Firefox 最近宣布，它允許用戶包含或不包含來自複製 URL 的追蹤訊息，這是在 iOS 17 阻止透過 URL 進行用戶追蹤之後發布的。 從 URL 中刪除追蹤資訊的勢頭似乎正在增強。 這一切將走向何方？行銷人員該關注嗎？
以隱私之名阻止 URL 追蹤設定是否會成為全行業趨勢？
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Firefox 最近宣布，從 Firefox 瀏覽器 120.0 版本開始，用戶將能夠選擇是否希望複製的 URL 包含追蹤參數。
當使用者選擇要複製的連結並點擊展開上下文功能表時，Firefox 現在為使用者提供了複製 URL 的選項，並沒有可附加到 URL 的 URL 追蹤參數。
Firefox 120 上下文選單的螢幕截圖
根據 Firefox 120 公告：
“Firefox 在上下文選單中支援新的‘複製連結而不進行網站追蹤’功能，確保複製的連結不再包含追蹤資訊。”
瀏覽器隱私趨勢
所有瀏覽器（包括Chrome 和Google 的Chrome 變體）都在添加新功能，當用戶點擊某個網站並透過此點擊退出以訪問另一個網站時，網站將更難使用嵌入在URL 中的推薦資訊來在線追蹤用戶。
這種隱私趨勢已經存在多年，但在 2020 年變得更加明顯，當時 Chrome 更改了用戶點擊連結訪問其他網站時發送推薦資訊的方式。 Firefox 和 Safari 也遵循了類似的基準測試行為。
目前的 Firefox 實施是否會具有破壞性或影響是否被誇大是更重要的一點。
問題是 Firefox 和 Apple 為保護隱私所做的是否是一種趨勢，以及這種趨勢是否會延伸到比 Firefox 最近實施的更強的 URL 參數屏蔽。
我詢問網路行銷代理商 Pixel Main 的執行長 Kenny Hyder，他對 Firefox 正在做的事情的潛在顛覆性方面有何看法，以及這是否是一種趨勢。
肯尼 回覆:
“這不僅對僅佔 3% 市場份額的 Firefox 有害。如果其他流行瀏覽器效仿，它可能會在一定程度上產生破壞性，但可以通過潛在的營銷人員輕鬆解決。”
如果它變得更具侵入性並且他們阻止了 UTM 標籤，那麼如果您必須透過簡單地在一系列子目錄中標記內容來繞過 UTM 標籤，那麼每個人都需要一段時間才能理解。 site.com/landing/
/ ETC。 此外，大多數行銷專家已經針對這些具體場景整合了面向未來的解決方法。
使用基於像素的整合而不是基於 cookie 或 UTM 追蹤可以完成很多工作。 如果配置正確，它們可以提供更好、更準確的追蹤和歸因。 這就是我的機構名稱 Pixel Main 的由來。”
我認為大多數行銷人員都意識到隱私是趨勢。 Bonds 已經採取措施防止這成為一個問題，同時尊重用戶的隱私。”
一些 URL 參數已經受到影響
對於那些關注瀏覽器和隱私問題的人來說，一些追蹤設定已經受到旨在保護用戶隱私的操作的影響，這可能會讓人感到驚訝。
Elevar 首席解決方案工程師 Jonathan Cairo 表示，已經從 URL 中刪除了有限數量的追蹤相關資訊。
但他也解釋說，從 URL 中提取的資訊量是有限的，因為由此產生的負面影響將導致重要的網頁瀏覽功能失敗。
喬納森解釋說：
「到目前為止，我們看到了一種選擇性趨勢，一些 URL 參數（例如 Safari 隱私瀏覽中的『fbclid』）正在消失，而其他 URL 參數（例如 TikTok 的『ttclid』）則保留下來。
UTM 參數預計將保留，因為它們專注於用戶細分而不是個人跟踪，只要按預期使用即可。
完全刪除所有 URL 參數的想法似乎不太可能，因為它會破壞許多網站的關鍵功能，包括銀行服務和搜尋功能。
如此激烈的舉動可能會導致用戶轉向其他瀏覽器。
另一方面，如果僅刪除一些參數，則行銷人員可能會利用其餘參數進行追蹤。
這就提出了一個問題：像蘋果這樣的公司是否會主動阻止這種使用。
無論如何，即使在所有參數都丟失的情況下，仍然有其他方法可以將點擊 ID 和 UTM 資訊傳輸到網站。”
Elevar 的 Brad Redding 同意過度刪除 URL 追蹤資訊會產生破壞性影響：
「仍有太多的基本網路功能依賴查詢參數，例如登入、密碼重設等，這些參數實際上與路徑「完整 URL」中的 URL 參數相同。
因此，我們相信，對隱私的打擊將會繼續，已知的追蹤器會阻止他們的追蹤腳本、他們產生的 cookie 以及他們透過瀏覽器監控用戶活動的能力。
隨著這種增長，對品牌擁有第一方數據收集的依賴並減少用戶級別的同意偏好（而不是基於會話）對於填補瀏覽器或設備之外的廣告合作夥伴的轉換數據空白至關重要」。
追蹤、隱私的未來以及行銷人員應該期待什麼
Elevar 很好地闡述了瀏覽器在阻止程度方面可以走多遠。 他們的答案是，品牌應該擁有自己的個人資料收集和其他策略來執行分析而不損害用戶的隱私。
考慮到世界各地已頒布的所有有關隱私和網路追蹤的法律，隱私似乎將繼續成為一種趨勢。
然而，目前的建議可能是繼續監視瀏覽器的走向，但預計事情不會失控。
精選圖片由 Shutterstock/Asier Romero 提供
