Google 正在為發布商從 AdSense 過渡到 eCPM 付款模式。
去年 11 月，Google 宣布將更新 AdSense 收入分成結構，以現代化發布商透過其網站內容賺錢的方式。
Ginny Marvin，Google Ads 鏈接，有它 確認的 AdSense 合作夥伴向 eCPM 付款方式的轉變。
您好，是的，此變更已實施，合作夥伴現在應以有效每千次曝光費用 (eCPM) 付款。 在此了解更多：https://t.co/21ZHrMt1LB
— AdsLiaison (@adsliaison) 2024 年 2 月 12 日
仔細看看更新後的收入分成
此前，發布商僅獲得 68% 的廣告收入。 收入分成現在分為購買（廣告商）和銷售（出版商）的單獨費用。
谷歌詳細闡述了這個新結構的細節：
“要使用 AdSense 內容廣告展示廣告，發布商在廣告商平台（無論是 Google 的購買平台還是第三方）支付費用後，將獲得 80% 的收入。”
根據Google的一個例子，當Google Ads從AdSense購買展示廣告時，它平均保留廣告商支出的15%。 谷歌表示，儘管發生了這些變化，出版商總收入預計仍將保持在 68% 左右。
第三方平台購買 AdSense 展示廣告時的模型有所不同。 在這些情況下，出版商在扣除第三方費用後可獲得 80% 的份額。 谷歌表示，它無法控製或了解這些第三方費用。
以下範例顯示，透過購買和銷售佣金，廣告客戶的一美元可轉化為發布商的六十八美分。
螢幕截圖來自：blog.google/products/adsense/evolving-how-publishers-monetize-with-adsense/，20204 年 2 月。過渡到按展示次數付款
Google 正在將 AdSense 轉變為按展示次數付費的模式，使其符合展示廣告的行業標準。 這將使發布商能夠更輕鬆地比較 Google 產品和第三方平台的收入。
谷歌表示，只要遵守現有的 AdSense 政策和 Better Ads 標準，此次支付模式的更新不會影響發布商可以顯示的廣告數量或類型。 這些標準可防止侵入性廣告，例如彈出視窗或佔據螢幕的廣告。
編輯的食物
部分收入依賴 AdSense 的發布商可能正在考慮這些變化的影響。
以下是一些需要考慮的要點。
了解其影響
eCPM（有效每千次曝光費用）支付模式與先前流行的每次點擊費用（CPC）模式不同。
對於 eCPM，發布商的收入取決於展示次數，而不是點擊次數。
出版商應該了解這種新模式的運作方式，因為它可能會影響收入，特別是對於那些內容以高流量和高參與度為目標的內容。
內容調整與SEO策略
谷歌表示，在轉向 eCPM 出價後，大多數發布商的收入可能保持不變。
然而，影響可能因個人而異。 發布者可能需要調整其內容和 SEO 策略，以在新的 eCPM 模式下實現收入最大化。
潛在的策略包括增加網站流量、提高用戶參與度指標以及延長會話持續時間以提供更多廣告印象。
遵守廣告標準
向基於展示次數的模型的轉變增加了發布商遵循 AdSense 政策和 Better Ads 標準的需求。
發布者必須避免有害廣告，並持續為使用者提供正面的廣告體驗。 這對於維持廣告收入和在 AdSense 計劃中保持良好信譽至關重要。
總結
雖然 Google 的 AdSense 更新旨在簡化並提高獲利流程的透明度，但發布商應該利用這些變化來發揮自己的優勢。
透過隨時了解情況、監控績效並調整策略，出版商可以繼續蓬勃發展。
經常問的問題
Google 從 AdSense 轉向 eCPM 付款模式的轉變對發布商有多重要？
更新後的收益分成將如何影響 AdSense 發布商？
- 更新後的收入分享結構改變了發布商的薪酬，引入了購買（廣告商）和銷售（發布商）的單獨費用。
- 廣告主平台（無論是從 Google 或第三方購買平台）收取費用後，發布商將獲得 80% 的收入。 這可能會影響收入的可預測性，因為第三方費率可能會有所不同且不受 Google 控制。
- 發行商整體收入預計將維持在 68% 左右，與先前的交易類似。 然而，根據每項交易的細節和所涉及的各方，可能存在個體差異。
發布者可以採取哪些策略來適應 eCPM 支付模式？
- 增加網站流量以產生更多廣告印象並可能增加收入。
- 提高使用者參與度指標，例如頁面停留時間和每次會話的頁數，因為更高的參與度可以增加廣告展示次數。
- 延長網站上的會話持續時間以投放更多廣告展示次數。 這可能涉及提高內容品質或提供額外資源以保持用戶長時間參與。
- 確保滿足 AdSense 政策和更好的廣告標準，以提供積極的廣告體驗並維持廣告收入成長。
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