SERP 中偵測到 2 個新功能

上週，我的一位客戶注意到，他們失去了一些關鍵查詢的流量，但並沒有失去在評論和目錄中的有機位置。

一旦我們進入搜尋引擎結果頁面（SERP），很明顯谷歌一直在悄悄推出一些新功能，這些功能有可能損害非谷歌或 Reddit 網站的有機可見性。

關於評論查詢的新討論功能和論壇

當 Google 評論系統的更新於 12 月 7 日完成推出時，新的討論和論壇功能已添加到各種關鍵字 + 評論和熱門 + 關鍵字查詢的 SERP 中。

我最初的假設是，這適用於附屬評論占主導地位的所有查詢，因為這些是它們最重要的關鍵字組合，但我什至在選擇的醫療查詢上也發現了它，例如下面的藥物諮詢+評論。

這裡有一些例子：

搜尋的螢幕截圖 [chase sapphire preferred reviews]谷歌，2023 年 12 月

搜尋的螢幕截圖 [peloton reviews]谷歌，2023 年 12 月

我發現這個查詢很有趣，因為它沒有像討論和論壇中常見的那樣包含 Quora，而是引入了特定的 Peloton 論壇。

另請注意，討論和論壇功能下方的第四個有機結果提供了與上面相同的 Reddit 線程，並提供了額外的豐富結果。

搜尋的螢幕截圖 [best yoga mats]谷歌，2023 年 12 月

預設情況下，Google 購物結果中會搜尋“最佳瑜珈墊”，但討論和論壇功能卻顯示在第 1 頁。

搜尋的螢幕截圖 [brokerage reviews]谷歌，2023 年 12 月

此討論和論壇結果中的第三點很有趣，因為 Bigger Pockets 是一個房地產投資網站，而第三個論壇結果是有關特定房地產投資經紀人的論壇問題。

這與頁面上涉及股票交易和投資經紀人的其餘結果無關。

搜尋的螢幕截圖 [yaz reviews]谷歌，2023 年 12 月

令人有點擔心的是，在這次節育諮詢中卻找不到最有信譽的醫療網站。

但是，我找不到有關其他常見藥物查詢和評論的討論和論壇，至少目前還沒有。

我從這次更新中看到了四大要點：

• 這很有趣 谷歌發布了一些高品質評論的最佳實踐，然後決定獎勵 Reddit 和其他非專家相互發布和回應的論壇。 即使涉及高品質的內容，它也很少像最佳實踐文件中所描述的那樣顯示定量指標或競爭的完整情況。 然而，考慮到 Reddit + 關鍵字查詢的增加，也許谷歌認識到人們信任論壇並正在為人們提供他們想要的東西。
• 將這些功能添加到 SERP 會使排名前 1-3 的有機網站更有價值。 在此處提供的大多數範例中，此功能顯示在結果第 1 頁的中間。 在此功能之後出現的網站肯定會受到影響，在這些範例中，您可以看到 YMYL 搜尋將這些結果放在第 1 頁的更高位置。
• 這可能會侵蝕聯盟流量和收入。 聯屬網站多年來一直主導著最佳評論查詢，並且向 Reddit 和其他論壇添加特色鏈接將吸引流量遠離這些評論，轉而支持討論區，因為那裡的人們更加誠實（有時） 也 誠實的對話）並且沒有關於產品的過濾器。 我懷疑即使是非常規論壇用戶也會發現自己更多地在論壇中，因為這些主題的標題往往很有趣。 這對網路來說並不一定是壞事，但這是透過聯盟連結賺錢的網站應該做好準備的。
• 我猜測 我們將看到更多的大型出版商將用戶生成的內容添加到他們的策略中，因為他們知道它有可能在Google結果的這一部分中排名。 Bigger Pockets 已經因相當廣泛的財務查詢而獲得獎勵，正如您在「經紀評論」查詢中看到的那樣。

針對初學者查詢的引導式搜尋體驗

上週我還發現了另一個新功能，它可以為用戶在搜尋「初學者指南」+更複雜和更廣泛的查詢時提供新的體驗。 例如，搜尋「初學者投資指南」會傳回以下結果：

搜尋的螢幕截圖 [beginners guide to investing]谷歌，2023 年 12 月

在這種情況下，Google提供的這個「初學者指南」在網路上嵌入結果。 如果您單擊這些部分之一，您將獲得有關該主題的多個來源：

搜尋的螢幕截圖 [beginners guide to investing]谷歌，2023 年 12 月

如果您按一下「繼續投資」等標題之一，您將被重新導向到該查詢的結果。 但 Google 會在結果中保留指南標題，以便您返回 SERP。

搜尋的螢幕截圖 [continue investing]谷歌，2023 年 12 月

這是另一個例子：

搜尋的螢幕截圖 [beginners guide to living abroad]谷歌，2023 年 12 月

同樣，我們從網路上收集了 9 步驟指南，並將其融入 Google 引導的搜尋體驗中。

搜尋的螢幕截圖 [beginners guide to living abroad]谷歌，2023 年 12 月

點擊其中一個步驟將為您提供來源連結。 如果您單擊其中一個標題，您將獲得該查詢的結果。 在這個例子中，「在國外找工作」。

但 Google 會將指南步驟保留在 SERP 的頂部，以便您可以繼續使用 SERP 作為指南而不是來源之一。

搜尋的螢幕截圖 [find a job abroad]谷歌，2023 年 12 月

過去，Google 為這些類型的查詢提供了一個片段，並提供了查詢中某個網站的步驟以及用於閱讀有關該網站的更多信息的鏈接，如下例所示：

搜尋的螢幕截圖 [beginners guide to weight lifting]谷歌，2023 年 12 月

我只找到了這個新功能的幾個範例，並且所有查詢都有術語「初學者指南」。

它們也是廣泛的主題，谷歌已確定有九個步驟。 這可能只是一個巧合。 從這次軟發布我得到了兩大收穫：

• 谷歌試圖透過提供自己的學習主題的「步驟」來留住用戶。 作為用戶，您可以閱讀其「步驟」中的提要，並被引導至其顯示的提要，但 Google 正試圖讓您返回 SERP 並將其用作學習基礎。
• 就像 People Also Ask 推出時一樣，追蹤它是很棘手的。 如果您正在追蹤 Google Search Console 中的平均排名，它似乎還沒有計算這些結果。 如果這適用於更多查詢，我們將需要整理跟踪，因為在我們獲得此投資示例中的常規有機結果之前，此功能中顯示了 25 個結果。

該功能與Google最近宣布的搜尋生成體驗（SGE）不同，因為它是從網路中提取的，而不是使用人工智慧，至少目前是如此。

也許因為這些主題是 YMYL，所以他會花時間並確保在進入 SGE 進行 YMYL 之前獲得這些結果。

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特色圖片：rcherem／Shutterstock