去年是搜尋發生變化的一年，尤其是模式標記。
由於對某些富媒體搜尋結果的更改，我們看到了點擊量的大幅下降，同時也見證了谷歌一年來推出的新富媒體搜尋結果數量最多的情況。
8月，我甚至問自己，富結果死了嗎？ 好消息：答案是否定的！
我們不僅看到豐富的結果格局不斷發展，而且模式標記的價值現在不僅僅是豐富的結果。
它是一個資料層，可以實現搜尋引擎的語義理解和基於人工智慧的體驗。
什麼是架構標記？
架構標記也稱為結構化數據，是使用 Schema.org 描述性詞彙添加到您的網站的數據。
透過應用模式標記，內容創作者可以清楚地闡明其內容的意圖和含義，從而使搜尋引擎能夠更好地理解其網頁的內容。
將定義的必要和建議的架構標記新增至網頁還可以使其符合增強的搜尋結果（稱為豐富結果）的資格。
豐富的結果包括評論、評級、有關課程、活動、當地企業等的資訊。
截圖自 Google，2024 年 1 月豐富的結果往往會在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 中產生更高的點擊率，從而提高用戶參與度。
2023 年，豐富的產品結果、評論和常見問題是我們客戶獲得最多的豐富結果。
然而，我們知道搜尋前景是不可預測的。
豐富的結果可以隨 Google 的心血來潮而改變。
生成式人工智慧搜尋引擎正在顛覆我們消費資訊的方式，因此搜尋引擎正在迭代搜尋體驗。
這就提出了一個問題：豐富的結果（實現模式標記所帶來的令人垂涎的結果）是否正在變得過時。
豐富的結果已經死了嗎？
2023 年上半年，我們看到 OpenAI、Bing 和 Google 向世界推出了他們的生成式 AI 搜尋引擎。
這是搜尋領域的重大顛覆，因為這些生成式人工智慧搜尋引擎將直接在 SERP 中以多模式格式向用戶提供答案，從而為搜尋者提供答案。
這與 2020 年的無點擊搜尋類似，但舞台更大。 很明顯，巨大的變化即將到來。
然後，2023 年 8 月 8 日，Google 宣布將減少 SERP 中顯示 FAQ 富媒體結果的頻率，並完全刪除 HowTo 富媒體結果。
豐富的常見問題結果現在僅適用於「知名且權威的政府和健康網站」。
許多先前利用豐富的 PMF 結果在 SERP 中脫穎而出的組織不再獲得這些豐富的結果。 其中包括幾個信譽良好的衛生組織。
然後，2023 年 9 月 14 日，所有豐富的常見問題解答結果均從 SERP 中刪除。
在此更改之前，常見問題解答富媒體搜尋結果是最受歡迎的富媒體搜尋結果之一，因為它們提高了任何類型內容的可見性，並且直接在 SERP 中為用戶提供答案。
許多其他豐富的結果都有特定的內容要求（評論、評分、影片等），這使得它們的通用性不如常見問題解答。
如果沒有 FAQ 和 HowTo 富媒體搜尋結果，符合富媒體搜尋結果資格的內容類型就會大幅減少。 這是豐富成果終結的開始嗎？
你不用擔心； 豐富的結果並沒有消亡
谷歌在 2023 年 10 月發布了新一集的谷歌搜尋新聞，回答了富媒體搜尋結果是否已死的問題。
在這一集中，約翰·穆勒表示，新的豐富結果將被添加，而其他結果可能會隨著時間的推移而消失。
正如其所言，谷歌在 2023 年最後一個季度推出了 6 個新的豐富搜尋結果，這是該公司一年中發布的最多搜尋結果。
我們可以從這些豐富的新成果中學到什麼？
首先，它們變得非常具有行業針對性。
在 2023 年發布的 6 個新的富媒體搜尋結果中，只有兩個是「一般」富媒體搜尋結果，例如組織利用的常見問題解答富媒體搜尋結果。
其次，許多豐富的結果補充了先前的資料來源。
正如 Ryan Levering 在 2022 年 4 月的搜尋不公開播客中提到的那樣，這可能是 Google 更程式化地消費結構化資料的開始。
為什麼豐富的結果和架構標記對 Google 和 Bing 很重要？
豐富的結果增強了使用者的搜尋體驗。 然而，谷歌繼續對其進行投資還有一個更大的原因。
架構標記提供有關您的內容的上下文
正如 John Mueller 在他的搜尋更新中指出的那樣，架構標記是機器可讀的程式碼，您可以將其添加到網頁中，以幫助搜尋引擎更好地理解您的內容。
谷歌使用大型語言模型來理解頁面內容，但法學碩士很容易產生幻覺和誤解。
此外，您的內容中提到的事物或實體可能不明確。
例如，「蘋果」這個詞既是一種水果，也是一個品牌。 如果沒有額外的上下文，法學碩士可能很難消除您所指的蘋果公司的歧義。
架構標記可以透過提供有關內容中提到的實體的附加資訊和上下文來克服這個問題。
這使得內容更容易理解，並增加機器對數據的信心，使其能夠提供更準確和相關的搜尋結果。
當您在頁面上實作架構標記時，您不僅僅是定義該頁面上的實體。 您也描述了他們與您網站和網路上其他實體的關係。
關於您的網站的這種互連的資訊網路形成了結構化的內容知識圖。
大綱標記可讓您控制內容的理解方式
您的內容知識圖允許搜尋引擎理解和推斷有關您的組織的新知識。
Gemini、SGE 和 ChatGPT 等生成式 AI 搜尋引擎可以從建立良好的知識圖譜中受益匪淺，如下圖所示。
圖片來自 arxiv.org，2024 年 1 月透過提供在圖表中建立和連接的模式標記，您的網站現在已成為可供機器使用的數據層，為您提供了一個控制點，可以控制您希望如何理解您的數據，並允許它們對您的數據做出準確的推論。品牌。
開始最大化模式標記的語意價值
豐富的結果並沒有消亡。 事實上，他們從未如此活躍！
Google 在您的網站上使用架構標記來理解您的內容，同時協助您在 SERP 中脫穎而出，為您的消費者創造引人入勝的搜尋體驗。
谷歌將繼續發布豐富的新結果以換取您的數據，因為其人工智慧驅動的搜尋體驗依賴於存取您的數據來提供準確且相關的答案。
然而，模式標記的價值遠遠超出了實現豐富的結果。
透過實現強大的連接模式標記，您實質上是在創建一個資料層，該資料層可讓您控制搜尋引擎和機器如何使用和理解您的內容。
這樣，支持 SGE、ChatGPT、Gemini 和新 Bing 等搜尋體驗的法學碩士就可以對您的內容做出準確的推斷，為您的組織未來的搜尋體驗做好準備。
可以說，對於希望維持人工智慧就緒檢查點的公司來說，模式標記從未如此具有戰略意義。
更多資源：
特色圖片：Gracia Chua/Schema 應用程式
