元首次引進 優勢+受眾Meta 的人工智慧驅動的定位選項。 Meta 將嘗試根據像素活動、轉換歷史記錄和廣告參與度為您找到受眾。 您還可以提供定位建議，Meta 在擴大範圍之前首先會優先考慮這些建議。 更多的 當它在 2023 年 5 月宣布由人工智慧驅動的廣告工具時。它聽起來與其他 Advantage 驚人地相似 觀眾這是有可能看到您的廣告的人群。 您可以透過調整年齡、性別、位置、詳細定位（興趣和行為）、自訂受眾等來幫助影響這一點。 更多的 擴展產品。 有一些重要的區別。
讓我們詳細了解 Advantage+ Audience 是什麼，它是如何運作的，如何設定它，以及我對元廣告定位的未來的期望。
什麼是 Advantage+ 受眾？
如果您在廣告集中看到此內容，則您可以訪問 Advantage+ Audience…
Advantage+ Audience 是一種定位設置，可讓 Meta 使用 AI 來確定將看到您的廣告的受眾群體。 為了確定這一點，Meta 的系統不斷地從您的像素資料中學習， 轉換每當網站訪客執行觸發標準事件、自訂事件或自訂轉換的操作時，就會計算一次轉換。 轉換的範例包括購買、銷售線索、內容瀏覽、添加到購物車和註冊。 更多的 歷史記錄，以及與您之前的廣告和內容互動過的人。
您可以選擇信任 Meta 在沒有任何輸入的情況下為您找到目標受眾，也可以提供一些意見作為受眾建議。 您的建議可以包括：
- 自訂受眾
- 相似的受眾
- 年齡範圍
- 性別
- 詳細定位
Meta 將優先接觸符合這些建議的人，然後再擴展到更廣泛的人群。
Meta 提供了一些關於 Advantage+ Audience 有效性的令人信服的統計數據。
雖然我不太在意 28% 的降低 每次點擊費用Facebook 報告 CPC（全部）和 CPC（連結點擊）。 第一個指所有點擊，第二個指所有內部和出站連結。 更多的 或登陸頁面瀏覽量（這並不意味著每次操作成本較低），每次產品目錄銷售成本降低 13%，每次網站轉換成本降低 7%，這一點值得關注，而且可能意義重大。
觀眾控制廣告主無法直接在 Advantage+ 購物廣告活動的廣告集中排除位置或自訂年齡定位。 但廣告帳戶設定中的受眾控制允許在帳戶範圍內對所有 Advantage+ 購物廣告系列進行這些調整。 更多的
受眾控制是嚴格的約束，而不是建議，Meta 在選擇 Advantage+ 受眾時必須尊重這些限制。 這包括：
- 地點
- 最低年齡
- 排除的自訂受眾
- 語言
這與 Advantage+ Shopping 的受眾控制非常相似。 您只能向某些國家或州的客戶出貨。 您的產品可能不適用於特定年齡以下的人。 或者您的產品可能與已經購買它的人不相關。
在這些情況下，這些控制措施是必要的。
當你不能或不應該使用它時
Advantage+ Audience 在以下情況下無法提供：
Meta 已利用 AI 為 Advantage+ 購物和 Advantage+ 應用程式行銷活動產生受眾。
Meta 也建議您在再行銷時一般不要使用 Advantage+ Audience。
設定觀眾控制
當您按一下「受眾控制」中的「顯示更多選項」時，您將看到最低年齡、排除的自訂受眾和語言。
這些是 Meta 在尋找受眾時必須遵循的嚴格限制。 因此，即使找到的人超出了您的建議，這些規則也將適用。
以下是一些需要考慮的事項…
1. 地點。 首先，如果您只能運送到某些地點，則需要選擇國家或州。 但您還應該考慮僅在此處包含某些國家/地區，具體取決於您的 最佳化效果目標是在廣告集中選擇的，並決定優化和投放。 您如何優化會影響看到您廣告的人。 Meta 會將您的廣告顯示給最有可能執行您所需操作的使用者。 更多的。 除非您針對購買進行最佳化，否則您的廣告將主要投放到最便宜的國家/地區。 預設情況下，Meta 將在此處包含您的祖國。
2. 最低年齡。 除非有法定理由設定最低年齡，否則確實沒有理由在此添加任何內容。 忽略“典型”客戶的年齡。 Meta 會解決這個問題。
3. 排除自訂受眾。 僅在必要時使用此功能。 例如，您正在推廣只能購買一次的產品。
4. 語言。 Meta 建議將此欄位留空，除非您想向使用某個地區不常用語言的使用者顯示您的廣告。
設定 Advantage+ 受眾
首先，這裡需要記住一些事情……
1. 您可以提供受眾建議，但這是可選的。 在某些時候，您應該嘗試兩種方法：提供建議或不提供建議。
2. 您可以切換回原來的受眾選項。 如果你還沒準備好，請知道這不是強迫你的（至少目前是這樣）。 您仍然可以回到舊的定位方式。
但您可以提供自訂受眾群體、類似受眾群體、年齡範圍、性別和詳細定位作為建議。
請記住，這些並不是嚴格的限制。 Meta 最初會優先考慮這些建議，但您的廣告仍然可以 抵達覆蓋範圍衡量的是至少看過一次您的廣告的帳戶中心帳戶（以前的用戶）的數量。 您可以讓一個帳戶獲得多次展示。 更多的 不符合資格的人。 如果您對年齡有嚴格限制，則需要在受眾控制中提供。
這有何不同？
如果您對這與簡單使用有何不同感到困惑 優勢客製化受眾啟用後，Meta 能夠將定位範圍擴展到您選擇的自訂受眾之外。 您輸入的位置、年齡、性別和排除項將繼續用作硬約束。 更多的, 優勢相似啟用後，如果 Meta 相信您可以透過這樣做獲得更好的結果，則它可以擴大您的受眾群體。 這種擴展將透過增加相似受眾的百分比、使用原始自訂受眾進行培訓來實現。 更多的和 優勢 詳細定位啟用後，Meta 可以擴展您的受眾群體，以覆蓋您選擇的詳細定位（興趣和行為）之外的人群，但前提是這種擴展預計會帶來更好的結果。 地點、年齡、性別和排除是硬性約束，擴大的受眾將繼續遵循這些規則。 更多的我完全明白。 這東西出奇的相似。
在這兩種情況下，Meta 都會優先考慮最初的受眾——至少一開始是這樣。 在這兩種情況下，Meta 都可以擴大受眾範圍，並覆蓋該群體之外的人。
以下是主要區別，我的理解方式…
1. 年齡和性別。 當您使用 Advantage 詳細定位、Advantage Lookalike 或 Advantage 自訂受眾時，Meta 使用年齡和性別作為嚴格約束。 擴大的受眾將尊重這些設定。 Advantage+ Audience 的情況不一定是如此。
雖然您可以在使用受眾控制設定 Advantage+ Audience 時設定最低年齡，但您提供的年齡範圍只是建議。 性別也是如此。 您可能認為只有女性關心您的產品，但如果 Meta 確定它能幫助您獲得更好的結果，它就可以接觸到男性。
這聽起來可能很瘋狂，但這是一個信任人工智慧的問題。 Meta 正在從您的數據和結果中學習。 如果只有女性購買，您不應該期望您的廣告會突然向男性展示。
2. 擴展的程度。 實際上，Meta 在談論 Advantage+ Audience 的好處時特別指出了這一點。
Advantage+ Audience 提供「最廣泛的搜尋受眾」。 Meta 甚至表示，這種限制會阻礙其他選項變得更有效。 無法廣泛應用限制了人工智慧。
這也可以追溯到我最初提出的關於 Advantage 詳細定位、Advantage Lookalike 和 Advantage Custom Audience 的問題之一。 我們永遠不知道當這些功能開啟時，Meta 到底能擴大多少受眾。 沒有辦法查看按目標群體與擴展受眾群體劃分的結果。
結果是大多數廣告商認為 Meta 正在顯著擴大我們的受眾群體。 但事實可能並非如此。
與擴大範圍
廣泛的定位（消除所有興趣、行為、自訂受眾和其他定位）在廣告商中越來越受歡迎。 這有何不同？
你可以設定一個 廣告組廣告集是 Facebook 廣告分組，其中確定定位、調度、優化和展示位置等設定。 更多的 使用 廣泛的目標在大多數情況下，提及廣泛定位是指刪除所有潛在的定位過濾器：沒有自訂受眾群體、相似受眾群體或詳細定位。 相反，僅依賴位置並讓演算法完成工作。 更多的 沒有任何輸入。 您也可以使用 Advantage+ Audience，無需任何定位建議。 我的理解是，您的廣告在每種情況下都會以不同的方式投放。
或至少略有不同。 我們聽說過廣泛定位的力量，但 Advantage+ Audience 是 AI 定位能力的另一個層面。 這類似於 Advantage+ 購物廣告系列的購買定位能力比在優化購買時簡單地擴大範圍更強大。
至少，Meta 是這麼宣傳的。 請隨意測試！
何時使用它
與任何策略一樣，您應該進行試驗並找出最適合您的策略。 如果您一年前問我對廣泛定位或任何受眾擴展產品有何看法，我會給您一個與現在截然不同的答案。 不要認為這是一個壞主意。
我認為，在針對任何類型的轉換進行最佳化時，尤其是購買（不執行 Advantage+ 購物廣告系列時），這是最好的。 我會對將其用於優化漏斗頂部的活動持謹慎態度 連結點擊次數連結點擊指標衡量的是促使用戶存取 Facebook 內外資源的所有連結點擊次數。 更多的, 登陸頁面瀏覽量登陸頁面瀏覽量是一項 Facebook 廣告指標，表示人們在點擊廣告中的連結後登陸您的目標網址的時間。 更多的影片觀看次數或任何類型的參與度，但我們仍然應該嘗試。
我之所以猶豫是否將其用於表面層面的參與，是因為演算法只會更加努力地為您提供這些廉價的操作。 而那些廉價的行動往往不是高品質的行動。 演算法不會關心。
這引發了一場完全不同的哲學討論，如果 Meta 想要一個潛在的解決方案的話。 他們可以提供高品質流量和參與度的最佳化選項，以防止這種潛在問題。
目標定位的未來
這是自從推出詳細定位擴充（在它成為優勢詳細定位之前）以來元廣告定位一直在發展的方向。 更多自動化。 控制較少。 更多人工智慧驅動的學習。 最終，報告的透明度會降低，而對演算法的信任會增加。
這只是一種預感，但我認為 Advantage+ Audience 最終將完全取代 AdvantageDetailed Targeting、Advantage Lookalike 和 Advantage Custom Audience。 擁有它們根本沒有任何價值。 它們太相似了，保留它們只會讓廣告商感到困惑。
我們越來越接近完全不提供任何定位的時代了。 雖然這聽起來可能很可怕，但事實是 Meta 已經以歷史數據的形式確定了我們的目標。 我們不一定需要提供任何內容，因為演算法已經知道誰在我們的網站上進行了轉換並與我們的廣告和內容互動。
看影片
我也錄製了一個關於這個的影片…
到你了
您是否嘗試過 Advantage+ Audience？ 你怎麼認為？
請在下面的評論中告訴我！
