Author: onlineadmin

最後，Threads 團隊正在傾聽我的意見。 早在去年十月，我就發過這樣的貼文： 現在，這幾乎正是 Threads 正在測試的內容，它提供了一項新功能，使您能夠向右或向左滑動以指示您是否希望在提要中看到更多或更少的此類內容。 您可以稍後感謝我。 嚴肅地說，這對 Threads 來說是一個關鍵功能，因為當前的 Threads 演算法仍然與 Instagram 聯繫太緊密，你的 Instagram 興趣通常決定了你在 Threads 上看到的貼文。 但對於大多數人來說，他們使用這兩個應用程式的方式可能非常不同，而且實際上，Threads 需要自己的、完全獨立的演算法來最大限度地提高直播參與度。 這是一個很好的使用者介面，透過簡單的操作提供正面和負面的認可。 唯一的挑戰是確保 Threads 用戶理解它的含義及其工作原理，因為許多人不像閱讀 SMT 的聰明人那樣了解最新的平台更新和變化。 但如果 Threads 可以將其建立為嵌入行為，那麼沿著更具體的興趣和主題路線，這可能是完善您的 Threads 體驗的一大進步。 這可能有助於提高線程參與度，熱門話題的擴展也提供了與即時討論的更好連接。 值得注意的是，Threads 是否使用此作為更廣泛的受歡迎程度指標，有點像贊成票和反對票。 如果一個帳戶出現大量向左滑動，則可能表示人們不喜歡其內容，這可能會導致該帳戶在帳戶層級受到演算法的懲罰。 我們還不知道 Threads 將如何解決這個問題，但它是另一個可以指導參與度映射的回饋元素。 Threads 團隊表示在初始測試階段，有限數量的人可以使用新選項。 Threads 進一步指出，它將「根據反饋迭代和改進此功能」。

谷歌宣布與迪士尼進行新的整合 即時 Ad Exchange (DRAX)，將為 Display and Video 360 提供支持 廣告商擴大他們的廣告活動，出現在迪士尼資產。 去年，Google宣布 Display and Video 360 廣告系列可以擴展到 Disney+，這標誌著這項新合作夥伴關係的第一階段。 現在，Google廣告商也將能夠將他們的廣告活動擴展到更多的迪士尼平台和資產。 根據Google： 「透過大規模利用迪士尼的高品質廣告資源和受眾群體（這對透過Display & Video 360 的聯網電視廣告資源提供的現有受眾群體進行了補充），廣告客戶可以最大限度地擴大其在Hulu、Disney+和YouTube 等平台上的覆蓋範圍和影響力。 隨著迪士尼發出更多可操作的出價請求，DRAX 整合還可以增強廣告商整個串流媒體購買的頻率控制和統一報告。 這使他們能夠更有效地使用流資金。” 該合作夥伴關係還將包括擴展的測量解決方案以及能力 安全的 即時優惠 對於迪士尼的庫存，「利用迪士尼的背景和受眾群體快速建立預訂」。 這是一次有趣的廣告合作夥伴關係，對於那些希望以更具程序化的方式吸引迪士尼內容觀眾的品牌來說，這將具有吸引力。 它還將為您在 Google 廣告系列設定中提供更多選擇，從而在廣泛的高參與度表面上促進受眾接觸和參與的所有新機會。 優質展示位置可能會很昂貴，但在 Google Ads Manager 中使用該選項將使您能夠更輕鬆地開展影響更廣泛的廣告系列，並透過您的促銷活動吸引更多人。 您可以在此處詳細了解 Google 擴大與迪士尼的合作關係。

TikTok 正在尋求擴大直播主可以向訂閱者提供的福利，目前該應用程式正在測試一系列新選項。 TikTok 兩年前首次宣布了直播訂閱者福利，此後一直在穩步增加。 TikTok 在推出時提供了三項訂閱者福利： 訂閱者徽章 – 會員資格 顯示在訂閱者姓名旁邊的徽章，並且可以隨著時間的推移進行升級。 自訂表情 – 由創作者設計的獨家反應，可在現場會議中使用 僅限訂閱者聊天 – 增強付費會員的社區參與度。 如前所述，TikTok 正在逐步添加這些選項，目前有幾個新元素正在測試中。 正如您在社群媒體專家 Ahmed Ghanem 發布的這些螢幕截圖中看到的，現在正在測試一些新的訂閱者福利，包括表演請求、即時喊出提示、Discord 角色、遊戲合作夥伴關係和優先評論回應。 新功能將提供更多激勵措施來幫助推動訂閱，並最終幫助直播主從他們的應用程式內工作中賺取更多收入。 直播一直是抖音（中國版 TikTok）的大贏家，尤其是商業串流媒體，引起了巨大的反響，並為該應用程式帶來了巨額收入。 2023 年，抖音的直播銷售額將超過 2,740 億美元，而 TikTok 的總銷售額為 38 億美元，因此您可以理解為什麼 TikTok 熱衷於推動更多直播，尤其是在產品促銷方面。 事實上，TikTok 現在也經營 在洛杉磯擁有自己的直播工作室，創作者可以在更專業的環境中拍攝內容。 這再次複製了該公司在中國採取的方法，有助於促進現場銷售機會。 訂戶福利是這項更廣泛推動的另一個因素，雖然直播購物在西方的吸引力不如在中國那麼快，但基於先前的成功，線上銷售額可能會成長 100 倍，但你可以預期這種重點還會持續一段時間。

為了回應開發者的各種要求，X（以前的 Twitter）正在推出一個 新的API存取流程這將使 API 訂閱者每月在一定閾值內獲得額外的 10,000 個貼文。 正如您在此範例中所看到的，訂閱者現在可以選擇支付一次性費用來存取更多貼文（如果需要）。 這可以幫助那些從事研究計畫的人和那些需要突然擴大訪問範圍的人。 按照 X： “現在您可以購買上限增加，這將允許您透過 X API v2 獲取更多貼文（FKA 推文）。 請注意，Basic 和 Pro 每個週期的充值上限分別為 10 次和 5 次。” 是的，他們仍然注意到“FKA 推文”。 這是有道理的，因為許多開發人員和系統仍然將其與該應用程式聯繫在一起，但這再次提醒人們 X 去年實施的倉促品牌重塑。 X 一年前提高了 API 存取的價格，由於存取成本顯著提高，許多第三方工具的價格已被擠出市場。 表面上看，更高的成本是為了限制人工智慧公司獲取 X 資料並以此為基礎訓練他們的模型（特別是 OpenAI）。 但與此同時，X 正在尋求盡可能多的收入，因為許多廣告商仍然對馬斯克的項目保持警惕。 這 目前的 Basic X API 包價格為每月 100 美元，讓用戶可以讀取 每月 10,000 個帖子，而 Pro 套餐每月 5,000 美元，可讓您訪問 同一時期內有一百萬個 X 貼文。 與先前的 Twitter API 定價相比，其頂級高級套餐的成本約為 對於許多開發者來說，每月 2,899 美元，你可以理解為什麼許多開發者一直在努力過渡到新系統，並且在許多情況下，乾脆放棄了他們的應用程式。 X 一直在尋求透過可變的定價和套餐來促進更多的用例，而這個新選項是該平台保持與關鍵開發者社群聯繫的最新努力。 這將會有所幫助，而且隨著越來越多的平台尋求擴大其存取權限，看看它是否也能幫助 X 產生更多的數據存取收入將會很有趣。

有多重要？ 足夠近的媒體需要製作一個視覺術語表來幫助我們所有人理解新元素是什麼。 他們的媒體在追蹤 Google 對《數位市場法案》要求的回應方面做得非常出色，該法案於 2023 年全面生效。請在此處觀看影片示範。 據近媒體報道： 「Google、微軟、蘋果、Meta、位元組跳動（TikTok）、亞馬遜這六家被指定為 DMA「看門人」的公司必須在 2024 年 3 月 6 日之前遵守規定。 這包括不給予自己的產品或服務相對於第三方競爭對手的優惠待遇。 谷歌因此為27個國家創建了修改後的搜尋結果頁面和新的搜尋功能 歐洲經濟區 跨越多個垂直領域：本地、旅遊、產品和就業。” 結果是，無論您的客戶或業務地點僅位於歐洲，還是在歐洲設有某些地點，您都需要研究這些新的 SERP，以了解那裡的消費者如何體驗搜尋。 我們再次期待Near Media對這些變化影響的早期報道，以及Mike Blumenthal的一個很好的建議，即對歐洲本地搜尋至關重要的北美機構可以投資Nord VPN來體驗海外搜尋。 好消息是，歐洲監管機構在反壟斷、隱私和公平問題上採取了強硬立場，但 SEO 需要做更多的工作來研究具有不同搜尋體驗的市場。 Source link

每年似乎 這 今年將是PPC管理變革最大的一年，尤其是B2B公司。 但今年，這種說法不只是誇張。 人工智慧 (AI) 的發展和對資料隱私的持續重視正在影響我們的行業，因此許多廣告商都想知道在這個變革時期該怎麼做。 在本文中，我將概述 B2B 企業可以用來應對這些變化並在 2024 年保持領先地位的三種 PPC 策略。 2024 年可嘗試的 3 項 PPC 策略 1. 使用影片行銷不僅僅是為了提高品牌知名度 作為行銷和廣告活動的資產，影片的重要性持續成長。 雖然以前影片可能是“有之就好”，但到了 2024 年，它實際上已成為必需品。 我們也正在為 B2B 客戶擴展在廣告中使用影片的方式。 以前，我們主要使用視頻來提高認識。 當然，我們仍然這樣做。 例證：我們最近與以前的客戶重新建立了聯繫。 他們之前的廣告公司只專注於關鍵字和搜尋轉化，幾乎沒有採取任何措施來建立知名度。 由於這種方法，我們的前客戶實際上失去了品牌搜尋流量以及隨之而來的寶貴線索。 當我們再次接管他的帳戶管理時，我們開始扭轉他的局面。 該帳戶的每月預算總額少於 10,000 美元。 我們拿出一小部分預算來提高品牌知名度。 我們為影片廣告製定了每天 25 美元的廣告活動預算，並在周末將其關閉，以便預算進一步增加。 僅僅兩個月後，我們已經開始看到品牌流量回升： 作者截圖，2024 年 2 月 雖然影片在提高品牌知名度方面繼續發揮良好作用，但它的作用遠不止於此。 例如，我們的客戶有一些精彩的視訊資源，展示了他們的機器人產品如何運作。 我們開始在廣告中使用這些視頻，我們對較低的展示成本以及觀看整個視頻、點擊並填寫表格的人數感到非常滿意。 因此，不僅是品牌知名度，還有轉換率！ 您可以在此螢幕截圖中看到點擊次數和轉換次數如何在短短幾個月內增加： 作者截圖，2024 年 2 月 影片資產也可以在您的行銷和廣告管道中重複使用。 這不是獨特的資產！ 2. 繼續測試人工智慧驅動的活動和創意工具 如上所述，人工智慧正在對我們的行業產生深遠的影響，並且只會繼續增長。 這就引出了最佳效果的 Google Ads 廣告活動的主題。 現在留在我身邊吧。 即使您去年嘗試過 PMax 並決定暫停它，也許是時候再試一次了。 這就是我和我的團隊目前正在做的事情。 當然，去年我們的一些 B2B 客戶在使用 PMax 時遇到了問題，尤其是在潛在客戶品質方面。 在某些情況下，我們認為低潛在客戶量和/或低投資報酬率 (ROI) 並不能成為維持 PMax 行銷活動的理由。 但新的一年帶來了再次嘗試這些人工智慧廣告的新機會。 今天我們獲得的有關 PMax 的資訊比以往任何時候都多。 我也相信谷歌正在努力改進這種類型的活動，所以值得再次測試。 坦白說，人工智慧驅動的活動是未來的發展方向。 他們哪兒也不去。 儘早加入是值得的，這樣您就可以在這些活動開展時充分利用它們。 如果你的競爭對手抵制，這就會為你創造新的機會。 就相關主題而言，現在也是探索人工智慧驅動的創意工具所帶來的翻天覆地的機會的最佳時機。 人工智慧使完整的設計新手能夠重複使用（有時是從頭開始創建）可在廣告中使用的有價值的行銷資產。 這些工具可能很快就會結束「你沒有任何可以使用的資產」的反對意見。 3.不要忘記經典 在談論人工智慧和視訊行銷的所有這些內容中，我們很容易忘記那些在過去為我們帶來良好效果且在今天同樣重要的經過驗證的策略。 僅強調其中之一：將信任訊號納入您的登陸頁面。 這是我自 2018 年以來一直在談論的事情（是的！），而且它仍然很強烈。 客戶評價等信任訊號可以讓猶豫不決的買家從“不”轉向“是”，如果您的品牌知名度不高，那麼信任訊號就至關重要。 您可能認為這個策略是顯而易見的。…

YouTube 宣布了新的 #WomenofYouTube 導師計劃，旨在透過與其他女性創作者合作提供指導、建議和一般支持來「教育和提升」女性創作者。 正如 YouTube 所解釋的： 「透過我們的創作者對創作者輔導框架，經驗豐富的 Shorts 創作者將向我們的新興人才傳授他們的專業知識 YouTube Shorts 創作者社區創造一個相互支持、友愛和共同成功的環境。” YouTube Shorts 創作者社群開放給所有定期在該應用程式上發佈且不存在違反頻道等行為的 Shorts 創作者。 該網絡特別專注於 活躍發文且具有強大成長潛力的短片第一創作者。 這顯然是主觀的，但小組的想法是為下一級人才提供網絡和支持，從而幫助 YouTube 最大限度地提高 Shorts 參與度。 這是該應用程式的主要贏家。 在複製了 TikTok 流行的短格式方法後，Shorts 的整體瀏覽量已從一年前的每日平均瀏覽量 500 億次增加到目前的超過 700 億次。 事實上，Shorts 已成為如此重要的焦點，以至於YouTube 改變了其用戶界面，以更好地適應Shorts 優先的觀看者，同時還專門針對Shorts 添加了一系列指標和效果統計數據，以鼓勵創作者發布短內容。 透過創作者指導為創作者提供更多支持是該選項重要性的另一個指標，這項新舉措將幫助許多女性 Shorts 創作者完善和改進他們的方法。 您可以閱讀有關個人導師的更多信息 #WomenofYouTube 節目在這裡。

YouTube 正在 YouTube Studio 的觀眾保留圖表中測試更新，這將使創作者能夠深入了解不同受眾群體如何與他們的內容互動。 正如你所看到的 這個例子YouTube 創作者專家分享 馬裡奧喬斯創作者很快就能根據以下內容檢視觀眾保留率： 訂閱者和非訂閱者 氮ew 和回訪的觀眾 氧自然流量和付費流量 這將提供更多方法來了解特定的觀眾行為，以及您如何吸引那些透過付費促銷觀看您影片的人，或者訂閱者是否比非訂閱者更喜歡某些剪輯等。 YouTube 創作者聯絡人雷內里奇 (Rene Ritchie) 確認的 YouTube 正在與有限數量的創作者一起測試這一新選項，然後很快就會擴大推出。 這是 YouTube 的另一個方便的分析元素，它不斷完善其數據工具，並提供更多方法來分析和評估上傳的效能。 每隔一周，YouTube 就會增加另一個數據選項，以幫助創作者最大化其內容並挖掘新機會。 光是今年，YouTube 就新增了： 它還即將推出新的縮圖 A/B 測試選項，該選項將為您的規劃提供更多關於效能比較的數據見解。 保留受眾是朝這個方向邁出的又一步，它可以在您的策略中發揮重要作用。

我第二次參加雪梨 SEO 會議，我不得不說它肯定成為我的最愛之一。 良好的氛圍、傑出的演講者，也許最重要的是，令人驚嘆的與會者。我不是這麼認為的人：我很感激在這次會議期間認識了許多 SEO 領域的友善人士。 我們這些生活在澳洲的人並不經常有機會在這樣的大型活動中相互聯繫（至少在沒有大量旅行的情況下是這樣）。恭喜你 詹姆斯·諾奎 以及繁榮傳媒團隊組織瞭如此盛大的活動。 我確信明年你會再見到我。Prosperity Media 團隊在雪梨 SEO 會議上慶祝。為了讓您了解活動（並希望說服您明年加入我），以下是我的最佳結果。氣氛：五星級飯店，但氣氛輕鬆我兩次參加這個會議，繁榮團隊都竭盡全力招募頂級五星級職位。這兩個地點均位於雪梨市中心，交通便利，靠近州際或國際旅客的許多景點。您還可以期待場館工作人員的五星級服務，全天提供的食物和飲料超出了我的預期。 那裡沒有防水的會議咖啡。食物也很棒。 顯然午餐時間的羊肉“好吃極了”，我親眼目睹很多人回去了幾秒鐘（甚至三分之二！）是的，你知道你是誰😉還有許多出色的贊助商（當然包括 Ahrefs）支持該活動。 我們共享了一堆 我們的初學者 SEO 和帶助手的白髮兒童書籍 SEO：更不用說俯瞰海港的派對結束了。 這是人們放鬆身心、在繁榮媒體選項卡上喝幾杯、進行深入而有趣的對話的好地方。 這正是女孩需要透過 Nik Ranger 了解知識圖譜或透過附屬人員從 Google 獲取有用內容更新的資訊。這真是有趣的一天！人群：你會遇到各種各樣的超級聰明的人有些會議給人的感覺是，您知道自己將主要圍繞在附屬人員、商務人士或一般行銷人員身上。 悉尼 SEO 會議並非如此。這次活動大約有 300 人，我對與會者技能和興趣的多樣性感到驚訝。 我會見了聯盟行銷人員、代理商所有者、企業公司的內部團隊和部門負責人。 還有非 SEO 開發人員和 WordPress 專家。如果您像我一樣，在會議結束後的休息時間或社交活動中與其他與會者聊天可以讓您學到一些非常酷的東西！ 老實說，這是我參加會議時最喜歡的部分。我最好的 SEO 相關外送來了 Georgia Tan 分享了她和她的團隊為百事可樂等客戶圍繞「數位貨架優化」所做的一些很棒的事情。 它超越Google或其他搜尋引擎，為特定的電子商務平台、市場或人們購物的應用程式優化產品。我還學到了一些關於安道爾生活的非搜尋引擎優化技巧以及可用的數位遊牧居住選項。 如果您正在歐洲尋找一個遊牧地點作為您的下一個基地，那麼值得一試！講者：您將向知名人士和當地專家學習Tim Soulo 在台上示範如何使用 Ahrefs 取得競爭情報。演講者陣容為每位與會者提供了爆炸性的知識，無論他們的 SEO 角色或經驗如何。 並不是只有一兩個演講者是這裡最受歡迎的。演講主題的多樣性很有幫助，我採訪過的每位與會者都獲得了與其角色相關的新見解和有用技巧。 這就是您如何知道會議的發言人陣容已經成功的原因。如果您感覺有點 FOMO，請不要擔心； 以下是我最喜歡的每位演講者的演講，您也可以帶走。喇叭主題外帶食品傑斯·舒爾茨從搜尋到介面：Google變身指南傑斯為雙子座時代的研究即將發生的巨大轉變提供了強而有力的案例。 Google 正在放棄使用 schema.org 及其約 1,400 個定義的實體來理解 Gemini 約 1,750 億個參數的內容。 因此，谷歌正在重新培訓人們從僅用 2-5 個單字進行搜索，轉而進行更長、對話式、上下文豐富的搜索。喬納斯·格倫菲爾德2024年數位公關趨勢以獲得最佳效果喬納斯分享了三種實用的數位公關策略。優先考慮相關性而不是病毒式傳播。根據其目的調整內容。以有意義的方式客製化外展活動。我特別喜歡他對可連結資產有兩種類型的看法：基於內容或體驗（非基於內容）。尼克·蘭傑透過機器學習釋放內部連結的隱藏力量尼克的談話非常書呆子氣！ 他準確地介紹瞭如何使用機器學習以程式設計方式來改善網站上的內部連結。 您可以使用 LinkBERT 演示來測試模型。莎莉·米爾斯SEO 自動化：奪回我們的時間Sally 分享了有關如何使用人工智慧自動執行網頁抓取、地圖重定向以及將關鍵字和意圖轉換為大量主題地圖等任務的高級技巧。 如此多的金塊可以使無聊（但必不可少）的流程變得更有效率。 查看他們的免費自動化腳本。詹姆斯·諾奎聯盟 SEO 與電子商務成長：2024 年的有效方法詹姆斯的演講持續了 30 分鐘，內容包括快速提示。 我最喜歡的一些包括：如果您希望您的聯盟網站獲勝（甚至擊敗權威網站），請投資使用者體驗。反向工程推廣特定的聯盟產品，看看如何創造更好的內容。使用 BingWMT 尋找您的競爭對手可能正在使用的隱藏 PBN。Ana Luna、Benjamin Cleary + Georgia Tan（桌）推動改變：企業規模的搜尋活動Georgia、Ana 和 Ben 回答了與在中階市場或企業層級進行 SEO 相關的問題。 對於尋求如何實施策略或獲得非 SEO…

Meta 提出降低其在歐洲的無廣告訂閱套餐的價格，隱私活動人士抱怨稱，該公司試圖強迫用戶付費以確保他們的隱私，他們聲稱這不符合歐盟的精神。新的數位市場法案（DMA）。 為了遵守 DMA，該協議要求社交平台為用戶提供一種避免共享其個人數據（如果他們願意）的方法，Meta 宣布了一項新產品，使用戶能夠限制其個人數據，並獲得無廣告版本的該應用程式的費用為每位用戶每月10.88 美元。 從這個意義上說，該解決方案使 Meta 能夠最大化其收入機會，避免新規則造成的財務影響，同時還為用戶提供符合新規則的完整數據追蹤選擇退出選項。 但隱私活動人士表示，Meta 的提議破壞了 GDPR 及其對資料資本主義的保護，因為它使那些擁有大量用戶資料的企業能夠間接將其貨幣化，同時也迫使人們在想要隱私時付費。 為了減少這種阻力，Meta 現在已經提議將該計劃的成本減半至相當於 6.50 美元。 這並沒有真正解決這些投訴的核心問題，但它可能會讓歐盟官員更有可能接受這種解決方案，因為避免資料共享的障礙會低得多，因此，更多Facebook 用戶負擔得起。 然而，它仍然收取隱私費。 但費用越低越好嗎？ 那麼這是否會讓更多的歐盟用戶選擇退出，同時也讓 Meta 繼續從用戶身上賺錢？ 事實上，考慮到歐洲每個 Facebook 用戶的平均收入通常低於每季 6.50 美元（突出顯示的數字除以每個期間的 3 個月），Meta 可能不會在這項續約中虧損。 第四季度的每月收入為 7.71 美元（該季度為 23.14 美元/3 個月），並且一直在增加，但可以合理地假設 Meta 的收入攝入量將處於類似水平，即使在這個較低水平價格點。 這可能是 Meta 最初推出 10.88 美元套餐的原因，也是為了考慮未來的獲利成長。 但從純粹的金錢角度來看，Meta 似乎不太可能在這次新的降價中做出重大犧牲。 這更像是一種象徵性的姿態，可以減少對該提案的反對。 但同樣，它仍然沒有解決對該倡議的主要抱怨。 這意味著，最終將由歐盟官員來決定哪個更相關：讓 Meta 遵守法律並維護其商業利益，或更多地與 DMA 的基本概念保持一致，以確保歐盟公民保持對如何使用的控制權。他們的數據被使用。 無論哪種方式，似乎最終都會成為歐盟用戶的勝利。