廣告商最大的要求之一是元廣告對性能預期的基准信息。 你取得好成績了嗎？ 效果很好嗎？ 可怕的結果？
當然，您不能只將您的結果與所有其他廣告商進行比較。 國家、目標和行業等因素都很重要。 你需要更好的背景。
您可能不知道這一點，但此類信息是可用的。
讓我們來談談它…
廣告基準測試
廣告基準是廣告報告中的一種資源，可向廣告商展示他們與同行相比的表現，突出顯示表現優異和表現不佳的情況 廣告組廣告集是 Facebook 廣告分組，其中確定定位、調度、優化和展示位置等設置。 更多的
為了找到類似的廣告集，Meta 使用機器學習，並根據行業、規模、 活動目標創建營銷活動時，您要做的第一件事就是選擇目標。 活動目標是您的最終目標。 您的選擇將影響選項，包括優化和交付。 選項包括認知度、流量、參與度、潛在客戶、應用推廣和銷售。 更多的目標區域等等。
它在哪裡？
轉到您的廣告報告…
這不在廣告管理器主界面內，因此您需要進行一些挖掘。
接下來，單擊個性化見解。
您應該看到至少一份基準報告的亮點。
點擊“查看報告”。
基準報告
完整的基準報告如下所示……
頂部是精選廣告集及其效果的概述。
在此示例中，該廣告集的 Facebook 潛在客戶成本比“類似”廣告集低 59%。 如何比較廣告組以確定哪些內容相似？ 幹得好…
該廣告組與其他廣告組的比較基於：
- 活動該活動是 Facebook 廣告的基礎。 您可以在此處設置廣告目標，該目標定義了您希望廣告實現的目標。 更多的 目標（領先）
- 地區（美國）
- 行業（軟件即服務）
- 企業規模（？）
- 出價策略（最高數量）
- 像素事件像素事件允許您跟踪網站上的特定操作，這些操作可用於報告、定位和優化。 更多的 （在這種情況下不適用）
在左側，我們看到該廣告組的 Facebook 潛在客戶每位成本為 2.00 美元，而類似廣告組的成本為 4.86 美元。 這包括來自 239 個“同行廣告集”的數據。
我們還可以了解此廣告集和同行廣告集在同一天隨著時間的推移表現如何。
如果成本普遍增加或減少，例如季節性競爭，這將很有幫助。
編輯行業
在這個例子中，您可能已經註意到我的同行都是基於軟件即服務行業。 我不確定這是如何或在哪裡確定的，但可以對其進行編輯。
在此報告的頂部，有一個指向“編輯類別”的鏈接。
有趣的是，這些都不是特別出色。 奇怪的是，這些是唯一的選擇。 如果我要做出改變，我會選擇顧問。 當我這樣做時，報告也隨之改變。
哎呀！ 對於商業顧問行業來說，每條線索的成本很高。
並非所有報告都是好的
如果您想知道，您還會看到對您不利的報告。 這是一個例子……
您可以採取的行動
還有一個“您可以採取的行動”部分，大概是為了改善您的結果。 但這感覺很不完整。
首先，它似乎並不特別適用於任何基準報告。
其次，我被告知要採取的行動是建立 轉化APIConversions API 提供了轉化結果和 Meta 之間的直接連接，用於廣告組優化和報告。 示例包括網絡和線下活動。 通過使用轉化 API，您可以向 Meta 發送更完整的轉化活動情況，以幫助改善您的結果。 更多的。
問題？ Meta 非常清楚我有 轉換每當網站訪問者執行觸發標準事件、自定義事件或自定義轉化的操作時，就會計算一次轉化。 轉化的示例包括購買、銷售線索、內容瀏覽、添加到購物車和註冊。 更多的 API 設置。
所以，這感覺非常普通且未完成。 希望這部分能夠得到改進，以針對特定報告進行定制，以提供真正有意義的有用建議。
看視頻
我也錄製了一個關於這個的視頻…
到你了
您使用廣告基準嗎？ 你怎麼認為？
請在下面的評論中告訴我！
