鑑於自從馬斯克(Elon Musk) 擁有該應用程式以來，X 的團隊傳達了各種誤導性數據點，這些數據點似乎旨在給人留下該平台性能比實際情況更好的印象，很難相信他們分享的數據，因為我們沒有任何方法來驗證什麼是正確的，什麼是錯的。
但今天，我們從 X 獲得了一些新數據，作為更廣泛的公告的一部分 與 Integral Ad Science (IAS) 建立新的合作夥伴關係 關於垂直影片廣告投放的品牌安全。
按照 X:
“越來越多的用戶在 X 上積極觀看和發布視頻，推動了該平台的快速擴張。 X 現在是一個視頻優先的平台，超過十分之八的用戶會話都包含視頻，我們看到觀看次數同比增長了近 30%。”
看，即使這個陳述也不清楚，因為它沒有提供足夠的上下文來說明其實際含義。 這是整體影片觀看次數還是平均影片觀看次數？ 過去，你可以向 Twitter 的通訊部門詢問清楚，但現在，X 甚至沒有通訊團隊，因此無法知道這些數字實際上代表什麼。
但根據這些數字，影片內容在應用程式中受到更多關注，而 X 也聲稱 每天有超過1億人在該平台觀看垂直影片。
「垂直視頻是 X 上成長最快的介面。全球有超過 1 億人每天觀看垂直視頻，平均每天超過 13 分鐘。 很多時候，垂直影片佔據了該平台所有時間的 20% 左右。」
從更廣泛的背景來看，這是有道理的，因為以 TikTok 和 Instagram 為首的向垂直影片的行為轉變將導致其他應用程式出現類似趨勢。 但 X 的視訊播放器本身並不向垂直播放器開放，大多數用戶都在串流中觀看影片。 鑑於 X 的每日活躍用戶總數為 2.44 億，它聲稱有很多人專門利用視訊剪輯來觀看它們，然後滾動瀏覽其特定視訊來源。
那麼這是真的嗎？ 我不知道，我們也沒有辦法澄清。
無論如何，X 現在希望為希望在此垂直影片來源中展示廣告的品牌提供更多保證。
「自 2024 年 2 月 1 日起，X 將向所有美國廣告商擴大我們透過 Integral Ad Science（全球領先的媒體衡量和優化平台）成功審核的庫存試點的機會。 在此次合作中，IAS 對所有垂直影片廣告鄰接進行了分類，以確保品牌安全性和適合性，符合 GARM 框架。”
X 說這會 給垂直影片廣告主“最大限度地控制廣告的展示位置」。 鑑於越來越多的品牌表面上出於品牌安全考量而削減 X 廣告支出，這一點很重要。
儘管這些擔憂可以說更多地集中在馬斯克自己的評論上，而不是廣告投放上。
此外，X 表示，它在品牌安全團隊中聘用了更多員工來加強這項要素。
同樣，很難判斷 X 到底發生了什麼，因為亞卡里諾和馬斯克在不同時間共享和/或放大了各種相互矛盾和誤導性的數據點。
例如， 早在 10 月份，Yaccarino 就聲稱 X 用戶 平均每天在該應用程式上花費 32 分鐘但根據馬斯克最近分享的數據，它更像是每天 23 分鐘。 從表面上看，這似乎不是一個很大的差異，但參與度卻有 30% 左右的差異。
馬斯克也持續放大誤導性數據點，例如網站流量數據，以顯示 X 在流量方面優於 Instagram 和 Facebook。 事實並非如此，但 X 確實透過網頁瀏覽器產生了更多的訪問量，而 IG 和 FB 的訪問量約 90% 是在應用程式內進行的。
這些統計數據的框架似乎是故意誤導，因此，它使得人們更難相信 X 報告的所有數據。
因此，您幾乎必須忽略更廣泛的數字，而將重點放在您在應用程式中看到或沒有看到的特定參與度上。
您的目標受眾是否活躍在 X 上？ 您所在領域的品牌和影響者是否在應用程式中發布垂直影片？
如果是，那麼也許您應該嘗試一下，看看它是否適合您的策略目標。
