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內容獎勵塑造創作過程。
芒格的名言“向我展示激勵，我將向你展示結果”，適用於內容創作和業務管理。
我們今天創建內容的方式也導致了飽和、商業化、商品化和徹頭徹尾無聊的內容景觀。 相同性已經征服了互聯網，因為它目前有效。
“告訴我動機，我會告訴你如何做。”
Google 有用的內容更新 (HCU) 和最新的核心更新會判斷最困難和最令人心酸的「samsie 內容」網站是否沒有任何新內容可以為對話做出貢獻。 儘管內容較差，但具有巨大權威的領域仍然佔據主導地位，但方向的變化是顯而易見的。
出路似乎是獲取資訊。 這個想法很簡單：如果無法貢獻一些新的和相關的東西， 您的內容可能無法在搜尋中展示。 更糟的是，它可能是 拖累你的網站效能 隨著谷歌對其索引和排名變得更加挑剔。
每個人都同意，成功的內容不應只是最佳結果的總結。 但我們是否改變了創建內容的方式？ 不。
圖片來源：Lyna™進贏
見解背後的想法是一個分數，用於衡量您的內容與其他人相比的獨特知識。
資訊增益分數表示某個來源可以為查看過同一主題的其他來源的人提供多少資訊。 具有較高洞察力增益分數的頁面可能比具有較低洞察力增益分數的頁面排名更高。
最近有很多關於商品內容、平等議題之海和資訊來源的文章。 Bill Slawski (RIP) 首次撰寫有關資訊增益評分專利的文章四年後，我們才剛開始將各個部分整合在一起。
我們已經走進了死胡同，因為這項工作很容易完成和擴展。
但到了 2024 年，你必須問自己，“這個內容怎麼可能是世界上最好的？” – 因為您實際上是在萬維網上競爭。
從谷歌的角度來看，這是有道理的。 搜尋很有價值，因為它為用戶提供了最佳答案的選擇。
如果所有答案都相同，Google 也可以向 SGE 提供單一答案。 內容多樣性的缺乏降低了多樣化結果的重要性。
所以問題是：我們如何調整內容創建流程來優先考慮資訊獲取？
從摩天大樓到洞察工廠
Google 理解內容的方式是將每個單字放入向量 (Word2Vec) 中，然後查看內容向量與主題的接近程度。
簡而言之，Google 了解您所涵蓋的主題與目標關鍵字的相關性，並對最相關和最全面的內容進行排名（理論上）。
按照這個邏輯，增加你的資訊增益分數（IGS）的資訊必須不只是「新的」或「不同的」。 它也必須是相關的。
圖片來源：凱文英迪格谷歌可以透過它的知識圖、主題層和購物圖來粗略地了解向量的缺乏（想想：單字或主題）。
谷歌的知識圖譜從 2012 年的 180 億個事實成長到 2016 年的 700 億條，到 2020 年成長到 5,000 億條。
Google 的 Shopping Graph 包含 450 億種產品。
Google 很有可能知道您的內容是否提供了新內容。 但最終，Google需要根據用戶行為驗證統計數據，以評估您的內容是否實際上更有用。
要獲得成功，您的內容必須：
- A. 回答所有有關某個主題的相關問題。
- B. 提供附加資訊。
- C、滿足用戶。
目前常見的內容創建過程可能反映了A，但沒有反映B和C。
在我們的行業中，我們幾乎沒有從舊世界轉移到舊世界：
古代世界： SEO 競爭意味著產生關鍵字填充的內容。
古老的世界： SEO 競爭意味著更快地創建更多內容。
- 基本流程： 關鍵字研究 > 內容摘要 > SEO 編輯器中的草稿 > 編輯 > 發布。
- 心理模型總結並涵蓋了關鍵字的頂部結果的所有主題。
- 聘請許多作家進行搜尋引擎優化。
新世界： SEO 競爭意味著走出去尋找新的相關知識。
- 定期與客戶討論他們對某個主題的問題和疑問。
- 聘請研究人員尋找您自己的數據並將其添加到搜尋優化的內容中。
- 聘請主題專家來回答真正重要的問題。
- 讓消費內容變得方便愉快。
- 監控內容參與度並獲得讀者的定性回饋。
大多數行銷人員都認識到與（潛在）客戶交談的重要性。 但沒有人這樣做。
我認為，如果不與客戶進行持續不斷的對話，新內容的世界就不會有太大成功。 這對您來說可能不是什麼新聞，但對於 90% 的行銷團隊來說，這是現實。
更好的內容創建方法可能是在確定最重要的主題後插入研究階段，並根據使用者訪談而不是搜尋量對主題進行優先排序。
最後，我們需要監控定量指標，以透過滾動深度、熱圖、會話記錄以及與平均閱讀時間相比的現場時間等指標來驗證定性研究。 這個新流程不是更像將內容視為產品嗎？
無所不在的IGS
總而言之， 獲勝的關鍵不是在內容數量上超越競爭對手，而是提供更好的洞見。
有趣的是，有用的統計數據還可以增加您獲得高品質反向連結的機會。
LendingTree 或 Redfin 等公司在為其內容添加資訊方面做得非常出色。
Redfin 是一家房地產聚合商，在其城市列表頁面上提供有用的統計數據、圖表和比較。
圖片來源：凱文英迪格
圖片來源：凱文英迪格LendingTree 是一個線上貸款聚合器，在部落格文章中提供統計數據、事實和指導。
圖片來源：凱文英迪格
圖片來源：凱文英迪格但美元不止於此。 Google 可能會使用資訊增益分數來評估連結的品質。
連結文件的品質和相關性會影響文件本身的 IGS。
換句話說，僅從相關的高品質頁面鏈接和查找鏈接，這些頁面是資訊的主要來源或為主題帶來新內容。
資訊增益也可以有一個 EEAT 組件： 誰做出貢獻與他們為某個主題帶來什麼同樣重要。
谷歌可以像任何其他單字一樣將作者姓名映射到向量。
如果Google將我的名字識別為一個實體（透過知識板反映），那麼Google是否能夠將我與特定主題相關聯？ 如果是這樣，這是否意味著我對某個主題的評論可能比其他人的評論更相關，只要它是 Google 認識我的主題？
畢竟，使用者重視答案和有價值的知識的來源，尤其是在混亂的中間環境中，使用者可以在數位環境中在評估和探索之間切換而無需關注。
我們對統計數據視而不見太久了，這反映在我們創建內容的方式上。
谷歌知識圖譜
使用這些 Google 工具獲得更多個人化購物選擇
特色圖片：Paulo Bobita/搜尋引擎雜誌
