Pinterest 在第四季度再次增加了更多用戶，同時也宣布與Google建立新的廣告合作關係，這將有助於提高其獲利潛力。 但其未來前景也可能受到同樣的影響。 以下是該應用程式的最新效能更新。
首先，關於用戶。 Pinterest 在第四季增加了 1,600 萬月活躍用戶，每月活躍用戶數達到 498。
這延續了該平台的積極成長，在 2021 年新冠疫情反彈後再次朝著正確的方向發展。
在全球封鎖迫使更多人進行線上購物的背景下，Pinterest 的活動激增，上升至 4.78 億用戶然後失去了這種動力，並看到其觀眾因此而減少。
從邏輯上講，這讓市場分析師感到緊張，但現在，Pinterest 已經超過了這一峰值，並且每個季度都會繼續吸引更多的用戶，每個用戶都有購物意圖。
事實上，現在已經連續七個季度實現觀眾正成長，這是一個強勁的結果，儘管很像 Snapchat，但也值得強調這種成長來自何處，以及這與更廣泛的營收表現有何關係。
正如您在上圖中看到的，雖然 Pinterest 總體上確實增加了 1600 萬用戶，但僅在其主要收入市場北美增加了 100 萬用戶。
積極的一面是，它在歐盟的用戶增長有所增加，該地區的增長波動，甚至在過去一年中一度下降，同時它還在其他地區增加了更多用戶，其中巴西和墨西哥是該應用程序的主要成長地區。
另外值得注意的是，儘管其在歐盟的每用戶收入仍遠不及從美國用戶獲得的收入，但該季度同比確實增長了 23%，全年總計增長了 15%。
因此，雖然 Pinterest 確實需要採取更多措施來從更廣泛的受眾中獲利，但事情至少正在朝著正確的方向發展，儘管假日銷售數據可能會有所偏差，從而很難準確地了解相對錶現。
但現在，這些數字都在上升，整體收入也是。
正如您在此圖表中看到的， Pinterest 在第四季度創造了 9.81 億美元的收入，全年總收入超過 30 億美元。 總體而言，該公司的業績低於預期，導致該公司股價在盤後交易中下跌，儘管Pinterest 首席執行官比爾·雷迪(Bill Ready) 也確實宣布了與谷歌建立潛在有趣的新合作夥伴關係，這有助於提高人們對其的興趣。前景。
Ready 在其第四季度財報電話會議上表示，Pinterest 已與Google 進行了第三方應用程式集成，這將看到Pinterest 託管由Google 提供支援的廣告，從而提供了另一種將更多可購物內容引入應用程式的方式。
曾擔任Google商務部門負責人的Ready 表示，新的整合將有助於改善Pinterest 的獲利流程，並最大限度地發揮其收入潛力，特別是在美國以外的市場，因為該公司尚未在這些市場開發出廣告工具。
儘管如此，Pinterest 的前瞻性預測仍然相對較低。 Pinterest 表示，預計 2024 年第一季的營收“將在 6.9 億至 7.05 億美元之間”，這將同比有所改善，但整體勢頭有所下降。
Pinterest 仍然是一個有趣的前景，因為它不斷增加更多用戶，並完善其對數位購物體驗的關注。 Pinterest 的好處正是在於，它的大多數用戶帶著購物意圖來到該平台，但同時，它仍然與更大的市場競爭，例如穀歌和亞馬遜（它還與谷歌和亞馬遜建立了第三方廣告合作夥伴關係） ），這最終可能會限制其潛力。
因為雖然這些平台很樂意使用 Pinterest 作為促銷工具，但這也降低了 Pinterest 本身的直接銷售潛力。 從插播購物中賺錢可能是該應用程式更大的收入驅動力，但相反，它正在尋求促進替代購買流程，這仍將帶來更多廣告收入，但最終可能會違背其長期目標。
顯然，Pinterest 並不這麼認為，它希望能夠從這些整合中獲得足夠的資金，以最大限度地發揮其潛力。 但它似乎確實在某種程度上與敵人合作，這可能最終對它沒有好處。
不管怎樣，擁有 4.9 億潛在購物者的忠實受眾，所有品牌都應該考慮這一點，至少要了解人們在你的利基市場中正在參與什麼。
