Author: onlineadmin

在我看來，如果伊隆和他的公司建立一個媒體和傳播團隊來澄清其在關鍵要素上的公開立場，那麼 X 當前的許多感知問題都可以解決。 在過去一周左右的時間裡，Elon 和X 執行長Linda Yaccarino 都對某些內容做出了含糊的陳述，這引發了媒體的猜測，其中一些是不正確的，或者可能是毫無根據的批評。 例如，Elon 提到 X 計劃向用戶收取「每月一小筆費用」來存取 X，以對抗機器人。 這引發了廣泛的報道，稱 X 很快就會向所有用戶收費，這並不完全是馬斯克所說的，但為了讓他的機器人對抗計劃有效，他實際上需要絕大多數 X 用戶付費。 所以他沒有說出來，但他確實說了，馬斯克過去也暗示過這種可能性。 官方通訊團隊本可以立即澄清這一點，但透過一封新聞電子郵件，您會自動收到「我們會盡快回复您」的回复，媒體機構只能猜測，這從邏輯上引發了大量「X 正在計劃”的消息。向所有用戶收費”的頭條新聞。 與此同時，亞卡里諾本週在代碼大會上接受了奇怪的採訪，給人們留下了一堆問題，而亞卡里諾似乎不願意或不確定如何回答這些問題。 X 有多少每日活躍用戶？ 每月有多少用戶？ 仇恨言論正在減少嗎？ 所有這些都是你認為 Yaccarino 手頭上有的數字，而 X 是否真的計劃向所有用戶收費的問題也沒有得到解答，Yaccarino 似乎不確定馬斯克對此宣布了什麼。 這再次表明，這件事至少已經被討論過，但X 並沒有提供任何明確的說明或官方立場，而是再次受到批評，亞卡里諾本人現在正處於前線，正如採訪中指出的那樣，她似乎是“名義上的首席執行官”僅有的。” 相反，Yaccarino 在接下來的幾天裡隨機在 X 上發布了一些官方統計數據和註釋。 我們的社群非常活躍——每天有超過 5 億個貼文！ @格雷格16676935420 — 今天你到了多少？— 琳達·亞卡里諾 (@lindayaX) 2023 年 9 月 29 日 這本身就讓事情變得更加混亂，因為這個統計數據直接與馬斯克上周宣布的內容相矛盾，當時他說 X 每天會看到 2 億個貼文。 為了清楚起見， 馬斯克說: 「每月有 5 億，嗯，5.5 億用戶，現在可能會達到 6 億，並且任何一天都會有大約 100 到 2 億個帖子發送到系統。” 埃隆確實注意到他分享的數量減去了轉發量。 但這是否意味著每天有3億次轉發？ 看起來很多，但也許這是正確的。 當然，我們不知道，因為我們沒有人可以問，所以，這又只能留給猜測，而且常常是批評，或至少是對 X 方法的懷疑。 這似乎是亞卡里諾在接受採訪時感到惱火的部分原因，即媒體關注的是過去，過度關注指標，而忽視了 X 正在開闢全新領域，並在方面取得驚人進展的大局。這個激進的新方向。 但事實並非如此。 X 雄心勃勃地成為一個全新的平台，促進更多的視訊參與、串流媒體支付、購物、銀行業務等。 這就是伊隆的「一切應用程式」計劃，但到目前為止，Yaccarino 如此熱衷於強調的 X 提出的幾乎所有創新實際上都是前 Twitter 團隊開發的舊項目，而剩下的 X船員們乾脆推出了，清理了舊的開發架。 社群筆記自 2021 年以來一直在開發，Twitter 自 2016 年以來一直在應用程式內進行直播，Twitter Blue 已經作為訂閱包出售，他們只是在組合中添加了驗證，然後更改了名稱。 從實際的、從頭到尾、大規模的應用程式更新來看，X 團隊並沒有做太多的事情。 這是有道理的，因為他們現在正在與一個小得多的開發團隊合作，而這也面臨著挑戰 代碼變化和不匹配…

在最新文章中，微軟廣告重點介紹了一系列功能更新，旨在幫助廣告主最大限度地提高廣告活動預算、吸引新受眾並增加特定垂直領域的廣告選擇。 觀眾公告 6 項更新 本月的新聞包括受眾廣告的六項更新，這些更新利用了搜尋、網路活動和個人資料數據等消費者意圖訊號。 這些數據使品牌能夠在 MSN、Microsoft Edge、Outlook.com 和其他發布商位置上瞄準準備轉換的受眾。 截圖來自 MSN，2023 年 10 月 轉換或報價的即時出價自動化 為了簡化出價，微軟推出了「最大化轉換次數」和「目標每次轉換費用」。 這些功能將使微軟能夠自動調整大多數轉換的即時出價或 30 天內的平均目標 CPA（每次操作費用）。 擴大受眾群體廣告的可用性 除了新的競價功能外，微軟還在 8 月將受眾廣告擴展到了 58 個新市場，目前已覆蓋全球 187 個市場。 透過受眾智能進行預測性定位 最近發布的受眾廣告預測定位利用微軟的受眾智慧來尋找更有可能轉換但未被品牌考慮的受眾。 Windows 電腦上的 Microsoft 休閒遊戲中的排名 微軟正在推出多個新的受眾廣告位置，首先是 Windows PC 遊戲介面。 到 2024 年，預計將適用於所有微軟休閒遊戲。 專為 Microsoft 365 應用程式使用者的廣告 本月，微軟將在免費的 Microsoft 365 應用程式中為美國消費者推出新的受眾廣告展示位置。 Android 預計將於 2024 年 1 月在歐盟市場推出。 影片和 CTV 廣告 在 DMEXCO 上宣布，影片和 CTV 廣告透過線上影片和連網電視合作夥伴將品牌與大規模的高價值受眾聯繫起來。 微軟針對垂直和專業服務的廣告更新 為了擴大其吸引力，微軟將其酒店活動更名為住宿活動，以包括傳統酒店以外的住宿。 微軟也在搜尋合作夥伴網路中推出了更多針對特定垂直領域的廣告，包括信用卡和房地產促銷廣告。 微軟在業界率先推出了針對度假租賃客戶的度假租賃房產促銷廣告。 微軟計劃增加更多專業服務廣告，包括汽車、旅遊和活動， 微軟的部落格文章最後提醒廣告主嘗試使用效果來最大化廣告活動的預測解決方案和自動化工作流程。 廣泛的更新表明微軟繼續致力於為品牌和廣告商提供強大的工具來吸引合適的受眾以最大限度地提高轉換率。 特色圖片：sdx15/Shutterstock Source link

X 增加了另一個元素來幫助創作者提高與付費訂閱者的互動，創作者現在能夠 僅為訂閱者啟用 DM可能促進更深入的參與。 正如您在此範例中所看到的，啟用訂閱的創作者現在可以啟動一個開關，使訂閱者能夠在應用程式中向他們發送直接訊息，而不管他們的任何其他 DM 設定如何。 X 早在 7 月就更新了 DM 的預設設置，以打擊垃圾郵件，這意味著只有您的追蹤者或經過驗證的用戶才能向您發送 DM。 非聯絡人和非付費用戶無法在應用程式中向隨機用戶發送訊息，但您仍然可以選擇向所有人開放 DM。 它們只是默認情況下未打開，這可能是您在應用程式中看到的消息較少的原因。 這個新元素更具體地與促進與付費受眾的互動相結合，為他們提供更多的接觸機會，並為您提供更多方式來加深這些聯繫。 除此之外，X 還 為收件匣中訂閱者的 DM 開發新標籤以便您可以將它們挑選出來並在流中優先考慮它們。 除了廣告收入分享計劃之外，這是X 鼓勵更多創作者資助的另一種方式，它希望該計劃能夠讓更多創作者專門向X 發布原創內容，從而在其不斷發展的創作者生態系統中保持這種參與度。 X 能否在這方面與其他平台競爭還有待觀察，但這是伊隆馬斯克更廣泛計劃中的另一個組成部分，該計劃旨在使 X 成為所有類型互動和交易的關鍵應用程式。

Reddit 對其廣告定位選項推出了一些新的更新，旨在讓行銷人員更輕鬆地擴大應用程式中的受眾群體，包括改進的主題建議、根據興趣擴大受眾群體，以及一些新的廣告管理選項。 Reddit 的主要更新是其擴展的定位措施，增加了按主題搜尋社群的能力，以及根據您選擇的定位參數建議的社群。 正如您在這些範例中所看到的，現在，Reddit 的廣告系統將根據您選擇的關鍵術語突出顯示更相關的社區，這將幫助您擴大定位，透過廣告覆蓋更多合適的人群。 此外，Reddit 還刪除了用戶根據應用程式內活動選擇退出廣告定位的選項，因此您現在不僅可以獲得更多建議來幫助您吸引合適的受眾，而且還能夠確保您可以最大限度地擴大覆蓋範圍，因為所有用戶都將包含在每個相關子集中。 這可能是假期的重大更新，為 Reddit 的廣告系統提供更大的覆蓋範圍。 Reddit 也改進了 Ad Manager 系統中的社群描述、主題標籤和估計受眾規模（基於會員資格和參與度），這將為您的定位提供更多背景資訊。 It’s also adding new ad management tools, including “Campaign lifetime budget”, which will enable advertisers to cap their campaign spend for all ads within that campaign, and inline editing, so that you can edit campaign names, bids, and budgets directly within Ads主管. Reddit 一直在努力改進其廣告工具，並清理其平台，以充分利用其業務潛力，並專注於未來的 IPO。 該平台做出了一些不受歡迎的決定，這也可能影響了使用。 但也許，最終，Reddit 將擁有更可行、更永續的業務，並擁有更堅實的基礎來繼續前進。 對於廣告商來說，Reddit 改進的廣告系統值得在即將到來的假期推廣中嘗試，看看您可以從其改進、擴展的定位中獲得什麼結果。

如果您是高級元廣告客戶，您就會了解 比較歸因設定比較歸因設定是廣告管理器報告中的功能，可讓您查看每個歸因視窗內發生的轉換次數，無論用於最佳化的歸因設定為何。 例如，可以在報告中新增 28 天點擊次數、7 天點擊次數、1 天點擊次數和 1 天視圖列，以了解轉換次數在各個圖表中的分佈。 更多的 特徵。 不幸的是，沒有足夠多的廣告商知道這種情況的存在或如何最好地利用它。 讓我們解決這個問題。 在這篇文章中，您將學到： 什麼是歸因 為什麼比較歸因設定很有價值 如何存取該功能 具體利用方法 我們走吧… 關於歸屬的說明 在我們介紹該功能之前，需要先進行簡要說明。 1. 歸因是 Meta 將轉換歸因於廣告的方式。 歸因可以是點擊或瀏覽。 範例包括： 1 天瀏覽：有人在查看（而非點擊）您的廣告後一天內完成轉化 1 天互動觀看：有人在觀看（而非點擊）您的可跳過影片廣告至少 10 秒後的一天內完成轉化 1 天點擊：有人在點擊您的廣告後一天內完成轉換 7 天點擊：有人在點擊您的廣告後 7 天內發生轉化 2. 歸因設定決定 最佳化效果目標是在廣告集中選擇的，並決定優化和投放。 您如何優化會影響看到您廣告的人。 Meta 會將您的廣告顯示給最有可能執行您所需操作的使用者。 更多的 和報告。 成立於 廣告組廣告集是 Facebook 廣告分組，其中確定定位、調度、優化和展示位置等設定。 更多的 當優化時 轉換每當網站訪客執行觸發標準事件、自訂事件或自訂轉換的操作時，就會計算一次轉換。 轉換的範例包括購買、銷售線索、內容瀏覽、添加到購物車和註冊。 更多的預設值 歸因設定歸因是 Meta 將轉換歸因於廣告的方式。 您的歸因設定決定了廣告的投放方式和報告歸因視窗。 預設的歸因設定是 7 天點擊和 1 天查看，這意味著任何在點擊後 7 天內或查看廣告後 1 天內發生轉換的人都將被計為轉換。 更多的 是 7 天點擊和 1 天查看。 換句話說，Meta 會做兩件事： 1. 最佳化 向最有可能在歸因設定中轉換的用戶顯示您的廣​​告。 2. 報告 預設情況下，您的轉換基於該歸因設定。 比較歸因設定 比較歸因設定功能的價值在於，您可以根據任何歸因視窗查看轉換結果，而不管使用的歸因設定如何。 這裡有幾個例子（我們將在下面介紹更詳細的方法）： 1. 您使用了 1 天點擊的歸因設定。 因此，預設報告僅包含點擊後 1 天內發生的轉換。 您還想了解 7 天內發生了多少次轉換。 2. 您想要查看 1 天內發生了多少次轉換。…

X 執行長琳達·雅卡里諾 (Linda Yaccarino) 宣告 這是她首次與該應用程式簽約，帕麗斯希爾頓 (Paris Hilton) 成為第一個簽署獨家內容協議的名人，作為 X 不斷擴大的視頻內容推廣的一部分。 流行文化、音樂、商業和電視女王是 #生活 在 X 上。 @巴黎希爾頓 歡迎來到 @X 家人，我們很高興與您和您的下一代媒體公司建立正式合作夥伴關係 11:11。 我們將共同為影片和…領域的新措施創建一個啟動平台。 pic.twitter.com/7ctohyn3Nb— 琳達·亞卡里諾 (@lindayaX) 2023 年 10 月 2 日 我的意思是，我不確定帕麗斯·希爾頓 (Paris Hilton) 是否擁有她在 2005 年那樣的文化底蘊，但她確實擁有巨大的在線影響力，而且她一直處於許多關鍵趨勢的前沿。 根據 Variety 報導，希爾頓與 X 的新協議將見證她 每年為該平台製作四個原創視訊節目，至少在接下來的兩年內，其中將包括直播購物、Spaces 音訊聊天等。 除此之外，希爾頓也將作為新 X 產品、服務和功能發布的發布合作夥伴。 X 一直致力於為創作者建立更強大的影響力，以期打造其內容產品，並最終（至少根據所有者馬斯克的說法）與 YouTube 爭奪頂級創意人才。 理想情況下，這將使更多的人更頻繁地回到 X 來查看最新內容，X 透過廣告收入分成、增強的訂閱者選項、改進的視訊串流、直播等來增加創作者的蛋糕。 這項努力也依賴亞卡里諾在建立改進的視訊串流產品方面的專業知識。 在之前的職位中，Yaccarino 是建立 NBC Peacock 串流媒體服務的關鍵人物，該服務現已擁有 超過2000萬訂閱者X 現在正尋求將這種知識整合到自己的視訊產品中，因為它試圖將X 作為「第二次放映」服務（即常規電視觀看的補充平台）的受歡迎程度合併到更單一的娛樂解決方案中。 這也是之前的 Twitter 團隊多年來一直在嘗試做的事情。 但也許現在，隨著社交平台成為與傳統電視同等的更可行的娛樂選擇，它可以利用這個機會，將應用程式轉變為娛樂巨頭。 當然，為了做到這一點，它可能需要比帕麗斯希爾頓更多的明星力量。 但它也需要從某個地方開始，如果希爾頓能夠透過擴大與X 的合作夥伴關係來發展自己的業務，你可以打賭其他大牌也會開始關注，這可能會看到更多的人尋求簽署類似的內容協議與應用程式。 從這個意義上來說，這是一個特別大的舉動。 雖然希爾頓最近熱衷於採用 NFT 可能無助於增強她所感知的文化常識，但如果 X 能讓希爾頓的粉絲參與該應用程序，甚至通過購物流購買產品（注意：有關此元素的詳細信息在這個階段），這可能是一大步。 如果不出意外的話，希爾頓將成為 X 最新舉措的一個有價值的廣告牌，這將至少讓她的一些同時代人關注。

在最近宣布推出新的Meta Verified for Business 套餐（該套餐將使所有企業有機會為其在Facebook 和IG 上的品牌形象購買藍色複選標記）之後，Meta 現在宣布將從本週起向新西蘭企業推出新產品。 除了應用程式中的藍色複選標記之外，Meta 的經過驗證的業務包還提供一系列附加優勢，包括增強的假冒保護、擴展的帳戶支持訪問權限以及通過評論和搜索中經過驗證的業務的特色點改進發現。 根據元： “透過成為元驗證企業，以新的方式被發現。 功能可能包括當人們鍵入您的公司名稱時出現在評論和搜尋結果的頂部或附近，或顯示為要在 Feed 中關注的推薦公司。 因此，有幾個地方可以讓你獲得更多的曝光度，不過看看Meta 的演算法如何繼續考慮相關性以及這些排名較高的經過驗證的結果將會很有趣，尤其是隨著更多品牌的註冊。 在某些情況下，X 也遇到了同樣的問題，經過驗證的用戶的評論在串流中得到了提升。 這有時可能意味著更相關的評論被推下，因為它們來自非付費帳戶，但我們不知道這對整體參與度有何影響。 就 Meta 而言，情況可能更糟，評論部分，尤其是熱門貼文的評論部分，將被尋求更多曝光的付費品牌所主導。 據推測，Meta 已經考慮到了這一點，但它取消了針對個人用戶的付費驗證包的額外覆蓋範圍福利，這是有原因的。 我們自己也可能會發現同樣的情況。 Meta 表示，其對商業計劃的驗證將 每月 NZ34.99 起相當於 21 美元，大約是 Meta 最初為其新業務驗證包分享的價格。 Meta 在幾週前的聲明中表示，其業務包驗證的定價為 在網站上購買時，每個 Instagram 帳戶或 Facebook 頁面每月 21.99 美元，或 透過手機註冊每人 27.99 美元。 Meta 還希望提供價格為 34.99 美元的組合套餐，用於驗證您的 Facebook 和 IG 商業頁面。 這似乎仍然是他們的目標價格點，但存在一些地區差異。 看看該選項最初的使用情況如何，以及用戶對在串流媒體中看到付費經過驗證的品牌有何反應，將會很有趣。 驗證標記長期以來一直是信任和/或惡名昭著的標誌，而將其商品化的風險（就像在 X 上一樣）是它逐漸失去這方面的任何價值，並成為與用戶無關的標記。 我懷疑這種情況已經發生了，X 的藍色勾現在幾乎毫無意義。 也許這就是為什麼Meta 也出售其藍色勾號的原因，因為隨著X 改變標記的含義，無論哪種方式，更多的人都會對複選標記更加懷疑，所以如果這種信任會受到侵蝕，為什麼不也賺點錢呢？ 我不知道，這似乎是一條通往過時的道路，在出售複選標記時，你會隨著時間的推移侵蝕其價值。 但許多品牌願意付費，並承諾提供更好的支持和更大的影響力，這對許多人來說可能是一個強大的誘惑。 紐西蘭品牌可以在此購買新的 Meta Verified for Business 套餐。

廣告管理員中有一個新的 Instagram 指標。 幾週前，Meta 開始為流量活動推出 Instagram 個人檔案轉換位置。 當選擇時， 績效目標效果目標是在廣告集中選擇的，並決定優化和投放。 您如何優化會影響看到您廣告的人。 Meta 會將您的廣告顯示給最有可能執行您所需操作的使用者。 更多的 是 Instagram 個人檔案流量。 當時似乎沒有針對此的廣告管理器指標。 至少我沒有，因為我按照教程完成了這些步驟。 你現在就應該擁有它。 在廣告管理員中自訂列，在參與度點擊次數的底部，您將找到 Instagram 個人資料造訪次數。 您無需優化 Instagram 個人資料存取即可使用此指標。當您向廣告管理器添加 Instagram 個人資料訪問列時，您應該會看到哪些 活動該活動是 Facebook 廣告的基礎。 您可以在此處設定廣告目標，該目標定義了您希望廣告實現的目標。 更多的, 廣告組廣告集是 Facebook 廣告分組，其中確定定位、調度、優化和展示位置等設定。 更多的廣告正在推動這些訪問。 如果您使用任何 Instagram 展示位置，您一定會遇到其中一些操作。 如果您將 URL 參數添加到 Instagram 個人資料上的鏈接，您可以了解導致點擊這些鏈接的訪問百分比。 看看吧，讓我知道你的想法！

LinkedIn 正在擴展其個人資料的自訂 CTA 按鈕的顯示，現在也將顯示在 搜尋結果和資訊流中的帖子添加另一個元素來推動更多創作者參與。 LinkedIn 的個人資料 CTA 按鈕最初於 4 月推出，可供高級訂閱者使用， 使用戶能夠使用六個預設訊息之一將 CTA 按鈕新增至他們的個人資料中，然後可以將個人資料訪客從您的 LinkedIn 狀態引導至指定的 URL。 您可以在上面的最終圖片中的用戶個人資料中看到“訪問我的商店”CTA 按鈕。 現在，根據分享的這些螢幕截圖 林賽·甘布爾您選擇的 CTA 也會出現在您的 Feed 貼文中： 並在搜尋中： 它在個人資料標題中並不是很顯眼，但 LinkedIn 似乎沒有足夠的空間來添加它。 最近，該公司還在同一區域添加了「付費合作夥伴」標籤。 搜尋標籤更加突出，為創作者提供了另一種從 LinkedIn 產生更多直接流量的方式，這可能是他們在應用程式中建立影響力的另一個激勵因素。 LinkedIn 一直致力於 提供更多創作者工具為了幫助平台影響者建立他們的受眾和影響力，以最大限度地提高發文活動，並讓更多人在應用程式上花費更多時間。 與所有社交平台一樣，LinkedIn 現在正試圖向「創作者經濟」傾斜，儘管我認為這個標籤本身用詞不當，因為他們所指的「經濟」對創作者來說並不是非常經濟或有益。絕大多數人並非直接為平台工作。 我的意思是，當然，一些有影響力的人透過在社交應用程式中發文賺了大錢，有些人已經能夠將其轉化為實際的工作，甚至作為創作者的職業。 但「創造者經濟」的概念似乎更多是為了吸引更多人相信他們也可以透過社群發文賺到真正的錢，但對於大約 99% 的人來說，事實並非如此。 但話又說回來，出現的機會越多，你的機會就越多。 我只是不確定這是否是一個“經濟”。 更像是一個“創造者幻想”，你也可以參與其中，而且可能會得到回報。 這顯然是題外話，在這個特殊的例子中值得注意的是，LinkedIn 正在繼續為創作者提供更多機會，以在應用程式中以新的方式最大限度地擴大他們的影響力、反應和影響力。 LinkedIn 的用戶參與度創歷史新高， 分享應用程式中的原創內容 2022 年成長 41%確實存在機會，這些新工具增強了應用程式內部和外部的成長潛力。

隨著 X 尋求以內容產品為基礎，並拓展到 Elon 的「一切應用程式」願景中，X 現在也希望 整合遊戲串流媒體 作為其擴展內容的一部分。 正如您在此範例中所看到的，目前設定遊戲串流涉及相當多的步驟，但您可以在應用程式中執行遊戲廣播，從而提供直接在 X 串流中串流遊戲和回應內容的方法。 X 老闆 Elon Musk 週末在自己的《暗黑破壞神 IV》直播中展示了這一能力（真正的直播大約在 12 分鐘後開始）。 該串流是功能性的，並提供遊戲觀眾習慣的所有元素，並且在 X feed 中具有相當穩定的串流。 但要成為真正可行的遊戲串流選項，它還有很長的路要走。 馬斯克承認，目前在應用程式中設定遊戲流程「太難」了，最初的演示需要幾個小時才能完成。 因此，雖然現在是可能的，但它還遠非最佳，馬斯克進一步指出，他們需要讓串流遊戲內容變得「毫不費力」。 它的演示選項也相對有限，而 X 也將尋求為創作者整合捐贈和收入選項，與其他應用程式類似。 鑑於遊戲在現代網路文化中的影響力，遊戲是所有視訊平台關注的關鍵領域。 很難找到任何與遊戲社群沒有至少某種聯繫的主要線上人才，例如，大多數 YouTube 最受歡迎的創作者都與應用程式中的遊戲次文化有著密切的聯繫。 具體來說，在 X 上，遊戲每年都會提交數十億條與遊戲相關的帖子，而應用程式中的遊戲對話在 2022 年同比增長了 36%。 Given such interest, the opportunity is there for X to build out its gaming offering, and integrate more of this engagement directly in-stream, as opposed to leaving users to drift off to other platforms for gaming events, while still posting about them in the應用程式. 如果 X 能夠做好，這可能是另一個成長機會。 這是一個很大的要求，因為其他成熟的平台已經主導了市場。 但數字表明，如果 X 能夠建立無縫、整合的遊戲串流選項，那麼就有機會。 馬斯克表示，X 將繼續迭代其遊戲串流，以增強其對更多創作者的吸引力。