Meta Ads Manager 和廣告報告提供對無數標準指標的存取。 但有時您需要的指標不可用，並且 自訂指標廣告主可以建立將現有指標與數學公式結合的自訂指標。 該公式可以基於 Meta 目前的廣告指標、標準事件、自訂事件和自訂轉換。 更多的 可以使用組合現有指標的公式來建立。
在這篇文章中，讓我們開始創建您自己的自訂指標…
訪問自訂指標
自訂指標可用於廣告管理器或廣告報告。
在廣告管理器中，從「列」下拉式功能表中按一下「自訂列」。
如果您以前曾建立過自訂指標，它們將顯示在頂部。 否則，請點擊搜尋欄旁邊的連結以建立自訂指標。
然後你會看到以下內容…
我們稍後會討論這個。 您也可以從廣告報告中存取此資訊。
從右側的資料透視表中，選擇「指標」標籤。 向下捲動到“自訂指標”，您可以點擊按鈕來建立一個。
無論您是在廣告管理器還是廣告報告中，建立自訂指標的過程都是相同的。 您建立的指標可以從任一位置使用。
建立自訂指標
現在讓我們建立該自訂指標。
此過程使用公式。 您所需要的只是一些基本的數學知識來創建自訂指標。
它可以像Metric 1 + Metric 2 一樣簡單，也可以是更複雜的數學公式，如((Metric 1 + Metric 2)/5)*Metric 3。指標的限制。
要建立公式，您只需直接在文字欄位中輸入即可。 當您開始輸入指標名稱時，將出現自動完成功能供您選擇。
您也可以使用「選擇指標」下拉式選單來尋找您想要使用的指標。
頂部是流行的指標，後面是按類別分組的指標。 作為範例，以下是您看到的效能。
除了 Meta 的標準指標外，您還可以使用標準事件、自訂事件和自訂轉換。
建立公式後，您需要為指標命名…
選擇一種格式（不要忘記這一點！）…
包括可選的描述…
然後確定誰可以使用它。 選項只有您或有權存取該業務的每個人。
嘗試流行的公式
在右側，Meta 包含幾個可以使用的非常基本的公式。
當您單擊其中任何一個時，公式會自動添加到文字欄位中。 以下是範例…
印象數展示次數是指您的廣告向目標受眾展示的次數。 如果偵測到展示次數來自機器人，則不會計算展示次數。 更多的 到 3秒影片播放當某人觀看影片時長為 3 秒或觀看了長度小於 3 秒的影片的 97% 時，將錄製 3 秒影片播放。 更多的 速度
多少百分比的展示會產生至少 3 秒的影片播放？
展示次數與貼文互動率
多少百分比的展示會帶來某種程度的參與？
連結點擊次數連結點擊指標衡量的是促使用戶存取 Facebook 內外資源的所有連結點擊次數。 更多的 到 登陸頁面瀏覽量登陸頁面瀏覽量是一項 Facebook 廣告指標，表示人們在點擊廣告中的連結後登陸您的目標網址的時間。 更多的 速度
有多少百分比的連結點擊會導致載入著陸頁？
影片播放連結點擊率
有多少百分比的影片觀看會導致人們點擊連結？
將點擊次數連結到購買率
連結點擊轉換為購買的百分比是多少？ 這是衡量轉換率的一種方法。
其他例子
我有一系列我使用的自訂指標，範圍從非常基本到超級複雜。
50% 捲動與登陸頁面視圖
多少百分比的登陸頁面瀏覽量會導致頁面滾動 50%？ 這需要一個自訂事件。
每個影片播放成本為 95%
令人驚訝的是，這個指標並不存在。
網站參與度分數
這個有點過分了，但它試圖衡量我網站上某些操作的價值（主要是 自訂事件由像素、應用 SDK 或 API 追蹤的標準事件之外的轉換事件。 當預先定義的標準事件無法滿足發布者的需求時，這些往往是為了滿足發布者的需求而創建的。 更多的）。
還有其他幾個，但大多數僅對我有價值，因為我使用了自訂事件。
對自訂指標的需求可能來自於基本指標不存在的事實（例如「每次影片播放成本為 95%」指標）。 或者它可能是根據您自己的需求更加客製化的東西。
公式錯誤
我在自訂指標方面遇到的最大問題是自訂事件可能會破壞公式。 但是，我相信我理解原因 – 這是由於我命名自訂事件的方式。
請注意，我的所有由多個單字和數字組成的自訂事件中都包含空格。
這並不是自訂事件所獨有的，因為您會在標準事件和其他基本指標中看到相同的情況。
如果我嘗試基於名稱中包含空格的自訂事件建立公式，我會看到發生以下兩種情況之一。 它要么分解為多個指標，要么看起來像這樣…
無論哪種情況，都不會計算該指標。
但是，如果我使用不帶空格的自訂事件，它就會正常工作…
正如我所說，這個錯誤是自訂事件所獨有的。 如果我使用標準事件（左側）甚至 自訂轉換自訂轉換可讓您為活動或網址建立規則，以便您可以更好地追蹤和優化 Facebook 廣告的特定操作。 更多的 （右側）有空格，它們工作得很好。
所以，這個bug確實是自訂事件所特有的。 這也完全有可能不是影響每個人的錯誤，但它對我來說一直是一個問題。
有兩種可能的解決方案：
- 建立映射到自訂事件的自訂轉化
- 停止在自訂事件名稱中新增空格
當然，第二個選項可以繼續下去，但第一個選項可以修復您已經擁有的事件。
Meta 還列出了其他幾個潛在的公式錯誤，坦白說，我以前從未遇到過這些錯誤。 有些是基本的數學錯誤（除以零），但我要么不完全理解其中一些錯誤，要么只是沒有遇到它們。 但是，也許你有…
- 公式中至少需要兩個度量和一個符號。
- 您需要確保所有公式都遵循從左到右的數學順序，從括號開始，冪或根的順序，除法，
- 乘法、加法和減法。
- 不能將兩個左括號（（和兩個右括號））並排放置。
- 不能在數字或另一個括號後面使用括號符號。
- 不能在另一個符號後面使用括號符號。
- 您不能在度量之前使用另一個度量或右括號 )。
- 您不能將兩個符號緊挨著放置。
- 你不能除以零。
您應該使用自訂指標嗎？
我覺得自訂指標功能大多未被使用，但這主要是因為典型的廣告客戶不知道它們的存在。 它們可能不是令人驚嘆的廣告效果的秘密，但它們可以簡化結果的解釋。
您可以從不使用自訂指標。 但是，創建您可能是唯一使用的指標也很酷。 您可以創建您所關心的事物特有的指標並衡量績效。
好吧，看一下。 如果您從不創建自訂指標，我可能會評判您。 通常，這意味著您更關心衡量重要的內容。
到你了
您使用自訂指標嗎？ 您創建的一些範例有哪些？
請在下面的評論中告訴我！
