儘管越來越多的 TikTok 用戶對該應用程式推動整合串流購物以及它如何擾亂用戶體驗表示擔憂，但 TikTok 仍然專注於建立其應用程式內商務元素，新增內容將幫助更多人品牌在影片中促進直接銷售。
今天，TikTok 宣布了對其影片購物廣告的一些新更新，同時也在「商店」標籤中推出了新的廣告展示位置來展示您的產品。
首先是影片購物廣告。 TikTok 表示，其影片購物促銷活動現已在全球推出，同時也添加了一些新元素，使其更具吸引力、更簡單。
為了幫助更多企業創建購物廣告，TikTok 現在將使品牌能夠自動填充其產品目錄 轉換為輪播和產品圖塊等格式。
TikTok 的輪播廣告包括「立即購買」CTA，以鼓勵直接購買，這項新選項使零售商更容易將其現有創意轉化為TikTok 促銷活動，而產品圖塊則顯示為覆蓋在影片播放上的彈出視窗。
兩者都被證明是有效的。
根據 TikTok 的說法：
「透過 Carousel，您可以將重新導向的點擊率提高 2 倍，並將 CTA ROAS 提升 292%。 與單獨的產品卡相比，透過產品圖塊，我們的點擊率提高了 14%，廣告支出回報率提高了 3.2%。”
另一方面，TikTok 表示，它擴大了與 Shopify 的合作夥伴關係，以便讓 Shopify 商家更輕鬆地創建影片購物廣告。
「這種整合使新商家能夠將他們的目錄和數據連接與 TikTok 無縫整合。 現在，商家可以直接在 Shopify 中使用預先填充的廣告活動設定和最佳實踐來啟動他們的第一個視訊購物廣告活動。”
TikTok 還使影片購物廣告可以從搜尋標籤中發現，以提高可見度。
最後，TikTok 還推出了新的商店廣告產品卡格式，這將使商家能夠直接在「商店」標籤中宣傳他們的產品，「只需使用產品目錄中的圖像和詳細資訊」。
「商店選項卡中的展示位置可以吸引那些已經有興趣發現產品和購物的客戶，從而幫助最大限度地提高銷售額。」
因此，總的來說，這些更新的主要目的是讓零售商更容易創建購物促銷活動，而不必像您所知的那樣拍攝專門的 TikTok 影片和促銷活動。
這也是 TikTok 擴大電子商務業務的一部分，其母公司位元組跳動也致力於在西方市場複製該應用程式中國版抖音的成功。
抖音 大部分收入來自應用程式內購買其收入與 TikTok 產生的現金比率幾乎為 100 比 1。
去年，抖音 駕駛超過 2023 年直接產品銷售額達 2,700 億美元比 2022 年增長 60%。TikTok 產生了 38 億美元的應用程式內支出，這一數字也有所增長 年增 15%但它與它的中國姊妹應用程式相差甚遠。
那麼，你就可以明白為什麼 TikTok 不斷推動其應用程式內商務元素，希望它們最終能夠獲得吸引力，並成為西方消費者中更重要的元素。
到目前為止，這還沒有重大成功。 但面對數千億美元的風險，TikTok 顯然不會不戰而屈人之兵。
那麼，風險在於，其正在進行的商業促銷活動將讓 TikTok 用戶變得更加煩人，並影響其使用。 但我猜測這需要經濟大幅下滑才能實現。
您可以在這裡了解有關 TikTok 最新商業元素的更多資訊。
