LinkedIn 的演算法一直有點神秘——直到現在。
這個社群媒體平台最近進行了一些關鍵的演算法更改，團隊（主編 Dan Roth 和產品管理總監 Alice Xiong） 與企業家坐下來 來解釋它們。
在本文中，我們將重點放在以下要點： 團隊採訪 有關 LinkedIn 演算法的信息，並分享將這些知識應用到您的內容中的實用技巧。
LinkedIn 演算法的工作原理
不像 Youtube 和 Instagram其中有他們的 短褲 和 捲軸 和 探索頁面LinkedIn 主要從一個地方為您提供內容 – 您的動態。 當您輸入 LinkedIn URL 時，這就是登入頁面，因此這是您對平台上所有內容的第一印象。
和 超過10億會員 每天的貼文數量達到數百萬甚至數十億，這是沒有辦法解決的：相關內容是關鍵。
該演算法的承諾是，如果您創建高品質的內容 與特定受眾相關他們會看到您的內容。 對於 LinkedIn 用戶受眾來說，情況恰恰相反：他們所參與的就是他們所看到的。
如果你總是 參與 B2B 行銷內容，您會在 Feed 上看到更多這類內容。 如果你總是 發布關於 B2B行銷中，你的目標受眾必然會看到更多你的內容。 您的方法越適合，演算法就越能將您的內容引導到正確的 Feed 的頂部。
考慮到這一背景，所有更新都是為了向正確的受眾提供正確的內容。
病毒式傳播不是演算法的一個因素
先前，LinkedIn 演算法放大了最具吸引力的（病毒式）內容。 幾年前，當工作和個人生活融為一體時，該平台上出現了大量個人內容，讓人想起你在 Facebook 上看到的內容。
隨著發文方式的改變，會員數量和參與度不斷增長，但也導致大量不相關、低品質的內容浮到用戶動態的頂部。 因此，隨著演算法的更新，病毒式內容更有可能損害你的可見度和參與度，而不是有幫助。 它可能會開始點擊不相關的提要，並且除了反應之外沒有太多參與。
您的聯絡人和追蹤者現在將首先看到您的帖子
這是用戶請求的更新，因為大多數人發現現有網路中的內容最有價值。 這也意味著您的網路品質比以往任何時候都更加重要 – 如果您想要參與，與您聯繫的人需要看到您的內容的價值。
LinkedIn 的更新演算法透過以下方式獎勵知識豐富的帖子 將他們的影響力擴展到創作者的直接網絡之外。 因此，即使是未連接的用戶也可能會發現您的內容有價值，也可以看到您的貼文。
LinkedIn將突出顯示更多專家內容
該平台希望突顯專家分享的更多知識和建議。 對於用戶來說，演算法透過根據用戶的個人資料資訊和活動識別用戶的興趣來確定哪些專業知識是相關的。
對於創作者來說，它會專注於參與度並分享您在 LinkedIn 上收到的內容，以此作為您正在製作人們想要看到的內容的訊號。 評論，尤其是深入的回覆和持續的對話，也有助於提高你在演算法中的位置。 利用 領英的特點例如輪播或動態視頻，為您的帖子添加更多詳細資訊（更多內容請見下文）。
LinkedIn 成功的衡量標準
新的 LinkedIn 系統使用排名訊號來評估內容：相關性、專業知識和參與度。
- 關聯：貼文與不同受眾的相關性
- 專業知識：作者在貼文主題領域的專業知識
- 訂婚：歷史上對您的帖子主題感興趣的人存在“有意義的評論”。
身為創作者，您應該致力於設計不僅能吸引特定受眾的內容，還能強調您的專業知識並鼓勵真正的參與。 就是這樣。
作為創作者如何使用 LinkedIn 演算法
無論您認為自己是創造者、影響者，還是只是建立自己的人 LinkedIn 上的個人品牌我的建議是一樣的：像對待工作會議一樣對待 LinkedIn。 你在那裡是為了：
- 進行主題演講 （分享 高品質的內容 建立在你來之不易的專業知識的基礎上）和
- 與人交往 （參與並建立新的聯繫）
所以你的示範應該：
- 是 與會議及其與會者相關 （你的利基和受眾）
- 提供盡可能多的 在您指定的時間內為您的觀眾帶來價值 （你必須阻止某人滾動的三秒鐘）
- 包含一些有趣的個人故事或軼事 寓教於樂
LinkedIn 希望向正確的受眾提供正確的內容，這意味著更好地對內容進行分類。 考慮到這一點，如果您的帖子符合以下條件，那麼您的帖子將得到更好的分類：
- 分享 獨特的視角 在一個熱門話題上
- 展現您的專業知識 並附上實際例子和建議
- 是 易於閱讀 （即格式良好）
- 鼓勵回應 與 CTA（“如果…請在下面評論”）
- 使用 三個或更少的相關主題標籤
- 包含 主題利基中的相關關鍵字 （看看尋找這些關鍵字的工具 這裡）
- 標記人， 特別是如果他們發布類似主題，並且可以參與並添加進一步的見解。
更廣泛地說，在創建這些帖子時，您應該：
- 專注於分享知識和建議： LinkedIn 的演算法更新顯示了專業網路的回歸。 藉此機會與您的人脈分享更多有關您工作中發生的具體甚至可能是平凡的事情。 任何東西 來自個人經歷 在你的職業生涯中並給出建議最終將在新演算法中獲勝。
- 優先考慮相關性而非病毒式傳播：您的內容應該分享能夠與特定專業受眾產生共鳴的見解，而不是試圖吸引大眾。 如果您熱衷於中東建築中的廚房，而這就是您選擇撰寫的內容，那麼演算法將確保合適的人看到它。
- 您的追蹤者比以往任何時候都更重要，但品質勝於數量：用最簡單的術語來說，如果您發布有關某個主題的內容，那麼看到該主題的人就是您關注的人，反之亦然，即對該主題感興趣的人。 所以，你的 領英網絡 需要充滿最有可能對您分享的內容感興趣並願意參與的人。
提升內容表現的 5 個 LinkedIn 技巧
除了創建與受眾相關且有用的高品質內容之外，這裡還有一個清單，可以最大限度地提高您在 LinkedIn 上取得成功的機會：
1. 優化您的 LinkedIn 個人資料
確保不遺餘力地完成您的 LinkedIn 個人資料。
緩衝嘉賓海報 加埃塔諾·迪納爾迪 創建了這份包含 20 多個內容的便利指南 LinkedIn 個人資料提示 這絕對值得一看。 如果您時間有限，這裡有一個摘要：
- 選擇獨特的個人資料圖片和橫幅
- 寫一個吸引人的標題和摘要——不要害怕添加表情符號，以便在人們的動態中脫穎而出
- 撰寫詳細的經驗部分 – 包括您角色中所取得的成就的要點
- 添加技能、認可和建議
- 展示許可證和認證 – 額外提示：採取 領英技能評估 加強本節
2. 在適當的時間發帖
由於社群網路在很多個月前就已經放棄了按時間順序排列的新聞源，完美地安排你的貼文時間已經不像以前那麼重要了。
不過，考慮一下在 LinkedIn 上向受眾發布貼文的最佳時間可能有助於提高您的貼文的影響力。
但什麼時候有效呢？ 弄清楚 在 LinkedIn 上發文的最佳時間我們評估了透過 Buffer 發送的超過一百萬個 LinkedIn 貼文的參與率，結果不會讓您感到驚訝。
我們發現，工作日上午 9 點到下午 5 點之間發布的任何內容的參與率最高。 LinkedIn 可能已經不僅僅是一個工作平台，但可以這麼說，LinkedIn 用戶顯然仍在工作中使用它。
3. 持續發帖
您分享的內容越多，LinkedIn 就越能了解您是誰、您做什麼以及誰想查看您的帖子，因此請經常發布。
許多 領英創作者 我們在 Buffer 部落格上接受過採訪，主張每天在 LinkedIn 上發佈內容，有些甚至更頻繁。
如果這還不是一個可以實現的目標，請不要擔心——盡可能頻繁地發布高品質的內容是一個很好的開始。 在 LinkedIn 上，品質仍然比數量更重要。
為了讓事情變得更容易管理， 建立內容日曆 是擴展輸出的好方法，尤其是當您也在其他社交媒體平台上發佈時。
4. 嘗試內容類型
基本文字貼文的時代已經一去不復返了——現在 LinkedIn 的功能允許發布許多不同類型的貼文。 不同的貼文格式會產生不同的結果，因此值得嘗試看看哪一種最能引起受眾的共鳴。
透過對我上面提到的 Buffer 數據的分析，我們還發現，總的來說，影片是 LinkedIn 上表現最好的格式，照片貼文和 PDF 輪播也緊隨其後。
如果您已經在為其他平台創建視訊內容，您可能想要 重新調整您的內容的用途 對於 LinkedIn，如果它對您的受眾有意義。
也就是說，LinkedIn 不是 TikTok 或 Instagram Reels——我們習慣在這些短影片平台上看到的 9:16 寬高比並不適合 LinkedIn。 雖然 LinkedIn 支援這些尺寸，但我建議使用 1:1 的方形影片尺寸，以便在動態消息中獲得最佳可見性。
PDF 輪播也是一種出色的視覺化方式，可以重新利用您可能已經在 LinkedIn 上的文字貼文中分享的內容。 這裡有 11 LinkedIn 輪播創意 讓您開始。
5.有策略地使用鏈接
正如您從上圖中看到的，僅連結的貼文通常不會像其他類型的內容那樣獲得那麼多的參與度，但這並不意味著連結在您的 LinkedIn 數位行銷策略中是禁止的。
您可以選擇偶爾將它們添加到您的內容日曆中，僅用於您希望吸引受眾訪問的最重要的外部連結。
您也可以利用評論來分享這些資源。 有趣的是，以這種方式分享連結似乎不會對後期表現產生負面影響。
好消息—您的利基興趣和知識很受歡迎
LinkedIn 演算法的更新對於具有利基興趣和專業知識的創作者來說意味著偉大的事情。 你不需要試圖打敗它或玩弄它——只要順其自然即可。
由於演算法更關心將您的內容呈現在合適的人面前，因此您可以放心，只要您優化貼文並透過評論和回應保持參與度，您就會成長。
其他好消息是，安排內容不會受到懲罰 – 只是放棄您安排的內容。 因此，請先透過 Buffer 為 LinkedIn 上的受眾起草一堆新的相關內容。
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