Author: onlineadmin

企業家貢獻者表達的意見是他們自己的。 當 Farrugio 家族於 2010 年在華盛頓特區開設 il Canale 時，他們的目標是製作世界上最好的披薩。朱塞佩法魯吉奧 (Giuseppe Farrugio)，又名喬，於 20 世紀 70 年代移民到美國，此後一直從事披薩生意。 他擁有並在多家義大利裔美國人餐廳工作過，他認為 il Canale 是他在與兒子亞歷山德羅 (Alessandro) 一起工作的同時，為華盛頓特區食客提供更正宗的那不勒斯風格體驗的機會。 聽 審查背後 請觀看下面的節目，直接聆聽 Alessandro 和 Sydney 的聲音，以了解他們的成功秘訣。秘製醬汁Farrugio 家族知道實現其目標的關鍵是採購優質原料。 Il Canale 的麵粉、番茄醬和馬蘇里拉起司都是有機的，直接從義大利進口。 除了美味的食物外，餐廳還提供溫馨的環境和快速的服務，為您帶來高品質的用餐體驗。 儘管每週為數千人提供服務，法魯吉奧家族及其員工確保在整個用餐過程中親自問候和檢查食客。 這也是 Yelp 精英和社群經理 Sydney G 的 il Canale 體驗如此特別的部分原因。「總是會有一位家庭成員來迎接你，」她說。 “我去過晚餐、午餐和歡樂時光，所以我覺得我在不同的服務選項中獲得了非常好的體驗。他們在引導您瀏覽菜單方面做得很好。” 相關：要求顧客不要安靜的小咖啡店管理一個由數百名員工組成的團隊並不容易。 共同所有人兼總經理亞歷山德羅透過專注於徹底的培訓、深思熟慮的招募以及實現工作與生活的平衡而取得了成功。 他不僅確保在員工上班時為他們提供關鍵資源支持，而且還僱用足夠的員工，讓他自己和他的團隊有休息時間來充電。「我們只是嘗試 [be] 一個家庭。 我們盡力提供支援。 最大的挑戰是擁有如此龐大的團隊，並讓每個人都遵循你的願景，遵循你的道路，遵循你提出的要求。 但這只是 [about] 提供工具，提供資源。相關：這個加州熱點如何從僅限送貨到快閃店再到店面 身為企業主，亞歷山德羅的另一個優點是他總是願意嘗試新事物。 當他注意到一些食客不僅僅尋找披薩店，而是尋找全方位服務的意大利餐廳時，他在菜單中添加了新菜餚，包括無麩質麵食和優質意大利葡萄酒。 這使得餐廳吸引了更廣泛的顧客，包括當地人和遊客。「如果你有一張大桌子，那就太好了。有些客人不含麩質，有些客人則不然，也許 [some are] 素食主義者或純素食主義者，每個人都會查看他們的菜單，然後找到他們喜歡的東西，」他說。Il Canale 也不害怕尋找與客戶聯繫的新方式。 雪梨很欣賞這家餐廳熱衷於使用各種行銷工具，包括 Yelp 產品和資源、社交媒體活動以及與盡可能多的客人對話。「保持成功的方法之一就是永遠不要停止創新和嘗試新事物，」悉尼說。 “如果它不起作用，並不意味著你不應該嘗試其他事情，因為你永遠不知道別人會收到什麼。” 除了使用 Yelp Connect 等付費功能與客戶分享自訂貼文和照片外，Alessandro 還使用 Yelp 評論來了解他的業務脈搏。 透過手機上的 Yelp for Business 應用程序，他會收到一系列通知，提醒他注意任何問題，並在收到正面回饋時增強信心。評論描繪了企業最準確、最新的情況，幫助所有者和未來的客戶做出明智的決策。 即使您正在光顧像 il Canale 這樣擁有數千條評論的餐廳，在對話中添加您的聲音也是為 Yelp 社區做出貢獻的寶貴方式。「這些年來情況發生了變化，」雪梨說。 “業務正在發展，菜單項目正在變化，服務在更新，尤其是從大流行前到現在的運作方式。因此，您確實希望確保根據您的經驗向人們提供最新的信息。”儘管亞歷山德羅喜歡透過評論來了解他的餐廳的表現，但他也會努力在用餐過程中與食客進行溝通，以確保一切都符合他們的喜好。 就顧客而言，雪梨建議食客在餐廳時暢所欲言，讓工作人員可以立即解決問題。 混淆在餐廳界並不罕見，提供即時回饋對於用餐者和餐廳來說都是令人難以置信的回報。 例如，悉尼在她的評論中提到她收到了錯誤的甜點。 雖然她沒有向 il Canale 工作人員提起此事，因為這對她的體驗沒有太大影響，但她希望自己能這樣做。「他們非常認真地對待服務。我知道他們會糾正它並與我們和解。我沒有說什麼就剝奪了他們的機會。人都是人， [are] 有很多方法可以在不粗魯的情況下提出問題，並給他們解決問題的機會，以便每個人在離開時都能獲得積極的體驗。相關：這個德州農夫市集的老闆下了一場豪賭。 這就是它如何獲得比他們夢想更大的回報。透過專注於優質食品、服務和行銷，il Canale 在過去三年中三度躋身 Yelp 百強榜單。 最近，該餐廳在由…

Meta 為希望在其應用程式中開展潛在客戶開發廣告活動的行銷人員提供了一些新提示，這可以為您的潛在客戶開發廣告方法提供更多指導。 雖然其中一些提示可能對大多數經驗豐富的行銷人員來說都很熟悉，但 Meta 確實做了一些特定於功能的註釋，這可能對您的策略特別有益， 首先，Meta 表示品牌應該利用季節性趨勢。 根據元： “新年決心、春季大掃除和暑假都是潛在客戶更有可能對您的服務感興趣的黃金時刻。 去年春天，4 月至 6 月期間，Meta 主導廣告提交量年增 19%。 利用這些旺季尋找新客戶來發展您的業務。 因此，雖然這裡的一般建議非常基本，但具體細節很重要，它們可以幫助您更好地安排潛在客戶廣告投放的時間。 Meta 也表示，行銷人員應該設法讓觀眾盡可能輕鬆地透過「即時表單」提交資訊。 “[Instant Forms] 消除不需要客戶在場外點擊的潛在線索的摩擦 – 例如自動填充用戶資訊、在行動裝置上快速加載。 Capacity Interactive 顧問 Aly Gomez 表示，客戶發現即時表單線索比從其網站產生的線索更具黏性，因此建議重點關注使表單盡可能短，僅要求用戶提供姓名和電子郵件地址即可。 。 從本質上講，簡化流程使用戶更有可能向您提供他們的信息，因此，減少各種形式的摩擦是關鍵。 Meta 也表示，品牌應該考慮使用其最新的人工智慧工具來進行行銷活動定位，使用其 Advantage+ 受眾群體和即時表單的廣告集平均每潛在客戶成本可降低 8%。 在這方面，Meta 也指出 “Conditional Logic”，以及用於 CRM 的 Conversions API。 集成，可以進一步幫助完善和提高潛在客戶開發廣告的效果。 “當您創建一個 即時形式 對於您的引導廣告，您可以使用條件邏輯來建立動態表單。 這種動態表單會根據人們的即時回答來改變他們接下來看到的問題或登陸頁面。 條件邏輯可以幫助您收集對您最重要的信息，過濾掉不符合您標準的潛在客戶，並將不同類別的潛在客戶定向到特定的著陸頁以鼓勵轉換。」 同時，Meta 的 CRM 轉換 API 在您的潛在客戶資料和 Meta Business Suite 之間建立連接，這有助於完善和改進您的廣告定位。 這些是一些方便的提示，將有助於改進您的銷售線索廣告方法。 而且，由於能夠從 Facebook 和 IG 收集信息，然後您可以下載這些信息並在其他環境中使用，因此它可能是建立聯絡人資料庫並將受眾細分為更具體的類別的不錯選擇。 您可以在此處查看 Meta 的完整概述和提示。

企業家貢獻者表達的意見是他們自己的。 作為企業主，您可能會關注利潤和損失。 與行銷公司和了解提高利潤的數字一樣重要的是公司的基礎：激勵您的團隊。 為什麼？ 麥肯錫的一項調查發現，員工離職和自然流失每年對中型企業造成 2.28 億至 3.35 億美元的損失。 換句話說，即使規模較小，您的公司也會因未能適當激勵員工而虧損並抑制業務成長。領導力和激勵是相輔相成的。 作為領導者，您的工作是推動人們前進以實現公司的目標。 如何做到這一點取決於多種因素。 作為 Carbliss 的首席執行官，我從來不認為自己是一個鼓舞人心的領導者。 至少不是我腦海中想像的那樣——東尼羅賓式的人物站在舞台上，發表長篇演講，點燃了觀眾的熱情，那不是我。 你知道嗎？ 沒關係。 我們都有不同的優點和缺點。 我們對待領導力的不同方式。 以下是我們用來維持團隊參與度同時提高利潤的關鍵差異化因素。相關：在倦怠時代保持員工積極性的 3 種方法 透過激勵實現領導力的秘訣許多企業主花費數年時間探索領導風格，以找到適合自己的領導風格。 有些人成為嚴厲的老闆，制定規則。 那是行不通的。 另一些人則與員工過於親密，最終失去了對員工作為公司領導者的尊重。 其他人則視而不見，假裝沒看到問題。 那也行不通。透過我的商業經驗，我發現了一種比其他方法更有效的特殊領導技巧。 使用這種方法引導我走向最佳方向——儘管我不是一個有魅力的領導者。 如果我必須總結我的領導方法，那就是： 了解某人是誰，並利用這些知識來感動他們。 幫助人們朝著生活中最渴望的方向前進，而不是發表大膽的演講。 它微妙但深刻。 透過認可並幫助個人在團隊中實現自己的願望，我們創造了一個個人和職業成長並進的環境。 在某種程度上，我只是提醒他們他們的目標，以便他們可以對自己負責。相關：如何激勵沒有積極性的員工以身作則對企業文化很重要當然，這種問責文化是從高層開始的。 透明度一直是我領導風格的基石。 我很誠實，很坦率，如果有必要，我會打電話給你處理你的事情。這種誠實並不意味著嚴厲。 它確實來自一個充滿關懷的地方。 我的團隊知道我真誠地關心他們以及我們要實現的目標。 我對開放的承諾延伸到我們業務的各個方面，即使在充滿挑戰的時期也是如此。 例如，在 Carbliss 的早期，我們損失了大量資金。 我立刻決定不想隱瞞它。 我們為團隊做好了一切準備，解釋說我們已經預料到了這個階段並制定了計劃。 透過公開分享這一點，我們讓團隊隨時了解情況，並幫助他們了解該計劃是燒錢，這只是我們旅程的另一部分，而不是恐慌的理由。這種透明度建立了信任，並強化了我們齊心協力的理念。 它也創造了一種韌性文化，這種特質導致了領導力的另一個關鍵面向：主動而不是被動地指導團隊。推動團隊更上一層樓動機不是一次性的推動。 它是一個不斷推動人們前進的持續驅動引擎。 當引擎加速運轉時，領導者需要能夠找到推動團隊前進的動力。要成為一名高效的領導者，您必須確保每個人的「杯子都是滿的」——他們擁有所需的資源、指導和動力。 你必須是展現成功之路的人，而不是推動他們走向成功的人。 當團隊知道領導者致力於他們的成功和福祉時，他們的積極性和績效自然會提高。 相關：如何提高員工積極性以增加利潤從一開始就聘請最好的領導者領導團隊成功的最有效方法是僱用那些本身就已經是領導者的人——與你的願景和價值觀產生共鳴的人。 作為一家企業，您僱用的每個人在某種程度上都是對您公司的投資。 如果你不透過招募來推動公司前進，你就會付出金錢。我們優先考慮僱用渴望、謙虛和聰明的人。 這些自我激勵的人通常需要較少的外在靈感，因為他們自己的目標和抱負驅動著他們。領導層仍然偶爾會重新調整方向。 這是預期的。 當你擁有一個反映你的道德規範的團隊時，領導就不再是純粹的動機，而是更引導自我驅動的個人實現共同的願景。 有效的領導不一定是我們在電影或電視中看到的那種演講戲劇。 還有其他方法可以激勵和啟發人們。 你不需要成為一個鼓舞人心的領導者才能保持高效率。 找到你的信心，並以適合你的目標和目的的領導風格取得成功。 Source link

Branch Basics 創辦人 Marilee Nelson、Allison Evans 和 Kelly Love“從未打算銷售肥皂”，更不用說推出年銷售額數千萬美元的清潔品牌。但該公司“創造健康家園的使命”，同時保持清潔程序簡單，繼續引起顧客的共鳴——據該品牌稱，其中 50% 的顧客會再次光臨。 除其他精選配件外，Branch Basics 還提供全面的“入門套件”，其中包含無香料、“植物和礦物質”清潔濃縮液以及各種玻璃瓶，可填充不同的溶液和水組合，以達到清潔目的。圖片來源：由 Branch Basics 提供。 瑪麗莉·納爾遜（左）； 艾莉森·埃文斯（中）； 凱莉愛，對吧。 公司成立的故事始於尼爾森，在與慢性疾病作鬥爭後，她被告知她永遠不會有孩子，需要接受透析。 尼爾森不相信這個預後，而是轉向另一位使用“食物作為藥物”的醫生——這種信念的飛躍“真正改變了她的生活”，消除了這些健康問題，甚至激勵她成為一名藥用廚師。 後來，在她 10 歲的兒子接觸農藥並遭受大腦和免疫系統損傷後，她再次仔細研究了可能有助於康復的環境因素。尼爾森說：「他的免疫系統受到嚴重損害，無法對我們每天接觸到的物質進行解毒，他會出現極端反應。我拿了一盒，想， 哦，我會把我最喜歡的香水，最喜歡的保養品什麼的，放在衣櫃裡，等他好起來了，我再把它們拿出來。然而，根據尼爾森的說法，盒子的移除產生瞭如此顯著的變化，這表明她“ [recognize] 這些化學物質的威力有多大。 相關：這位兒科醫生出身的企業家如何將健康政策轉變為兒童消費品“當然，我們放入體內的燃料類型對我們的感覺很重要。”尼爾森的姪女艾莉森也有類似的經驗。 埃文斯被診斷出患有多囊性卵巢綜合症，醫生告訴她「任何生活方式的改變」都無法幫助她康復並無限期地採取節育措施； 在大學裡，她出現了一系列症狀——肌肉疼痛、運動技能喪失等等——並說她開了很多藥物但沒有效果。 當時，埃文斯和她的姑姑瑪麗莉關係不是特別親密，但她諮詢了她，並意識到一些簡單的生活方式改變可能會讓她感覺更好。據埃文斯說，去除某些含有合成成分的產品並吃天然食品確實有助於她的病情改善，隨著畢業臨近，她決定在德克薩斯州山區與尼爾森一起度過八週，在那裡她可以從她那裡學到更多關於健康生活的知識。 她的朋友凱利加入了她，儘管身體健康，但也注意到了變化——「我的眼睛乾癢、頭痛、肌肉酸痛都消失了，」洛夫回憶道，並補充道，「我對這一切了解得越多，它就讓對我來說： 當然，我們放入體內的燃料類型對於我們的感覺、思考和行為都很重要。」 相關：PVC 塑膠正在污染我們的星球。 這家新創公司有一個解決方案。因此，2012 年，三位女性聯手推出了 Branch Basics，這是一個深受人們喜愛的清潔品牌，以其多用途濃縮液而聞名。圖片來源：Branch Basics 提供儘管克利夫蘭診所報告稱，市場上的大多數家用清潔產品“按照指示使用時相當安全”，但許多清潔用品或家用產品可能“刺激眼睛或喉嚨，或引起頭痛和其他健康問題”，特別是如果它們釋放揮發性物質根據美國肺臟協會的說法，化合物（VOC）在室溫下會蒸發。 該組織還指出，即使是柑橘等天然香料，「也會在室內發生反應，產生危險的污染物」。 尼爾森指出，產品上的「無毒」標籤也不是萬能的。 畢竟，正如瑞士醫生和化學家帕拉塞爾蘇斯 (Paracelsus) 近 500 年前所說，「劑量決定毒藥」。 尼爾森認為，查看成分本身是關鍵。 創辦人希望人們感到有權檢查任何產品（來自 Branch Basics 或其他公司）並了解所使用的成分。 為此，他們提供了價值 99 美元的「丟棄毒素」課程，「引導您逐步清除污染您的家庭和身體的產品」。相關：要麼走向綠色，要麼回家：工業設施清理行為的 3 種方法“我們的 32 盎司濃縮液可以清潔您的窗戶、寶寶的屁股和農產品。”Branch Basics 的「極簡」產品線旨在使整個流程變得更容易，並節省時間。 「我們選擇使用我們的產品作為我們使命的載體，」尼爾森說，「因此我們推出了一種濃縮液，幾乎可以替代所有洗衣店 [and] 房子裡的清潔產品。 它非常安全，可以用在皮膚上。 「我們的 32 盎司濃縮液可以清潔您的窗戶、清潔寶寶的屁股、清潔您的產品、卸掉您的眼妝、清潔您的檯面 [or] 你的硬木地板——取決於比例，」埃文斯補充道。該公司表示，這種方法引起了客戶的共鳴。 從 2022 年到 2023 年，總銷售額年增約 42%，去年營收達到 4,000 萬美元。 該公司目前擁有超過 50,000 名產品訂閱者、600,000 名電子郵件訂閱者和 10,000 條關於其濃縮液和 Oxygen Boost 的五星級評論，後者增強了濃縮液「用於艱難的清潔工作」的能力。圖片來源：Branch Basics 提供「我們知道人類健康是我們的首要任務… [that] 使一切保持一致。該公司對客戶的專注承諾——據報道，它對 Instagram 和 TikTok 上的每個客戶問題做出了回應——無疑在很大程度上培養了品牌忠誠度。 此外，Branch Basics 的建議率高達…

作為增加廣告支出並讓業務重回正軌的更廣泛努力的一部分，Snapchat 一直在尋求更好地突出其廣告產品在不同領域的表現，特別關注您可能意想不到的領域。 例如，去年，Snap 分享了 Snapchat 廣告在金融服務垂直領域的表現數據，該數據顯示品牌和直接回應活動在應用程式中表現良好。 但其他垂直產業呢？ 為了測試這一點，Snapchat 最近委託編寫了另一份行銷組合模型(MMM) 報告，該報告檢查了3 年的Snap 廣告數據，納入了5 個不同垂直領域的36 個廣告商，廣告支出總額超過150億美元。 這些垂直領域是： 商業 科技 電信 旅行 快速服務餐廳 其中一些品牌類型是您實際上希望在應用程式中表現良好的品牌類型，但考慮到年輕受眾的傾斜，電信公司和旅遊可能不太受關注。 最終結果表明，Snap 是而且可以成為直接銷售和認知度績效的強大驅動力，這可以為您提供一些額外的思考。 首先，關於廣告支出回報率（ROAS），數據顯示： 在五分之三的垂直市場中，Snapchat 相對於所有行銷管道帶來了最高的回報，並且在所有類別中的表現均優於付費社交（整體）。 根據快照： “這對廣告商意味著什麼？ Snapchat 不僅提高了廣告支出回報率，而且比競爭對手高得不成比例。 對於在 Snapchat 上花費的每一美元，各個類別的品牌都應該預期高於平均的廣告支出回報率 (ROAS)。」 當然，在這方面，規模是相對的，你會假設，最終，在一定的廣告支出水準上，這些結果會趨於平衡。 但 Snap 進一步指出，根據分析，品牌實際上可以將 Snap 廣告支出增加高達 33%，並且仍將繼續取得強勁業績。 我對這樣的估計相當懷疑，因為它們在預測更廣泛的反應模式時做了很多假設。 但根據現有數據，這些數字確實表明 Snap 廣告商可以透過增加應用程式中的廣告預算來改善其結果。 數據還顯示，品牌行銷活動也可以在 Snap 上發揮作用，並且與直接響應促銷結合起來特別有效。 這些是一些有趣的註釋，雖然具體細節確實很重要，而測試中包含的廣告的品質將與最終結果相關，但值得注意的是 Snap 在不同領域和不同目標的相對錶現。 您可以在此處查看 Snap 的完整報告。

企業家貢獻者表達的意見是他們自己的。 領導力－充滿活力、難以馴服的野獸，我們所有人都必須應付。 我們同意嗎？ 如果我說有某種來自古代的希臘秘密就在我們身邊，也許就在轉角處，你會有什麼感覺？ 這可能會改變我們管理、解決問題和團隊工作的方式。 這就是蘇格拉底式的領導方法。這不僅僅是我在社交活動中談論的另一個流行詞。 這只是最簡單的出路，我來這裡是為了闡明真正的創業策略。想像一下：批判性思維帶來的討論、反駁和見解不僅能刺激思維，還能為思想像春天的花朵一樣生長提供肥沃的土壤。 這種方法與蘇格拉底一樣古老，蘇格拉底可以被認為是「跳出框框思考」概念的創造者。 但問題是，古老的方法可以應用在現代職場嗎？ 坐在座位上！ 幾秒鐘之內，你就會知道如何使用蘇格拉底式方法，就像智慧的光劍一樣，用來解決問題並提升團隊的能力。相關：7 個永恆的原則將幫助您成為更好的領導者 1. 首先提出棘手的問題蘇格拉底方法的基礎是問題——不是常見的問題，而是那些不遵循你的思維模式並因此增強你對世界的理解的問題。 您的會議可能會提出諸如「我們假設什麼？」或「我們如何從另一個角度看待這個問題？」之類的問題，這些問題並不簡單，但它們會激發大腦。2. 鼓勵好奇文化身為團隊領導者，您必須激勵他們在整個過程中挑戰每一個客觀性。 顯然，這條規則並不是要成為《宗教裁判所》中人們自封法官的場景。 它是為了創造一種文化，在這種文化中，問題被視為改進的工具，而不是對權力的挑戰。 當你的團隊明白「為什麼」和「如何」問題是成功的關鍵時，他們就會發現隱藏的新想法。3. 鼓勵對話蘇格拉底式方法是基於對話——這種對話比社交更深入，還包括交換資訊和出現新想法的對話——這一事實使它更加有趣。 這樣，長篇演講就變得很少見了，休息室也變成了一個充滿生機的地方，對話就像咖啡一樣自由。 鼓勵團隊成員大聲思考，適當地傾聽並觸及彼此的觀點。4. 擁抱不適說實話：面對既定觀點就等於面對赤腳走在熱沙上的挑戰。 儘管這可能令人不安，但這正是成長發生的時候。 在接受不知道每個答案的過程中支持您的團隊。 在這種緊張的情況下，學生們正在磨練自己的分析能力，快速推理的能力就顯現出來了。 5.積極傾聽的藝術蘇格拉底的秘密是創造性傾聽的一種形式。 溝通不只是單純地聽別人說的話； 相反，它也理解所隱含的附加意義。 透過解釋所提到的要點、要求澄清並讓對方知道你實際上對她/他的觀點感興趣，來成功地積極傾聽。 這提供了一個信任的平台，引發了新的觀點。相關：這項重要的領導技能並不難掌握，但大多數人沒有做到6.提出問題問題的解決方案甚至可以在描述問題的問題中找到。 詢問您的團隊是否提出了正確的問題。 這個層面的元思維可以很容易地揭示可能導致革命性思維的假設。7. 鼓勵同理心蘇格拉底方法不僅是一種智力練習，而且是一種人類練習。 討論中的同理心將使您的團隊更好地理解其他方法，從而創造一個更具社交性和創新性的工作場所。 當團隊成員彼此更了解時，解決方案就會變得更廣泛、更有效。 8. 大聲喊出「啊哈」時刻當團隊透過做一些出色的事情取得突破時，一定要標記出來。 這些勝利證明蘇格拉底式討論是您越來越發展團隊所需的工具。9. 迭代與反思蘇格拉底法不是即插即用的； 相反，它是一個持續改進的過程。 每次對話結束時，你都必須花一些時間思考你所學到的知識以及如何應用它。 透過這樣做，您能夠保持領導力的活力和團隊合作的成功。10. 以身作則身為領導者，你是第一個應用蘇格拉底方法的人，團隊的其他成員也會跟著你的榜樣。 透過批評自己、直觀地認同他人並建立探索和批判性思維的空間來實踐你所宣講的內容。 當您的員工將您視為以身作則的榜樣時，他們更有可能效仿。相關：沒有後座駕駛：以身作則如何為您的企業成功奠定基礎 蘇格拉底式領導方法不應僅被視為一個崇高而強大的概念，而應被視為一套實用的工具，可以催生創新，有助於解決問題，並在更深層次上加強與團隊的溝通。 透過這項策略，您將成為導師和變革者，將工作場所變成創造力和批判性思維的搖籃。因此，下次您面臨領導力挑戰時，請記住：問題可以是一個有效的工具。 請小心對待，並欣賞團隊的成就，因為您的團隊將在創造力和參與度方面達到新的高度。 在這方面，正如蘇格拉底曾經說過的：“我無法教給任何人任何東西；我所能做的就是讓他們思考。” Source link

企業家貢獻者表達的意見是他們自己的。 房地產經紀人依靠強大的行銷策略來吸引買家並完成銷售。 在數位行銷時代，前草坪上的待售標誌不再足以說服賣家選擇特定的經紀人並吸引購屋者。 基於技術的行銷策略（例如內容行銷）可以使代理商在擁擠的市場中脫穎而出，並幫助他們發展業務。房地產行業的內容行銷不僅僅是向潛在買家推銷房產。 作為全面行銷策略的一個組成部分，這種方法「為您的潛在客戶和現有客戶提供有用且相關的內容」。目標是建立最終帶來銷售的關係。 內容行銷有助於建立品牌知名度，讓領先的房地產經紀人在行業內建立自己的權威，並產生潛在客戶。 透過內容行銷，房地產專業人士提高了聲譽，並為未來的銷售奠定了基礎。相關：如何在網路上建立強大的房地產品牌並增加客戶的信任 1. 確定目標受眾和買家角色在傳播內容之前，房地產企業必須定義其目標受眾和買家角色。 如果沒有這一步，資訊就有遺失的風險，並可能疏遠受眾。例如，一個想要購買第一棟房子的年輕家庭會尋找與孩子離開家後想要縮小規模的空巢老人尋找不同的資訊。 房地產公司可能會瞄準這兩個細分市場。 然而，為了有效地接觸他們，他們必須調整他們的訊息並明智地選擇他們的行銷管道。確定受眾和角色超出了人口統計的範圍。 最有效的行銷人員了解受眾的興趣並解決他們的痛點。相關：了解你的受眾，征服市場－買家角色在特許經營行銷中的重要性 2. 創造引人注目的視覺內容內容行銷一詞通常與部落格和社交媒體貼文同義。 然而，在展示財產時，視覺內容通常具有更大的影響力。公寓或房屋的高品質圖像是視覺內容的最基本形式。 虛擬遊覽或無人機影片可以吸引更多注意力並激發潛在買家的想像力。這兩種選擇都允許房地產經紀人講述故事而不是出售房產。 想像第一次發現一處房產：將自己置於觀看者的位置，並在影片中講述他們的旅程故事。 另一個創意選擇是在新家中展示一個家庭的一天生活，強調這個特殊的房產如何滿足他們的需求。3.利用影片行銷近年來，影片行銷已成為內容行銷的主要成長領域之一。 Explainer 影片公司 Wyzowl 在一項調查中發現，超過 90% 的企業使用影片作為行銷工具，略低於 90% 的企業認為影片是其內容行銷策略的重要組成部分。 2023 年 光是在美國，企業到 2024 年就可能在影片廣告上花費近 850 億美元，比 2023 年成長 9.9%。關於房地產，影片可以比靜態圖像更好地展示房產。 無論代理商或攝影師拍攝多少張照片，他們都可能會錯過將這些影像連結在一起的元素。 除了演練之外，社群導覽和客戶評價也可以製作出令人興奮的影片內容。互動式和虛擬內容正在使這些發展更進一步。 創新的應用程式可以幫助房地產專業人士創建遊覽，讓觀眾在線上查看房產時可以選擇移動的方向。相關： 3 個塑造房地產未來的新興趨勢 4. 部落格和思想領導力到目前為止，本文重點關注視覺內容，但如果房地產經紀人的內容行銷策略忽略書面內容，那就是錯誤的。 部落格和思想領導文章使公司及其關鍵團隊成員能夠將自己確立為各自領域的專家。根據目標受眾，涵蓋市場趨勢、分享購屋技巧或提供特定社區指南的內容可以非常有效。 部落格和領導文章成功的關鍵是了解受眾想要什麼。 問問自己，您的潛在買家在其他地方找不到哪些訊息，思考他們的痛點，並解決這些問題。5.社群媒體如果不包含社群媒體管道，幾乎沒有內容行銷策略是完整的。 社群媒體平台為房地產經紀人提供了直接與客戶聯繫、分發內容並與受眾互動的機會。社群媒體提供了分享視覺和書面內容的絕佳機會，否則這些內容可能未被發現。 為了有效利用社群媒體的力量，房地產機構需要確保平台和內容的受眾群體良好匹配。 Facebook 可能是目前最受房地產經紀人歡迎的平台，但隨著不同世代進入房地產市場，這種情況可能會改變。 除了平台選擇之外，一致性是成功的社群媒體行銷策略的另一個關鍵組成部分。 如何衡量成功和迭代與傳統管道相比，數位行銷管道的最大優勢之一是能夠衡量成功。首先定義您想要衡量的關鍵績效指標。 對於視頻，這可能是觀看次數或評論數。 對於部落格文章，可能是評論和分享或網站流量的成長。並非每個內容都會非常有效。 定期的績效評估和衡量使房地產經紀人能夠調整和迭代他們的內容，使其與受眾更加相關。內容行銷是房地產經紀人行銷策略中極具成本效益的一部分，可以幫助創建和提高品牌知名度並與關鍵受眾建立關係。 視覺和書面內容都可以在房地產領域取得出色的成果。 為了進一步提高行銷活動的影響力，房地產行銷人員需要衡量其內容的效果，並根據需要調整其方法。 Source link

Meta 的人工智慧助理由新的 Llama 3 模型提供支持，現在將整合來自 Google 和 Bing 的即時搜尋結果。 此次整合標誌著AI助理的功能及其對搜尋產業的潛在影響向前邁進了一步。 您可以在 Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger 以及最近推出的 Meta.ai 桌面體驗上存取 Meta AI。 Google 和 Bing + 元搜尋 Meta 正在將 Google 和 Bing 結果直接整合到其人工智慧助理中。 Meta 的人工智慧助理並非僅依賴訓練資料或單一搜尋引擎，而是根據查詢智慧選擇並顯示來自 Google 或 Bing 的結果。 這為用戶提供了更全面、多樣化的資訊。 根據我在寫這篇文章之前的有限測試，我只能讓 Meta AI 使用 Bing 進行搜尋。 我不確定什麼標準或條件會讓我使用 Bing 和 Google 進行網路搜尋。 下面的範例顯示它能夠提供最新資訊： 應用程式之間的無縫搜尋 Meta 的全新搜尋體驗讓您無需切換平台即可存取相關資訊。 例如，在 Messenger 群組聊天中規劃旅行時，您可以要求助手搜尋航班並確定最不擁擠的周末旅行。 螢幕截圖來自：about.fb.com/news/，2024 年 4 月。 Meta 正在採取多管齊下的方法，使其人工智慧助理在其應用程式系列中持續存在： 整合到 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger 搜尋框 直接出現在 Facebook 主頁上以回覆帖子 一個新的 meta.ai 網站，用戶可以登入進行持續對話 使用 WhatsApp 中的「Imagine」功能即時產生文字到圖像 未來與 Meta VR 耳機和智慧眼鏡的集成 有關這些舉措的更多信息，請參閱 Meta 的公告。 對搜尋引擎優化的影響 將 Google 和 Bing 搜尋結果整合到 Meta AI Assistant 中具有潛在的 SEO 影響。 隨著人工智慧聊天機器人在尋找資訊方面變得越來越流行，內建搜尋結果的可見性對於出版商來說將變得更有價值。 SEO 策略可能需要發展以適應傳統搜尋引擎和人工智慧助理。 這可能涉及更多地關注滿足反映用戶如何與聊天機器人互動的對話查詢。 不斷變化的景觀 Meta 將 Google…

儘管X（前Twitter）一再保證其廣告投放工具可提供最大程度的品牌安全，確保付費促銷不會與應用程式中有害或令人反感的內容一起出現，但越來越多的廣告商不斷報告X修訂後的「言論自由、達不到」的做法。 今天，現代汽車宣布暫停在 X 上的廣告支出，因為它發現其促銷活動與親納粹內容一起顯示。 就在幾天前，美國全國廣播公司 (NBC) 發布了一份新報告，該報告表明至少 近幾個月來，應用程式中的 150 個藍色複選標記個人資料以及數千個未付費帳戶在 X 上發布和/或放大了親納粹內容。 X否認了NBC的報道 本週早些時候給它貼上標籤 一篇缺乏「全面研究、調查和透明度」的「陷阱」文章。 然而，現在，另一家主要的 X 廣告商面臨著報告中強調的確切問題。 X 已經承認了這一點，並暫停了相關資料，同時也與現代汽車合作解決其擔憂。 但這種情況再次發生，這似乎表明 X 的言論自由新方法是不可持續的，至少在滿足廣告商期望方面是如此。 根據 X 的「言論自由，而非觸及」方法，更多違反 X 政策的內容現在仍保留在應用程式中，而不是被 X 的版主刪除，儘管其觸及範圍受到限制以限制任何影響。 X還聲稱，任何受到這些觸達處罰的帖子都沒有資格在其旁邊展示廣告，但各種獨立分析報告發現，品牌促銷確實與此類材料一起展示，這意味著它要么沒有被檢測為違規由X 的系統控制，或X 的廣告展示位置控制未如預期運作。 X 主要擔心的是，由於員工總數減少了 80%，其中包括許多審核和安全員工，該平台現在根本無法應對執行其規則所需的偵測和行動水準。 這意味著許多違反規則的貼文只是在檢測中被遺漏，而 X 則依靠人工智慧及其眾包社群筆記來完成這方面的大量繁重工作。 專家聲稱這是行不通的。 每個平台都不同程度地利用人工智慧來審核內容，儘管人們普遍承認此類系統本身還不夠好，人工審核員仍然是必要的開支。 根據歐盟的揭露，我們知道其他平台的版主與使用者比例比 X 更好。 根據最新的歐盟主持人報告， TikTok 應用程式中每 22,000 個使用者就有一名人工審核人員，而 Meta 稍差一些，為 1/38k。 X 每 55,000 個歐盟使用者配備一名管理員。 因此，儘管 X 聲稱其裁員使其有能力應對其審核要求，但很明顯，它現在更依賴其他非人員系統和流程。 安全分析師還聲稱，X 的社區註釋在這方面根本沒有效果，其參數圍繞著如何顯示註釋以及它們出現需要多長時間進行，從而在整體執行方面留下了重大差距。 根據伊隆馬斯克自己反覆的聲明和立場，他似乎實際上更願意完全沒有節制。 馬斯克長期以來的觀點是，所有觀點都應該有機會在應用程式中呈現，然後使用者能夠就每個觀點的優點進行辯論，並自己決定什麼是正確的，什麼是錯誤的。 從理論上講，這應該透過公民參與來提高人們的認識，但實際上，這也意味著機會主義的錯誤訊息販子被誤導了，網路偵探能夠利用他們的隨機理論獲得牽引力，這些理論是不正確的、有害的，而且往往對雙方都危險。 例如，上週，一名男子在澳洲一家購物中心刺傷了幾人，一個經過驗證的 X 帳戶錯誤地識別了兇手，並透過應用程式向數百萬人放大了錯誤的人的姓名和資訊。 過去，藍色複選標記帳戶是您可以信任的應用程式中提供準確資訊的帳戶，這通常是帳戶首先得到驗證的目的，但該事件強調了 X 的更改導致的信任侵蝕，陰謀論者現在只每月需支付幾美元，就可以在應用程式中快速提出毫無根據的想法。 更糟的是，馬斯克本人經常參與與陰謀相關的內容，他承認在分享這些內容之前他不會以任何方式進行事實查核。 作為該應用程式中最受關注的個人資料的持有者，他本人可以說是造成這種傷害的最大風險，但他也是該應用程式中做出政策決策的人。 這似乎是一個危險的組合。 毫不奇怪，這仍然導致廣告與應用程式中的此類內容一起顯示，然而，就在本週， 廣告衡量平台 DoubleVerify 發表道歉聲明 錯誤報告X的品牌安全衡量訊息，同時重申X的實際品牌安全率為「99.99%」。 這表示此類品牌曝光僅限於應用程式中顯示的所有廣告的 0.01%。 那麼，是這個微小的誤差幅度導致了這些重複的擔憂被報道，還是 X 的品牌安全實際上比它所暗示的要差得多？ 總的來說，X 似乎確實存在一些需要清理的問題，特別是當您還考慮到現代定位問題只是在現代向 X 突出顯示後才得到解決時。 據報道，X 的廣告收入仍下降了 50%，該應用程式也將面臨嚴重擠壓，這可能會使該領域的更多人員配置成為一個具有挑戰性的解決方案。

美國聯邦調查局 (FBI) 發布了新的網路釣魚騙局警告，該騙局針對透過簡訊使用收費公路的美國人。這被稱為「詐騙」詐騙（一種使用虛假SMS 簡訊進行的駭客騙局），FBI 表示已收到來自三個不同州的2,000 多起投訴，人們聲稱有人透過簡訊聯繫他們，並告知他們未繳納通行費。FBI 估計該計劃自 3 月初以來一直在活躍。相關：安迪·科恩在複雜的銀行騙局中損失了“很多錢”「（州收費服務名稱）：我們注意到您的記錄中存在 12.51 美元的未付通行費，」虛假訊息的一個示例中寫道。 “為避免 50 美元的滯納金，請訪問 https://myturnpiketollservices.com 結算您的餘額。” 「詐騙」是「網路釣魚」和「簡訊」這兩個詞的組合，涉及使用虛假連結來欺騙受害者「下載惡意軟體、共享敏感資訊或向網路犯罪分子匯款」。聯邦調查局表示，這些資訊來自所有不同州的號碼，但沒有具體說明迄今為止受到影響的三個州。然而，賓州警方本月稍早向居民和遊客發出警告，明確表示賓州是受影響的州之一。該組織警告說：“週日下午，賓夕法尼亞州收費公路獲悉發生了一起網絡詐騙，該騙局針對賓夕法尼亞州居民，通過短信要求提供個人財務信息，以結清未繳的通行費金額。” “過去幾天，全國各地的收費機構都報告了類似的騙局。” 相關：「信用卡流失」是新的零售騙局那些認為自己受到該計劃影響的人受到鼓勵 向 IC3 在線提交投訴，並提供虛假訊息的電話號碼以及訊息中使用的連結。受害者還應該刪除他們收到的任何「詐騙」短信，並透過使用其收費服務的合法網站或致電其客戶服務來檢查其實際收費餘額。 Source link