我最近討論了影響元廣告效果的四個最重要的因素。 我們自然會跟進最被高估的。
這篇文章是必要的。 太多的廣告商將時間浪費在這三件事上，而他們的努力的影響往往可以忽略不計。 您應該專注於這四個主要項目。
這並不意味著這三個領域完全不重要。 在某些情況下，人們對某些東西的工作原理有常見的誤解。 對其他人來說，一件事現在遠不如以前那麼重要了。
這是這裡最大的問題。 廣告商適應元廣告發展的速度很慢。
別再沉迷於這三件事了。 他們只是沒那麼重要…
1. 活動目標建立行銷活動時，您要做的第一件事就是選擇目標。 活動目標是您的最終目標。 您的選擇將影響選項，包括最佳化和交付。 選項包括認知度、流量、參與度、潛在客戶、應用推廣和銷售。 更多的
我確實相信這是大多數廣告商從一開始就誤解了廣告活動目標的目的的情況。 當廣告商告訴我他們正在進行銷售活動時 活動該活動是 Facebook 廣告的基礎。 您可以在此處設定廣告目標，該目標定義了您希望廣告實現的目標。 更多的 或領導活動，我必須跟進澄清。 通常，他們只是指競選目標。
選擇目標是創建行銷活動的第一步…
您在此處所做的選擇將影響您在設定廣告群組和廣告的整個過程中可用的選項。 它有助於簡化刪除不相關選項的過程。 但僅此而已。
您可能認為您正在投放銷售廣告系列，因為您選擇了銷售目標，但這不太可能對廣告投放產生任何影響。 這是由績效目標決定的。
這是一個例子……
您可以選擇最大數量 印象數展示次數是指您的廣告向目標受眾展示的次數。 如果偵測到展示次數來自機器人，則不會計算展示次數。 更多的 身為你的 績效目標效果目標是在廣告集中選擇的，並決定優化和投放。 您如何優化會影響看到您廣告的人。 Meta 會將您的廣告顯示給最有可能執行您所需操作的使用者。 更多的 使用六個目標中的任何一個。 由於您使用的目標，您不太可能看到交付和效能有任何差異。 成效目標決定了廣告的投放方式。 Meta 只在乎最大化展示次數。 您不會自然而然地獲得銷售，因為您使用了銷售目標。
如果目標選擇本身對投放有任何影響（除了廣告集中提供給您的選項之外），我還沒有看到 Meta 正式提到的。 但他們非常清楚績效目標的目的。
在 Meta 有關廣告投放的文件中，當它解釋影響廣告投放方式的因素時，活動目標一次也沒有被提及。 然而，「優化事件」（效能目標的舊稱）被提到了四次。
你的客觀選擇並不神奇。 選擇目標的唯一動機是它為您提供了其他方式無法提供的特定績效目標選項。
2. 瞄準目標
在這裡列出這個讓我很痛苦，但你必須看到它的到來。 我沒有在上一篇文章中將定位列為影響結果的最重要因素之一。 現在它絕對被高估了。
看……十年來我的全部工作就是微目標定位。 曾經有一段時間，我會自信地告訴你，這是迄今為止你的廣告中最重要的因素。
現在情況已經不再是這樣了。 造成這種情況的主要原因有二。
1. 演變 廣泛的目標在大多數情況下，提及廣泛定位是指刪除所有潛在的定位過濾器：沒有自訂受眾群體、相似受眾群體或詳細定位。 相反，僅依賴位置並讓演算法完成工作。 更多的。 幾年前，「走向廣泛」聽起來簡直是瘋狂。 但是，廣告商開始刪除定位輸入，但他們仍然看到了良好的結果。 然後 Meta 推出了 Advantage+ 購物活動，這實際上消除了定位輸入。 然後是 Advantage+ Audience，它會將您的意見視為僅僅是“建議”，然後再進行廣泛推廣。
2.你的範圍比你想像的還要廣泛。 當廣告商說廣泛的定位對他們不起作用時，我很難過。 然而，當他們在優化轉換時使用詳細的定位輸入時，優勢詳細定位會自動開啟。 當他們在這些情況下提供相似的受眾時， 優勢相似啟用後，如果 Meta 相信您可以透過這樣做獲得更好的結果，則它可以擴大您的受眾群體。 這種擴展將透過增加相似受眾的百分比、使用原始自訂受眾進行培訓來實現。 更多的 已開啟。 它們無法關閉。 Meta 正在擴展您的 觀眾這是有可能看到您的廣告的人群。 您可以透過調整年齡、性別、位置、詳細定位（興趣和行為）、自訂受眾等來幫助影響這一點。 更多的。
如今，這些輸入比幾年前更加模糊。 您提供的具體興趣並不重要。 無論如何，Meta 正在變得更廣泛。 您所定位的特定相似受眾也沒有那麼重要。
現在有更多的重疊。 這就是為什麼採取 2018 年創建 5 到 10 個的方法是瘋狂的 廣告組廣告集是 Facebook 廣告分組，其中確定定位、調度、優化和展示位置等設定。 更多的 針對不同的興趣群體和相似的受眾。 你只是在與自己競爭並混淆演算法。 由於拍賣重疊和受眾分散，您正在推高自己的成本。
我並不是說您永遠不應該使用詳細定位、類似受眾或自訂受眾。 老實說，我對此並不像一些廣泛目標倡導者那樣積極。 他們會告訴你永遠不要使用這些東西。
這並不意味著完全廣泛的定位對每個人都有效。 我認為你應該嘗試一下，當然。 我確實相信那些抵制它的人並沒有給它一個真正的機會。
為了測試的目的，在一個活動中不需要超過兩個冷受眾廣告集。 只是沒有。 限制您的努力，因為您建立的多個廣告群組會導致效率低下。
我仍然會進行一些再行銷，儘管我的做法與以前不同。 我現在只有在使用最少的受眾（例如廢棄的購物車）時才真正進行再行銷。 否則，我可能會提供更廣泛的自訂受眾，例如 優勢+受眾Meta 的人工智慧驅動的定位選項。 Meta 將嘗試根據像素活動、轉換歷史記錄和廣告參與度為您找到受眾。 您還可以提供定位建議，Meta 在擴大範圍之前首先會優先考慮這些建議。 更多的 建議。
如果我要使用詳細的定位或相似的受眾群體，這也是我使用它們的方式。 不要糾結於你要使用哪些。 使用一些作為目標建議並繼續。
只是沒那麼重要而已。 你所做的選擇並沒有那麼有影響力。 很可能這一天很快就會到來，那時你將別無選擇，是否要走更廣泛的道路。
3. 安置
曾經有一段時間，刪除展示位置是有意義的。 該演算法不是特別聰明，有些展示位置是浪費錢。
同時，我想說，早在十年前，廣告商就對此反應過度。 我曾經寫過一篇部落格文章（10 年前！）試圖說服人們停止刪除右側的欄 放置展示位置是展示廣告的位置。 例如 Facebook 的行動 Feed、Messenger、Instagram feed、Audience Network、右側欄等。 更多的 因為每次展示的成本都低得多，從而帶來了高效的結果。
廣告商仍然這樣做。 在某些情況下，他們只使用 Facebook 和 Instagram 動態消息，因為「那是最有效的」。 這也是最具競爭力和最昂貴的。
我們已經非常接近我們別無選擇的地步了。 Meta 大力推動 Advantage+ 展示位置，以至於根本難以刪除展示位置。
當然，也有弱點。 如果你曾經優化過 連結點擊次數連結點擊指標衡量的是促使用戶存取 Facebook 內外資源的所有連結點擊次數。 更多的 或者 登陸頁面瀏覽量登陸頁面瀏覽量是一項 Facebook 廣告指標，表示人們在點擊廣告中的連結後登陸您的目標網址的時間。 更多的刪除 Audience Network 符合您的最佳利益。 否則，您將獲得大量因意外點擊、機器人和點擊詐欺（在被發現之前）而產生的廉價點擊。
但如果你的績效目標是 轉換每當網站訪客執行觸發標準事件、自訂事件或自訂轉換的操作時，就會計算一次轉換。 轉換的範例包括購買、銷售線索、內容瀏覽、添加到購物車和註冊。 更多的 而不是連結點擊。 該演算法將根據為您帶來轉換的目標進行調整。 如果廣告顯示在 觀眾網絡Audience Network 是一個由行動應用程式組成的網絡，這些應用程式已獲準透過廣告透過其應用程式獲利。 透過這種方式，您可以在用戶遠離 Meta 系列應用程式時向他們展示您的 Meta 廣告。 受眾網路和相關群組屬於廣告集中的展示位置選擇選項。 更多的 不會導致你的績效目標，期望在那裡花很少的錢。 事實上，在優化轉換時，我很少看到錢花在那裡。
沒有理由僅僅因為您認為展示位置效果較差而刪除它們。 讓演算法來解決這個問題。 在優化轉換時刪除展示位置只會限制演算法，從而限制展示次數並增加成本。
刪除展示位置的唯一原因是與您的績效目標相關的弱點。 除此之外，你想太多了。
到你了
我確信我會在其中一些問題上遇到一些分歧。 再說一遍，這三件事並不是毫無意義。 但廣告已經發展到了其意義遠不如以前的地步。 然而，許多廣告商對它們著迷，好像它們比實際情況更重要。
您還會添加到此列表中的其他任何被高估的因素嗎？
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