過去幾年，Facebook（以及後來的 Meta）廣告可謂是一陣旋風。 說實話。 總的來說，生活有點混亂。
今天我偶然發現了一件事，讓我充滿感傷，但也有一個揮之不去的問題。 一份名為《Facebook 廣告實驗：2016 年瘋狂參與的 12 個技巧》的 70 頁 PDF 強調了改變的程度。 但什麼保持不變呢？
我不會說謊。 那個 PDF 讓我充滿了很多感觸，其中有些感覺很不舒服。 這是我從 2011 年底開始的創業之旅的早期高峰。那是 70 頁的靈感。 我那一年所取得的大部分成功都很難複製。
但是，我現在找到了新的靈感，2024 年是一種不同的興奮。但我對八年前寫的 Facebook 廣告格局不太熟悉。
變化如此之大。
雖然情況可能如此，但有些事情肯定保持不變… 正確的？ 2016 年的哪些 Facebook 廣告標準可以在 2024 年重複使用而不會錯過任何一個節拍？
我很快就發現這個問題的答案比我預想的更具挑戰性。 但是，我們要回答這個問題…
這是……還是不是
這裡的部分問題是我從 2011 年底就開始這樣做。因此，我看到了（當時）Facebook 廣告的早期階段。 您可能認為最基本的事物保持不變，但事實並非如此。
1. 活動結構？ 沒有。 您可能忘記了，早期的 Facebook 廣告只包含廣告活動和廣告，沒有廣告群組。
2. 廣告經理？ 決不。 在廣告管理器出現之前，我們就有了自助廣告工具和 Power Editor。 最終，廣告管理器和超級編輯器將合併。
3.像素？ 請。 Facebook Pixel 最初是一種轉換像素，僅用於追蹤。 然後有一個單獨的目標像素。 網站自訂受眾直到 2014 年才出現。在此之前，您需要第三方工具來進行任何網站再行銷（FBX！）。
4. 基本定位選項？ 並不真地。 請記住，興趣定位的大部分功能以前都是由合作夥伴類別提供的。 他們不再存在了。
在組裝此列表時，我們可能需要更加通用。
對於 2010 年至 2016 年初的 Facebook 廣告，我們又能說些什麼呢？
元廣告的通用標準
對於當時的 Facebook 廣告來說，這些都是事實。 現在它們對元廣告來說是正確的…
1. 瘋狂測試
沒有什麼比 2014 年進行 Facebook 廣告實驗更讓我高興的了（請參閱 2016 年的 PDF）。 這是學習 Facebook 廣告並突破可能極限的最佳方式。 它可以幫助您回答“我應該這樣做嗎？”的問題。 而不依賴別人的答案。
這一點沒有改變。 不斷地測試和實驗，找出什麼有效，什麼無效。 沒有更好的方法可以讓您對元廣告感到滿意並獲得信心。
2. 受眾群體推動結果
當然，如果我們在五到十年前討論這個問題，我的意思是「瞄準」。 但概念仍然是一樣的。 無論我們是手動選擇受眾還是演算法為我們找到受眾，讓我們的廣告接觸到合適的受眾至關重要。
廣告並不神奇。 他們不會強迫人們執行我們想要的操作。 我們需要接觸最有可能執行該操作的人。
3. 最佳廣告獲勝
我可能沒有像幾年前那樣重視這一點。 我太關注廣告中所有很酷的槓桿和機制。 但最好的廣告贏得了拍賣。 最好的廣告可以降低您的成本。 最好的廣告可以獲得轉換。
4. 不要忽略被低估的展示位置
2013 年，我寫了一篇關於如何不應忽視側邊欄（右側欄）放置的文章。 即便如此，廣告商還是手動將其刪除，因為他們認為它的效果不佳。 但在那裡投放廣告的成本非常低，這意味著轉換率是次要問題。 我發現這個安置是有利可圖的。
現在也有類似的戰鬥。 廣告商會關注轉換率，並希望刪除任何效果不佳的內容。 因此，他們堅持飼料投放並推高了成本。
幸運的是，Meta 已經開始明確表示這不是一個聰明的方法，他們現在推動 Advantage+ 展示位置（儘管在 100% 的情況下這不是一個好主意）。
5. 保持測量簡單
儘管 Meta 多年來不斷增加指標，但問題仍然存在：廣告商喜歡用次要指標來分散自己的注意力。
有兩個指標永遠比其他指標更重要：
- 目標行動數量
- 每目標行動成本
其他一切要么促成了這些數字，要么完全分散了注意力。
6.不道德的策略無法持續
無論是 2011 年、2024 年或 1982 年，不道德的行銷人員總是會為了短期利益而做出不道德的事。
幾年前，行銷人員和廣告商仍在試圖利用這個系統。 他們正在抓取清單並創建自訂受眾，這幫助他們獲得了（顯然）令人驚嘆的結果。 有些人倖存下來，而許多人要么會因為這種做法或其他不正當的做法而被禁止。
現在也一樣。 您會看到明知違反規則的廣告，但它們確實存在。 他們的訂婚程度正在變得瘋狂。 但是，你知道嗎？ 這不值得。 每天都有廣告商禁止。 不會是你。
7.Facebook 正在成長
說真的，Facebook（或 Instagram 或 Meta 系列應用程式）仍在成長，這是一個常青的說法。 雖然這可能不像廣告現實，但事實確實如此。 我們需要活躍的受眾來達到目標。
這是荒唐的。 查看自 2016 年以來 Facebook 的每日活躍用戶…
用戶只有一次明顯下降，發生在 2021 年第三季和第四季之間。當時的情況很瘋狂。
但 Facebook 再次持續成長，這對於一個擁有 20 年歷史的平台來說令人印象深刻。
8.不斷變化
如果說 Facebook/Meta 廣告有什麼是永遠正確的，那就是它總是在變化。 總是。 這就是為什麼 12 年多過去了，我仍然能夠做到這一點。
唐，讓我們考慮一下。 在我的網站成立的頭兩年裡，我寫了 600 多篇部落格文章。 2023 年和 2024 年到目前為止，我每天至少發布一個影片。為了做到這一點，需要有很多內容可以談論。
確實有！ 原因是元廣告處於不斷變化的狀態。 現在無論簡化多少，廣告商總是會感到困惑。 支援總是很糟糕。
到你了
自從 Facebook 廣告出現以來，還有什麼沒有改變？ 或你想念什麼？
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