據《紐約時報》報導，Meta 正在考慮為歐盟的 Facebook 和 Instagram 提供無廣告訂閱選項。
換句話說： Meta 可能會讓這些用戶選擇支付月費來不看廣告。 那些不付費訂閱的人將繼續像現在一樣看到廣告。
此舉可能會對 Meta 的廣告業務造成巨大破壞，該業務迄今為止一直是 Meta 最大的收入來源。 這也會擾亂廣告商。
來！我們討論一下…
為什麼是歐盟？
《數字服務法案》(DSA) 於 2024 年 1 月 1 日在歐洲生效。該法律旨在讓用戶對其數據有更多控制權，這可能會進一步限制 Meta 出於廣告和其他目的收集數據。
可以想像，Meta 可能希望提供無廣告付費訂閱選項作為回應，原因有兩個。
1. 彌補損失的廣告收入。 Meta 表示，允許用戶選擇退出跟踪的 iOS 更新讓該公司損失了數十億美元的收入。 DSA 可能會產生類似的影響。
2.安撫監管機構。 完全選擇退出廣告的付費訂閱可以被視為為不想共享數據的用戶提供選擇的一種方式。 也許監管機構會退縮並允許 Meta 繼續免費收集使用該應用程序的人的數據。
訂閱會是什麼樣子
我們只能推測歐盟用戶的訂閱是如何構建的。 我不是金融分析師，但我認為 Meta 需要任何訂閱來至少彌補廣告帶來的收入損失。
那會是什麼？ 根據 Meta 2023 年第二季度財報，最近一個季度 Facebook 在歐洲的每用戶平均收入 (ARPU) 為 17.88 美元（或每月略低於 6 美元）。
當然，這只是 Facebook（我沒有看到 Instagram 的類似統計數據），整個歐洲的價值不一定與歐盟產生的價值相同（儘管肯定會接近） 。
Meta 可能不希望出現這種情況，特別是因為廣告收入可能會受到影響，而不僅僅是失去這些用戶（稍後會詳細介紹）。 這是否意味著每月 10 美元？ 或者也許更接近 Meta Verified 的 11.99 美元？ 您甚至可能想知道這樣的無廣告訂閱是否可以與 Meta Verified 打包在一起。
這遠不科學，但你已經看到我們在這里處理的問題了。 假設訂閱涵蓋 Facebook 和 Instagram，每月 10 至 20 美元的價格似乎是合理的。 如果 Meta 增加了一些好處，那麼價格可能會進一步上漲。
誰知道呢？ 我們也無法預測這樣的訂閱是否會非常受歡迎並帶來更好的用戶體驗（以及更多的參與度）。 雖然這可能對廣告商沒有幫助，但它仍然可以幫助企業的有機組成部分。
對歐洲廣告的影響
這並不像用付費訂閱彌補廣告收入損失那麼簡單。 廣告商將承受這種影響。
哪些人最有可能通過付費訂閱來獲得無廣告的 Facebook 和 Instagram？ 廣告商覬覦的正是這群人。
典型的用戶不會註冊此類服務。 到目前為止，我們已經擁有免費的 Facebook 和 Instagram。 廣告可能會讓某些人感到煩惱，但它們也是用戶體驗中可接受的一部分。
付費訂閱以刪除廣告有點奢侈。 同一類型的人更有可能對廣告做出反應（無論他們是否承認）並進行在線購買。
影響可能不會立即顯現，但如果這種訂閱很受歡迎，它將改變歐盟目標用戶的格局。 除其他指標外，這可能會導致廣告支出回報率下降。
當然，該地區的廣告競爭也可能會下降。 我們可能會看到每千次展示費用相應下降。 但現在我們對一個我不太願意預測的話題進行了過於深入的假設。
對全球廣告的影響
我們不知道 Meta 對此有多認真——也不知道有關正在考慮的傳言是否屬實。 但假設歐盟推出了付費訂閱服務，可以無廣告地訪問 Facebook 和 Instagram，並且取得了成功。
它彌補了廣告收入的損失。 針對其餘人口的廣告平衡了。 監管者似乎很高興。
你知道接下來會發生什麼，對吧？
雖然歐盟是這裡的焦點，因為我們在那裡看到了一些最嚴格的隱私法，並且 Meta 面臨的壓力也最大，但這是一種趨勢。 其他國家正在關注那裡發生的事情。
這一趨勢可能會在世界其他大部分地區持續下去。 更嚴格的隱私法。 對Meta的進一步壓力。
如果歐盟的訂閱測試取得成功，Meta 幾乎肯定會將其推廣到世界其他地區。
當然，這對廣告商來說將是一個全新規模的顛覆性影響。 元廣告業務將會發生變化。 它不會死。 但這將迫使我們進行迄今為止最大的調整。
這意味著涉及太多難以預測的因素。 但是，溫和地說，廣告商需要關注歐盟正在發生的事情。
看視頻
我也錄製了一個關於這個的視頻…
到你了
我想澄清的是，這完全是猜測。 《紐約時報》的這篇文章基於匿名消息來源。 我們不知道 Meta 對此的考慮有多認真，也不知道訂閱會是什麼樣子。 這些是我的純粹有根據的猜測。
你怎麼認為？ 無廣告訂閱可以嗎？ 它會對廣告產生什麼影響？
請在下面的評論中告訴我！
