最近對 Google 搜尋文件的更新引發了人們對 HTTPS 和頁面體驗對搜尋排名重要性的猜測。
雖然這些因素本身並不直接影響排名，但Google澄清說，它們作為排名「系統」的一部分發揮作用。
本章探討了 Google 對 HTTPS 和頁面體驗的新視角，探討了排名系統和訊號之間的差異。
此外，本章還強調了Google從獎勵 HTTPS 等技術優化轉向支援有用的高品質內容的更廣泛的轉變。
儘管建議使用 HTTPS，但最重要的是，它不如完整性和相關性重要。
Google 對 HTTPS 和頁面體驗的新視角
谷歌最近更新了有關排名因素的文檔，從「排名系統」文檔頁面中刪除了該體驗。 它在當前的頁面體驗文件中沒有直接提及 HHTPS，但確實提到了安全性。
這讓人們懷疑谷歌是否改變了關於安全域的方向。
谷歌對網站安全的重視可以追溯到2014年8月，當時它宣布HTTPS已成為其搜尋排名演算法的訊號。
「……在過去的幾個月裡，我們一直在測試網站是否使用安全和加密的連接作為我們的搜尋排名演算法中的訊號。 我們已經看到了積極的結果，因此我們開始使用 HTTPS 作為排名訊號。”
谷歌澄清，從其排名訊號清單中刪除明確提及的 HTTPS 並不意味著它應該被忽略。 它們發揮作用的方式不如上述直接。
相反，Google 希望企業和 SEO 專業人士以不同的方式思考 HTTPS。
HTTPS 不是一種本身就可以產生影響的東西，而是一種有助於成功頁面體驗的元素，而 Google 對此給予獎勵。
谷歌是這樣說的：
「頁面體驗有很多面向……雖然並非所有方面都可以直接用於通知排名，但它們通常與搜尋排名的成功一致，值得關注」。
此外，谷歌在其頁面體驗自我評估標準中強調安全性。
螢幕截圖來自developers.google.com，2023 年 8 月揭示分類系統和訊號之間的差異
谷歌搜尋連結揭示了排名系統和訊號之間的區別， 肯定:
「排名系統與排名訊號不同（系統通常使用訊號）。我們在此頁面上列出了一些與頁面體驗相關的內容，作為實際上是訊號的『系統』。
它們不應該出現在「關於系統」頁面上。 刪除它們並不意味著我們不再考慮頁面體驗的各個方面。 我只是說它們不是分類系統，而是其他系統使用的信號。”
本質上，HTTPS 和頁面體驗的其他方面是 Google 核心排名系統使用的訊號，而不是獨立的訊號。
專注於整體體驗健康頁面
本文中審查的 Google 聲明表明，公司和 SEO 專業人士應將 HTTPS 和其他技術訊號視為頁面體驗綜合衡量的一部分，而不是「過度關注」單一技術指標。
搜尋的成功越來越依賴於提供高品質、有深度的內容，為使用者提供良好的體驗並滿足他們的意圖，而頁面效能指標就是其中的一部分。
谷歌搜尋律師約翰·穆勒總結了這一變化， 說:
「在我看來，大多數人不需要做任何不同的事情。這並不是排名工作方式的改變，而是我們對這些元素的思考方式的改變。我們看到人們非常關注這些數字，那就是這不是好好利用時間和精力。相反，要全面思考。”
是的，HTTPS 仍然是排名因素
Google 將 HTTPS 視為排名訊號，作為頁面體驗整體衡量標準的一部分。 它對於優化頁面體驗仍然起著至關重要的作用。 對於任何處理交易或包含用戶資料的網站來說，它仍然特別重要。
網站可以透過實施 HTTPS 作為提高頁面速度、安全性和相關性的整體策略的一部分來符合 Google 的最新指南。
HTTPS 是網站品質和完整性的重要訊號。 這些變化是關於 SEO 專業人員如何概念化和檢查他們的工作，而不是改變單一訊號的影響。
特色圖片：Paulo Bobita/搜尋引擎雜誌
