在本週發送給 Google Ads 廣告商的電子郵件中，該公司宣布對搜尋廣告進行更改。
從 2024 年 5 月 31 日開始，廣告客製化工具將停止執行加大型文字廣告 (ETA) 和動態搜尋廣告 (DSA)。
通知部分內容如下：
“從 2024 年 5 月 31 日起，文字廣告、加大型文字廣告和動態搜尋廣告的現有廣告自訂工具將停止投放（在此日期之後，它們只能使用預設值投放）。”
對於在文字或 DSA 廣告中使用自訂工具的廣告客戶，Google 建議“在 2024 年 5 月 31 日之前過渡到自適應搜尋廣告，並為自適應搜尋廣告創建廣告自訂工具。”
搜尋行銷界的反應
即將發生變化的消息引發了付費搜尋專業人士的討論。
納瓦霍普金斯 (Navah Hopkins) 在 LinkedIn 上分享了谷歌廣告以及她的照片：
「我從來都不是個人化工具的忠實粉絲（無論是軼事還是在查看大型數據集時），但我尊重它們為某些廣告商工作。
如果您目前在 DSA 或 ETA 中運行廣告自訂器，現在是時候將它們建置為 RSA，以便您可以逐漸過渡到新格式。
霍普金斯澄清說，定製商將停止提供文字廣告和 DSA，而不是廣告類型。
「如果你不打擾的話 [customizers]……保持冷靜，繼續你驚人的人類增強創意分割！
文字廣告牆上的文字
一段時間以來，Google一直致力於將響應式搜尋廣告（RSA）作為首選搜尋廣告格式。
2021 年，Google 表示 RSA 將成為廣告主可以在標準搜尋廣告活動中建立或編輯的唯一搜尋廣告類型。
第二年，即 2022 年 6 月，Google 停止允許廣告主在其任何平台上建立或編輯擴展文字廣告，這是 RSA 正在取代主要廣告區塊的明顯跡象。
過去幾年，許多行銷人員投資了響應式搜尋廣告，這項最新舉措似乎是這一持續轉變的另一步。
對於那些仍在文字和 DSA 廣告中使用個人化廣告文字的人來說，透過自適應搜尋廣告重建個人化體驗的時間已經不多了。
常問問題
Google Ads 對廣告客製化工具的變更對廣告客戶有何影響？
為了保持個人化的廣告體驗，Google Ads 廣告客戶現在必須：
- 在 5 月 31 日截止日期之前將您現有的廣告客製化工具轉換為響應式搜尋廣告 (RSA)。
- 使用 RSA 格式重建個人化廣告體驗，該格式提供動態個人化功能。
- 適應新的廣告格局，RSA 正成為搜尋廣告的主要格式。
廣告主需要採取哪些步驟從 ETA 切換到 RSA？
廣告商應採取積極主動的措施，確保從加大型文字廣告順利過渡到自適應搜尋廣告：
- 使用 ETA 檢查目前的廣告活動，並確定哪些活動正在使用廣告自訂器。
- 建立新的自適應搜尋廣告，在截止日期之前實施自訂器。
- 使用目前 ETA 測試和最佳化這些 RSA 的效能，以確保最小化中斷。
- 逐漸消除 ETA，轉而使用 RSA 以適應新格式。
為什麼谷歌要推動向響應式搜尋廣告的過渡？
谷歌對響應式搜尋廣告的推動是基於適應性和效率。 此次轉變體現了以下努力：
- 它簡化了廣告創建，同時最大限度地提高了不同搜尋查詢的覆蓋範圍和相關性。
- 使用機器學習演算法採用更自動化的方法來優化廣告。
- 透過專注於與使用者查詢和裝置類型相符的單一、最有效的廣告類型來優化您的廣告平台。
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