有機 SEO 的日子屈指可數了嗎？ 這是一位搜尋科學家在評估谷歌人工智慧驅動的顛覆時提出的想法。
在第 20 屆 MozCon 年度會議上， 湯姆·卡珀Moz 的高級搜尋科學家提供了數據驅動的現實檢查。
卡珀警告與會者
“在演講結束時，我會告訴你，對於大多數企業來說，2024 年全漏斗有機行銷是不可能的。”
他研究了谷歌的整體人工智慧結果、積極的貨幣化以及搜尋意圖的演變如何為依賴搜尋引擎優化的企業帶來挑戰。
此外，在《搜尋引擎雜誌》的獨家訪談中，卡珀強調了那些尋求轉型的人可能前進的道路。
照片由作者於 2024 年 6 月在 MozCon 拍攝。零點擊威脅
卡珀將搜尋「意圖」的興起記錄為 資訊豐富的, 導航, 商業的我 交易性的 查詢
谷歌新的人工智慧概述功能可以直接在頁面頂部產生答案，事實證明這對資訊搜尋尤其具有破壞性。
Capper 表示：「對於資訊意圖來說，自然搜尋確實是一場艱難的遊戲。」他指出，由於人工智慧概述和其他 SERP 功能，資訊搜尋在傳統自然搜尋結果中所佔的份額最低。
照片由作者於 2024 年 6 月在 MozCon 拍攝。他還指出 21% 資訊搜尋現在會顯示特色片段結果，無需點擊即可滿足使用者需求。
「你基本上無法在漏斗的頂部發揮作用，」他直言不諱地說。
人工智慧概述 一個“bug”
在獨家採訪中，卡珀警告說，谷歌急於實施人工智慧概述可能會對公司的品牌形象產生負面影響：
“我認為谷歌走得太早而且倉促，是的，我認為這是一個錯誤。這對搜尋引擎優化來說有點危險，因為如果谷歌遭受損失，它也會對我們的行業造成破壞。”
商業戰場
卡珀表示，雖然這些數據對於新聞內容來說非常可怕，但商業搜尋代表了一個「最佳點」。
然而，這些有價值的中間漏斗查詢已成為一個「動盪」和「競爭極其激烈」的戰場。
卡珀注意到谷歌產品評論更新和其他最近的變化，他說：
「商業是很多東西存在的地方 [Google’s search quality issues] 播放…它已經成為一個極不穩定的部分。
亞馬遜、Reddit 和 YouTube 等主要網站以及大量的價格清單和豐富的評論結果主導著交易結果。 這提高了嘗試排名的較小網站的門檻。
「這裡有藝術、愛好、房地產，在這裡競爭更加現實，」卡珀建議。
他警告編輯只依賴容易回答的問題，
「如果這就是你一直在做的事情，那麼你可能已經忍受了很長一段時間……如果你還沒有準備好切換到任何其他類型的內容，那麼當然，繼續吧。找到一個不同的頻道。
支付和在地化的未來？
在底部漏斗中，Capper 描述了 交易性的 您搜尋「付費遊戲，除非您是實體企業」。
谷歌產品清單的貨幣化及其用於交易查詢的實驗性嵌入式地圖繼續降低有機可見度。
然而，Capper 強調本地 SEO 是一條有前途的道路，並指出：
“如果你能在本地搜索方面做得很好，我認為即使在 AI Overview 發布的最壞情況下，你在這裡仍然會做得很好。”
適應不斷變化的景觀
儘管人工智慧驅動的搜尋功能帶來了挑戰，但卡珀認為有機行銷仍然有成功的機會。
它提供以下建議：
- 它針對沒有特色片段的新聞查詢，從而實現更好的有機可見性。
- 專注於藝術、嗜好和房地產等垂直領域競爭較少的商業諮詢。
- 利用本地搜尋優化進行交易查詢，即使對於沒有實體存在的企業也是如此。
- 使用「最佳」、「比較」、「優越」和「評論」等關鍵字修飾符來識別具有商業意圖的查詢。
照片由作者於 2024 年 6 月在 MozCon 拍攝。展望未來
當被問及對可能因人工智慧搜尋革命而灰心喪志的 SEO 專業人士有何建議時，Capper 建議進行調整併專注於創建高品質、權威的內容。
卡普爾在專訪中表示：
“如果你想寫一些更有趣的東西，我認為你仍然可以發揮有機作用。”
最終，卡珀對有機搜尋的未來仍然持樂觀態度。
在採訪中，他指出Google的商業模式依賴於向其他網站發送自然流量：
「我認為Google永遠不會達到不發送流量的地步，因為最終這就是他們的商業模式。
人們期望當他們在谷歌上搜尋時他們最終會訪問其他網站； 如果人們沒有這種期望，他們就不會點擊廣告； 如果人們不點擊廣告，谷歌就無法賺錢。
總結
雖然資訊和交易搜尋已經變得難以自然排名，但卡珀的研究表明零售和本地空間存在機會。
為了適應這種情況，他建議專注於競爭較少的商業主題，利用本地搜尋引擎優化進行交易查詢，並創建不僅僅是回答基本問題的內容。
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