出版商展望 2024：擁抱訂閱以外的多元化收入來源
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步入 2024 年，我們目睹了出版商維持和發展業務的策略發生了重大轉變。 傳統上，出版商僅依賴訂閱模式，但現在由於情況的變化，他們正在尋找更多的收入來源。
研究表明，聲稱透過訂閱賺了很多錢的出版商比例正在下降。 因此，他們打算專注於其他貨幣化解決方案以維持獲利。 為了因應這種不斷變化的形勢，許多出版商更加重視廣告管道，以實現指數級收入成長，尤其是數位廣告，因為其呈上升趨勢，預計到 2024 年將成長 6.5%，達到 4,426 億美元。
了解收入變化：超越訂閱模式
到 2023 年，出版商將越來越多地擺脫基於訂閱的收入模式，當深入研究錯綜複雜的數據時，這種轉變就會變得顯而易見。 儘管去年有更多出版商透過訂閱賺錢，但對數據的詳細檢查揭示了一個微妙的現實。 越來越多的出版商發現自己只能從訂閱中獲得少量收入，而不是大量收入。
該數據進一步揭示了聲稱透過訂閱獲得大量收入的出版商比例呈下降趨勢。 2022 年下半年，28% 的出版商專業人士聲稱訂閱對其收入貢獻顯著。 然而，這一數字在2023年上半年下降至21%，同年下半年進一步下降至11%。
出版商正在改變他們的方法，重點關注提供的不僅僅是金錢的策略——他們正在一個充滿活力的行業中尋求彈性。 出版商不再僅僅依賴訂閱，而是意識到在不斷發展的數位環境中需要創新和多功能性，因此他們正在探索更多的收入模式。
出版商的各種收入來源一覽
程序化出價
程序化出價是廣告空間的即時拍賣。 透過允許多個廣告商同時出價，出版商可以透過確保最高出價者獲得數位空間來最大化收入。
這項策略徹底改變了出版商透過其線上平台獲利的方式，創造了一個充滿活力和競爭的市場。
數據貨幣化與個人化
在數位世界中，結合數據洞察來賺錢並根據用戶的喜好自訂內容是一種強大的策略。 發布商可以透過將用戶互動轉化為有價值的見解、出售匿名數據或將其用於有針對性的廣告來利用數據貨幣化。
另一方面，個人化則著重於創建適合個人使用者行為和偏好的內容。 這種雙重方法不僅增強了用戶體驗，還透過提供個人化內容和有效的廣告來增加收入。
應用內貨幣化
發布商可以使用廣告或高級功能等方法，透過應用程式內貨幣化在行動應用程式中賺錢。 關鍵是找到平衡點，使這些元素能夠增強而不是破壞使用者體驗。 這項策略對於發行商成功駕馭行動應用世界至關重要。
互動影片廣告
出版商透過在其網站和平台上投放影片廣告來增加收入。 隨著對線上影片內容的需求不斷增長，出版商利用其數位空間來展示引人入勝的影片廣告。
在這個以影片消費為主導的數位時代，出版商認為影片廣告不僅能賺錢，而且是財務成功和與受眾建立聯繫的重要因素。
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告別純訂閱時代，擁抱不同收入模式的力量。 這不僅僅是一種賺錢的方式； 它是創造引人入勝且貨幣化的數位空間的遊戲規則改變者。
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