本文原刊於《商業內幕》。
農業設備公司約翰迪爾正在尋找一位不同類型的技術長。
該品牌週二宣布，將進行為期兩週的搜尋工作，尋找一位“拖拉機首席官”，他將創建社交媒體內容來吸引年輕消費者。
獲獎申請者將獲得高達 192,300 美元的獎金，以便在接下來的幾個月內走遍全國，展示工人如何使用約翰迪爾產品，從黃石國家公園到芝加哥瑞格利球場等地。
「無論你做什麼——無論是喝咖啡、早上穿衣服、開車去上班、進入大樓——這一切都被建築工人、農民或草坪護理維護小組所觸及，」珍·哈特曼 (Jen Hartmann)約翰迪爾全球策略公共關係總監告訴AdAge。
為了啟動搜尋工作，約翰迪爾聘請了NFL 四分衛布洛克·珀迪（Brock Purdy）（他今年秋天可能會有點忙，無法親自接任這份工作）在一段視頻中擔任主演，在該視頻中，他試圖駕駛工業拖拉機開始公路旅行。
普迪穿上了必備的背心、工作靴和約翰迪爾帽子，他的進展被跳進駕駛室的隊友科爾頓·麥基維茨打斷，而其他運動員和有影響力的人也表達了對這份工作的興趣，一連串的訊息湧入。
哈特曼告訴 AdAge，這段影片也是這家擁有 187 年歷史的公司首次利用名人來宣傳自己。
根據競賽規則，參賽者必須在 4 月 29 日午夜之前提交一段 60 秒的視頻，說明為什麼他們應該成為公司的形象和聲音。
此外，參賽者必須居住在 48 個相鄰的州或華盛頓特區——對不起夏威夷和阿拉斯加的居民。 有趣的是，任何人工智慧產生的提交內容也被禁止。
影片將根據四個類別進行評審——原創性、創造力、品質和品牌知識——之後將選出五名決賽入圍者，並在 5 月 17 日後通知。
