在過去的一年裡，元廣告的任何一個方面都比定位受到更大的影響。 變化是巨大的。
問題在於廣告商並沒有那麼快地適應這些變化。 他們會抵制，並且大多決心應用過去幾年經過考驗的真實目標策略。
在某些情況下，這些策略仍然有效——或者足夠有效。 在其他情況下，他們慘遭失敗，而誤解當前環境的廣告商則無法找出原因。
在過去的一年裡，我發布了大約 30 篇與元廣告定位的演變相關的內容。 我重點介紹了下面的 20 個基石部分。
將此帖子視為深度資源，可幫助您了解如何在現在和將來進行定位。
宏觀層面
讓我們從一組與定位相關的貼文開始，我們曾經在哪裡，現在在哪裡，以及我們對未來的期望。
我們去過的地方…
1.元廣告定位終極指南： 有些定位方法是新的，而有些則一直存在。 這篇文章全面概述如何透過定位輸入控制誰可以看到您的廣告。
我們現在在哪裡…
2. 廣告主犯下的 6 個定位錯誤： 當廣告因廣告商做出的有關誰應該看到其廣告的決定而失敗時，通常是由於以下六件事之一。
3. 廣告受眾的演變： 過去幾年發生了很多變化。 重要的是，我們必須重新審視「定位」的方式。 現在更多的是關於誰看到我們的廣告，而這並不總是我們透過定位輸入來確定的。
4. 現在你的目標不再那麼重要了： 這是廣告商需要理解和接受的。 這並不是說瞄準根本不重要。 這並不是那麼廣泛或 觀眾這是有可能看到您的廣告的人群。 您可以透過調整年齡、性別、位置、詳細定位（興趣和行為）、自訂受眾等來幫助影響這一點。 更多的 擴張總是會更好。 很簡單，我們的目標輸入現在產生的影響比以往任何時候都小。
5. 現在如何進行元廣告定位： 接受現在情況有所不同的事實。 您不能像以前那樣以相同的方式進行定位。 你需要一個新的策略。
我們要去哪裡…
6.元廣告定位的未來： 我沒有水晶球，但我確實認為我能夠根據趨勢很好地判斷我們的發展方向。 這非常明顯。
7. Meta 取消詳細定位是對即將發生的事情的提醒： Meta 很少添加新的定位選項。 相反，新聞幾乎總是說目標選項已被取消。 這應該是即將發生的事情的一個跡象。
8. 瞄準目標將變得更加困難： 如果您很難接受廣告定位的新世界以及您在其中的角色，那麼您就看不到任何緩解的跡象。 如果不調整，事情只會變得更加困難。
9. Meta 會刪除所有興趣定位嗎？ 這不是一個瘋狂的問題。 畢竟，Advantage+ Shopping 幾乎剝奪了所有定位輸入。 興趣定位有時也會因為誤用而給 Meta 帶來麻煩。 那麼，興趣定位最終會消失嗎？
受眾擴展
過去一年中定位方面最大的變化以及更多與看到我們廣告的人的擴展有關，超出了我們的定位輸入（如果我們提供的話）。
10.優勢定位：元受眾擴展產品如何運作： 一切都從這裡開始。 我會坦白承認我是抗拒的。 我不喜歡 Meta 可以擴展到我的目標輸入之外的想法。 以下是 Advantage 受眾擴展如何以三種不同的形式發揮作用。
11. 優勢詳細定位更新： 受眾擴展並不完美，有時您應該避免這樣做。 不幸的是，Meta 開始限制你可以避免它的頻率。
12. Meta 正在迫使擴大受眾進行漏斗頂部優化： 在這篇文章中，我闡述了為什麼這是一個糟糕的改變，以及 Meta 需要做什麼來擴大漏斗頂部的受眾群體 最佳化效果目標是在廣告集中選擇的，並決定優化和投放。 您如何優化會影響看到您廣告的人。 Meta 會將您的廣告顯示給最有可能執行您所需操作的使用者。 更多的 可行的。
13. Advantage+ 受眾最佳實踐指南： 優勢擴展產品最終可能成為過去，取而代之的是 優勢+受眾Meta 的人工智慧驅動的定位選項。 Meta 將嘗試根據像素活動、轉換歷史記錄和廣告參與度為您找到受眾。 您還可以提供定位建議，Meta 在擴大範圍之前首先會優先考慮這些建議。 更多的。 此方法適用於任何 客觀的建立行銷活動時，您要做的第一件事就是選擇目標。 活動目標是您的最終目標。 您的選擇將影響選項，包括最佳化和交付。 選項包括認知度、流量、參與度、潛在客戶、應用推廣和銷售。 更多的 並使用您的定位輸入（如果您提供了任何輸入）作為純粹的建議。 這篇文章概述了它的工作原理以及您應該如何處理它。
今日策略
大多數人誤解了我對 Advantage+ Audience 和受眾擴展的感受。 雖然我堅信您應該在特定情況下接受和使用它，但在其他情況下它也會適得其反。 關鍵是要了解這些東西如何運作、為何它們如此強大以及它們何時可能會失敗。
14. 是否需要觀眾提出建議？ ： 我們已經達到了一個有趣的點，根據 Advantage+ Audience 的作品，根本不提供任何觀眾建議可能是有意義的。
15. 您應該按人口群體進行限制嗎？： 其中一些工具迫使我們面對我們的定位方法。 這是一個主要範例。 過去，必須透過人口統計群體來限制才能幫助演算法。 但現在在某些特定情況下，情況可能不再如此，但在其他情況下，這種限制是必要的。
16. 廣告接觸到了錯誤的人群？： 廣告商經常根據評論聲稱廣告到達了錯誤的受眾，但這並不能很好地衡量您是否真的付費了 抵達覆蓋範圍衡量的是至少看過一次您的廣告的帳戶中心帳戶（以前的用戶）的數量。 您可以讓一個帳戶獲得多次展示。 更多的 他們。 這是你應該做的。
17. 觀眾控制中沒有性別： Advantage+ Audience 的一個有趣的怪癖是沒有性別控制。 您可以提供性別作為受眾建議，但不能作為受眾控制。 在某些情況下，這實際上沒什麼大不了的。 但也有例外。
18. 當廣泛的目標定位失敗時： 雖然我總體上期待並倡導元廣告定位的進步，但在某些特定情況下，它還沒有準備好迎接黃金時段。 失敗是有原因的，Meta 可以解決這個問題。
19. 擴大範圍並不總是答案： 每當我寫有關新的定位選項時，它都不會失敗。 我會收到人們的評論，告訴我擴大範圍、使用 Advantage+ Audience 或開啟受眾擴展對他們不起作用。 也許就是這樣吧！
20.何時切換到原始受眾： 有時，由於 Advantage+ Audience 的工作方式有缺陷，使用它沒有意義。 請注意這些例子，因為您可能會發現自己在浪費錢。 受眾的擴大隻會讓本來就存在的問題變得更加嚴重。
到你了
您如何適應元廣告定位的演變？
請在下面的評論中告訴我！
