元廣告的成功之路 活動該活動是 Facebook 廣告的基礎。 您可以在此處設定廣告目標，該目標定義了您希望廣告實現的目標。 更多的 並不總是一個明確的。 如果您很難獲得良好的結果，通常是因為您被常見的廣告錯誤所絆倒。 今日焦點： 廣告組廣告集是 Facebook 廣告分組，其中確定定位、調度、優化和展示位置等設定。 更多的 與最佳化相關的錯誤。
當我們談論廣告群組優化時，討論的話題是 Meta 如何根據您在廣告群組中所做的關鍵選擇來優化投放您的廣告。
我發現廣告主在廣告群組優化上犯了兩個常見錯誤…
1. 令人困惑的廣告群組優化目標
這是一件大事。
您的競選目標很重要。 它告訴 Meta 您想要實現的目標，並且該選擇將影響廣告集中您可用的選項。 但除此之外，這個目標並不像許多廣告商想像的那麼強大。
透過選擇銷售目標，Meta 不一定會優化購買廣告的投放。 目標是確保實現這一目標的第一步，但這不是最後一步。
如果您想要銷售，並且希望 Meta 優化廣告投放來獲得銷售，您需要做三件事：
- 使用銷售目標
- 放 轉換每當網站訪客執行觸發標準事件、自訂事件或自訂轉換的操作時，就會計算一次轉換。 轉換的範例包括購買、銷售線索、內容瀏覽、添加到購物車和註冊。 更多的 身為你的 績效目標效果目標是在廣告集中選擇的，並決定優化和投放。 您如何優化會影響看到您廣告的人。 Meta 會將您的廣告顯示給最有可能執行您所需操作的使用者。 更多的
- 將購買設定為轉換事件
您的績效目標是 Meta 決定成功的方式，也是推動廣告投放改變的因素。
使用銷售目標時，您在選擇績效目標時有多種選擇…
不要忽視 Meta 如何定義這些選項。
最大化轉換次數： 我們會嘗試向最有可能在您的網站上執行特定操作的使用者顯示您的廣告。
最大化轉化價值： 我們會盡力向最有可能進行更高價值購買的用戶展示您的廣告。
最大數量 登陸頁面瀏覽量登陸頁面瀏覽量是一項 Facebook 廣告指標，表示人們在點擊廣告中的連結後登陸您的目標網址的時間。 更多的: 我們會嘗試向最有可能查看您廣告中連結的網站或即時體驗的使用者顯示您的廣告。
最大數量 連結點擊次數連結點擊指標衡量的是促使用戶存取 Facebook 內外資源的所有連結點擊次數。 更多的: 我們會盡力向最有可能點擊廣告的用戶顯示您的廣告。
最大化 每日獨特覆蓋面Daily Unique Reach Facebook 廣告優化可讓您將接觸受眾的次數限制為每天不超過一次。 更多的: 我們會嘗試每天最多向用戶展示一次您的廣告。
最大數量 印象數展示次數是指您的廣告向目標受眾展示的次數。 如果偵測到展示次數來自機器人，則不會計算展示次數。 更多的: 我們會盡可能向人們展示您的廣告。
儘管銷售是您的目標，但當您「最大限度地提高轉換次數」時，您不必選擇基於價值的轉換事件（例如「購買」）。 您可以選擇“搜尋”之類的事件，該事件不是基於值的。
請注意，底部的四個選項沒有提及任何轉換或購買？ 這不是一個錯誤。 事實上，讓我們將目標更改為流量，看看這些選項是否會改變。
除了新增對話選項（不，不是「轉換」）之外，還包括登陸頁面瀏覽量、連結點擊量、每日唯一訪問量的效能目標 抵達覆蓋範圍衡量的是至少看過一次您的廣告的帳戶中心帳戶（以前的用戶）的數量。 您可以讓一個帳戶獲得多次展示。 更多的和展示次數的定義完全相同。
你的目標在某種程度上很重要。 但不要錯誤地認為它決定了您的廣告投放方式。 如果您的績效目標是最大限度地提高著陸頁瀏覽量，那麼您的目標是銷售、流量還是其中之一並不重要 目標建立行銷活動時，您要做的第一件事就是選擇目標。 活動目標是您的最終目標。 您的選擇將影響選項，包括最佳化和交付。 選項包括認知度、流量、參與度、潛在客戶、應用推廣和銷售。 更多的 其中著陸頁瀏覽量可以作為選項。
一些廣告商認為，透過選擇具有登陸頁面瀏覽量效能目標的銷售目標，演算法將優先考慮導致購買的點擊。 沒有證據表明情況確實如此。
2.針對錯誤行為進行最佳化
您經常從我這裡聽到和讀到的一句話是：優化就是字面上的意思。
我這樣說是為了幫助您了解 Meta 如何優化來投放廣告。 事實上，它的字面意思既是優點也是缺點。
如果您針對購買進行最佳化，演算法的主要重點將是滿足該目標。 如果您沒有獲得購買，Meta 會認為出現問題並需要進行更改。 這很好！
現在，讓我們考慮一下這怎麼會成為一個問題。 以下是一個範例，您可能會因為對廣告流量的行為方式做出相關假設而誤入歧途…
您決定優化著陸頁瀏覽量，而不是針對購買進行最佳化。 您認為這將是一種廉價的購買方式，因為您知道，從歷史上看，您的目標網頁的訪客中有 5% 會發生轉換。
您知道，如果您的目標網頁瀏覽量是您的效能目標，那麼您可以獲得極其便宜的登陸頁面瀏覽量。 您計算一下，如果您能將每次登陸頁面瀏覽的成本保持在 0.20 美元，那麼您只需花費 20 美元就可以吸引 100 人。 如果您的數學正確，您將獲得五件商品！
這比針對購買進行最佳化要便宜得多，因此您可以選擇這條路線。 但奇怪的事情發生了。 前 20 美元您無法購買任何商品。 事實上，在花費了 100 美元之後，您仍然沒有產生任何購買！
原因很簡單：Meta 正在優化廣告群組投放，為您提供您想要的東西。 您說過您想要著陸頁瀏覽量。 這是唯一的焦點，而不是用戶登陸您的網站後所做的事情。
您可能會遇到意外點擊、看似點擊所有內容的人，以及一大堆低品質和不相關的流量。 但是，Meta 認為你很高興，因為你沒有說你希望這些人做任何其他事情。 您剛才說您想要登陸頁面瀏覽量。
當然，這是 Meta 需要解決的優化方面的一個巨大弱點（應該有一個針對高品質流量或參與度進行最佳化的選項），但這不是重點。 您應該針對您想要的特定操作進行最佳化。
雖然優化購買並不總是那麼容易，特別是當您的預算較低時，您仍然應該優先考慮這種方法。 您可能不會退出學習階段，但至少您將與 Meta 的廣告集優化保持一致，以了解成功的定義。
看影片
我還錄製了一個影片來演示這一點。 觀看下面…
到你了
這是我看到廣告主在廣告群組優化上犯的兩個主要錯誤。 有什麼要補充的嗎？
請在下面的評論中告訴我！
