當其他社群平台希望提升其擴大內容的能力時，Snapchat 熱衷於強調它在連結人們方面所發揮的作用，以及它如何促進 4 億日常活躍用戶之間更密切的溝通和參與。
為了更深入了解這一點，Snap 最近委託 國家民意研究中心 (NORC) 芝加哥大學的研究人員對線上通訊平台在青少年和年輕成人使用者之間的人際關係中的作用進行了研究。
這 NORC 團隊對 2,000 多名年齡在 13 歲至 40 歲之間的人進行了調查，這為線上平台如何促進聯繫，以及 Snapchat 如何提高受眾參與度提供了一些新的見解。
首先，研究表明，透過 DM 與親密的朋友和家人進行交流是「年輕人幸福的主要來源」。
根據快照：
“據 NORC 稱， 大約三分之二的年輕人表示，與家人和親密朋友直接發送訊息讓他們感到非常或非常快樂。 這是線上通訊平台唯一能讓大多數青少年和年輕人感到高興的功能。」
正如您在此圖表中所看到的，與朋友和家人互動仍然是一個重要的使用元素，大約有 一半的調查參與者每天使用線上通訊平台進行聯繫。
這凸顯了訊息傳遞平台的連結價值，特別是 Snapchat，在這過程中發揮了關鍵作用。
「A根據NORC數據， 使用 Snapchat 的受訪者對友誼和家庭關係的品質的滿意度高於非 Snapchat 的受訪者。 與那些不使用Snapchat 的人相比，Snapchatter 也對創造力和自我表達表現出了積極的態度，69% 的Snapchatter 表示他們覺得自己在這些平台上有一個可以展示自己創造力的地方，而這一比例僅58%非 Snapchatter。」
研究還表明，與朋友和家人直接發送訊息是參與者在社交應用中最喜歡的元素。
雖然訊息傳遞是人們想要做更多事情的唯一方面，因為他們希望減少其他社交平台的參與行為。
這一結果在 Snap 上得到了很好的體現，該公司將親密朋友聯繫作為主要關注點。 儘管這也對曝光潛力以及廣告機會造成了必要的限制。 但這裡的數據強調了 Snap 作為值得信賴的連接平台的價值，這也可能與應用程式中的促銷和品牌連接有關。
從本質上講，如果您可以在 Snap 上建立聯繫，您可能會獲得更多商業利益，因為與應用程式更廣泛的信任和聯繫會促進更積極的參與。
這才是 Snap 廣告的真正機會，這裡的數據反映了它的價值和存在。
您可以在此處閱讀完整的 NORC 研究。
