Author: onlineadmin
戴爾透過讓遠距員工無法升職來打擊遠距工作幾個月後，這家科技公司現在正在監控混合員工進入其美國辦公室的頻率。戴爾將考慮員工刷卡的頻率，並分配一個標誌顏色來追蹤：藍色、綠色、黃色或紅色。 根據《商業內幕》獲得的一份內部備忘錄，旗幟顏色將有助於確定在季度末如何對混合型員工進行審查、獎勵和補償。戴爾於 5 月 6 日開始監控出席率； 備忘錄稱，員工週一開始在戴爾人力資源平台 Workday 上查看每週的現場存取資料。 位於德州朗德羅克的戴爾科技集團辦公大樓。 （布蘭登貝爾/蓋蒂圖片社拍攝）親自刷卡上班的員工越多，Workday 上相應旗幟的顏色就越能反映他們的出勤情況。戴爾品牌的藍旗是最高等級，表示員工每季在辦公室至少待了 39 天，或平均每週約 3 天。綠旗是“定期出現在現場”，黃旗是“有一些在現場”，紅旗是“有限出現在現場”（按照降序排列）。有關的： 據報道，戴爾要求遠距員工回到辦公室，否則就放棄晉升機會戴爾員工匿名表示感覺就像回到了學校。一位消息人士告訴《The Register》：“人力資源部將保留一份員工出勤報告卡，將他們分為四個級別。”戴爾的其他匿名消息人士稱，對這家曾經是遠距工作領域領導者的科技公司感到失望。一名戴爾員工告訴《BI》：“戴爾不再像以前那樣尊重和重視員工。” “有很多人士氣低落，並將受到這項政策的傷害。”自 2020 年達到 165,000 名員工的歷史最高水準以來，戴爾的員工人數一直在減少。 根據 Statista 統計，截至今年，戴爾約有 12 萬名員工。 有關的： 根據最新排名，這些是世界上最適合遠距工作者的城市戴爾在二月份首次召集員工回到辦公室，並在一份內部備忘錄中寫道，“職業發展，包括申請公司的新職位，將需要一名團隊成員在現場重新歸類為混合型。”員工當時猜測，這項政策可能是戴爾去年裁員數千人後悄悄解僱員工的一種方式。 戴爾的一位消息人士調取了有關遠距團隊組成的數據，發現該政策將「極大」影響女性。戴爾沒有立即回應 企業家的評論請求。有關的： 伊隆馬斯克表示遠距工作“在道德上是錯誤的”，並稱其“一團糟” Source link
揭露：我們的目標是提供我們認為您會感興趣且有用的產品和服務。 如果您購買它們，企業家可能會從我們的商業合作夥伴的銷售收入中獲得一小部分。 企業的數據對於其發展和生存是無價的。 沒有一個認真的業務領導者不考慮哪種類型的雲端儲存解決方案最能保護其團隊的工作，同時最大限度地提高協作和生產。 我們達成的協議能夠實現上述所有目標。在太平洋時間 5 月 13 日至 22 日晚上 11:59 的特殊限時降價期間，您只需 89.97 美元（原價 1,494 美元）即可終身訂閱 20TB Prism Drive 安全雲端儲存。首先，20TB 的儲存空間很大。 除非您正在拍攝大幅面電影視頻，否則它應該可以供您和您的團隊使用多年。 此外，Prism 平台可確保您的團隊上傳的任何內容都是安全且可分享的。 Prism 的高級 AES 256 位元和 HTTPS 加密方法確保您團隊的工作將得到良好的保護，免受危險實體的侵害。 如果您不小心過度清理帳戶，其有用的功能（例如垃圾回收）也可以真正幫助您擺脫困境。在協作方面，Prism Drive 具有出色的可共享鏈接，因此同事和客戶可以輕鬆下載、查看和訪問文件、影片、照片以及您想要發送給他們的任何其他內容。 最近一位名叫 Alfonso M. 的用戶寫道，Prism Drive 具有“巨大的價值，技術支援也非常出色。我強烈推薦它們來滿足您的雲端需求。”不要忘記，僅從太平洋時間 5 月 13 日到 22 日晚上 11:59，您就可以終身訂閱 Prism Drive 安全雲端儲存 (20TB)，網路最佳價格為 89.97 美元（原價 1,494 美元）。堆疊社交 價格可能會有所變動。 Source link
轉換率是行銷人員、銷售人員和業務專業人士最常使用的指標之一。 對於大多數公司來說，它經常被談論並表面上視為一個重要的指標或關鍵績效指標 (KPI)。 然而，它也可能被誤用、誤解或錯誤地用作關鍵指標。 定期查看轉換、轉換率和指標使用情況非常重要。 更重要的是，任何新舉措在將其定位為關鍵 KPI 之前都必須明確定義並理解該指標。 在本指南中，我將深入探討什麼是轉換率、如何計算轉換率、轉換率為何如此重要以及提高轉換率的方法。 什麼是轉換率？ 谷歌提供了最簡潔的轉換率定義之一： “轉換率的計算方法很簡單，將轉換次數除以同一時間段內可追蹤轉換的廣告互動總數。” 現在，讓我們來了解一下這一切的意義。 轉換 與某些業務和行銷指標不同，了解轉換率需要一些自訂。 首先定義什麼是轉化，這對不同類型的品牌和組織來說可能意味著不同的事情。 您可以有不只一種轉換類型。 作為一個目標，您可以在行銷漏斗或客戶旅程中考慮它。 或者，它可能是您的業務所依賴的可靠的財務指標。 第一步是明確定義對您來說什麼是轉換。 我看到的最常見的定義之一是指成為專注於透過網站產生潛在客戶的企業領導者的人。 另一種適用於電子商務業務，其中轉換是完成的銷售交易。 其他常見定義包括依賴頁面瀏覽量產生的廣告收入的企業的某些參與度指標。 次要類型的轉換來自事件、參與度和其他事物，例如電子郵件註冊，有助於支援您的管道、客戶旅程和整體銷售流程。 兌換率 轉化率為%。 簡而言之，它告訴您訪問您的網站並採取您設定的轉換目標操作的用戶所佔的百分比。 一些來源提供了特定行業或領域的基準，以幫助您了解良好的轉換率並提供一定的客觀性。 我並不是告訴你複製你的競爭對手，但我認為如果你想重視轉換率，你需要內部和外部研究來驗證你的立場和你想要達到的目標。 將其與您的個人研究、目標受眾、行銷管道和客戶旅程聯繫起來。 您很可能知道您希望網站訪客和受眾做什麼。 您想要製作多少個？ 你的目標受眾範圍有多大？ 您認為可以獲得的訪客總數是多少？ 找到這些問題的答案並繪製您的轉換目標和轉換率目標。 你如何計算轉換率？ 轉換率公式 轉換率的計算公式很簡單： 轉換/訪問* = 轉換百分比 *不過，我必須加上一個星號，因為某些定義可能不那麼簡單。 您也可以將這些稱為“點擊”或“會話”，或更詳細地查看它們。 我在這裡的定義可以根據您的分析平台和其他 KPI 使用的語言和定義進行調整。 我的網站（為客戶提供服務的行銷代理商）的轉換率計算範例，包含輸入和計算： 2022 年 8 月網站瀏覽量：1,122。 2022 年 8 月聯絡表單提交（我的轉換）：61。 61 次轉換/1,122 次造訪 = 5.4% 轉換率。 做對了 您再次定義尺寸轉換。 它可能是常見的轉換目標，例如提交聯絡表單，更次要的目標，或更模糊的目標。 這部分也可以為您進行一些定製或變更。 您可以將其視為從特定管道或廣告活動對網站的點擊。 您可以真正精細地細分資料、過濾來源和管道，甚至定義本身。 如果您正在追蹤實現轉換目標的特定操作以及您想要的粒度，那麼這將變得尤其可變或個性化。 確保以有意義的方式表示轉換次數和總受眾群體（點擊次數、造訪次數或其他「總」指標）的定義。 為什麼我需要能夠計算轉換率？ 首先，您在哪裡衡量和追蹤您的轉換率？ 您可以使用 Google Analytics、其他分析套件或任何需要手動計算的資料。 Google分析 如果您依賴 Google Analytics (GA)，您需要確保正確設定「目標」並對其進行測試。 根據您設定的目標記錄轉換。 Google 開箱即用，無法了解轉換對您來說意味著什麼，也無法計算轉換率。 如果您使用的是 GA，請先深入設定和測試您的轉換目標，以確保一切就緒，然後再依賴您看到的指標（如果您繼承了設定）或繼續實施任何衡量計劃和改進 而且，說到繪圖，追蹤和測量至關重要。 您希望確保您的技術堆疊和工具可以幫助您根據您的定義和目標正確追蹤訪問量、轉換率和整體轉換率。 無論是 Google Analytics 還是第三方報告工具，正確處理都至關重要。 細分和過濾 此外，您可以根據需要細分任意多個級別，例如： 按轉換類型（如果您有多個轉換類型）。 所有網站流量。 按來源或管道。 按頁面/操作/會話事件。 透過活動或倡議。 還有更多的細分和方法來過濾和分割轉換和轉換率報告。 您希望能夠計算轉換率並詳細了解流量細分和受眾群體，以幫助您了解可以改進的地方。 什麼是好的轉換率？…
在美國，你必須年滿 21 歲才能合法飲酒，但如果你想去俄亥俄州的某個酒吧，你可能還得再等九年。位於俄亥俄州哥倫布市郊外的 Donerick’s Pub Groveport 酒吧在其官方 Facebook 頁面上發布了一條通知，聲明週五和周六晚上只允許 30 歲及以上的顧客開放，隨後該酒吧迅速走紅。帖子中寫道：“從本週末開始。” “沒有例外！！！”相關：加州餐廳向醉酒顧客收取 50 美元“嘔吐費”晚上 10 點至午夜需支付 5 美元的現金保險費，午夜至凌晨 1:15 需支付 10 美元 該酒吧的官方Facebook帳號在貼文評論部分透露，實施新限制的原因是「安全目的」。 幾天前，Instagram 上發布了一段酒吧外發生三人鬥毆的影片。評論中寫道：“我們在周末獲得的顧客數量使我們必須出於安全目的做出調整。” “確保客戶安全是我們的首要任務！”這篇貼文獲得了超過 739 次分享和 301 條反應，顧客和酒吧愛好者的反應不一。相關：地鐵位置因標誌上不恰當的笑話而受到猛烈抨擊 一位人士寫道：“我理解年齡限制，但在提高的年齡標準之外收取保險費而不提供任何形式的現場娛樂是荒謬的。”另一位網友反駁道：“過去一年發生的變化實在是太瘋狂了。” “30+絕對是朝著正確的方向前進！”Donerick’s Pub Groveport 沒有立即回應 企業家的評論請求。 Source link
企業家貢獻者表達的意見是他們自己的。 幾年前，我的朋友沙巴將她對烹飪的熱情轉向了按需廚師業務。 她開始為當地的克利夫蘭地區提供服務，迅速發展到覆蓋俄亥俄州的其他主要城市，並計劃進一步擴張。 她只是我認識的眾多將自己熱愛的專案變成成功企業的人之一。我們都有自己熱愛的項目。 我們這樣做是因為它們很有趣，或者我們喜歡挑戰，或者它們是我們為世界做一些好事的方式。 不過，我們的小眾興趣和嗜好有時會引導我們產生適銷對路的想法。 對許多人來說，這就是極限了。 他們不知道如何採取下一步。沙巴有一條捷徑——她嫁給了我的朋友和商業夥伴，他不僅知道下一步要採取的步驟，而且知道之後的所有步驟。 如果您不夠幸運，沒有可以提供幫助的配偶或朋友，以下是如何將您的熱情專案轉變為成功的企業的方法。 有關的： 將你的熱情專案變成生意的十個技巧可以帶來巨大副業的嗜好所以你有一個小眾嗜好，你想知道： 我怎樣才能從中賺到一些錢？ 重要的是要記住，從經濟角度來看，並非所有愛好都是平等的。 20 年前可能帶來利潤的利基興趣（例如收集豆豆寶寶）今天可能會成為財務困境。 透過緊跟時代精神，您可以預測引起公眾興趣的趨勢和愛好，並利用這些趨勢。 有些是你可以隨時開始的副業想法，如下所示。攝影高級肖像、婚禮、特別活動、專業頭像——高品質且價格實惠的攝影永遠不會缺乏需求。 透過突出您的工作的網站，您可以預訂客戶並開始從您的熱情中賺錢。編碼從錯誤賞金計畫到網站設計，自由編碼提供了主要的賺錢機會。 HTML、Python、Java、C++ 或無數其他編碼語言的背景可以帶來經濟上的好處。室內設計如果您設計的房屋屬於以下問題 建築文摘， 其他人會注意到的。 諮詢調色板、家具選擇、房間佈局和照明，並透過家居設計業務將您精心策劃的美學帶給大眾。 視訊和音訊製作無論是在社群媒體上推廣品牌還是創建播客，自由製作人都可以將行銷活動變為現實。 透過過去的工作推銷自己，並提及您使用 Adobe Creative Suite 或 Pro Tools 中的程式的經驗。園藝你的園藝技能可以為你的口袋帶來一些綠色。 根據 Mordor Intelligence 的數據，到 2024 年，園林綠化和園藝行業的價值將超過 2500 億美元，如果您自己的花園蓬勃發展，您可以在自己的（眾所周知的）後院填補一個空白。寫作您能否為各種客戶建立清晰簡潔的文案？ 如果是這樣，機會就跟你的詞彙量一樣多。 文字大師可以擔任演講撰稿人、文案撰稿人、技術撰稿人和代筆撰稿人，並協助滿足任何編輯需求。烘焙您漂亮的蛋糕、餅乾和烘焙食品可能不僅僅是美味佳餚； 它們可以成為收入來源。 許多企業家在疫情期間透過家庭烘焙取得了成功，只要有適當的規劃和穩定的客戶，您就可以加入他們。 檢視你的愛好是否可以成為一項事業在做出任何艱難的承諾或重大財務決策之前，請考慮您的利基愛好是否可以持續賺錢。 目標客戶是誰？ 目前的從業人員收費是多少？ 你存了多少錢？ 你預計能賺多少錢？在將自己的資金投入您的企業之前，清楚地了解期望至關重要。 以下步驟可以幫助您評估是否將您的熱情專案變成副業，甚至是職業。由朋友運行當我們靈光一現的時刻，有時會讓我們看不見邏輯上的缺陷。 要快速檢查，請由幾個值得信賴的朋友來運行您的想法。 他們也許能夠指出您沒有想到的障礙或不知道如何將您的想法變為現實。 對沙巴來說，這意味著需要向其他廚師徵求意見。 避免只依賴一兩個人的意見，但一定要衡量你朋友的熱情。 畢竟，親密的知己會把你的最大利益放在心上。分析市場很有可能，其他人也有你的想法。 沙巴並不是第一個想到廚師點播服務的人，但當她分析市場時，她意識到自己的想法仍然可行。 市場分析需要徹底研究消費者趨勢和期望、市場規模以及對您產品的需求。 要真正脫穎而出，您必須對競爭對手進行徹底分析。 儘管他們可能提供類似的產品，但您的目標是超越他們。 分析他們的客戶回饋以找出差距。 當您仔細研究類似的企業時，您可能會發現機會來填補他們留下的空白。網路與其他已經推出業務或產品的人建立聯繫是非常寶貴的。 他們在旅途中走在您的前面，可以幫助您避免代價高昂的失誤。 如果幸運的話，您可能會找到具有類似經驗並且願意指導您的人。 當你遇到障礙時，一個好的導師可以幫助你找到前進的道路。 與你的人脈和導師保持溝通管道暢通。 他們知道其中的曲折，可以為您省去麻煩並節省費用。制定商業計劃在製定詳細的商業計劃之前，不要在項目上投入大量資金。 先前的步驟（例如分析市場）將幫助您撰寫此文檔，並且您將希望獲得明確的財務預期。 算一算－計算你的啟動成本和間接費用、保險、行銷預算、收入預期和稅金。 如有必要，這將為您提供一些基本期望和融資路線圖。讓您的副業起步你已經完成了你的研究。 您已經與朋友和其他企業家交談過。 您已經分析了市場並制定了商業計劃。 現在是時候踏出第一步：開始您的副業。 將熱情轉化為利潤需要努力。 不要灰心。 當您的業務慢慢發展時，可能會出現懷疑和焦慮的時刻。 依靠導師，並參考您的商業計劃。 就像沙巴一樣，如果您已經完成了適當的啟動前工作，您就可以低頭並遵循路線圖。 以下步驟可以幫助您在將您的小眾愛好轉變為業務時取得成功。打造 MVP在軟體開發領域，最小可行產品（MVP）是一種與一小群早期採用者一起測試您的想法的方法。 它本質上是一個早期產品版本，只有一些核心功能。 對於沙巴來說，MVP 是由一組精選廚師提供的有限菜單——而她就是其中之一。 一旦證明她的想法可行，她就聘請了更多廚師，並根據顧客的回饋在菜單中添加了更多餐點。 早期和真實的回饋是 MVP 的目標。 畢竟，在開發週期開始時進行更改比在開發週期中期進行更改更容易且成本更低。有關的： 鞏固 MVP 的 5 個技巧，以及為什麼它是建立新創公司最重要的方面設定可實現的目標對您第一年的財務預期要切合實際。 事實上，新企業在第一年虧損是很常見的，因為他們要償還初始投資並建立穩定的客戶群。 沙巴設定了她可以合理實現的財務和個人目標。 但不要誤認為這是 簡單的 目標。 在計劃實現目標時，您應該雄心勃勃但務實。 得到幫助沙巴並不是獨自建立自己的事業。 她知道她需要幫助建立她剛起步的公司所需的網路應用程序，並將這項工作外包。…
在某些城市，愛彼迎房源一晚的收入就超過了平均週薪。金融網站 Wealth of Geeks 使用 Airbnb 和美國勞工統計局的數據，將平均週薪數據與短期 Airbnb 租賃每晚的平均成本進行比較，發現出租 Airbnb 的 10 個頂級城市可以賺到更多錢。人——在某些情況下，超過他們一週薪水的一半。有關的： Airbnb 剛剛推出針對房東和房客的重大變革，以及針對團體的新工具：“這將是一場巨大的勝利” 「居民透過出租一晚房產就能賺取超過一半的周薪，這令人印象深刻，更不用說，這是一種極其方便的賺取額外收入的方式——這比耗時的第二份工作或副業要容易得多， 」極客財富創始人邁克爾·迪尼奇說。亞利桑那州在前十名中有 7 個席位，其中包括第一名和第二名。 同時，Airbnb 最近更新了其平台，為客人提供了更多體驗，並推出了入住世界各地“標誌”房屋的選擇，從電影《飛屋環遊記》中的房屋到王子的“紫雨”之家。Airbnb 最近也為房東發布了新工具，例如群組訊息。有關的： Airbnb 的新“地標”每晚不到 100 美元，包括《飛屋環遊記》中的房子和 Prince 的“紫雨”根據 Airbnb 收入占平均週薪的百分比，以下是美國 Airbnb 房東最賺錢的城市。 1.亞利桑那州斯科茨代爾平均週薪： $804愛彼迎每晚平均費用： 449 美元Airbnb 收入占平均週薪的百分比： 55.9%2.（並列）亞利桑那州坦佩平均週薪： $804愛彼迎每晚平均費用： 402 美元Airbnb 收入占平均週薪的百分比： 50%2.（並列）南卡羅來納州查爾斯敦平均週薪： $690愛彼迎每晚平均費用： $345Airbnb 收入占平均週薪的百分比： 50%3.亞利桑那州鳳凰城平均週薪： $804愛彼迎每晚平均費用： $385Airbnb 收入占平均週薪的百分比： 47.9% 4.內華達州拉斯維加斯平均週薪： 724 美元愛彼迎每晚平均費用： 312 美元Airbnb 收入占平均週薪的百分比： 43.1%5. 亞利桑那州格倫代爾平均週薪： $804愛彼迎每晚平均費用： $344Airbnb 收入占平均週薪的百分比： 42.8%6.吉爾伯特，亞利桑那州平均週薪： $804愛彼迎每晚平均費用： 329 美元Airbnb 收入占平均週薪的百分比： 40.9%7.錢德勒，亞利桑那州平均週薪： $804愛彼迎每晚平均費用： 322 美元Airbnb 收入占平均週薪的百分比： 40% 8.弗吉尼亞海灘，弗吉尼亞州平均週薪： 857 美元愛彼迎每晚平均費用： $332Airbnb 收入占平均週薪的百分比： 38.7%9. 南卡羅來納州北查爾斯頓平均週薪： $690愛彼迎每晚平均費用： 254 美元Airbnb 收入占平均週薪的百分比： 36.7%10. 亞利桑那州梅薩平均週薪： $804愛彼迎每晚平均費用： 292 美元Airbnb 收入占平均週薪的百分比： 36.3% Source link
拉斯維加斯的又一地標落入塵埃。Mirage Hotel & Casino 是拉斯維加斯大道 34 年來的中流砥柱，將於 7 月 17 日關閉，進行品牌重塑和翻新，預計需要三年左右的時間。Mirage 於 1989 年開業，是永利品牌的一部分，被認為是拉斯維加斯大道上最早的豪華度假村之一。 這家飯店也是臭名昭著的齊格飛與羅伊表演的舉辦地點。 相關：拉斯維加斯風暴洪水帶，導致賭場洩漏和損壞賭場官方 Facebook 頁面上發布的通知稱：“在接下來的兩個月裡，我們將告別這座標誌性的歷史建築，然後我們將開始令人難以置信的轉型。” “我們要感謝幻影酒店的所有團隊成員，他們做出了令人難以置信的承諾，幫助我們為客人提供難忘的體驗。” 該度假村將更名為拉斯維加斯硬石酒店。 硬石酒店目前擁有超過 31 家酒店物業。 拉斯維加斯硬石酒店將擁有一座 700 英尺高的吉他形狀塔樓，類似於該品牌在佛羅裡達州好萊塢的店面。米高梅度假村(MGM Resorts) 於2000 年從永利(Wynn) 手中收購了幻影酒店(Mirage)，但於2022 年以現金交易將其轉售給硬石國際(Hard Rock International)，價值估計為10.75億美元。硬石國際董事長 Jim Allen 在公司新聞稿中表示：“我們要感謝拉斯維加斯社區和團隊成員在 The Mirage 度過了 34 年後對硬石的熱情歡迎。” “我們也要感謝工會、社區領袖、地方和州政府組織以及博彩委員會在過去一年中的支持和公平談判。此外，我們感謝米高梅協助我們過渡。” 相關：拉斯維加斯標誌性熱帶酒店將被拆除用於棒球比賽Hard Rock 將向被解僱的員工支付 8,000 萬美元的遣散費。 該公司表示，預計新酒店將使 Mirage 的工作數量增加一倍，並在新度假村的建設和翻新過程中創造約 2,500 個建築工作。7 月 14 日後預訂海市蜃樓酒店的客人將自動取消並退款。 Source link
企業家貢獻者表達的意見是他們自己的。 對於你的新創公司來說，你可以做的最重要的事情就是專注於你的品牌定位。 但新創公司通常不會像對待一般行銷、上市和產品開發工作那樣謹慎對待它。 明確的品牌定位聲明將使您明確重點，並可作為您業務各個方面的指南針。 當您就推出新產品或服務做出策略決策時，您需要確保它與您的品牌定位保持一致。如果您正在創建銷售和行銷資料，這些應該以您的定位聲明為指導。 通常，新創公司創辦人和領導者在做出此類決策時會使用他們的判斷和直覺，而這些決策實際上應該由明確定義的品牌定位來驅動。 鑑於它可以發揮的關鍵作用，本文將重點介紹您今天可以為您的新創公司採用的定位框架。相關：剛起步時「定位」品牌的重要性 3C在行銷中，我們經常聽到 5C（公司、客戶、競爭對手、合作者和氣候），但是，如果您時間緊迫，其中 3 個 C 足以幫助您為公司實現引人注目的定位。 這些關鍵的 C 是您的客戶、競爭對手和公司。 雖然這項練習仍然需要資源和時間，但這將是您為新創公司所做的最重要的事情之一。這是一個非常有效的框架。 您應該列出您的產品和品牌的所有特徵的詳盡清單。 下一步應該是確定競爭對手的優勢以及他們提供的產品； 確保在執行此步驟時進行全面的競爭分析。 然後，您應該利用該研究將您公司獨有且競爭對手不提供的那些元素歸零。 最後也是最重要的一個方面是了解您的客戶，他們想要什麼以及他們想要這些東西的程度。 如果你的公司提供了你的客戶想要但你的競爭對手沒有提供的東西，那麼這就是你應該關注的黃金方面，並且應該推動你的定位。 這意味著要做出一些艱難的選擇，並選擇客戶想要的真正差異化的面向。 您可能會想要選擇多個方面，但困難而正確的決定是選擇其中一個並利用這一優勢來推動您的定位。相關：如何創建脫穎而出的定位聲明為什麼這很重要？如果你有客戶想要的東西，但不是你獨有的，而且你的競爭對手也提供，你可能會陷入價格戰，並且很難在行銷資金上獲得良好的投資回報率。 另一方面，如果您有一些獨特的東西，但您的客戶不想要，您可能會徒勞地花費大量行銷資金，並且很難說服客戶在您的產品上花錢。 至關重要的是，您的客戶研究必須全面，可以幫助您揭示有關客戶需求以及為滿足這些需求而付費的意願的所有資訊。個人經歷：一個典型的例子在我之前的職位中，我領導了一家由創投支持的男裝電子商務新創公司的行銷工作，該公司擁有超過 100,000 名客戶。 當我加入時，這家公司才成立三年，專門生產斜紋棉布褲——一種獨特的英雄產品。 誠然，斜紋棉布褲有 30 多種顏色，但斜紋棉布褲本身並不是獨特的產品。 相反，它面臨著巨大的競爭。 但我們要如何區分呢？ 我專注於我們所做的一切不同之處。 我們產品的合身性受到了客戶的普遍喜愛，並獲得了大量的重複訂單，但我們的合身性有一個特別獨特的方面：在我們存在的三年裡，我們從未改變過它。 身為一個幾乎只穿斜紋棉布褲的人，我知道身為消費者，我不喜歡反覆購買我的主打褲子； 我更喜歡能夠為他們反覆使用同一個品牌。仔細觀察我們的競爭對手後，我發現其他人每個季節都會改變自己的穿著習慣。 我很有興趣。 然後我繼續進行客戶研究，結果顯示男性不喜歡在不同品牌購買斜紋棉布褲等主食（因為品牌不斷改變產品的版型）。 他們希望能夠堅持使用一個品牌並繼續訂購他們最喜歡的斜紋棉布褲。相關：撰寫更好的品牌定位聲明的 6 個秘訣我已經達到了我們神聖的三位一體——我們的客戶真正想要的東西，我們提供了，但我們的競爭對手卻沒有。 這威力非常大。 然後它開始影響我們所有的策略決策和品牌敘事。 它也對我們的業務產生了重大影響——我們正在籌集額外的風險資金，這在吸引更多興趣方面發揮了關鍵作用。 我們最初很難吸引投資者的關注，因為我們無法傳達清晰而獨特的競爭地位，但這種新的定位和品牌敘事極大地改變了這一點。 我們不僅能夠吸引更多投資者的興趣，而且還能夠獲得 50 萬美元的融資承諾。 Source link
上週，蘋果推出了一則廣告，遭到強烈反對，導致這家科技巨頭道歉並取消了在電視上播放的計畫。 現在，競爭對手三星發布了一則廣告，透過返回相同的場景來取笑蘋果的慘敗，但傳達了不同的訊息。蘋果的 Crush iPad Pro 廣告以油漆、鋼琴、電唱機和書籍等創意物品為特色，在液壓機的作用下爆裂。 當它抬起時，超薄的 iPad 就顯露出來了。 該廣告中沒有人。有關的： 它是 iPad 還是 MacBook？ 蘋果發布了一款配備「極其強大」的 M4 人工智慧晶片的 13 吋 iPad Pro，讓人難以下定論三星的新廣告於週三發布 X 以及其他帶有標籤 UnCrush 的社交媒體，似乎是在蘋果廣告之後拍攝的。 我們永遠不會壓抑創造力。 #UnCrush pic.twitter.com/qvlUqbRlnE— 三星行動美國 (@SamsungMobileUS) 2024 年 5 月 15 日一個人走過蘋果廣告結尾留下的碎石瓦礫，撿起一把破舊的吉他。 然後他們坐在蘋果廣告中使用的液壓機上開始玩遊戲。 有趣的是：他們正在三星平板電腦上查看樂譜。三星在廣告結尾處傳達的訊息是“創造力不能被摧毀”，螢幕上寫著“搭載 Galaxy AI 的 Galaxy Tab S9 系列”。有關的： 蘋果就 iPad Pro 的「粉碎！」問題道歉廣告並從電視中提取這並不是三星第一次在廣告中遮住蘋果。 三星在 2014 年嘲笑了 iPhone 的電池強度，在 2017 年嘲笑了 iPhone X 的電池強度， iPhone 相機 2022 年，僅舉幾例。 蘋果的廣告遭到了許多人的嚴厲批評——從好萊塢明星到大學教授。賓州大學華頓商學院行銷學教授阿梅里克斯‧里德二世(Americus Reed II) 告訴美聯社，這則廣告給人的印像是「科技摧毀了那種懷舊快樂的生活（來自以前的時代）」。 Source link
谷歌提供了有關其用於谷歌廣告的人工智慧成像工具的功能和限制的詳細資訊。 在搜尋行銷人員 Darcy Burk 對人工智慧創建產品圖像的潛力表示熱情之後做出了澄清。 你知道，我不在乎別人怎麼說。 我認為谷歌確實正在將人工智慧與Google廣告結合。 這些人工智慧產生的圖像？ #ChefsKiss@安東尼希格曼 @格雷格芬 pic.twitter.com/qRBdkJprKb — 達西·伯克 (@darcyburk) 2024 年 5 月 15 日 這促使 Google Ads 聯絡人 Ginny Marvin 概述了一些關鍵限制。 禁止品牌內容 馬文證實，雖然Google的人工智慧工具可以產生通用產品圖像，但它們的設計目的是避免創建代表品牌商品或標誌的視覺效果。 馬文說： “該工具將生成產品圖像，但不會產生包含品牌名稱或徽標的產品圖像。” 他舉了一個說明性的例子： 「因此，例如，你可以要求它生成『公園裡的寵物推車裡的狗』的圖像，但如果你要求它生成『公園裡的寵物推車裡的狗，帶有 Doggo 標誌，』您將收到一條錯誤通知，要求您從描述中刪除提及的品牌和品牌商品。 該工具將產生產品圖像，但不會產生包含品牌名稱或徽標的產品圖像。 因此，例如，您可以要求它生成“公園裡寵物推車裡的狗”的圖像，但如果您要求它生成“公園裡寵物推車裡的狗”的圖像。 — AdsLiaison (@adsliaison) 2024 年 5 月 16 日 概述的指導方針 Marvin 指出了 Google 的支援文檔，以了解有關使用 AI 圖像生成和編輯功能的更多詳細資訊。 當嘗試產生品牌產品圖像時，用戶可能會收到一條錯誤訊息，告訴他們從請求中刪除品牌術語。 Google 支援頁面的註解： “Google Ads 的生成式人工智慧工具旨在自動限制某些內容的創建。” 它列出了“面孔、兒童或特定人員”和“品牌商品和徽標”作為受限主題的示例。 受限行業 谷歌的文檔也解決了對安全性和負責任的人工智慧開發的擔憂。 生成的圖像包含數位浮水印，用於識別人工智慧生成的性質並防止濫用。 政治和製藥等敏感廣告領域也被限制自動接收人工智慧產生的圖像建議。 谷歌表示：“隨著這項技術的發展，我們正在不斷評估和改進我們的安全方法。” SEJ 為何關心 隨著生成式人工智慧功能擴展到廣告生態系統，Google明確的指導方針有助於提供護欄以減輕潛在風險，同時允許廣告商進行試驗。 了解當前的限制（例如品牌形象的限制）對於希望將人工智慧圖像生成納入其工作流程的行銷人員至關重要。 這對您有何幫助 對於廣告商來說，Google的人工智慧圖像生成工具可以大規模產生大量高品質的通用和生活方式圖像。 透過遵循避免品牌引用概述的指南，您可以產生適合電子商務產品清單、展示廣告、社群媒體行銷等的各種視覺資產。 這可以簡化傳統上耗時的流程，例如產品照片拍攝，同時保持品牌安全。 常問問題 Google Ads AI 圖片產生器如何處理品牌內容？ 谷歌的人工智慧圖像產生器可以創建通用產品圖像，但旨在排除任何品牌商品或標誌。 如果使用者嘗試產生特定品牌或標誌的圖像，系統將觸發錯誤通知，告訴他們在繼續之前刪除這些引用。 該工俱生成通用產品圖像 不包括品牌名稱和徽標 用戶收到錯誤通知，引導他們找到正確的方向 使用 Google Ads AI 圖片產生工具時哪些類型的內容受到限制？ 在 Google Ads 中使用 AI 影像產生工具時，多種類型的內容受到限制。 限制包括創建帶有臉孔、兒童、特定人物、品牌物品和徽標的圖像。 政治和製藥等敏感產業也被禁止接收人工智慧產生的圖像建議。 限製品牌內容對使用 Google 人工智慧工具的行銷人員有何好處？ 透過只專注於產生通用產品圖像，廣告主可以將該工具用於各種應用，包括電子商務產品清單、展示廣告和社交媒體行銷，而無需冒與品牌不當使用相關的任何法律問題的風險。…