利用參與時間指標來提高廣告收入
閱讀時間： 5 分分鐘
了解參與時間如何與獲得更多訂閱、每千次曝光費用以及最終廣告收入的回報直接相關。
在廣告領域，了解和追蹤網站指標對於程式化發布商的成功至關重要。 指標是他們的指路明燈，提供對績效和廣告收入產生的見解。
也就是說，早些時候，傳統觀點是使用印象和綜合瀏覽量等傳統分析來衡量成功。 然而，這些數字不足以引導發布商採取最佳策略，確保每個廣告展示位置都能最大限度地發揮其潛力。
這就是參與時間指標發揮作用的地方。
大量獨特的頁面瀏覽量並不一定意味著讀者正在關注您的內容。 他們可能只是瀏覽了幾頁/幾塊，然後就離開了，而沒有消耗太多資訊。
參與時間指標可以非常精確地洞察哪些內容引起讀者的共鳴以及哪些內容吸引了他們對網站的興趣。 隨著時間的推移，該指標可以為創收鋪平更清晰的途徑。
什麼是訂婚時間？
參與時間是指個人主動與網站或應用程式互動或消費網站或應用程式內容的時間。 它不僅僅是測量訪問或會話的持續時間，而是專注於量化用戶真正參與內容的時間。 這包括點擊、捲動、懸停、播放廣告的音訊或影片等。
此外，參與時間不受進入和退出事件的影響，從而可以更準確地衡量觀眾參與度。
衡量發布商參與時間的好處
參與時間可以透過多種方式幫助受眾發展。
更深入洞察受眾行為： 參與時間提供了一個了解受眾與您的網站/應用程式互動的絕佳機會。 這包括他們在廣告上花了多少時間，不。 不同廣告展示位置和頁面的點擊/瀏覽次數等。
增強的廣告展示位置： 透過確定哪些內容/廣告吸引並留住受眾的注意力，發布者可以策略性地將廣告放置在網站中獲得最高參與時間的部分，從而最大限度地提高廣告的可見性和有效性。
改進的使用者體驗： 透過提供符合受眾興趣和偏好的上下文廣告，發布商可以提升整體用戶體驗，從而提高忠誠度和重複訪問率，從而推動收入成長。
更不用說，IAS 和 Neuro-Insight 進行的研究表明 73% 的消費者發現上下文相關的廣告更具吸引力，同時改善了他們的認知。
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數據驅動的決策：參與時間指標為發布者提供了可操作的數據，以做出有關內容創建、行銷策略和網站貨幣化的定量決策，從而實現更有效的創收工作。
要追蹤哪些參與度指標以獲得準確的結果
用於衡量使用者參與度的最有價值且經常被忽視的指標之一是會話長度。 這個強大的指標可以洞察內容品質、用戶體驗以及網站或應用程式的整體表現。
會話長度（會話持續時間）是使用者在單次造訪或會話期間在網站或應用程式上花費的時間量。 它是網路分析和數位廣告中常用的指標，用於評估用戶參與度以及網站或應用程式的有效性。
會話長度通常以秒、分鐘或小時為單位進行測量，並且可以出於各種目的進行分析，例如了解使用者行為、優化使用者體驗或衡量廣告活動的成功。
為什麼會話長度對於衡量使用者參與時間至關重要？
會話長度的測量對於評估使用者參與度至關重要，因為它能夠揭示網站或應用程式在吸引使用者註意力和維持興趣方面的有效性。
更長的會話持續時間通常意味著更高的使用者參與度，表示更吸引人的內容體驗以及更高的整體使用者滿意度。
這就是為什麼會話長度成為衡量參與時間的關鍵因素：
提高廣告可見度： 較長的會話長度表明使用者在發布商的網站或平台上花費了更多的時間。 這種延長的參與度為用戶提供了更多看到廣告的機會，從而提高了廣告可見度和潛在的廣告印象。
提高廣告相關性： 最佳會話長度表示使用者更深入參與他們正在消費的內容。 這種參與度的提高使發布商能夠投放更相關的廣告，更符合用戶的興趣和偏好，從而提高點擊率和廣告參與度。
更好的貨幣化機會： 發布者可以利用會話長度為廣告主提供優質廣告展示位置，例如插頁式廣告或原生廣告單元。 這些影響力較大的廣告格式需要更高的廣告費率，從而增加發布商的廣告收入。
提高用戶忠誠度和保留率： 較長的會話長度表示使用者滿意度和參與度較高。 透過提供引人入勝的內容和廣告體驗，讓使用者保持更長時間的參與，發布商可以與受眾建立更牢固的關係，從而提高忠誠度和重複訪問。
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經常問的問題
發布者可以採取哪些策略來增加參與時間？
為了增加網站或應用程式的參與時間，發布者可以執行以下操作：
創造引人注目的內容： 製作高品質、引人入勝的內容，吸引受眾的注意力並鼓勵他們在頁面上花費更多時間。
優化網站效能： 確保快速的載入時間、直覺的導航和行動響應能力，以提供無縫的瀏覽體驗，鼓勵用戶停留更長時間。
實施相關內部連結： 在內容中包含內部鏈接，以引導用戶訪問相關文章或頁面，讓他們保持參與並探索網站上的更多內容。
使用互動廣告格式： 結合測驗、民意調查或遊戲等互動廣告格式，以增加使用者互動並延長與廣告的互動時間。
個人化內容推薦： 利用數據驅動的演算法根據用戶的瀏覽歷史或偏好向他們推薦相關內容，鼓勵他們探索更多頁面並在網站上花費更多時間。
如何計算會話時長和平均會話時長？
以下是計算會話長度和平均會話長度的逐步指南。
開始時間： 記錄使用者透過造訪網站或應用程式發起會話的時間。
時間結束： 請注意使用者退出網站或應用程式的時間，表示會話結束。
計算持續時間： 從結束時間減去開始時間即可確定會話的總持續時間。
計算平均會話長度：
會話時長總和： 將指定時間段內所有單獨會話的持續時間相加。
除以會話數： 將總持續時間除以同一時間段內記錄的會話數。
結果： 結果值表示該時間段的平均會話長度。
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