不再需要廣告公司了嗎？ 元廣告是否已變得如此交鑰匙，以至於他們可以輕鬆地在內部完成？ 或者廣告公司的角色和職責是否改變了──公司和廣告商的調整速度是否緩慢？
這些是我們開始在社區中聽到的問題，這並不奇怪。 是否是由於Meta廣告的精簡所致 活動該活動是 Facebook 廣告的基礎。 您可以在此處設定廣告目標，該目標定義了您希望廣告實現的目標。 更多的 透過Advantage+產品或人工智慧的幫助，這些謠言是不可避免的。
有幾個正在發展的故事情節：
1. 一些廣告商、顧問和代理商未能發展。 他們變得固執並堅持自己的方式。 這對他們來說是一個關鍵時刻。
2. 有些公司錯誤判斷了Meta簡化行銷活動創建的影響。 現在的假設是「任何人都可以做到」。 他們錯了。
目前，結果對廣告商來說是動盪的。 它們的價值和必要性受到質疑。 它們必須不斷發展才能維持價值，而改變往往是痛苦的。
當塵埃落定，廣告風景將會煥然一新。 但可能不像許多人想像的那麼截然不同。
讓我解釋…
廣告商高估了舊技能
當今相當多的廣告商抵制 Meta 的 Advantage+ 自動化演變，並且 最佳化效果目標是在廣告集中選擇的，並決定優化和投放。 您如何優化會影響看到您廣告的人。 Meta 會將您的廣告顯示給最有可能執行您所需操作的使用者。 更多的。 主要原因是它削弱了他們的感知價值。
幾年前，他們透過強調自己獨特的能力來推銷他們的服務 抵達覆蓋範圍衡量的是至少看過一次您的廣告的帳戶中心帳戶（以前的用戶）的數量。 您可以讓一個帳戶獲得多次展示。 更多的 理想 觀眾這是有可能看到您的廣告的人群。 您可以透過調整年齡、性別、位置、詳細定位（興趣和行為）、自訂受眾等來幫助影響這一點。 更多的。 他們為漏斗的頂部、中間和底部建立了超級複雜的策略。 每個活動都需要幾個 廣告組廣告集是 Facebook 廣告分組，其中確定定位、調度、優化和展示位置等設定。 更多的 以及大量的自訂設定。
Advantage+ 購物活動將大部分這些都拋到了九霄雲外。 您無法提供任何定位輸入。 您甚至無法建立多個廣告集。
這些廣告商可能尚未透過 Advantage+ 購物廣告系列獲得成功。 這並不是說他們錯了。 這些產品仍在開發中，並且會變得更好。 但他們的反應是繼續採用他們一直以來的舊策略。
每當我討論這個主題時，我都會聽到廣告商誤解我的意思。 我並不是建議您應該始終擴大範圍並刪除所有目標。 沒有證據表明最廣泛的目標總是最有效的。
但您不需要做的是建立多個嘗試針對您的受眾群體進行微觀定位的廣告集。 現在這會適得其反。 如果您優化 轉換每當網站訪客執行觸發標準事件、自訂事件或自訂轉換的操作時，就會計算一次轉換。 轉換的範例包括購買、銷售線索、內容瀏覽、添加到購物車和註冊。 更多的你的受眾群體總是在擴大——這削弱了你的目標輸入的重要性。 如果您為冷定位建立多個廣告集，則會導致定位重疊。
「老技能」瞄準的是， 放置展示位置是展示廣告的位置。 例如 Facebook 的行動 Feed、Messenger、Instagram feed、Audience Network、右側欄等。 更多的 細分和漏斗頂部優化。 並不是說這些技能已經失去了所有價值，但這不應該成為您現在銷售服務時的重點。
減少集中時間並專注於舊技能。 開發符合今天（和明天）廣告的新廣告。
客戶低估了剩餘的複雜性
「現在做廣告很容易。 任何人都可以做到！”
行銷活動和廣告集的建立已簡化。 但這並不代表投放成功的廣告很容易。
現在認為廣告管理器是一個巨大的「Boost」按鈕是錯誤的。 如果公司選擇在內部進行廣告，他們很快就會發現自己犯了一個嚴重的誤判。
它仍然需要大量的技能和知識才能獲得持續良好的廣告效果。
廣告商價值巨大，但正在發生變化
專業知識仍然至關重要。 廣告商需要以下領域的技能和知識…
1.業務設定。
正確設定業務管理平台並非易事。 您應該添加人員或合作夥伴嗎？ 如何新增資產以及誰獲得什麼存取權限？ 這需要乾淨，不正確的設定將導致無法存取資產並正確運行廣告。
2. 規則。
坦白說，在沒有深入了解規則的情況下，你不應該投放廣告。 並非所有規則都是直截了當的。 您正在推廣特殊的廣告類別嗎？ 根據違規行為、嚴重程度和 頻率頻率的計算公式為（展示次數/覆蓋率），它是一種 Facebook 廣告指標，用於衡量用戶看到您廣告的平均次數。 更多的 （有時是隨機性），您的資產面臨被關閉的風險。
3. 像素、API、事件和 歸因歸因是 Meta 將轉換歸因於廣告的方式。 您的歸因設定決定了廣告的投放方式和報告歸因視窗。 預設的歸因設定是 7 天點擊和 1 天查看，這意味著任何在點擊後 7 天內或查看廣告後 1 天內發生轉換的人都將被計為轉換。 更多的。
除非您的像素、轉換 API 和事件設定正確，否則您根本無法投放有效的廣告。 這些都是轉換優化的核心。 你知道如何設定這些嗎？ 您是否知道 CRM API 和 Web API 之間的差異以及您是否需要其中之一或兩者？ 您知道應該舉辦哪些活動以及在哪裡舉辦嗎？ 您知道自訂事件和自訂轉換的用途嗎？
4. 客觀的建立行銷活動時，您要做的第一件事就是選擇目標。 活動目標是您的最終目標。 您的選擇將影響選項，包括最佳化和交付。 選項包括認知度、流量、參與度、潛在客戶、應用推廣和銷售。 更多的 和優化。
假設您正確設定了像素、API 和事件，那麼執行銷售活動就相當簡單了。 然而，如果遠離這個最佳點，事情就會變得更加複雜。 您應該優化參與度嗎？ 交通？ 答案可能是否定的，除非您了解潛在的陷阱。
5.複製和創意。
就行銷活動的實際創建而言，這可能是目前最重要的技能。 有效的文案和創意可以吸引您的理想客戶並激發您想要的行動。 許多人都說您的廣告現在已經定位，這有一定道理。
6. 結果的解釋。
經驗豐富的廣告客戶知道在結果中尋找什麼。 他們不會被諸如 中國共產黨Facebook 報告 CPC（全部）和 CPC（連結點擊）。 第一個指所有點擊，第二個指所有內部和出站連結。 更多的點擊率，以及 每千次展示費用CPM 衡量每 1,000 次展示的費用。 這是評估競爭水平和接觸受眾的成本的一個很好的指標。 更多的。 當成本和產量良好時，他們會發現品質低落的問題。 他們知道轉換可以分為 1 天瀏覽、1 天點擊、7 天點擊，甚至 28 天點擊。 他們知道如何找到這些資訊並理解它。
7. 詐騙。
Facebook 目前充斥著 DM 詐騙、評論垃圾郵件和其他詐騙。 典型的廣告商知道危險訊號嗎？ 他們知道要尋找什麼以及如何避免它們嗎？ 如果有人落入這些騙局，他們知道該怎麼辦嗎？
8. 故障排除。
當一切順利時，廣告就很容易。 當事情沒有按照你的預期發展時怎麼辦？ 您知道如何測試、測試什麼以及如何發現問題的根源嗎？
9.創造性地解決問題。
如何以較低的預算獲得良好的效果？ 如何繞過不良網站？ 了解推薦的廣告方法是一回事。 當存在獨特的障礙時，您如何解決問題？
10. 改變景觀。
最好的廣告商不僅知道如何投放有效的廣告，而且還了解最新的變化及其對策略的影響。 他們充滿好奇心，樂於嘗試新事物，並了解規則和環境的變化。
這並不容易
元廣告活動向更自動化和簡化的方法的演變具有誤導性。 創建行銷活動很容易，但要獲得出色且有意義的結果並不容易。
作為廣告商，請欣賞這一點。 尊重環境正在快速變化，你也需要改變。 突出顯示您在這個動盪時期脫穎而出的技能。 如果您需要發展新技能來幫助保持相關性，那就這樣做吧。
如果您是一家認為廣告很容易並想將其內部化的公司，請考慮簡單行銷活動以外的元素。 仔細閱讀這篇文章，問問自己是否已準備好應對複雜的層面。
你可能不是。 找到一個廣告商。
到你了
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