Author: onlineadmin

與流行的「收拾行李離開」的心態相反，搬出需要一些財務規劃。 黃金問題不是“我記得收拾襪子嗎？” 問題是，“搬出去之前我應該存多少錢？” 如果您一直問自己這個問題，您會在這裡找到答案。 讓我們為您分解一下。 搬出父母家之前我應該存多少錢？ 你會驚訝地發現有多少人忽視了這一點，最終就像一條離開水的魚，在財務上喘不過氣來。 搬出之前儲蓄的理想金額是大約三到六個月的生活費用。 不，這不是拼字錯誤，我們不是在這裡玩金融扭曲遊戲。 在你決定獨立之前，你需要有一點充裕的銀行存款餘額。 讓我們為您分解一下： 三個月的開支 大多數金融專家認為這是最低限度。 想像一下，一旦您搬家，您就完全失去了收入來源。 三個月的緩衝期將使您在製定下一個攻擊計劃時保持清醒並保持飽足……這裡的攻擊指的是找工作。 六個月的價值 實際上是一個更安全的選擇。 如果您遇到任何意外的成本或收入波動，這筆金額可以為您提供良好的緩衝和安心。 搬出去之前我需要考慮哪些費用？ 你可能已經準備好展開翅膀飛出你的巢穴了，但在此之前你需要考慮一些重要的開支，以免你想要夾著尾巴爬回安全的媽媽巢穴。 租 如果您打算住在橋下以外的地方，您將需要支付一些現金來支付租金。 這通常是您最大的開支，您需要支付的費用取決於房產的位置、面積以及房東的友善程度等因素。 如您所知，「好」房東就像獨角獸一樣稀有。 公用事業 談論加熱！ 如果您認為搬出時可以免除水電費，請再想一想。 對外行人來說，我們談論的是電力、水、瓦斯等費用，以及其中最神聖的費用 – WiFi。 食物 除非你打算每晚在朋友家吃一頓免費晚餐（讓我們面對現實，一旦他們明白了你的策略，這將是不可能的），否則你需要預算雜貨。 運輸 如果你認為你的自行車會到處都是，我不想把它弄壞，但這只是你一廂情願的想法。 當你在週末午夜過後變成灰姑娘時，你必須考慮大眾運輸、汽油費，甚至偶爾搭乘的計程車。 健康保險 你以為你可以戰勝地球上的每一種細菌和病毒，對嗎？ 不想打破你的超級英雄情結，但即使是鋼鐵之軀也偶爾需要醫療幫助。 在現實世界中，這轉化為健康保險。 家具及家居用品 除非您心目中的家具是地板上的床墊，否則您需要留一些現金來購買床、沙發和廚房用具等物品。 你知道，這些東西讓空盒子感覺像一個家。 專家提示： 您無需掏空錢包即可裝飾您的生活空間，您只需要知道去哪裡尋找。 不管你信不信，有很多方法可以獲得免費電器、免費廚房用具，甚至免費家具。 Freecycle、Facebook Marketplace，甚至當地社區委員會經常列出人們贈送的物品。 有時人們搬家需要縮小規模，或者他們只是升級他們的東西並希望舊的東西找到一個新家。 無論哪種方式，都是雙贏的。 應急基金 您是否曾經遇到過意外帳單導致您的財務陷入混亂的情況？ 這就是我們在這裡要避免的。 應急基金不只是「可有可無」； 它是您的金融投資組合中的必備品。 當生活向你扔檸檬時，它就像一張安全網來抓住你。 理想的應急基金有足夠的錢來支付至少三到六個月的生活費用。 這筆現金應該能夠應對突發事件，例如意外的汽車維修、醫療緊急情況或失業。 它就像你的秘密超級英雄，當你需要拯救你的財務理智時，它就會出現。 如何確定您的每月預算 這裡有一些提示可以幫助您確定每月的生活費用預算。 了解你的收入 任何預算的起點都是知道要花什麼。包括一切——你的工作工資、副業、奶奶不時塞給你的錢。 是的，即便如此。 費用類別 將您的開支分成幾類。 一些常見的問題包括租金或抵押貸款、公用事業、雜貨、交通、健康保險、娛樂，並且不要忘記儲蓄。 根據目標調整 想省更多嗎？ 將更多資金分配給「儲蓄」類別。 夢想在巴黎享用浪漫晚餐？ 暫時將更多內容納入「娛樂」類別。 你的預算應該反映你的夢想，而不是扼殺牠們。 遵循 50/30/20 規則 這是知情人士使用的一個很酷的技巧。 將收入的 50% 用於必需品（房租、食物、水電費），30% 用於個人需求（娛樂、嗜好，可能包括訂閱 Netflix），20% 用於儲蓄或償還債務。 請隨意調整它以適應您的情況。 那還不錯，對吧？ 現在，每個月重複這個預算魔法，你就踏上了成為成人專家的道路。 與租屋相關的費用 租房子不像每個月從錢包裡掏出一張鈔票丟給房東那麼簡單。 還有更多內容： 租金 租金並不是一刀切的。 根據地點的類型、大小和位置，它可能會大不相同。 你猜怎麼著？ 有時，它甚至包括水電費，所以一定要先弄清楚這一點。 更多的： 尋找旅遊和臨時住房短期租賃指南 保證金 房東喜歡安全，所以他們會要求你繳押金。 這就像房東免受任何損害或您突然決定收拾行李不付房租離開時的安全緩衝。 搬家費用 你不能傳送，是嗎？…

“這會很糟糕，但沒關係。” 一年前的今天，我在 TikTok 的影片中說過這句話。 這是我的突破時刻。 那個影片確實很爛。 但這就是重點。 我並不是想創造一些糟糕的東西。 我只知道，無論我多麼努力，它都會很糟糕。 接受並接受這一點對於推進我對短影片的承諾至關重要。 幾個月甚至幾年以來，我一直拒絕開始。 和很多人一樣，我對整個過程感到害怕。 我不知道如何製作一個好的影片。 由於害怕尷尬，每一個小小的嘗試都沒有發生。 一年前的今天，當我致力於製作短片時，我承認製作令我自豪的影片的唯一方法就是先製作一大堆糟糕的影片。 這正是我所做的。 我致力於這個過程。 我拒絕因數字而分心或因進展緩慢而感到沮喪。 每個影片都會變得更好一點。 我已經毫無畏懼地製作了近 500 個視頻，因為我知道每次點擊“發布”都是朝著目標邁進的一步。 我很自豪地說我的影片比以前少了很多。 非常感謝您參與這趟旅程！ 這是令人驚奇的一年。

透過數位平台透過內容賺錢不再是一件大事。 透過製作影片或撰寫部落格文章，您可以輕鬆地透過內容獲利。 但播客呢？ 他們也能賺錢嗎？ 答案是肯定的。 對許多創作者來說，播客可能是重要的收入來源。 確實，如今，由於時間緊迫，越來越多的人不再閱讀，而是將播客添加到他們的播放清單中。 您可以談論您和您的聽眾感興趣的任何主題。 播客不僅對創作者來說很有趣，而且在那些沒有時間閱讀部落格文章的人中也很受歡迎。 但問題仍然存在。 你如何從你的播客中賺錢？ 如何透過播客賺錢？ 內容創作者不僅僅是創建內容來幫助人們獲取知識或娛樂。 最終，您的目標將是透過您的內容賺錢。 與其他類型的內容一樣，這一事實也適用於播客。 您不會有一天一覺醒來就開始播客來娛樂。 你可能會從幫助別人的想法開始。 但最終，您也希望自己的辛勤工作得到一些回報。 那麼讓我們看看如何做到這一點，即。 透過播客賺錢。 吸引廣告和贊助 您正在收聽有關如何制定正確的行銷策略的播客。 現在，假設在中間，您聽到某個出版商發布的有關行銷書籍的廣告。 這個廣告可以讓你賺錢。 您可以根據廣告的長度和展示的時間段向公司收費。 但通常，廣告商會以每英里費用付費，即廣告每被聽到一千次，您就會獲得報酬。 您可以聯繫潛在的贊助商並在您的播客中為他們做廣告。 Gumball、AdvertiseCast 和 Acast 等廣告公司可以協助您為播客尋找贊助商。 但請記住，即使要獲得這樣的廣告或贊助商，你首先需要擁有一定數量的聽眾。 有會員或訂閱政策 為高級用戶保存最好的內容。 打造會員模式。 讓您的聽眾付費即可觀看您最好的獨家劇集。 您可以為他們提供無廣告體驗並提前訪問您的內容，作為您的會員資格或訂閱政策的獨家福利。 不要強行將其作為銷售，但要確保給他們留下一種緊迫感或 FOMO 感。 這樣聽眾就會被吸引訂閱並為您的辛勤工作付費。 銷售與您的播客相關的商品 作為播客，一旦您獲得了所在領域的最佳稱號，您就可以開始創作與您的播客相關的商品。 一旦您建立了自己的品牌，您就可以嘗試在播客上銷售您的產品。 例如，如果您是旅行播客，請分享您的旅行故事、提示和目的地想法。 然後，您可以銷售與旅行相關的產品，例如旅行包、T 卹、旅遊指南以及更多與您的播客相關的商品。 播客確實是一個賺錢的好方法。 確實，您必須為商品投入一些前期成本，但一旦人們開始購買它，您的投資將很快得到回報。 參加直播播客的費用 在直播播客中，例如現場採訪、即時民意調查或接聽電話，人們會嘗試互動。 您所要做的就是為參加直播播客定價。 任何想要在現場會議上互動的人都必須支付一定的價格，類似於入場費。 當然，如果您不向他們提供有趣且內容豐富的播客，沒有人會付費。 這就是為什麼要嘗試邀請行業專家以及受歡迎且知識淵博的人參加您的播客。 合作或選擇交叉促銷 就像 Instagram 或 Facebook 等社群媒體平台上發生的情況一樣，在播客中，協作或交叉推廣效果非常好。 當您在自己的播客上宣傳其他人的播客或產品時，您就是在進行交叉推廣。 有時，作為此類促銷的交換，您可以要求付費或讓他們在他們的播客上宣傳您的播客和產品。 通常，如果您的聽眾比您正在交叉推廣的特定播客還要多，那麼向他們收費是更好的方法。 最佳播客範例 你應該知道的事情 這個播客從 2011 年就已經出現了，當時播客的概念還不清楚。 喜劇二人組喬許克拉克和查克布萊恩特創辦了這個播客，到目前為止，這個播客很受歡迎。 當然，由同一對搭檔主持的更多衍生劇也問世了，也取得了不錯的成績。 這些播客圍繞著各種主題，從流行文化到科學、歷史等。它非常受歡迎，以至於克拉克和布萊恩特被認為是最富有的播客之一，因為他們每年的收入仍然接近 720 萬美元。 暗網日記 如果您想了解更多有關駭客或網路犯罪的信息，請收聽《暗網日記》。 該播客由 Jack Rhysider 發起並主持，深入探討數位世界犯罪並教育人們相關知識。 這個播客最好的部分是它以真實和新聞的方式呈現事實和資訊。 他們以即使沒有該領域背景的人也能理解的方式呈現它。 它的表現非常好，現在 Rhysider 透過付費會員每月賺取 15,000 美元。 從這裡拿走 就像您透過部落格文章或影片內容賺錢的方式一樣，您也可以透過播客賺大錢。 只是您需要知道如何做。 您已經在上面找到了一些方法，請遵循它們，您應該可以透過建立播客來獲得豐厚的收入。 但請記住，即使是為了賺錢，你首先也需要吸引聽眾。 因此，一定要創造一個值得聆聽的播客，這樣您就可以贏得聽眾並賺錢。 – Syed Balkhi 是一位屢獲殊榮的企業家和網路行銷專家。 他是 OptinMonster、WPBeginner、MonsterInsights 和…

美國針對谷歌的反壟斷訴訟揭露了谷歌搜尋、Chrome 和廣告高管討論提高廣告收入計劃的電子郵件。 有兩份文件，其中一份是 2019 年的文件，其中包含來自搜尋、Chrome 和廣告推出計劃的 Google 高管，旨在在本季度末之前提高廣告收入。 有一次，他們甚至討論了這對Google股價和他們個人財富的影響。 另一份可追溯到 2017 年的文件承認搜尋團隊不願意做任何可能對使用者產生負面影響的事情。 值得注意的是，最醜聞的文件是由高級管理人員撰寫的，其中包括負責谷歌搜尋演算法的頂級工程師之一本·戈麥斯(Ben Gomes)。 記錄電子郵件討論的 PDF 似乎打破了谷歌長期以來的堅持，即搜尋團隊不受公司廣告方面的影響。 但同樣，除了本·戈麥斯之外，這是高階主管的討論，而不是搜尋團隊本身。 廣告團隊的防火牆搜尋團隊 多年來，Google員工在搜尋會議、Google環聊和推特上多次發表聲明，表示Google的搜尋方面與廣告方面並不協調。 例如，在 2015 年 5 月 8 日的 Google Hangout 中，Google 的 John Mueller 解釋了搜尋團隊如何被排除在廣告團隊之外。 他回答的問題是關於Google正在加大搜尋引擎優化難度以從廣告中賺取更多收入的傳言。 穆勒回應： 「這絕對不是真的。 因此，我們在Google的付費端和自然搜尋端之間有一個非常非常強大的防火牆。 這不是我們會插入的東西，我們會說我們會製作使搜尋結果變得更糟的演算法，以便人們可以更多地點擊廣告。 ……因此，我們並沒有人為地試圖使其變得更加複雜或困難，或使搜尋結果更不利於人們點擊廣告。 ……因此，一方面，我們雙方之間確實存在著強烈的分歧。 另一方面，我們確實必須保持正直，這樣我們才能確保我們的搜尋結果真正盡可能中立、盡可能高品質，並真正提供用戶想要的東西。” Google 主管與 Google Ads 團隊合作 這封 2019 年電子郵件來自 Google Ads 高階主管 Jerry Dischler。 它被發送給一位名叫 John Maletis 的 ChromeOS 高管。 參與電子郵件討論的還有從早期就開始研究 Google 搜尋演算法的 Ben Gomes，以及負責搜尋和 Google Ads 的執行副總裁 Prabhakar Raghavan。 Google Ads 高階主管 Dischler 寫道： 「搜尋團隊正在與我們合作，加速在 5 月底之前推出新的行動設計，這將帶來非常積極的收入（確切的數字仍在變化），但目前還不夠。 我們獲得第四名的最佳機會是至少注入 [redacted]% ，盡快從 Chrome 中檢查。” 在這些評論之後，他感嘆如果谷歌的股價因為廣告部分做得不夠好而下跌，所有不同的團隊成員將會多麼失望。 坦白說，令人驚訝的是，任何參與 Google 演算法的人都在與 ChromeOS 和廣告團隊討論如何人為地提高搜尋查詢，以幫助實現本季度廣告方面的績效目標 儘管令人失望，但情況會變得更糟。 高階主管們討論未能實現收入目標將如何影響他們的個人財富。 迪施勒繼續說： 「我比普通人更關心收入，但我認為我們都同意，對於我們所有試圖生活在高成本地區的團隊來說，額外的美元[redacted] 股價的損失不會有利於士氣，更不用說對我們銷售團隊的巨大影響。 在下一段中，他對Google的「純粹方法」表示自豪，並聲稱他不想「毒害任何團隊的文化」。 他下一口氣就開始散發毒藥，說： 「我不希望傳達的訊息是『我們這樣做是因為廣告團隊需要收入。』」這是一個非常負面的訊息。 但我問你的問題是，基於上述情況，我們認為對谷歌整體最好的決定是什麼？ ……還有其他我們可以快速做出的排名調整嗎？…

隨著平台的不斷發展，為了吸引更多的廣告收入，Reddit 宣布對其廣告控制設定進行一些更改，包括取消用戶在應用程式中選擇退出個人化廣告的選項。 這是主要的變化，Reddit 將阻止用戶根據他們的活動避免有針對性的廣告，某些地區除外。 根據 Reddit 的說法： “Reddit 需要很少的個人資訊，我們喜歡這樣。 相反，我們的廣告商依靠平台上的活動——您加入、離開哪些社區、贊成、反對和其他信號——來了解您可能感興趣的內容。” 因此，Reddit 希望能夠向廣告合作夥伴提供該訊息，因此用戶現在必須提交使用協議的一部分。 Reddit 表示，這次更新後，絕大多數用戶不會看到平台上的廣告有任何變化，之前選擇不分享平台活動的用戶也不會看到更多廣告。 它只會根據您的活動啟用更多客製化的廣告定位，這意味著您的 Reddit feed 中會顯示更多相關的廣告。 不過我可以想像 Reddit 用戶會對這項改變感到不高興。 Reddit 直到最近才結束了該網站上長期的抗議行動，因為它決定提高其 API 訪問的價格，用戶群之間爭論的主要焦點是這一變化將導致一些第三方的價格上漲。派對Reddit 閱讀器應用程式退出市場，其中一些應用程式使他們能夠在Reddit 體驗中完全避免廣告。 顯然，這是 Reddit 推進更新的關鍵原因之一。 但事實上，它現在也取消了選擇退出廣告個人化的選項，這一事實將在那些仍然對 API 變化感到不安的 Reddit 用戶的傷口上撒鹽。 但 Reddit 希望賺更多錢並發展自己的業務。 有報道稱，該公司正考慮在不久的將來的某個階段進行首次公開募股，因此它需要建立其業務流程，以實現價值最大化。 更高的 API 價格和更大的廣告客製化都是這一過程中的關鍵步驟，但 Reddit 的商業化似乎將在平台進入下一階段之前引起更多焦慮。 雖然它也在回饋一些東西。 Reddit 還增加了選擇退出特定廣告類別的功能，這將使用戶能夠在某些主題領域看到「更少」的廣告。 正如您所看到的，該選項將使 Reddit 用戶看到的與酒精、約會、賭博、懷孕和育兒以及減肥相關的廣告更少。 因此，您仍然可以透過某種方式來限制不需要的廣告曝光。 有點。 Reddit 表示，用戶可以在用戶設定的「安全性和隱私」部分啟動新的廣告設定。 最後，Reddit 還更新了其廣告控制描述，以使它們「更加清晰和一致」。 這些變化是有意義的，從 Reddit 向業務轉型的更廣泛計劃來看，著眼於公司發展的下一階段。 但同樣，它們不太可能受到 Reddit 用戶的好評，其中許多人反對廣告，並會尋求對抗該應用程式的商業化，該應用程式長期以來一直是許多利基社區的家園。 負面影響會超過正面影響，還是這是 Reddit 發展業務的必要步驟？ Reddit 表示，其廣告控制變更將在未來幾週內推出，用戶可以存取他們的 安全和隱私設置 查看更新的設定。

如果您快速搜尋提高轉換率的策略，您會發現大量的策略出現。 其中大多數都是顯而易見的，因此很可能很多人已經嘗試過它們。 但您不會找到太多可以幫助您提高轉換率的非顯而易見的策略。 如果你確實找到了它們，你絕對應該嘗試一下。 這是因為這些策略並沒有被太多行銷人員嘗試過。 儘管常見的行銷策略可能效果很好，但不常見的行銷策略可以幫助您創建一些真正有創意且令人難忘的活動。 這最終可以幫助您產生更多潛在客戶，提高品牌知名度，甚至提高整體轉換率。 那麼，讓我們來看看一些可用於提高轉換率的非顯而易見的策略。 1. 在推薦中使用說故事的方式 說故事是有力且引人注目的。 那麼為什麼不在您的行銷活動中利用它來提高轉換率呢？ 一種方法是從滿意的客戶那裡創造敘事風格的故事。 您可以從談論他們面臨的問題、他們如何發現您的產品、產品如何幫助他們解決問題等開始。 強調您的產品如何為他們的生活帶來轉變。 這可以使您的推薦更具吸引力和相關性，並鼓勵人們採取行動。 2.利用否定關鍵字 使用非顯而易見的行銷策略的下一個有趣的方法是積極使用否定關鍵字。 大多數人透過研究開始他們的購買之旅。 在此過程中，他們會故意尋找用戶的負面評論。 但這並不意味著您會在您的網站上顯示負面評論。 相反，您可以做的是扭轉它，使用對您有利的否定關鍵字。 例如，您可以使用否定關鍵字來建立著陸頁的某些查詢。 這不僅可以幫助您的用戶消除疑慮，還可以幫助您在他們的搜尋查詢中排名。 3. 扭轉你的推薦 為您的企業使用非顯而易見策略的下一個有效方法是使用反向推薦。 不要使用用戶的直接推薦，而是嘗試為您的用戶反轉它們。 在此過程中，不要展示用戶對您產品的讚揚，而是嘗試強調您的功能如何幫助減輕他們的痛苦、解決他們的問題或讓他們的生活更美好。 您應該嘗試以強調受眾面臨的痛點以及您如何提供解決方案的方式來建立推薦。 4.遊戲化 提高轉換率的下一個有效方法是遊戲化。 人們喜歡在網站上玩遊戲。 這不僅對您的用戶來說很有趣，而且也是讓他們更長時間參與您的網站的好方法。 那為什麼不利用它來發揮自己的優勢呢？ 一種方法是引入遊戲化元素，例如進度條、徽章或挑戰，獎勵用戶採取某些行動，例如完成個人資料或推薦朋友。 如果您為他們提供一種互動方式來參與您的業務，人們就不會介意參與。 所以他們會照你的要求去做。 5.使用社會認同 所有買家在投資您的產品或服務之前都會尋求社會證明。 當他們發現其他客戶分享他們對您的產品或服務的正面體驗的社會證據時，他們相信自己也能獲得相同的體驗。 這些社會證據可以是產品評論、星級評定、推薦或只是對產品的誠實評論的形式。 這就像是您的產品或服務令客戶滿意的證據。 看到這一點，他們有信心從你那裡購買並體驗到同樣的滿足感。 這會自動激勵他們採取行動並幫助您提高轉換率。 結論 提高轉換率是讓您的業務獲利的最重要方法之一。 但要做到這一點並不容易。 您必須不斷想辦法讓您的客戶感到被重視和受益。 上述方法是實現這一目標的一些簡單方法。 因此，請務必嘗試一下，並告訴我們它是否有助於您提高轉換率並提高您的業務利潤。 – Syed Balkhi 是一位屢獲殊榮的企業家和網路行銷專家。 他是 OptinMonster、WPBeginner、MonsterInsights 和 WPForms 的共同創辦人。 Source link

在過去幾個月與選定的用戶測試了其生成式人工智慧搜尋實驗室系統（SGE）後，谷歌現在正在將訪問範圍擴大到更多的人，特別關注對這一新流程表現出更高興趣的年輕受眾。 正如您在這些範例中所看到的，Google 的搜尋實驗室生成式AI 搜尋流程已添加到初始測試池中的Google 搜尋結果頁面中，這使搜尋者能夠使用更具體的自訂參數來增強其常規關鍵字搜索，本質上整合了將類似 ChatGPT 的對話限定符融入 Google 搜尋體驗中。 谷歌表示，對搜尋實驗室的整體反應是積極的，儘管年輕用戶尤其更積極參與該系統。 “我們發現年輕用戶（目前可以造訪 SGE 的 18-24 歲用戶）發現這種體驗特別有用。 他們給了我們特別正面的回饋，告訴我們這些功能如何讓我們能夠以更對話式、自然的方式搜尋資訊並提出後續問題。」 這是有道理的。 年輕用戶對新流程和選項更加開放，因此從邏輯上講他們也更願意接受變革。 但這也預示著生成式人工智慧的未來，年輕的用戶群體，尤其是剛上網的用戶，正在學習所有與網路互動的新方式，這將導致未來更重大的使用轉變。 因此，Google表示，更多的青少年用戶現在將可以訪問搜尋實驗室。 「從本週開始，登入 Google 帳戶的美國 13 至 17 歲青少年將能夠註冊搜尋實驗室，透過 Google 應用程式或 Chrome 桌面存取精選的實驗室體驗。 這包括訪問 SGE，它可以幫助人們更快、更自然地找到資訊並探索感興趣的主題，以及 瀏覽時的 SGE 網頁」 谷歌也牢記安全性，推出了新的 人工智慧素養指南它解決了有關生成式人工智慧如何運作的關鍵問題，包括其功能和局限性。 谷歌還在生成人工智慧搜尋結果中推出了新的「關於此結果」面板，這將提供更多背景信息 該系統如何運作以及如何得出結論。 谷歌還指出，它正在改進其搜尋實驗室流程，以消除錯誤回應， 包括改進其搜尋實驗室模型的培訓流程。 值得注意的是人工智慧搜尋的使用趨勢，這表明它正在成為一個更重要的發現元素。 雖然系統在解決假資訊方面還有很長的路要走（特別是隨著更多人工智慧生成的內容充斥網路），但隨著時間的推移，對話式搜尋似乎將成為一個更重要的因素，這將提供新的SEO 考慮因素，新的廣告選項等等。 您可以在此處詳細了解 Google 最新的搜尋實驗室實驗。

Meta 發布了一份新報告，探討了品牌在行銷推廣中需要考慮的關鍵消費變化，其中強調了所有企業都需要考慮的一些重要注意事項。 這項研究由 Meta 與 Kantar 和 Nielsen 合作進行，重點關注亞太市場的機遇，儘管許多經驗教訓和註釋在很大程度上具有普遍性，因為它們與全球經濟和行為轉變有關。 正如 Meta 所解釋的： “現今的企業面臨一個新的現實：不確定的宏觀經濟情勢，獲利能力、效率和業務成果的壓力日益增大，以及媒體消費習慣的變化。 由於這些轉變，行銷人員發現他們久經考驗的行銷組合不再像以前那樣表現強勁。 相反，品牌發現在數位平台上投入更多資金可以獲得豐厚的回報，包括更高的效率和廣告支出回報。” 誰會想到，一家大部分收入來自廣告收入的公司正在鼓勵企業增加廣告支出？ 真是一個驚喜。 除了明顯的宣傳之外，這份 22 頁的報告還包含一系列研究支持的註釋和提示，說明為什麼擴大數位行銷計畫有助於推動更多業務。 首先，Meta 提供了對不斷發展的線上發現和消費過程的有趣概述，其中訊息傳遞現在成為更重要的管道。 正如您在最右邊看到的那樣，這一新轉變的主要支柱是創作者經濟、短視頻、商業消息和人工智慧的興起。 這些可能是您所期望的關鍵，但基於消費者之間更廣泛的習慣轉變，每個關鍵都代表了行銷人員關注的重要元素。 另外值得注意的是：圖中罕見地提到了 Meta 的加密支付項目 Novi，該項目現在由一個名為 F2 的內部團隊運營，該團隊專注於流內支付。 Meta 的 Novi 專案面臨著一大堆障礙，而且似乎大部分都處於失敗狀態，但 Meta 顯然將其保留在其計劃中，至少在本概述中是如此。 在指南的其餘部分中，Meta 深入概述了這四個要素，包括一些有關消費習慣的有趣統計數據。 同時對於不同廣告格式的影響及其使用也有一些有價值的註解。 根據元： “Kantar 的研究發現，平均而言，Meta 在產生公平影響方面的成本效益是電視的 3.2 倍。 儘管 Meta 的平均支出份額最低（6%），但其影響力卻位居第二（44%），僅次於電視。” 然後，該指南提供了一些關於如何操作每個突出顯示的元素並將其整合到您的方法中的摘要說明。 總體而言，它是快速概述，並包含一些有趣的統計數據，這無疑會讓您思考最新的消費者轉變，以及如何與每個轉變保持一致。 它可以改變您的假日行銷方式，或至少讓您更了解消費者現在在哪裡尋求洞察和服務。 您可以下載 Meta 的完整版“重新思考新數位環境中的媒體組合有效性」報告請見此處。

YouTube 宣布了一些新的分析更新，包括深入了解訂閱者取消頻道訂閱的原因，這可以幫助您進行未來規劃。 除此之外，YouTube 還提供了關於新觀眾和回訪觀眾如何單獨與您的內容互動的更具體的見解，這是您規劃的另一個有用的驅動因素。 首先，關於新觀眾和回訪觀眾。 YouTube 在 Studio 分析中添加了一個新元素，將為每個觀眾群體提供單獨的衡量標準，這將幫助您了解新觀眾正在觀看哪些內容。 正如 YouTube 所解釋的： 「在推出這項新功能之前，創作者只能看到他們有多少新觀眾或回訪觀眾，或者他們從所有觀眾那裡獲得了多少觀看次數。 但現在，創作者能夠了解不同的受眾群體如何觀看他們的內容。 這意味著創作者現在可以看到新觀眾的觀看次數，並將其與回訪觀眾的觀看次數進行比較。” 當您希望擴大受眾群體時，這可能有助於內容規劃。 透過了解有多少新觀眾觀看您的每個剪輯，您可以根據這些訪客感興趣的內容更好地進行規劃。 YouTube 還添加了「新觀眾和回訪觀眾」選項卡，該選項卡將為創作者提供專門的空間，以根據受眾群體分析其內容的表現。 擴展的資料排序選項將提供更多關於每個細分中驅動視圖的背景信息，這將為您提供更多的規劃背景，並可能成為流程中的關鍵指南。 YouTube 也繼續擴展其分析卡，新的數據卡可提供對頻道會員資格的深入了解。 正如您所看到的，新卡片提供了有關會員總數的更多背景信息，以及您的哪些視頻正在推動更多訂閱。 這是另一個用於了解觀眾行為的微調數據點，因此您可以分析每個剪輯對付費會員產生更多（或更少）共鳴的內容。 YouTube 還添加了一張新卡片，提供人們選擇取消會員資格的背景資訊。 「當會員取消會員資格時，現在將要求他們透過可選調查提供取消會員資格的原因。 該數據將被收集並顯示在會員晶片上的單獨卡片中。 透過了解會員取消會員資格的原因，創作者可以獲得對其內容或會員服務的潛在改進或更改的寶貴見解。” 它可能是另一個有價值的指南，可幫助提高您的頻道對最有價值受眾的吸引力。 這些都是良好的、精細的數據更新，可以在您的 YouTube 內容規劃中發揮關鍵作用。 雖然對於某些頻道來說，它們可能無法提供大量的見解，但隨著您不斷發展和擴大您的 YouTube 影響力，了解這些細節可能會在最大限度地提高內容效果方面發揮關鍵作用。 您可以在此處詳細了解 YouTube 的最新分析更新。

在OpenAI 最近宣布網路管理員將能夠透過更新其網站的robots.txt 檔案來阻止其係統抓取其內容之後，Google也希望讓網路管理員對其資料有更多的控制權，以及是否允許其抓取工具將其攝取用於產生人工智慧搜尋。 正如Google所解釋的： “今天，我們宣布推出 Google-Extended，這是一種新控件，網路發布商可以使用它來管理其網站是否有助於改進 Bard 和 Vertex AI 生成 API，包括為這些產品提供支援的未來幾代模型。 透過使用 Google-Extended 來控制對網站內容的訪問，網站管理員可以選擇是否幫助這些人工智慧模型隨著時間的推移變得更加準確和強大。” 這與 OpenAI 所使用的措辭類似，試圖讓更多網站允許資料訪問，並承諾改進其模型。 事實上，OpenAI 文件解釋： “檢索到的內容僅用於訓練過程，以教導我們的模型如何響應給定此內容的用戶請求（即，使我們的模型更好地瀏覽），而不是讓我們的模型更好地創建響應。” 顯然，Google和 OpenAI 都希望繼續從開放網路引入盡可能多的資料。 但許多大型出版商和創作者已經具備了阻止人工智慧模型存取內容的能力，以此作為保護版權並阻止生成人工智慧系統複製其作品的一種手段。 隨著圍繞人工智慧監管的討論升溫，大玩家可以看到不祥之兆，這最終將導致更多地執行用於建立生成人工智慧模型的資料集。 當然，對於某些人來說已經太晚了，例如OpenAI 已經根據2021 年之前從網路上提取的資料建立了GPT 模型（最高可達GPT-4）。因此，在一些大型語言模型(LLM) 之前就已經建置好了這些權限已公開。 但展望未來，法學碩士能夠訪問建構生成式人工智慧系統的網站似乎會大幅減少。 這將成為必要，儘管隨著越來越多的人使用生成式人工智慧來搜尋網絡，看看這是否也考慮到搜尋引擎優化會很有趣。 ChatGPT 本週訪問了開放網絡，以提高其響應的準確性，而谷歌正在測試搜尋中的生成式人工智慧，作為其搜尋實驗室實驗的一部分。 最終，這可能意味著網站將希望包含在這些工具的資料集中，以確保它們出現在相關查詢中，這可能會出現重大轉變，允許人工智慧工具在某個階段再次存取內容。 不管怎樣，Google有必要與當前有關人工智慧開發和使用的討論保持一致，並確保在任何法律生效之前讓網路管理員對其資料有更多的控制權。 谷歌進一步指出，隨著人工智慧應用的擴展，網路出版商“將面臨大規模管理不同用途的日益複雜性”，並且它致力於與網路和人工智慧社群合作，探索最佳的前進道路，這將理想地帶來更好的結果從兩個角度看結果。 您可以在此處詳細了解如何阻止 Google 人工智慧系統抓取您的網站。