波動是新常態：一年的更新

2023 年是 SEO 迄今最不穩定的一年。

搜尋引擎結果頁面 (SERP) 設計變更和演算法更新擾亂了許多排名羽毛。 更不用說SGE的推出和AI內容的傳播。

但區分不同類型的分類和設計變更很重要。

在這篇文章中，我將回顧 2023 年的更新情況，總結影響，並解釋排名系統的四種不同類型的變化。

回顧：Google 2023 年更新

2023 年，Google發布了 9 個官方更新，比 2022 年和 2021 年少了 1 個。所以我們可以看到另一個。

2023 年 Google 官方演算法更新：

• 2月21日: 更新評論。
• 3月15日: 核心更新。
• 4 月 12 日: 更新評論。
• 8月22日: 核心更新。
• 9 月 14 日：有用的內容更新。
• 10 月 4 日: 垃圾郵件更新。
• 10 月 5 日: 核心更新。
• 11 月 2 日: 核心更新。
• 11 月 8 日: 更新評論。

三項更新側重於審核品質。 請注意，Google 推出了產品評論更新和範圍內的「一般」評論更新：產品評論指的是有形產品，而「一般」評論可以是關於服務以及軟體、飯店等事物。

四個更新是核心更新。 正如我們現在從Google當前反壟斷訴訟中發布的內部文件中所了解到的那樣，這些重大更新提高了谷歌對基於用戶行為的相關性和權威性的理解。

一項更新側重於垃圾郵件，另一項更新側重於有用內容。 有用內容更新 (HCU) 針對「SEO 優先」內容。

我的看法：HCU 的目標是過度優化，尤其是內容優化。 許多以搜尋為中心的文章總結了最重要的結果，但如今並沒有提供太多附加價值。

但谷歌也發布了未列為官方演算法更新的系統，例如隱藏的寶石。

Hidden Gems 首次作為有用內容更新的一部分宣布，於 5 月推出，顯著提高了 Reddit、Quora 和許多其他社群的知名度。

SERP系統設計與排名變化

區分 SERP 設計和 Google 排名系統的變化至關重要。 每個都會影響有機流量，但原因不同。

SERP 設計的變更會引入或刪除搜尋結果的增加，這可能會改變點擊行為。

例如，特色片段可能會吸引最多的點擊，而完全刪除某些豐富的片段可能會吸引更多人關注 Google 的 SERP 功能。

搜尋中沒有任何事情是孤立發生的。

2023 年，Google 從 SERP 中刪除了常見問題和說明大綱，但引入了新類型：

• 組織的詳細資料。
• 培訓班
• 度假出租
• 討論論壇和個人資料頁面。
• 汽車
• 運費退貨。
• 地名（僅限行動裝置）。

今年的另外兩個重要版本是購物過濾器和洞察。

谷歌已經測試購物搜尋過濾器一年多了，並允許用戶打開或關閉它們。

現在，它們預設顯示。 這是谷歌轉型電商市場以及與亞馬遜競爭的一個里程碑式的決定。

它還可以使用戶在 SERP 中停留的時間更長，因為他們可以過濾並最終轉換到具有直接購買連結的商家或零售商的網站。

谷歌於 5 月宣布推出針對行動裝置的新「Insights」選項卡，並於 11 月在桌面上推出該選項卡，以展示論壇和部落格的更多人類體驗。

將更多人類內容納入搜尋結果中是另一個步驟，以對沖下一波商品人工智慧內容。

到目前為止，還不清楚它向創作者個人資料和部落格發送了多少流量。

在排名系統變更方面，Google 2023 年的更新顯示了四種行為（請注意，所有觀察結果均為軼事，未經 Google 官方證實）：

1. 意圖的改變

Google 改進、完善或改變了對查詢含義的理解。 這往往會更影響短查詢，因為長查詢具有更清晰的意圖。

例如，了解人們搜尋時想要什麼 [miami safety] 不太清楚的是 [is miami safe to travel alone]。

另外，請記住這一點 15% 的搜尋是新的。 因此，Google需要進行初步嘗試，然後完善對理想結果的理解。

2. 站點類型變更

當 Google 認為另一種網站類型比目前排名的網站類型更好時，就會發生網站類型變更。

在我們的例子中 [is miami safe]谷歌完全改變了任何關鍵字排列的網站集 [is city safe]。

搜尋的螢幕截圖 [is miami safe]谷歌，2023 年 12 月

一個更簡單的例子是 [japanese maple] （一棵樹），Google 降低了商業結果（產品詳細資訊頁面或 PDP）的優先級，並優先考慮了資訊結果（文章）。

3. 撤銷

谷歌已多次確認，它不會回滾更新，但它確實發布了更新，以扭轉先前更新對某些網站的影響。

不同的系統獎勵不同的排名訊號，有時這些訊號會相互覆蓋。

例如，在某些情況下，10 月和 11 月的核心更新已被證明可以扭轉 9 月有用內容更新的負面影響。

作者截圖，2023 年 12 月

4. 品質重新評估

谷歌演算法更新的主要目標是提高搜尋結果的品質。

這和豐田說要製造更好的車是一樣的。 呃！ 問題是「更好」意味著什麼。

2023 年，Google 不知疲倦地努力獎勵 alt 的頁面：

• 內容深度: 這個話題講得很詳細。
• 經驗：作者提供經驗證據並使用適當的措詞。
• 獨特性：特殊或罕見的圖像、資訊和知識。
• 資訊增益：使用者從內容中學到新東西或獲得更好的資訊。

2023 年 SEO 課程

總結一下教訓：Google的更新變得更有影響力，變化也更加豐富。 唯一剩下的問題是：為什麼？

我懷疑許多變化，例如隱藏寶石的更新、搜尋結果中的社交統計數據、論壇佈局和「洞察」選項卡，旨在顯示更多人性內容，以防範即將到來的人工智慧商品內容浪潮。

法學碩士還不足以取代人類，但它們足以為某些用例創建內容。

但由於每個人都可以使用相同的工具並創建相同的內容，因此越來越多的查詢對谷歌來說變得毫無用處。 最後，我希望Google能夠直接回答這些淺層查詢，而不發送流量。

2023年，谷歌受到了人們很大的壓力，表示結果品質惡化了。

重要的是要區分 SERP 中的經驗和排名結果的品質之間的差異。

雖然後者可能隨著時間的推移而有所改善，但前者肯定沒有。 SERP 比以往任何時候都帶有更多的廣告和 SERP 功能，營造出一種混亂的感覺。

谷歌也面臨來自電子商務領域亞馬遜和本地搜尋領域TikTok等垂直競爭對手的壓力。

雖然Google希望（並且已經）向這些競爭對手發送流量來滿足用戶，但它無意中助長了競爭對手。

答案是更專業的演算法更新，例如評論系統，它可以提高產品（和其他）評論的品質以滿足用戶的需求，並可能與亞馬遜評論競爭。

谷歌還在搜尋排名中使用更多的人工智慧，這意味著一些波動是由於更快的深度學習和根據用戶意圖調整結果的結果。

最近發布的 LLM Gemini 據說被用於大多數谷歌產品以及搜尋。

最後，使用者在網路上的行為發生了變化。

許多活動從部落格和論壇（開放網路）轉移到社交媒體（封閉網路），這使得Google的排名內容品質較差，並且更加依賴出版商。

隱藏的寶石更新可能會恢復其中的一些功能。

如何回答

搜尋波動性不是我們可以主動控制的，但我們可以控制我們的反應。

一方面，我們可以看到谷歌對我們目標關鍵字的結果進行洗牌的頻率，並識別那些具有高 SERP 波動性的關鍵字。

目標是確定如何在關鍵字研究過程中使用這些資訊來優先考慮穩定的關鍵字。

其次，我們需要查看競爭密度（有多少直接競爭對手對目標關鍵字進行排名），以評估 Google 突然對其他網站進行排名的風險。

第三，我們需要分析演算法更新對我們網站的影響，並按子目錄、頁面類型和查詢模式進行細分。

沒有任何升級可以完美地進行逆向工程，但是透過查看您自己的網站以及誰贏了/輸了，可以學到一些東西。 你輸/贏的地方。

定義假設並系統地檢查它們。

學習最快的團隊獲勝。

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