在應用程式中進行更廣泛的活動，支付是一個關鍵因素，因此，除了收入考慮之外，將支付選項連結到 X 本身將是一個重要的一步。 因此，有一系列原因表明 X 可能會限制非付費用戶的存取。 這將是一個很大的風險，這可能是該應用程式終結的開始。 但實際上，即使付費用戶相對較少，這仍然可能是建立更可行的業務的途徑。 這將是一個極端的步驟，我仍然不相信 X 會採取這一步驟，同時它也會放大競爭對手的機會（註：昨天在 Elon 採訪後 Bluesky 看到註冊人數激增）。…

根據 Google 搜尋關係團隊的 John Mueller 和 Gary Illyes 最近的討論，品質是影響搜尋幾乎各個方面的關鍵因素。 在最近的「Search Off the Record」播客中，兩人深入探討了品質在從爬行、索引到排名等各個方面的作用。 雖然高品質的內容並不能保證高排名，但它可以影響 Google 與網站的互動方式。 此外，這次演講消除了常見的 SEO 神話，並澄清了聯盟網站可以產生高品質的內容。 以下是最新一集播客的亮點。 品質影響搜尋的各個方面 根據 Illyes 的說法，品質是所有搜尋引擎的一個重要因素，影響從網站地圖到排名的一切。 「品質幾乎影響搜尋引擎所做的一切，」伊利斯解釋道，他強調了品質作用的廣度，從網站地圖到排名。 對話顯示，Google 的抓取工具排程器使用品質訊號來決定要抓取的 URL 的優先順序。 如果Google知道它有X個URL可以從某個網站抓取，它會嘗試建立一個按其預測品質排序的清單。 此外，在製定索引決策時，品質也是一個重要因素，Illyes 解釋： 「最重要的是品質。 始終是品質。 我認為從外部來看，人們不一定願意相信這一點，但品質是我們做出的大多數索引和爬行決策的主要驅動力。” 網站的品質會影響抓取過程，即使對於新網站也是如此。 例如，如果使用網站地圖發現新頁面，Google將審查先前抓取的主頁的質量，以決定是否抓取新頁面。 質量在分類中的作用 雖然品質會影響 Google 抓取和索引頁面的方式，但它不一定等於更高的排名。 Illyes 澄清說，擁有高品質的內容並不能自動保證在 Google 搜尋結果中名列前茅。 站點品質的可變性 Illyes 解釋說，品質可以針對網站的不同部分。 例如，如果網站的一個部分始終提供高品質的內容，那麼它可能會受到與已知的低品質內容的另一部分不同的對待。 另一方面，如果網站的某些部分始終提供低品質的內容，則這些區域的爬網頻率可能會降低。 使用者生成內容 (UGC) 被引用為品質可能變化的範例。 如果在 UGC 的某個部分中偵測到低品質內容的模式，則可能會影響 Google 對網站該特定部分的抓取行為。 提高網站品質的能力 Illyes 向聽眾保證，他們可以提高網站的質量，即使以前的內容品質較差。 它鼓勵網站所有者刪除低品質的內容以改善網站的其餘部分。 刪除低品質的內容可以提高 Google 對您網站的印象，從而影響 Google 抓取剩餘頁面並將其編入索引的方式。 消除 SEO 誤解 Illyes 在討論中揭穿了一些常見的 SEO 誤解。 與普遍的看法相反，重複內容並不總是一個問題，只要周圍的內容是獨特且有價值的，附屬連結也不是問題。 儘管強烈建議對機器翻譯進行人工審核，但翻譯內容也是如此。 附屬網站和品質 當談到聯盟網站時，Illyes 強調這不僅僅是聯盟連結。 產品內容的品質非常重要。 他說： “如果對產品進行評論、拍攝照片並創建獨特的內容，那就算是高品質的內容。” 總結 提高網站的整體品質可以對 Google 抓取、索引和感知網站的方式產生積極影響。 當低品質內容被刪除時，網站的其餘部分就會受益。 雖然高品質的內容本身並不能保證高排名，但投入資源來產生有價值且獨特的內容可能會提高網站的搜尋排名。 特色圖片：來自 YouTube.com/GoogleSearchCentral 的螢幕截圖，2023 年 9 月。 Source link

您是否考慮過在 Reddit 上開展節慶行銷活動？ 由於其不受歡迎的 API 政策轉變以及隨後對其審核規則的更改，該平台最近經歷了一場劇變。 但即便如此，Reddit 仍然是每天超過 5700 萬人的主要目的地，透過專門的、參與性強的 Reddit 子版塊，幾乎涵蓋了您能想到的任何主題。 如果您正在考慮 Reddit 廣告選項，那麼這就是適合您的選擇。 Reddit 最近發布了一本新的“零售商廣告手冊”，其中提供了一系列有關如何進行 Reddit 行銷以及如何最大限度地發揮應用程式作用的關鍵提示。 您可以在此處下載完整的 35 頁指南（透過電子郵件註冊），但在這篇文章中，我們將了解一些關鍵說明。 首先，該指南概述了 Reddit 廣告的潛力，以及它如何在您的推廣中發揮重要作用。 Reddit 也包含有關垂直特定參與度和整體活動的註釋： 哦，還有： Reddit 顯然仍在與社群討厭廣告的觀念作鬥爭，這在過去意味著開展 Reddit 活動可能會對品牌認知產生負面影響。 但現在，Reddit 用戶對品牌聯繫更加開放，這可能會帶來新的機會。 該指南還探討了關鍵的 Reddit 廣告最佳實踐、定位選項和創意最佳實踐。 還有應用程式中可用的所有付費促銷選項的概述。 還有關於如何充分利用 Reddit Pixel 的提示、案例研究範例以及有關活動結構的提示。 它很好地概述了 Reddit 廣告的潛力，如果您正在考慮在這個假期擴大數位行銷視野，那麼值得一看。 您可以在此下載 Reddit 的 35 頁「零售商廣告手冊」。