這是 SEJ 的《2024 年 PPC 趨勢》電子書的摘錄，這是我們對未來 12 個月的預期的專家意見的年度總結。
2024 年將面臨所有潛在挑戰，多元化（包括新開發、用戶行為和管道）是使您的業務免受干擾的一種方法。
增加更多管道和資料來源需要：
- 清晰的策略、訊息傳遞和跨平台身分。
- 願意進行實驗以發現正面和負面的結果。
- 利害關係人的支持對關鍵績效指標（KPI）保持靈活，並願意參與更難以直接衡量的活動。
因此，這是一個關於傾向於變革的部分，但服務於始終有效的行銷策略。
如果我必須用三句話來概括這篇文章的核心思想，那就是：
- 與人見面並不是一個新概念，但它確實需要您學習新的平台和新的聯繫。
- 固執地堅持一種管道或資料來源是行不通的：您需要新的管道、新的資料來源以及從多個來源提取資訊的模型。
- 擁抱您一直了解的行銷服務中的新內容。
了解您的用戶在哪裡並以新的方式吸引他們
Alex Macura，Your Digital Assembly 創辦人/首席執行官
利用用戶生成的內容
在個人化時代，還有什麼比使用者生成內容 (UGC) 更個人化呢？ 每次客戶分享他們的體驗並評論您的產品或服務時，這都是真實的回饋，可以用來進一步提升您的品牌。
正是客戶和品牌之間的這種真正關係鼓勵參與並有助於吸引新客戶。 在社群媒體上創建內容是參與和曝光的絕佳來源，能夠讓您的品牌像病毒一樣傳播。
如果您能夠與客戶建立這種程度的聯繫並建立一個有機且忠誠的社區，那麼這就是您可以信賴的價值。
線上影片購物的興起
想要提高您的參與度，同時讓客戶方便、即時地存取您的產品嗎？ 這就是線上影片購物的力量，這種有影響力的行銷策略可以讓您的客戶透過動態且引人入勝的直播來瀏覽、購物和購買。
直播視訊購買主要是透過社群媒體平台上的影響者進行的。 這使其成為建立品牌社交媒體形象的絕佳機會。 有影響力的人帶來了受眾，但用戶可以直接透過平台購買，而不是簡單地提供帶有程式碼的連結。
鑑於其相對新穎，將您的購物體驗帶入有影響力的直播中可以幫助您在競爭中脫穎而出，並為您提供所需的優勢。 但您需要仔細準備才能成功進行線上影片購物。
行銷的未來
2024 年行銷趨勢有何變化？ 幾個月後我們就會知道。 哪些趨勢適合您的品牌？
你必須自己找出答案。 但不要浪費你的時間 – 你不想被拋在後面。
制定整體策略和有凝聚力的訊息傳遞，以贏得注意力經濟
Amalia Fowler，Good AF Consulting 高級策略師
到 2024 年，重點應放在整體媒體組合和精確測量。 我們應該看到一種更全面規劃的趨勢，著眼於跨平台整合和優化以實現整體行銷目標，而不是專注於單一平台的關鍵績效指標（KPI）。
例如，如果您只使用搜尋廣告而不發布社交媒體或視頻，那麼您就會錯過用戶旅程早期的機會。 還要考慮專有屬性。 如果行銷人員只將思維和精力集中在平台上，那麼他們就會錯過其他地方的優化機會。
為了消除噪音並在註意力經濟中脫穎而出，行銷人員需要一個具有凝聚力的媒體組合和訊息傳遞，以滿足用戶在付費、擁有和賺取的行銷努力的每個階段的需求。
這不僅是選擇平台的問題，還涉及廣告訊息、特定的號召性用語，以及確保從管道到管道、從廣告到登陸頁面的訊息傳遞匹配。
最後，如果您無法準確測量上述任何一項，您將遇到相當大的問題。
GA4 的強制採用以及有關追蹤的持續討論意味著導入離線轉換以及使用 UTM 標籤等工具比以往任何時候都更加重要。
利用廣告和隱私測量
Ben Wood，Hallam 成長與創新總監
隱私優先的衡量和廣告將持續到 2024 年及以後的一個關鍵趨勢：在不洩露用戶資訊的情況下提供有針對性的廣告。 隨著Google最終決定在 2024 年逐步淘汰第三方 cookie，我們將看到更多的廣告商嘗試上下文廣告來取得成功。
我們已經看到像《衛報》、Bauer 和 Haymarket 這樣的大品牌聯手對「cookie 後」廣告的隱私增強技術進行了大規模試驗，明年它將對規模較小的廣告商造成衝擊。 隨著第三方定位選項的有效性開始減弱。 這也是Privacy Sandbox計畫的重點。
我們將繼續看到衡量方面的挑戰。
多點觸控歸因通常過度重視漏斗下層廣告策略，而未能體認到品牌和漏斗上層廣告投資的價值。
我期望看到更多的廣告商測試替代策略，例如媒體混合建模（計量經濟學）和三角測量投資報酬率（ROI）的增量實驗。
採用新的受眾定位模型和新管道
Ginny Marvin，Google 廣告產品聯絡員
隱私、公共和同意的資料、財產
隨著第三方 cookie 即將消亡以及隱私法規和期望的增加，進入 2024 年，擁有第一方資料策略變得更加有價值和重要。
例如，這些變化已經改變了我們對受眾定位的看法。 Lookalike Audiences 將於 2023 年 8 月結束。自己的受眾群體可以用作優化定位、受眾擴展和智慧出價中的訊號，以有針對性的方式接觸和衡量相關受眾隱私
使用您自己的數據也應該更容易。 新工具將幫助企業更輕鬆地使用其授權數據，無論數據儲存在何處。
說到分析，Google Analytics 4 的建構以隱私為核心。 這使得它能夠更好地適應隱私變化，從而減少透過 cookie 觀察到的用戶數據，並聚合更多數據以保護用戶匿名。 當帳戶擁有足夠的資料時，GA4 使用人工智慧來建立可用於廣告活動的預測受眾。
視頻，視頻，視頻
無論是行動裝置上的短視頻還是電視上的長視頻，視頻都在持續增長。 傳統上，品牌行銷人員使用影片來提高知名度，但一些非常有才華的行銷人員已經成功地使用影片來提高績效。
期望看到品牌行銷人員向漏斗上移並使用影片來提高效果，並且您將看到效果廣告商繼續使用影片來提高效果，並且還向漏斗上移以實現更多認知目標
當然，人工智慧也將有助於影片創作——例如，它已經可以自動將水平影片廣告重新格式化為垂直或方形影片！
與GA4結合，採用新的資料模型
Lisa Raehsler，Big Click Co. 創辦人兼 SEM 策略顧問
對於一些廣告商來說，向 GA4 的遷移一直很混亂，但到 2024 年應該會趨於平穩並變得更加有用。
雖然大多數廣告商已遷移到新版本的 GA4，但許多廣告商仍需要對其進行自訂，以充分利用其功能來提取最有用的資料。 這對於付費搜尋工作以及優化展示、影片、購物、社交和重定向等所有數位平台的策略、預算和創意來說非常寶貴。
基於事件的模型提供了關於來自 PPC 和其他管道的流量獲取、受眾和參與度的更詳細、更全面的視圖。
合併、採用這種新模式並取得優異成績的廣告主將擁有競爭優勢，並提高整個數位管道的績效。
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特色圖片：Paulo Bobita/搜尋引擎雜誌
