儘管 TikTok 的影片內購物推廣並未像該公司所希望的那樣起飛，但消費者正在該應用程式上花錢，這應該會在一段時間內保持其在這方面的擴大機會。
data.ai 的最新數據顯示，2023 年 TikTok 用戶在該應用程式上花費了 38 億美元，年成長 年增 15%，突顯 TikTok 擁有成為更廣大市場的巨大機會。
這種支出不僅發生在亞洲市場。
根據 data.ai：
“美國消費者與中國 iOS 用戶的使用量並駕齊驅 抖音他們貢獻的迄今為止的收入。 兩者單獨產生了約 30%，合計佔總量的 60%，約 60 億美元。 在並列第一之後，排名前五的市場依序是沙烏地阿拉伯（排名第二）、德國（排名第三）、英國（排名第四）和日本（排名第五）。 這四個國家總計貢獻了該應用 IAP 收入的約 13%。」
因此，儘管 TikTok 取得巨大成功的中國消費者活動依然強勁，但西方用戶也在該應用程式上消費。
根據追蹤應用程式活動的 data.ai 的數據，TikTok 幣是 TikTok 目前最大的收入來源。 TikTok Coins 使用戶能夠在應用程式中購買虛擬禮物，然後可以將其交易為現實世界的貨幣。
顯然，TikTok 正在創建一個購買生態系統來支援應用程式中的藝術家，儘管如前所述，這並沒有轉化為 TikTok 一直在推動的更廣泛的電子商務市場，以利用其機會。
串流購物現在是該應用程式（稱為「抖音」）中國版的主要收入來源，應用程式內購買現在是初始觀看活動的常見擴展。
TikTok 一直致力於在西方地區打造同樣的服務，但到目前為止，西方消費者對TikTok 上購物的潛力不太熱衷，儘管這裡的支出數據表明，這並不是因為對該應用程式的一般支出猶豫不決。
TikTok 在其他亞洲國家（包括印尼）的應用程式內購物方面取得了成功，在印尼政府因擔心可能影響當地企業而尋求限制應用程式內銷售後，TikTok 剛剛在印尼找到了恢復購物業務的途徑。
因此，TikTok 在直播中銷售產品的機會更大，只是它還沒有破解如何讓西方購物者擴大消費行為的秘訣。
預計 TikTok 在 2023 年將在這方面做出更大的推動，很可能透過食品配送購買，這在中國已經很受歡迎。
如果 TikTok 能夠讓更多的人在該應用程式上花更多的錢，這將使其能夠增加收入和收入分成潛力，這可能是最大限度地發揮其未來機會的關鍵。
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