Author: onlineadmin

在本期「Ask PPC」中，我們將深入探討如何改善轉換。 當品牌首先推出隱私計劃時，讓您對轉換率的提高感到滿意至關重要。 我們將深入研究： 什麼是增強型轉換？ 如何設定它們。 為什麼它們很重要？ 請注意，本文僅關注 Google 增強型轉換。 什麼是增強型轉換？ 將您自己的資料連接到 Google Ads 帳戶後，轉換率會提高。 這些專有數據包括來自 CRM 的銷售和銷售線索信息，以及來自線上商店的銷售資訊。 當它通過時被撕碎以保護隱私。 這些轉換要求您設定傳統轉換跟踪，並且通常僅與主要轉換操作一起使用。 螢幕截圖來自 Google 幫助文章，2024 年 1 月 對於谷歌的完整文章，您可以在這裡閱讀該公司的帖子。 如何設定增強型轉化 增強型轉換可以透過以下方式配置： 谷歌標籤管理器： 您需要調整追蹤代碼管理器設定並啟用增強型轉換。 將出現一則訊息，要求您接受增強型轉換的條款和條件。 谷歌標籤： 追蹤代碼管理器和轉換代碼之間的唯一區別在於，追蹤代碼管理器可以包含所有追蹤像素，而 Google 代碼只能為 Google 轉換提供服務。 標籤還需要接受條件條款。 Google廣告API： 雖然 API 路徑技術性更強，但它也提供了最大的資料來源靈活性。 您將需要採取額外的步驟，使用 SHA – 256 對交易 ID 進行雜湊處理。 人們容易陷入困境的地方在於資料格式/連結。 谷歌新增了一個資料連接器，可以更輕鬆地連接來自成熟合作夥伴的資料來源。 這些資料上傳可以一次性或按計劃同步方式完成。 除非您仍處於故障排除階段，否則最好設定（至少）每週上傳一次。 為什麼提高轉換率很重要？ 模型驅動資料是隱私優先網路的核心要素。 隨著廣告平台和搜尋引擎適應消費者隱私日益增加的壓力，專有數據變得更加重要。 採取連接轉換數據的關鍵步驟有助於廣告平台/分析演算法了解發生的情況。 消費者可能尚未接受追蹤 cookie，但如果他們同意在旅程後期進行行銷傳播，您可以加強歸因路徑。 此外，並非所有平台都能相互通信，因此使用增強轉換可確保所有資料來源都能相互通訊。 外帶食品 增強型轉換旨在讓您自己的資料更輕鬆、更安全地改善報告結果。 儘管它們看起來令人生畏，但每個級別的技術技能都有一條出路。 現在我們首先使用隱私網絡，因此設置它們至關重要。 需要注意的是，轉換價值有助於提高轉換次數，但他們並不需要轉換價值。 對 PPC 有疑問嗎？ 請透過此表格發送給我，或使用主題標籤 #AskPPC 向我@navahf 發送推文。 下個月見！ 更多資源： 特色圖片：Paulo Bobita/搜尋引擎雜誌 Source link

LinkedIn 發布了「深度銷售」的新指南，以及如何採用頂級策略來最大限度地提高今年的銷售機會。 在這種情況下，「深度銷售」和「深度銷售人員」是指採用最先進的方法來最大限度地提高績效的銷售人員，包括使用人工智慧和銷售智慧工具。 正如 LinkedIn 所解釋的： “深度銷售是一種引導賣家取得更成功成果的方法，採用表現最佳的人本能地知道和做的習慣——將精力集中在有溫暖路徑的地方，建立深入而廣泛的關係，並深入了解買家的背景以贏得更多交易。 深度銷售方法由 3 個習慣組成，這些習慣與賣家成功的更高機會直接且可量化地相關。 換句話說，我們發現了哪些活動可以幫助賣家大大增加超出配額的機會。” 完整報告長達 81 頁，因此有很多內容需要了解，您可以在此處下載完整概述，但在這篇文章中，我們將了解一些關鍵說明。 如上所述，新報告的主要焦點是頂級銷售人員的三個關鍵習慣，以及如何在自己的實踐中採用它們。 正如您在本概述中所看到的，這三個習慣包含許多子元素，該指南旨在提供更多關於如何透過 LinkedIn 系統中可用的新的高級工具和流程來實際應用每個子元素的見解。 其中包括對人工智慧的高度關注： LinkedIn 一直致力於將更多生成式人工智慧工具整合到其流程中，因此人工智慧成為這項新措施的關鍵要素也就不足為奇了。 該報告著眼於頂級銷售人員如何利用人工智慧，以及先進人工智慧工具的機會。 該報告還探討了賣家如何滿足客戶的需求，以及在正確的時間建立聯繫的重要性。 該指南還包括有關如何實施步驟以成為更好的賣家以及哪些元素將真正提升您的流程的實用建議。 有大量內容需要考慮，包括各個方面的細分，甚至是當地市場關鍵數據點的區域摘要。 LinkedIn 表示，投入工作的結果是顯而易見的： 如果您希望改進外展和銷售方法，那麼值得一看，並考慮在流程中可以改進的地方。 雖然這裡的註釋是 LinkedIn 特有的，但它們在大多數情況下也相當通用，相同的技巧適用於任何系統或網路中的任何銷售流程。 您可以下載 LinkedIn 的完整內容 2024 年「深度銷售」手冊請點擊此處。

LinkedIn 根據其最新的會員研究向 B2C 行銷人員進行了新的宣傳，該研究表明 LinkedIn 用戶總體上有更多的錢可花，並且比其他平台上的用戶更熱衷於購買奢侈品。 基於 2023 年「與會員見面」研究，LinkedIn 與 Interpret 合作提供了一些關鍵趨勢的新概述，這可能會影響您的行銷計劃。 首先，LinkedIn 指出，c與其他平台上的活躍用戶相比，LinkedIn 會員的平均家庭收入更高（+19%），擁有資產中位數也更高（+9%）。 LinkedIn 用戶熱衷於購買高端產品和體驗： 「生活方式和地位對於 LinkedIn 會員來說非常重要。 他們喜歡走在趨勢和產品創新的最前沿，經常利用自己的網路來發現最好的產品和服務並影響購買決策。」 正如您在此氣泡圖中所看到的，根據數據，LinkedIn 會員期待更大的購買量，而進一步的見解突顯了他們如何重視跟上最新的創新。 近一半（47%）的人計劃在明年為自己進行一次重大購買，五分之二的人計劃在明年購買奢侈品 61% 的會員表示他們喜歡擁有可用產品的最佳版本或模型，58% 的會員表示他們喜歡成為第一個採用新技術的人，兩者都高於任何其他平台 會員利用他們的網絡發現最好的產品 (68%)，另外 71% 的會員向朋友和家人推薦，兩者均高於其他網絡。 對於高端產品行銷人員來說，這可能並不令人意外，但在更廣泛的背景下值得注意，並且可能為您的規劃提供一些額外的思考空間。 LinkedIn 的會員資料也強調了會員在使用該平台時的感受，這也與他們的購買心態有關。 這些是一些有趣的註釋，它們可能會為 LinkedIn 平台內提供更廣泛的產品廣告和內容帶來新的機會。 雖然 B2B 行銷仍然是 LinkedIn 的重點，但值得考慮的是個人用戶如何使用該應用程序，以及這對您的推廣意味著什麼。 您可以在此處閱讀更多 LinkedIn 的「會見會員」見解。

X在這兩方面都面臨新的挑戰 印度 以及鄰國巴基斯坦，印度政府呼籲 X 審查特定帳戶以應對騷亂，而巴基斯坦官員似乎完全阻止了 X 的訪問，因為該國最近的選舉被指控存在舞弊行為。 首先是在印度。 正如 X 所證實的那樣，印度政府已向 X 發布了一項新命令，禁止其認為會引發公民抗命的用戶。 按照 X： 「印度政府已發布行政命令，要求 X 對特定帳戶和貼文採取行動，可能會受到包括巨額罰款和監禁在內的處罰。 根據命令，我們將僅在印度扣留這些帳戶和貼文； 然而，我們不同意這些行為，並堅持認為言論自由應該延伸到這些帖子。” X表示，儘管它正在採取行動履行這些命令，但它也將繼續透過其可用的任何法律手段挑戰印度政府的禁令。 這並不是印度政府第一次要求該平台進行具體審查，X 和 Twitter 前管理層都被要求刪除某些評論和違反官方裁決的用戶。 去年，一部批評印度總理莫迪的 BBC 紀錄片在印度被禁後，X 被迫刪除，許多人以此為例強調 X 無法維護自己的言論自由方針。 與此同時，Twitter 收到了 2021年違規通知 拒絕採取印度政府類似的帳戶刪除要求。 在那起與內亂直接相關的事件中，印度威脅要完全關閉推特作為回應，同時也暗示該公司的印度員工可能因不遵守規定而面臨最高七年的監禁。 因此，Twitter 實際上被迫對印度的要求採取行動，以保護其員工（註：印度政府否認曾發生任何此類威脅）。 這兩起事件都提醒人們，獨裁政權將如何控制 Twitter 和 X 等大眾傳播平台，以管理訊息傳遞並打擊違規行為。 巴基斯坦也有著尋求控制社交平台的悠久歷史，儘管更明顯的是由於“不當內容”，而不是用戶所說的話。 作為一個穆斯林國家，巴基斯坦在不同時間禁止了各種應用程序，以回應對內容的擔憂，儘管在最新的例子中，它似乎確實在效仿印度的做法，利用禁令來平息內亂。 X 現在必須找到一種方法，在遵守此類要求和維護自己的「言論自由」精神之間保持適當的平衡，儘管X 的所有者馬斯克從一開始就明確表示，他對言論自由的推動不會超越每個地區當地法律的界限。 因此，儘管 Twitter 過去曾對印度的要求提出質疑，並且 X 發誓要尋求進一步的法律澄清，但它將與印度政府的要求保持一致，並根據他們的要求刪除用戶和內容。 這是否意味著 X 不願意堅持其備受讚譽的公開言論方式？ 不，當替代方案是完全禁止 X 時，這將消除受影響個人的所有言論，並減少所有針對政府行動的抗議。 無論你對 X 的看法如何，從很多方面來說，它仍然是一個極具影響力的平台，這就是為什麼官員們仍然希望控制應用程式中的討論。 不過，對伊隆來說，更大的問題是這些行為會如何影響他的其他業務。 特斯拉仍在努力進入新興的印度市場，這可能成為該公司的巨大銷售機會。 特斯拉一直在與印度政府合作，在進口關稅方面製定新的讓步，以便將其車輛推向市場，了解印度官員是否使用諸如此類的手段來向 X 施加壓力將是一件有趣的事情。 根據我們所知，X 似乎確實別無選擇，但在這種情況下這是另一個考慮因素，這可能會導致一些令人不安的內部討論。

當我為《社群媒體行銷世界》準備有關多年來與定位和優化相關的變化的幻燈片時，我們突然意識到為什麼如此多的廣告商難以理解他們的角色如何隨著定位而演變： 訊息傳遞有問題。 我知道有訊息傳遞問題，因為我在嘗試溝通時自己也在處理這個問題。 定位和優化過程開始融為一體。 我想我找到了解決方案。 我們需要將注意力轉移到 誰看到我們的廣告。 有時，人們看到您的廣告是因為它們包含在您的定位輸入中。 有時是由於 Meta 對交付的最佳化。 兩者都很重要。 但兩者的重要性正在改變。 定位和優化以前是截然不同的事情。 現在他們正在匯聚。 也許這還沒有意義。 但一旦實現，它將幫助您更好地了解決定誰會看到您的廣告的系統以及您在廣告中的角色。 人們如何看待您的廣告預展開 以前，廣告商在誰看到他們的廣告方面發揮關鍵作用。 他們提供了最初的目標輸入。 Facebook（在出現 Meta 之前）隨後進行了優化，以便在最初的時間內向人們展示您的廣告 觀眾這是有可能看到您的廣告的人群。 您可以透過調整年齡、性別、位置、詳細定位（興趣和行為）、自訂受眾等來幫助影響這一點。 更多的 誰最有可能執行您想要的操作。 這就是「廣告投放優化」。 兩者都至關重要。 但優化無法修復錯誤的定位。 如果你提供了一群有缺陷的人一起工作，你就不會得到好的結果。 多年來，我一直認為定位是廣告主最重要的責任。 它可能會成就或毀掉你的廣告。 人們如何看待您的廣告擴展 一旦 Meta 引入了詳細目標擴展（最終成為 優勢 詳細定位啟用後，Meta 可以擴展您的受眾群體，以覆蓋您選擇的詳細定位（興趣和行為）之外的人群，但前提是這種擴展預計會帶來更好的結果。 地點、年齡、性別和排除是硬性約束，擴大的受眾將繼續遵循這些規則。 更多的）。 優勢相似啟用後，如果 Meta 相信您可以透過這樣​​做獲得更好的結果，則它可以擴大您的受眾群體。 這種擴展將透過增加相似受眾的百分比、使用原始自訂受眾進行培訓來實現。 更多的 和 優勢客製化受眾啟用後，Meta 能夠將定位範圍擴展到您選擇的自訂受眾之外。 您輸入的位置、年齡、性別和排除項將繼續用作硬約束。 更多的 很快就跟了上去。 廣告商提供初始定位輸入。 同樣重要的是，它們顯示了績效目標。 在某些情況下，廣告主可以選擇開啟擴充功能。 在其他情況下（例如優化時 轉換每當網站訪客執行觸發標準事件、自訂事件或自訂轉換的操作時，就會計算一次轉換。 轉換的範例包括購買、銷售線索、內容瀏覽、添加到購物車和註冊。 更多的），預設開啟且無法關閉。 啟用後，您的初始輸入將被優先考慮。 但如果 Meta 相信你可以得到更好的結果（由你的 績效目標效果目標是在廣告集中選擇的，並決定優化和投放。 您如何優化會影響看到您廣告的人。 Meta 會將您的廣告顯示給最有可能執行您所需操作的使用者。 更多的）透過擴大受眾群體，不符合您的定位輸入條件的用戶也可以看到您的廣告。 透明度水平基本上為零。 在廣告管理員中查看我們的結果時，我們不知道其中有多少結果來自我們打算定位的人群，以及有多少是由於受眾群體擴展而產生的。 人們如何看待您的廣告 優勢+受眾Meta 的人工智慧驅動的定位選項。 Meta 將嘗試根據像素活動、轉換歷史記錄和廣告參與度為您找到受眾。 您還可以提供定位建議，Meta 在擴大範圍之前首先會優先考慮這些建議。 更多的 雖然 Advantage+ Audience 的機制聽起來與透過 AdvantageDetailed Targeting、Advantage Lookalike 和 Advantage Custom Audience 進行擴充非常相似，但仍存在一些非常重要的差異。 您在使用 Advantage+ Audience 時提供的任何意見都只是受眾建議。 如果您不提供任何建議，Meta 會從您先前的轉換次數、像素資料以及先前的廣告互動情況開始。 換句話說，定位將優先考慮再行銷，而不提供輸入。 與優勢擴展的另一個區別是，在優先考慮初始受眾之後，它可以擴展到更廣泛的範圍。 重點是向最有可能執行您想要的操作（由效果目標定義）的使用者顯示您的廣​​告。…

是的，我不會說我喜歡這個概念。 本週，Meta 開始了 Facebook 和 Threads 之間的新測試或交叉發布，一些用戶現在被推薦將他們的 Facebook 更新分享到新的類似 Twitter 的應用程式。 正如您在應用程式研究員 Ljiljana Grujicic 發布的範例中所看到的，測試池中的使用者現在可以看到打開線程交叉發布的開關。 Meta 已向 TechCrunch 證實，該選項正在 iOS 上進行有限測試，並將適用於文字和連結貼文（顯然不是影片更新）。 現階段它還沒有在歐盟進行測試。 這將使與更多人分享您的更新變得更加容易，但更大的問題是：“人們真的想在 Facebook 和 Threads 上分享相同的內容嗎？” 另外：“Threads 用戶想閱讀它嗎？” 該測試是 Meta 希望促進的更廣泛的內容交叉傳播的一部分，用戶已經能夠在 IG 和 Facebook 之間交叉發布。 Threads 更新也可以輕鬆地重新分享到 Instagram（反之亦然），而 Facebook 也有一個 Threads 亮點單元，它已被添加到 Facebook feed 中。 所有這些都使 Meta 能夠從用戶發佈到其應用程式的內容中獲得最大收益，但正如我之前指出的，我不確定 Threads 與其其他應用程式之間的進一步整合是否真正有利於 Threads 的成長。 例如，人們在 Twitter 上關注（或「追蹤」）的個人資料將與他們在 IG 上關注的個人資料有很大不同，並且在 Facebook 上可能更加多樣化。 每個平台都有不同的目的，感覺 Threads 應該將自己分開，而不是進一步將其功能和演算法與這些其他應用程式交織在一起。 它還會導致懶惰的發布，用戶會廣泛地重新共享複製的更新，這也可能會降低線程體驗。 但Meta 表示，它有一個計劃和一條途徑，將Threads 構建到下一個十億用戶平台中，重點關注積極性和人工智能推薦的更新，並將越來越多的內容放入其係統中以保持人們的參與度。 但我不太確定。 我知道為什麼 Meta 認為它走在正確的道路上，推薦現在在用戶提要中佔據了越來越多的位置，並隨後推動了整體參與度的穩定成長。 但線程，至少在理論上，是不同的東西，應該這樣看待它，以便最大化其價值和受歡迎程度。 但也許我錯了。 Meta 擁有所有數據，以及多年來對推動社交平台成長的因素的洞察，顯然，它最有能力了解在這方面需要做什麼。 我只是不確定 Threads 用戶是否正在尋找更多有趣的影片、更多娛樂新聞，以及現在來自 FB 的更多交叉發布的更新。 確實，感覺 Threads 正在採取一種八卦雜誌的方式，而大多數尋求 Twitter 替代品的用戶可能想要更多報紙式的感覺。 但話又說回來，也許梅塔已經受夠了焦慮。 也許扎克和他的同事知道一些我們不知道的事情。

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YouTube 正在更新顯示您的影片在應用程式中賺取的收入的方式，新增了 YouTube Studio 應用程式中的列表 這將向您顯示每個類別中收入最高的視頻，包括 Shorts、VOD 和即時上傳的單獨標籤。 正如您在此範例中所看到的，更新後的格式現在將使創作者更容易一目了然地看到他們的哪些影片為他們帶來了最多的收入，這有助於指導未來圍繞最大化收入機會的內容決策。 這是一個簡單的更改，但它可能會對內容規劃產生一些影響，內容規劃基於與內容策略相關的更多基於數據的決策。 另一方面，YouTube 也在應用程式的網路版本中嘗試可變佈局。 “我們正在測試桌面觀看體驗的不同佈局，以便更輕鬆地找到相關影片和參與評論。 這些更新目前正在一小群用戶中進行測試。 如果您參與此實驗，您可能會注意到評論、影片說明和接下來觀看的推薦影片等功能的位置發生了變化。」 因此，如果 YouTube 在未來幾週內在桌面上看起來有些不同，這就是原因。 YouTube 尚未提供任何範例來說明測試的變更有多麼重要。 YouTube 表示，它正在選擇一些用戶來測試新格式。

經過過去幾個月對選定用戶的測試後，WhatsApp 今天正式宣布其新的文字格式選項，現已在 Android 和 iOS 上提供。 正如您在本概述中看到的，您最喜歡的所有文字格式選項都會出現在您的 WhatsApp 聊天中，包括編號列表、區塊引號、粗體、斜體等。 這將提供更多的能力來為應用程式中的消息添加上下文，並在理想情況下促進對文本的更好理解。 這始終是一個挑戰，因為基本文字形式沒有太多細微差別。 尤其是諷刺，可能會被忽視，而誤解可能會導致不太理想的結果。 因此，這些新工具應該會有所幫助，並且應該在不同的上下文中為您的 WhatsApp 聊天添加一些額外的內容。 隨著越來越多的對話從社交應用程式轉向私人訊息傳遞，尤其是 WhatsApp，在西方市場看到了更多的成長，它們也可能對您的業務拓展選擇有利。 如前所述，WhatsApp 測試新的格式化選項已經有一段時間了，去年部分 iOS 用戶可以使用這些選項，一些 Android 用戶在最近的更新中也可以使用它們。 但現在，每個人都可以嘗試它們，只需將相關符號添加到文本中即可。 最新版本的應用程式中提供了新的文字格式選項。

與您的客戶和潛在客戶的溝通非常重要。 您這樣做是為了讓您的業務擺在他們面前，這樣他們就不會忘記您。 作為小企業主，您買不起全國各地的電視廣告或大型廣告牌，但您有電子郵件和社交媒體。 交流產品 有新產品嗎？ 轟炸所有有關它的社交媒體管道！ 關於新產品，您可以做的另一件事是拍攝一段影片並將其發佈到 YouTube 上，這樣您就可以將其發佈到您的網站上。 這將使客戶回到您的網站查看您的最新產品，也許他們會瀏覽併購買。 💡提示：總是想出一些想法來吸引客戶造訪您的網站。 這就是你事業的生命，你為此付出了辛苦的努力。 炫耀一下吧！ 另外，這就是銷售發生的地方！ 如果你不常得到新東西怎麼辦？ 如果您沒有定期推出新產品，那麼您可以隨時花時間交流其他事情。 有了利基網站，您可以更輕鬆地完成所有這一切，因為您可以談論產品的好處，解釋人們可以使用產品做什麼，並提供提示和建議。 確實需要時間來展示它。 有銷售寵物產品的網站嗎？ 然後談論可愛的小狗和小貓，或評論以寵物為主角的最新電視節目。 或要求您的客戶與您分享他們的寵物以及您出售給他們的產品的照片。 最好的照片將獲得優惠券或免費禮物！ 您不僅想透過社群媒體宣傳您的業務，而且保持社交並與客戶建立良好的關係也很重要。 讓他們對您的業務感到興奮。 💡提示：您可以使用 Facebook 和 Instagram 內建的 Meta Planner 等工具提前預先安排貼文。 這樣你就不會整天更新你的狀態和發文。 時事通訊是與客戶交談的另一種好方法。 在您的網站上為他們提供一個簡單的註冊位置。 這將有助於促進您的溝通和流量。 所以開始說話吧！ 想要更多行銷技巧嗎？ 看看部落格的 SEO 和行銷部分！ 貼文導航 Source link