谷歌再次推遲了第三方cookies的棄用，因為它正在努力滿足英國的要求 競爭與市場管理局（CMA）對此舉將如何影響更廣泛的數位行銷行業以及谷歌在該領域的競爭對手提出了各種擔憂。
早在 2022 年，CMA 就強調，在 Chrome 中刪除第三方 cookie 將對谷歌的競爭對手產生負面影響，使其獲得不公平的優勢。 因此，CMA 呼籲谷歌修改其逐步淘汰的方法，以解決其關注的問題。
谷歌在所有方面都遵守了規定，但就目前情況而言，該公司尚未能夠充分解決 CMA 提出的所有突出問題。
因此，Google宣布不會按照計劃在今年年底前刪除第三方 cookie。
正如Google所解釋的：
“我們認識到，在協調產業、監管機構和開發商的不同回饋方面存在持續的挑戰，並將繼續與整個生態系統密切合作。 同樣重要的是，CMA 有足夠的時間審查所有證據，包括行業測試結果，CMA 已要求市場參與者在 6 月底之前提供這些證據。 考慮到這兩個重要因素，我們不會在第四季下半年完成第三方 cookie 棄用。」
這是谷歌第三次推遲刪除 cookie 跟踪，這一拖延的更新引起了廣告行業人士的極大焦慮。 Google 一直致力於開發其「隱私沙箱」提案，以取代 cookie 跟踪，並最大限度地減少活動中資料遺失的影響。 但無論谷歌提出什麼替代方案，都將導致產業發生重大轉變，而數據洞察力也會因這項變化而減少。
儘管谷歌相信其匿名數據替代方案將提供大致相同的結果，但預計行業影響仍然很大。
這就是為什麼 CMA 提出瞭如此具體的擔憂，希望能夠避免中斷，廣告商不會因此受到負面影響。
因此，現在您有更多時間為逐步淘汰做好準備，儘管有報告表明許多行銷人員只是在等待變化發生，然後他們會進行相應調整。
考慮到谷歌的替代選擇，這可能是一種可行的方法，但值得確保您了解正在發生的情況。
您可以在此處詳細了解 Google 的 cookie 替代提案。
