Author: onlineadmin
大流行之後，遠距工作人員比以往任何時候都多。 雇主在傳統的辦公環境之外提供更靈活的工作安排。 許多人想知道在家工作和辦公室環境之間的真正區別是什麼。 如果可以選擇，哪個比較好：在家工作還是在辦公室工作？ 在本次深入探討中，我們將了解這兩種環境的優勢，以協助您確定遠距工作是否是您職涯發展的最佳舉措。 讓我們仔細看看兩者，以及哪一種可能會讓您更快樂、更健康。 在家工作與辦公室工作的好處 首先，讓我們來看看遠距員工可以從在家工作時間中受益的獨特方式。 更少的旅行時間和更少的交通擁堵 您花多少時間在汽車、公車或地鐵上上班？ 美國人平均每天花大約 55 分鐘去上班。 除了正常的八小時工作時間之外，這意味著您每天離開家九個小時。 想像一下，如果您的日程安排中多出一個小時或更長時間，您可以做什麼。 更不用說，您不必應對不可避免的交通擁堵，這會令人沮喪，並且常常使您落後於計劃。 即使您決定在家外工作（例如在咖啡店或共享辦公空間），您也可以選擇更近的地點並在非高峰通勤時間工作。 日程安排更加靈活 您是否曾嘗試安排醫生預約，卻發現您的工作日程讓您無法預約？ 對於遠距工作者來說，這通常已經成為過去。 他們的日程安排更加靈活。 只要工作完成，大多數經理其實並不介意何時發生工作。 這也讓您可以在最有生產力的時間工作。 夜貓子可能更喜歡在一個重大項目上熬夜。 另一方面，有孩子的工人可能想早點開始工作，這樣他們就可以在孩子放學回家時下班。 更好的工作與生活平衡與更好的社交生活 當您必須在辦公室度過八個小時時，您是否試圖實現工作與生活的平衡卻發現很困難？ 這可能比您想像的更容易：您所要做的就是遠距工作。 您不僅可以自動節省大約一個小時的通勤時間，而且可以在您想要的時間和地點上班。 研究表明，遠距工作會讓你更快樂。 根據《國際環境研究與公共衛生雜誌》，遠距工作者在幾個關鍵指標上的表現優於現場員工。 他們的研究發現，遠距工作者在以下方面得分較高： 意義 自我實現 幸福 承諾 此外，除了辦公室的同事和熟人之外，您可能有更多的時間進行社交生活。 如果您想與老朋友一起吃午餐或共進晚餐，您可以享受靈活的工作安排來實現這一目標。 省錢 需要另一個理由來轉為在家工作而不是在辦公室工作嗎？ 你可以省錢──很多錢！ 首先是您的通勤費用，平均每年 5,679 美元。 此外，您的汽車磨損也會減少，更換機油的次數也會減少。 在家工作可以省錢的其他方麵包括適合辦公室的服裝以及與辦公室的同事和朋友共進午餐。 考慮通勤到辦公室的時間成本也很重要。 大多數人並不會因為在車上度過的時間而獲得報酬，而這確實會增加。 計算一下以正常小時費率每週可節省多少通勤時間 5 小時。 改善身體健康 雖然很容易看出在家工作如何有益於心理健康，但對身體健康的影響可能不太明顯。 首先，大多數遠距工作者有更多的機會全天進行身體活動。 您不必在通勤的車裡久坐一個小時，而是可以讓您的血液加速流動。 當您無需親自到場時，在健身房上課或下午散步會容易得多。 一項針對在家工作的人的調查發現，77.8% 的員工對自己的整體健康狀況評分為 8 分或更高。 壓力更小，運動機會更多，優先考慮您的身心健康。 辦公環境的好處 雖然與在辦公室工作相比，在家工作肯定有一些好處，但有些人可能仍然更喜歡辦公室環境。 為了能夠靈活地在家工作，您可能會放棄以下一些事情。 改善團隊合作與溝通 當每個人都按照最適合自己的日程安排時，與同事聯繫有多困難？ 當您可以前往實際的辦公室環境，知道同事在哪裡時，重大專案的協作可能會更容易。 如果工作環境設定得當，辦公室工作人員通常可以在團隊專案上完成更多工作。 對於那些在家工作的人來說，虛擬會議是可能的，但它缺乏您在會議室中可能會找到的興奮和活力。 如果您是那種從與同事的關係中獲得很大滿足的人，您可能仍然更喜歡在辦公室工作。 它保證您能夠以遠端工作不允許的方式進行一些社交互動。 更有條理的日常安排和更好的時間管理 在家工作最困難的部分之一就是安排你的日程。 家庭要求和個人目標可能會阻礙員工的生產力。 如果你在家打卡，你將必須不惜一切代價嚴格完成工作任務。 另一方面，辦公室員工的日常生活有其固有的結構。 他們知道他們的工作將在何時何地進行。 任何人都可以整天來查看他們的情況，以了解他們在重大專案上的進展。 問責制增加了按時完成專案的額外動力。 不要再掙扎著讓自己承擔責任。 每周至少在辦公室工作幾天可以為您提供蓬勃發展所需的時間管理。 更容易集中註意力，更少干擾 遠距工作有一個嚴重的缺點：您很容易因家庭生活的所有需求而分心。 孩子可能需要家庭作業的幫助，配偶想要喝杯咖啡聊天，還有無窮無盡的家事要做。 與在辦公室工作相比，在家工作時分心的情況比比皆是。 您可能會對工作更加滿意，但您真的完成了主要優先事項嗎？ 辦公空間可讓您完全專注於待辦事項清單上的任務。 你不會有同樣的自由，但你會發現工作變得容易得多。 家庭作業、家事和人際關係可以等到你正式下班後再做。 在辦公室工作可以讓您集中時間完成工作。 更容易辨識工作時間與休閒時間 我們已經看到，遠距工作可以讓您有更多的自由來探索嗜好和工作與生活的平衡。 然而，這也有一個缺點：可能很難區分你的工作時間和休閒時間。 如果您整天打卡上班和下班，您如何知道何時正式下班？ 當您在辦公室時，更容易看出工作和休閒之間的差異。 你在小隔間裡度過的時間都專注於工作。 一旦你到達停車場並駕駛方向盤，這些時間就屬於你，而且只屬於你。 換句話說，當你離開工作環境時，你可以關閉大腦中處於工作模式的部分。 如果您在家工作，您可能會發現很難在某個時間停止工作並過渡到更多的個人追求或家庭時間。 與同事進行更多的社交活動…
這可能會給 Meta 以及所有其他使用演算法提要的社交應用程式帶來麻煩。 今天，一個聯盟 42 美國總檢察長已對該公司提起法律訴訟，指控其利用令人上癮的過程來吸引年輕用戶使用其應用程式。 根據 CNBC 報導： “根據紐約總檢察長利蒂西亞詹姆斯辦公室的新聞稿，來自 33 個州的總檢察長在加州北區對 Meta 提起了聯邦訴訟，另外 9 名總檢察長正在各自的州提起訴訟。 除紐約州外，提起聯邦訴訟的州還包括加州、科羅拉多州、路易斯安那州、內布拉斯加州、南卡羅來納州、華盛頓州和威斯康辛州。」 該行動指控 Meta 故意設計其演算法、警報和通知，以便讓年輕用戶在其應用程式中停留更長時間，並讓他們反覆返回其應用程式。 此外，各種文件還指控 Meta 平台內的功能透過社會比較對青少年的心理健康產生負面影響，同時也指控 Meta 收集 13 歲以下用戶的個人數據，違反了《兒童線上隱私權保護法》(COPPA)。 各州正在尋求結束這種做法，同時也呼籲採取適當的懲罰和賠償。 這可能對 Meta 的業務造成重大打擊，具體取決於案件的處理方式。 當然，Meta 很可能能夠概述其如何在法律範圍內運作，並制定各種保障措施來保護年輕用戶。 但如果案件確實進展，Meta 仍可能受到新的處罰，並可能面臨新的營運限制。 這是針對感染年輕用戶的社交應用程式發起法律訴訟的最新趨勢。 本月初， 猶他州 對 TikTok 提起法律訴訟 該應用程式使用基於用戶參與度的演算法排序來創造令人上癮的體驗。 早在三月，阿肯色州也 針對 TikTok 和 Facebook 發動法律訴訟 關於心理健康影響和隱私問題。 然而，每個案例中的一個關鍵挑戰將是證明社交網絡在法律條文上是“成癮的”，其中許多與成癮有關的術語與物質有關，而這些術語並不直接相關。 這裡的一個關鍵聯繫可能是觸發多巴胺，這將是這個術語中所討論的物質，社交平台實施 觸發多巴胺釋放的功能，導致成癮。 這方面有法律先例，包括使用透過活化多巴胺受體而引發負面副作用的藥物。 但認為社群媒體應用程式能夠根據演算法和應用程式內激勵措施引起相同程度的回應和後續用戶操作可能有些牽強。 但越來越多的學術見解指出了社群媒體使用的負面影響，想必，這群總檢察長有一個確鑿的理由。 這會導致年輕用戶被禁止使用社群應用程式嗎？ 它是否可以消除演算法的使用，或者迫使平台提供演算法選擇退出，就像歐盟現在的情況一樣？ 後者的可能性可能更大，儘管隨後的法律辯論可能會持續一段時間。
您如何知道要更改網站或目標網頁上的哪些內容以使其更有效？ 您在網站上所做的調整和測試真的成功嗎？ 或者他們只是看起來很成功？ 您多年來遵循的最佳實踐是否真的會阻礙您實現目標和 KPI？ 如果您曾經問過自己這些或類似的問題，那麼是時候運行您自己的網站實驗了。 了解進行網站實驗的逐步過程，以協助您取得做出正確決策所需的數據。 我們將向您展示如何設定和設計實驗來收集對您和您的受眾具有最大價值和影響力的數據。 你將學習： 進行實驗時： 了解如何以及何時運行實驗以獲得最豐富、最準確的數據。 如何避免資料災難： 了解如何防止其他因素影響您的結果，以及如果事情未如預期進行時該怎麼辦。 實驗設計： 有關使用低流量網站、降低測試成本以及測試和運行實驗時會遇到的其他挑戰的提示。 加入我們自己的內容行銷經理 Angie Nikoleychuk，了解運行網站實驗時需要關注的關鍵因素、如何管理資料收集以及如何了解對受眾來說重要的事情。 另外：您將獲得我們新廣告實驗的獨家說明，其中我們研究了廣告類型和版面如何影響我們網站上的使用者行為。 你永遠猜不到我們發現了什麼。 當然不是！ 不要錯過這個機會！ 請參閱下面的幻燈片，下載資源副本，並按需觀看，以了解如何在您的網站上執行簡單的實驗。 加入我們的下一次網路研討會！ 如何透過支柱頁面和主題組提升 2024 年 SEO 效能 與 SEO 專家和 Conductor 客戶成功經理 Alex Carchietta 和 Zack Kadish 一起了解有效的支柱頁面和捆綁內容如何改善網站結構、內部連結和頁面 SEO Source link
TikTok 推出了一個新的影片系列，將重點介紹領先的廣告高管如何使用該應用程序，這可以為您的 TikTok 內容提供更多靈感和指導。 新的「Made for TikTok」系列將包括多位廣告專家，他們將分享他們的見解和技巧，了解如何充分利用該應用程式來進行品牌宣傳。 正如 TikTok 所解釋的： “我們已經創建了 專為 TikTok 打造: 說 有創造力的 激勵創意專業人士製作與 TikTok 社群產生共鳴的內容和活動。 透過與來自創意機構、內部品牌團隊和創作者機構的行業領袖進行鼓舞人心的對話，您將學習如何構思、推介和製作TikTok 優先的內容，這些內容不僅能推動商業成功，還能留下持久的文化影響。」 我的意思是，這是一個雄心勃勃的目標，但本質上，該視頻系列將為您提供專家見解，了解該領域的大公司如何進行TikTok 促銷活動，以及他們如何將該應用程序視為與更廣大受眾建立聯繫的工具。 第一集的主角是 Deutsch LA 的首席創意官 Matt Ian，他領導的創意團隊負責 Taco Bell 的「反英雄」活動。 這裡有一些有價值的註釋和指示，可以幫助您思考自己的 TikTok 行銷方法。 該系列的第一個影片現已上線，更多內容將出現在 TikTok 的 YouTube 播放清單中。
當您針對大量電子郵件清單進行業務宣傳時，您最不想看到的就是發現您的上一次電子郵件群發並未到達所有目標受眾。 這些退回的電子郵件浪費時間和金錢。 但這只是冰山一角。 高於 2% 的跳出率可能會破壞您的電子郵件送達率，從而破壞您的整個電子郵件行銷策略。 事實上，按照行銷標準，您希望跳出率盡可能接近 0%，但永遠不要超過 2%。 查看您的下一個廣告活動可以獲得多少次跳出>>> 好消息？ 您可以採取措施來避免這一常見問題，並調整您的行銷活動以提高電子郵件的送達率。 請繼續閱讀，了解退回郵件如何損害您的業務，以及您現在可以採取哪些措施來提高電子郵件行銷的成功率。 什麼是跳出率？ 退回郵件率是指您發送的退回電子郵件或未到達收件者收件匣的電子郵件的百分比。 退回郵件有兩種類型：硬退回郵件和軟退回郵件，每種退回郵件對您的電子郵件行銷活動都有不同的影響。 然而，在這兩種情況下，您的訊息都不會到達預期的收件人。 什麼是硬彈跳？ 硬退回表示電子郵件地址有永久性問題。 它是無效的或可能從未存在過。 您的電子郵件不可能到達此位址，因此請確保將其從電子郵件清單中刪除。 什麼是軟彈跳？ 當臨時問題導致您的電子郵件無法送達時，就會發生軟性退回。 您的信箱已滿、您的電子郵件太大或網域名稱已關閉。 您的電子郵件提供者將繼續嘗試發送您的郵件，但最終可能會永久退回。 請務必從資料庫中刪除永久退回郵件。 電子郵件被退回是怎麼回事？ 收到退回郵件與電子郵件行銷相反，因為您發送電子郵件是因為您希望真人打開並閱讀它們。 如果這沒有發生，就會令人沮喪和士氣低落。 反彈浪費錢。 電子郵件服務根據您清單中的電子郵件地址數量以及您發送的電子郵件數量收費。 如果你被退回，那麼你的錢就白白浪費了。 籃板浪費時間。 為什麼你要把所有的工作都投入到你的電子郵件中只是為了得到一堆退回郵件？ 退回郵件會影響您的電子郵件送達率。 他們向網路服務供應商 (ISP) 發送警告，表明您可能是垃圾郵件發送者，應予以對待。 更少的人會看到您的電子郵件，因為他們現在會進入垃圾郵件資料夾。 跳出率有可能是 0%嗎？ 完美是不可能實現的，但它是一個值得努力的理想。 您可能希望實現 0% 的跳出率。 但是，有許多因素是您無法控制的： 一個完整的信箱：您的客戶可能有一個有效的電子郵件地址，但他們的郵箱已滿。 這將導致平滑的反彈。 電子郵件提供者的問題：您清單中的聯絡人依賴其他電子郵件供應商，因此您無法決定他們最後會發生什麼。 錯誤：您可能看過一封電子郵件因不明原因被退回。 有時，莫名其妙的現像或失敗是罪魁禍首。 其中任何一個因素都可能導致反彈。 這就是為什麼預期電子郵件行銷跳出率基準為 2%，但這也是為什麼您的目標應該是達到完美：0%。 「目標小，失誤小」的概念適用。 如果你以 0% 射擊，你可以接近。 如果您嘗試到達航路點，您可能會陷入危險區域。 如何降低跳出率 既然您了解了高退回率的風險，那麼讓我們探討一下防止退回並幫助您的電子郵件到達收件匣的最可靠方法。 圖片由 ZeroBounce.Net 提供，2023 年 10 月 第 1 步：驗證您的電子郵件列表 您可以在無效電子郵件地址被退回後將其從清單中刪除，但損害已經造成。 為了維持電子郵件的高送達率，您首先要防止退回郵件，而最有效的方法是透過電子郵件驗證器。 電子郵件驗證服務會檢查您的電子郵件清單中是否有無效電子郵件地址，以便您可以在它們造成損害之前將其刪除。 過程簡單快速； 平均而言，你可以 在不到一小時內驗證 100,000 個聯絡人。 電子郵件資料庫平均每年衰減 23%，因此請記住至少每季驗證一次您的聯絡人。 圖片由 ZeroBounce.net 提供，2023 年 10 月 第 2 步：設定電子郵件驗證 API 驗證整個電子郵件清單後，您可以更進一步，使用電子郵件驗證 API 防止其取得不良資料。 API 是防止退回郵件的第二道防線，即時保護您的電子郵件清單的健康。 一旦您將 API 連接到您的註冊和註冊表單，它就會在捕獲點封鎖無效電子郵件。 例如，如果有人拼寫錯誤電子郵件，系統會提示他們一則訊息，要求他們輸入正確的地址。 除此之外，可靠的電子郵件驗證…
哦，哇，這真是個驚喜。 今天，作為微軟 2024 年第一季更新的一部分，這家科技巨頭再次報告稱，LinkedIn 的現有 9.85 億會員的參與度達到了「創紀錄的水平」。 正如您在此亮點面板中看到的那樣，LinkedIn 的整體會話數在此期間增加了 12%，達到新的歷史新高。 雖然我不知道這是否準確，因為正如我反覆指出的，LinkedIn 每季都會分享完全相同的「創紀錄的參與度」摘要說明（其中一個除外） 2018年以來。 我的意思是，我想相對於觀眾成長而言，它可能會看到「創紀錄的水平」或參與度。 但似乎不太可能每季都一次又一次創出新高。 我想部分原因也與這種增長有關，因為更多的用戶會導致更多的會話，但這並不意味著每個成員都更頻繁地使用該應用程式。 自 5 月以來，LinkedIn 似乎已增加了 5,500 萬會員，如果登入使用者數量不斷增加，那麼總會話數將會增加。 但這並不一定意味著它在人均基礎上看到了更多的參與度，這使得它有點誤導。 有潛力。 無論如何，9.85 億用戶統計數據也是值得懷疑的，因為這張地圖概覽中的數字加起來並不等於 9.85 億。 這張地圖中列出的個人統計數據加起來為7.23 億，考慮到LinkedIn 早在5 月份就退出了中國，該公司在中國擁有5900 萬會員，它的增長勢頭完全沒有因為這5900 萬會員的退出而受到影響，這似乎很不尋常。配置文件。 作為上下文，以下是 LinkedIn 地圖在擁有 9.3 億會員（其中包括中國）時的樣子： 因此，不知何故，LinkedIn 刪除了 5,900 萬會員，這對其會員總數沒有任何影響，此後又增加了 5,500 萬會員。 或者說，如果考慮到中國的剔除，理論上它會增加 1.14 億新會員。 根據LinkedIn的報告，過去十年平均每年增加6,900萬新會員，在短短5個月內增加了1.14億。 是的，這看起來不對，但這就是 LinkedIn 的做法。 因此，LinkedIn 現在擁有 9.85 億會員（不是用戶，這是一個重要的區別），而且它仍然看到「創紀錄的參與度」。 隨心所欲。 就關鍵成長要素而言，正如您在上面的比較圖中看到的那樣，LinkedIn 的大部分成長來自印度，自上次報告以來（據報導）該公司在印度增加了 1000 萬會員。 印度目前是該平台迄今為止的第二大市場，同時它還在美國增加了 800 萬會員（據報導），在巴西增加了 400 萬會員（據報導）。 微軟表示 LinkedIn會員數量連續兩年每季都在加速成長，最近一次參與度的提升得益於人工智慧的實施增加以及平台上知識共享的擴大。 部分原因在於其新增的「協作文章」功能，該功能使用人工智慧產生的提示來號召 LinkedIn 用戶分享他們在特定主題上的專業知識。 LinkedIn 最近報道稱 透過此格式提交的專家貢獻已超過一百萬，這有助於使其成為該平台成長最快的流量驅動因素。 微軟也表示，LinkedIn 電子報訂閱量持續成長，目前已超過 全球註冊人數達到 4.5 億（年增 3 倍），而 LinkedIn Premium 訂閱人數也較去年同期成長 55%。 還有一點值得注意： 「自從五個月前為招募人員引入人工智慧輔助資訊以來，四分之三的人表示這節省了他們的時間。 我們發現本季觀看 AI 相關學習課程的會員數量增加了近 80%。” 我的意思是，這是有道理的。 隨著生成式人工智慧工具的興起，越來越多的專業人士現在希望提高自己的技能，並在 LinkedIn 個人資料中展示這些技能。 但值得注意的是招募人員中人工智慧輔助訊息的參與，這有助於簡化招募和回饋流程。 就收入而言，LinkedIn 8% 的成長主要來自其人才解決方案部門，儘管該公司也表示，由於 「關鍵產業的招募環境較弱」。…
為了解決用戶隱私問題，Google 將在滾動推出期間為 Chrome 用戶測試新的 IP 保護功能，以保存他們的線上身分。 什麼是智慧財產權保護？ IP 保護最初被稱為“Gnatcatcher”，建議透過隱私代理路由使用者的網路流量來掩蓋使用者的原始 IP 位址。 目標是限制跨網站追蹤並保護個人線上身分。 為什麼用戶應該保護他們的 IP 位址 IP 保護的出現回應了人們對隱藏追蹤技術日益增長的擔憂，這種技術涉及在未經明確同意的情況下使用 IP 位址來識別用戶的身份。 該功能是 Google 更廣泛努力的一部分，旨在建立一個全面的隱私生態系統，在滿足用戶需求的同時維護網路的功能和安全。 智慧財產權保護如何運作 有興趣利用此功能的用戶需要先啟動。 啟用後，IP 保護將針對特定網域來追蹤使用者行為。 根據 Bleeping Computer 報告，IP 保護第 0 階段測試將僅包括 Google 擁有的網域名稱和美國 IP 位址。 此清單包括 Gmail 和 Google Voice 等著名服務以及 plus.google.com 和 orkut.com 等舊網域。 谷歌將在第 0 階段部署一個公司擁有的代理伺服器，負責初始路由。 未來的更新將包含更複雜的 2 跳中介系統，以進一步加強隱私保護。 實驗性推出將分階段進行，以便留出適應和調整的空間。 這表明谷歌關心知識產權保護的影響，並計劃根據用戶回饋改進該功能。 它什麼時候可以在 Google Chrome 上使用？ 根據隱私沙箱的時間表，智慧財產權保護處於早期/孵化階段。 Google Chrome 企業版和教育版用戶的說明頁面指出，第 0 階段版本可能會在 Chrome 122 後立即出現。 Chrome 122 時間表顯示 Beta 促銷日期為 2024 年 1 月 24 日星期三，穩定發布日期為 2024 年 2 月 20 日星期二。 這項新功能可能會顯著影響線上隱私、追蹤和廣告的交叉方式。 特色圖片：viewimage/Shutterstock Source link
如果您沒有註意到，Meta 確實希望您嘗試其 3D 頭像及其不斷發展的頭像互動工具。 為什麼？ 因為透過這些化身，更多的人將能夠參與其 3D VR 環境，最終可能有助於將他們遷移到更身臨其境的虛擬宇宙體驗。 這仍然感覺還有很長的路要走，但儘管 Meta 似乎放鬆了元宇宙的炒作，但這仍然是該公司前進的方向。因此，你可以預期頭像仍然是其應用程式前進的關鍵焦點。 為此，Meta 宣布對其頭像進行新的萬聖節主題更新，為自訂數位角色提供了更多選項。 正如您在此範例圖像中所看到的，現在，您可以為您的頭像進行萬聖節改造，包括紫色皮膚和擴展的頭髮顏色選擇。 根據元： “作為一部分宣布 我們的 v57 更新我們一直在推出一些令人興奮的新變化，使元頭像比以往任何時候都更具表現力、可自訂性和夢幻性。 我們正在推出紫色等新膚色，讓您可以在虛擬宇宙中重溫鬼臉搖晃的時尚。 對雙色調髮色的新支援意味著您可以複製現實生活中的亮點或漸層風格。 現在，頭髮和膚色選項都允許近乎無限的自定義，具有多個基礎選項和滑動漸層。 新的客製化類別提供了各種獨特的臉部藝術設計和外觀。 您會注意到新的化妝品產品，如睫毛、眼影、腮紅和唇部訂製。 我們正在推出新的髮型，並添加新的頭髮分開方式。” Meta 表示，除了萬聖節之外，這些新的自訂選項將為用戶提供更多能力，讓他們能夠在不同的主題中表達自己，例如展示他們的運動迷。 「想在足球賽季表達你對這項運動的熱愛嗎？ 你的頭像可以塗上人體彩繪、穿著球衣和頭盔。 重塑形象？ 使用您的頭像來嘗試新的身份。 想玩角色扮演嗎？ 成為太空人！ 在虛擬宇宙中重塑自我的方式是無限的。” 你看，儘管 Metaverse 的討論少了很多，但 Meta 對這個概念的重視程度仍然很高，而且這些新增內容都是為了引導用戶邁向數位互動的下一階段。 在這方面，Meta 最近還為 Horizon Worlds 添加了行動存取功能，這將使 VR 和非 VR 用戶能夠參與選定的體驗。 隨著這種類型的整合的擴展，您的化身將成為您數位自我的日益重要的代表，以及進入下一階段的連接埠鑰匙，而下一階段實際上更關注下一代用戶。 因為虛擬宇宙還有很長的路要走，但已經透過遊戲世界中的角色化身進行大量社交互動的年輕人將更習慣這種類型的參與。 如果 Meta 能夠創造出吸引人們的新水平遊戲體驗，那麼這可能是其 VR 世界及其不斷擴展的虛擬宇宙空間的最有效的廣告。 這還有很長的路要走，未來幾年事情將會發生很大的變化。 但這是虛擬宇宙路線圖，遠離最初的炒作。
Google母公司 Alphabet Inc. 召開了 2023 年第三季財報電話會議，提供了有關其主要產品和服務績效的資訊。 具體來說，財報電話會議記錄揭示了 Alphabet 在人工智慧和新的生成搜尋功能方面的投資如何對其業務產生積極影響，並對行銷人員和廣告商產生影響。 搜尋廣告 谷歌搜尋廣告仍然是 Alphabet 最大的收入驅動力，搜尋和其他廣告收入年增 11% 至 440 億美元。 成長主要由零售業帶動，其中基於人工智慧的解決方案（例如效果最大化廣告系列）可優化 Google 產品上的廣告系列，並幫助零售商提高轉換率和投資回報率。 在假期季節，Google將為零售商提供規劃工具和見解，以捕捉季節性購物者的需求。 它還將增加搜尋中的優惠數量，以將用戶與相關促銷活動聯繫起來。 由生成人工智慧支援的新廣告格式將為搜尋旅程的每一步創建高品質、個人化的廣告。 行銷人員普遍採用基於人工智慧的搜尋廣告產品，近 80% 的行銷人員已經使用至少一種。 影片廣告 在品牌和直接回應需求的推動下，YouTube 廣告收入年增 12%，達到 80 億美元。 連網電視的觀看時間和貨幣化程度不斷上升，鞏固了 YouTube 作為頂級串流目的地的地位。 新的人工智慧驅動的創意工具和廣告產品可幫助創作者和品牌在 YouTube 上取得成功。 這包括格式擴充（例如影片覆蓋範圍活動）和新廣告優惠（例如需求產生活動）。 這些創新降低了每次操作的成本，並為廣告主帶來了更多的影響力和觀看次數。 訂閱業務的收入也大幅成長，主要反映了 YouTube TV 和 YouTube Music Premium 的訂閱用戶成長。 Google Bard 和 SGE Alphabet 正在大力投資搜尋、雲端和其他產品的生成式人工智慧。 Bard 是大型語言模型的實驗性對話介面，現在可以提供包含來自各種 Google 服務的資訊的個人化回應。 搜尋生成體驗 (SGE) 應用程式產生人工智慧以類似的方式改善搜尋。 用戶的直接回饋是正面的，隨著該功能推廣到更多市場，採用率也不斷提高。 儘管仍處於早期階段，但 SGE 創造了滿足更廣泛搜尋需求並產生多個高品質潛在客戶的機會。 谷歌還計劃測試新的廣告格式，讓廣告主有機會透過生成式人工智慧搜尋功能與客戶建立聯繫。 這對行銷人員意味著什麼？ Alphabet 的財報展示了一家依靠人工智慧驅動的創新來提高搜尋和影片廣告活動的生產力和創造力的公司。 隨著 Alphabet 改進 Bard、SGE 和 Performance Max 等產品，行銷人員可以從改進的廣告個人化、創造力和生產力中受益。 但廣告商也必須做好應對顛覆的準備，並適應保護用戶隱私和人工智慧自動化的變化，這些變化正在推動數位行銷領域的變化。 透過利用 Google 的人工智慧功能，同時控制其影響，廣告主可以充分利用新的機會和廣告體驗，提高品牌知名度並最大限度地提高投資回報率。 特色圖片：Rokas Tenys/Shutterstock Source link
Instagram 再次從 TikTok 中汲取靈感，並可能希望透過這項新測試來抵消該應用程式的下一次推送。 正如你所看到的 這個圖片應用研究員分享 亞歷山德羅·帕魯齊Instagram 目前正在試驗新的「附近」故事提要，這將突出顯示您附近的用戶和企業的公開內容。 這已經是中國版 TikTok（稱為「抖音」）的關鍵要素，它利用其本地內容來推廣本地企業並推動更多參與。 TikTok 也一直在嘗試類似的做法，一些用戶在應用程式的主 UI 中看到了替代的「附近」提要。 這種資訊流的優點在於，它提供了一個新的推廣平台，本地品牌能夠根據地理位置接觸到用戶，而在中國，它還使抖音能夠透過該應用程式擴展到新的廣告產品，例如服務和食品配送。 這可能是 TikTok 尋求應用程式內商務推廣的下一步目標。 串流媒體商務已成為抖音的主要收入驅動力，但到目前為止，西方用戶對在應用程式中購買產品還沒有表現出同等程度的興趣。 但也許，如果它可以讓人們點餐，這可能是促進交易的關鍵一步，因為如果它可以讓人們在一個元素上花錢，那麼就可以更容易地擴展這個過程購物選擇。 因此，我懷疑 Instagram 可能會試圖透過嘗試自己的「附近」串流來阻止他們，作為 TikTok 下一步行動的潛在對沖。 不管怎樣，這都可能是一個有趣的補充，儘管 IG 可能需要向用戶重申，他們需要更新他們的隱私設置，以避免他們的內容被展示給鄰居。 Instagram 尚未提供有關此測試的任何官方更新。