登陸頁面規劃
您有興趣獲得更多產品著陸頁轉化嗎？ 如果是這樣，請繼續閱讀！
顧名思義，產品登陸頁面是在線商店的獨立部分，旨在說服用戶購買產品或服務。 您可能會驚訝地發現，所有行業的平均著陸頁轉化率均低於 2.5%。
換句話說，絕大多數訪問您網站這一部分的人都不會點擊您的號召性用語。
雖然這個數字可能令人震驚，但要知道 2.5% 並不是極限。 如果做得正確，就可以改進您的產品頁面並說服更多訪問者點擊您的號召性用語。
今天，我將分享幾種可行的策略，您可以使用這些策略來提高網站這一關鍵部分的銷售和參與度。
準備好？ 讓我們開始吧！
從引人注目的標題 + 副標題開始
您的標題和副標題是用戶點擊您的目標網頁之前首先看到的內容。 如果這個焦點不能清楚地解釋另一邊的內容，那麼很少有人會點擊。
著陸頁的這一部分應該說明目標受眾的目標和痛點。 例如，提供包含種子和用品的捆綁包的園藝供應網站可能會使用這樣的副標題：“收穫更多，花費更少”。
我建議使用標題分析器來確保您的產品著陸頁標題和副標題引人入勝、長度正確並引發正確的情緒。
確保您的副本簡潔且可掃描
現在，我們來談談著陸頁文案。 如果您的文案太長，用戶很可能在讀完您所說的內容之前就離開了。 另一方面，如果文案太短，訪問者可能無法理解您的價值主張，這將阻止他們採取行動。
當您考慮這兩種截然不同的結果時，很容易明白為什麼您應該在產品著陸頁上使用簡潔且引人入勝的內容。
讀者應該能夠瀏覽您的帖子並了解購買您所宣傳的產品的一般概念和優勢。 優化頁面內容的最佳方法是了解客戶的需求。 您越了解目標受眾，就越容易創建真正引人注目的著陸頁文案。
用視覺內容贏得讀者
您是否知道 71% 的營銷人員表示視覺內容可以提高其網站的參與度？ 當你仔細想想，這個統計數據是完全有道理的。 我們都是非常注重視覺的生物。 社交媒體允許人們實時分享無盡的照片和視頻，從而助長了這種心態。
您可以利用這種對視覺刺激內容的需求來使您的產品登陸頁面更具吸引力。 我建議在整個著陸頁上分享大量高質量的品牌圖像。
例如，如果您銷售咖啡壺，讀者在將其添加到購物車之前應該能夠從各個角度看到產品的外觀。 如果他們無法想像自己正在使用你的水壺，他們就不太可能點擊進入。
我們在視頻方面也很幸運。 平均而言，在我們的目標網頁上添加視頻可將轉化率提高高達 86%！ 我相信這是因為視頻盡可能接近現場演示。 如果用戶能夠看到您的產品或服務正在運行，他們就更有可能採取下一步行動。
突出推薦和評論
評論可以決定銷售的成敗。 如果讀者看不到其他人對您品牌的體驗，他們就不太可能點擊您的號召性用語。
研究表明，約 90% 的在線購物者表示，用戶評價和其他類型的用戶生成內容會影響他們的購物習慣。 換句話說，如果您的網站上沒有社交證明，那麼十分之九的潛在客戶可能會走出隱喻之門。
幸運的是，有很多方法可以收集有吸引力的評論。 社交媒體是開始尋找反饋的好地方。 如果人們有積極的體驗，他們會非常樂意分享他們對產品或品牌的想法。 使用社交聆聽工具來發現人們何時提及您的公司，使這個過程變得更加容易。
您還應該確保客戶可以在您的店面留下評論。 許多企業都採用這種策略，這就是為什麼任何給定店面的產品都有星級或數字評級的原因。 但很少有人通過找到完美說明其價值主張的評論並將其添加到他們的登陸頁面來利用評論的真正力量。
來自知名且值得信賴的公司的信任徽章也屬於社會證明。 購物者將信任印章視為他們已經了解和尊重的品牌的熱烈認可。 添加 PayPal 和 Norton Antivirus 等公司的批准印章可以使轉化率增加 42%！
每家公司都有自己的頒發和使用信任徽章的規則。 您需要尋找您想要認可您的公司的品牌，以了解他們的要求。
測試您的號召性用語
您的號召性用語本質上是您希望讀者在閱讀完您的著陸頁後執行的操作。 每個頁面的目標可能會根據您銷售的產品和營銷目標而有所不同。
一般來說，公司希望執行以下操作之一：
– 銷售他們的產品
– 增加他們的電子郵件列表
– 說服用戶註冊免費試用
– 獲得更多活動註冊
確定您的目標和相應的激勵措施將幫助您選擇正確的行動號召。 例如，如果您希望更多人註冊您的付費在線課程，您的 CTA 可以閱讀“立即保護我的位置！”
除了選擇相關的 CTA 之外，使用 A/B 測試來提高轉化率也很重要。 A/B 測試涉及更改顏色、措辭和位置，以便看到更好的結果。 我建議使用拆分測試工具並一次更改一個元素，這樣您就可以找出哪些更改帶來了更多參與度。
有時，一個簡單的更改（例如將綠色按鈕變成紅色）可以顯著提高轉化率。
不要忘記優化您的網站
一般人期望網站在大約 2 秒內加載。 如果您的目標網頁花費的時間超過此時間，您將失去潛在的流量和銷售。 谷歌還公開承認，不符合這一標準的網站將很難在搜索結果中排名。
優化著陸頁的速度和可訪問性可以對轉化產生積極影響，提高品牌知名度，並為訪問者創造更好的體驗。 您應該從優化視覺內容開始。 例如，您可以在 YouTube 而不是您的網站上託管視頻，並壓縮圖像以減少帶寬。
瀏覽器緩存還可以加快您的網站速度，特別是對於重複訪問者而言。 緩存插件存儲靜態圖像（例如目標網頁上的圖像），並在用戶返回您的網站時快速引用它們。 這個過程發生得如此之快，以至於加載時間通常是瞬時的。
您還應該確保您的目標網頁具有移動響應能力。 全球有超過 54.8 億智能手機用戶。 如果您的網站無法在這些設備上正確加載，您可能會看到點擊次數和參與度明顯下降。
移動登陸頁面構建器可以幫助您格式化頁面並使其更輕鬆地在智能手機上導航。 在進行重大更改後，我還會在多個設備上測試我們的頁面。 我不想因為我們的網站在移動設備上無法正常工作而疏遠我們的大部分受眾。
回到你身邊
正如您所看到的，創建可點擊的產品登陸頁面時需要考慮很多因素。 今天提供的技巧涉及商業領袖和營銷人員在他們的旅程中遇到的許多障礙。 如果您有耐心並不斷努力改進您的著陸頁，那麼您將毫無問題地看到更多的著陸頁銷量和參與度。
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Syed Balkhi 是一位屢獲殊榮的企業家和在線營銷專家。 他是 OptinMonster、WPBeginner、MonsterInsights 和 WPForms 的聯合創始人。
