SEO 產業建立在 SEO 專業人士之間強大的知識共享社群之上； 尤其是如何在谷歌中獲得最佳排名。
利用這一點，谷歌意識到與 SEO 行業「合作」對他們有利，因此谷歌和那些想要利用其搜尋引擎的人之間建立了共生關係。
這種舞蹈激起了搜尋引擎優化專業人士對每個官方谷歌單字進行解構的痴迷，希望找到作弊代碼和獲得更好排名的捷徑。
毫無疑問，作為一個行業，我們很幸運能夠在網上擁有如此多的信息和交流。 但話雖如此，關於什麼是在谷歌上排名的最佳方式，存在著許多相互矛盾的建議。
對於某些人來說，他們相信存在一個排名因素公式或捷徑，我們在排名因素文章中對此進行了討論。 在文章中，我們強調了在 Google 中排名最好關注哪些領域，以及擺脫公式而轉向真正重要的心態。
我們想說的是，不要認為排名有密碼，我們在 Google 搜尋中取得成功和可見所需的一切都廣泛可用：在 Google 中。
只聽谷歌真正想要的。
這並不復雜。
“谷歌排名，或者生活中的一切，都沒有這麼簡單。如果有人告訴你，’這就是谷歌所說要做的’，他們是否清楚地表明這是我們所說的還是他們的解釋？” 丹尼·沙利文。
的影像 @searchliaison 上 推特，2023 年 11 月
谷歌的基本指導方針20年來始終如一
Google 搜尋連結 Danny Sullivan 發布了一條很長的 X/Twitter 帖子，這是了解 Google 想要什麼以及長期成功所需的最佳見解之一。
谷歌想要的是基於常識的永恆原則。
在他的 X/Twitter 帖子中，丹尼首先表示谷歌並不完美並且會犯錯。 他接著說：
「過去幾週我接觸過的一些人認為，我們的Google 搜尋成功指南是新的，他們現在需要做一些不同的事情。但對於Google 的我們來說，這很令人困惑，因為它並不新鮮。它基於依靠多年甚至幾十年的指導。”
圖片由 @searchliaison 在 Twitter 上提供，2023 年 11 月
最重要的是，他也表示：
“對於任何試圖通過谷歌取得成功的人來說，谷歌‘不要為谷歌做事’的建議是違反直覺的。”
圖片由 @searchliaison 在 Twitter 上提供，2023 年 11 月此時，我們都應該彎腰做筆記。
劇透警告：Google SEO 和 SERP 可見性的秘訣是圍繞用戶建立一切。
Google 可見度的秘密
20 多年來，Google憑藉市場上最好的產品一直保持著主導搜尋引擎的地位，佔據了大部分市場份額。
谷歌投資於不斷的迭代以不斷改進其產品。 其目標是滿足使用者的需求，為使用者的查詢提供最好的結果。
谷歌所做的一切都是基於這個根本動機。 這一點從未改變。
需要明確的是，透過大規模「玩弄」系統，可以在Google中排名。
有兩種類型的 SEO 專業人員：那些獲得短期排名的人，以及那些建立線上形象並為最終用戶提供長期服務的人。
兩種類型的 SEO 專業人員以不同的方式使用創造力和技術能力。 然而，短期的收益只能起到其應有的作用，並不能服務於使用者。
對於任何想要在網路上建立長期影響力和品牌的人來說，都需要完全不同的思維方式和方法。 要做到這一點，你必須與Google合作，而不是對抗它。
這並不是說 Google 要求 SEO 專業人士成為 Google 追蹤者。
谷歌只是想要良好的使用者體驗，這對每個人都有好處，尤其是使用者。 作為回報，這將為企業提供最好的回報。
Google 想要的是永恆的常識、UX 和 CRO
在他的 X/Twitter 貼文中，丹尼接著說，Google 20 多年來一直在提供相同的指導，即「為用戶而不是搜尋引擎建立頁面」。
對於任何想要提高線上形象的人來說，這可能是最好的建議。
如上所述，Google 只是想顯示查詢的最佳答案的內容。
在經典的 SEO 時尚中，這取決於許多因素。 查詢可以是事務性的、導航性的或資訊性的。 不同的利基有不同的要求。 某些複數和單數關鍵字甚至有不同的意圖。
強調這一切的是需要了解使用者意圖，然後提供最佳體驗。 基於：
- 造訪該頁面的容易程度。
- 頁面如何直接回應查詢。
- 頁面回答查詢的全面程度。
- 頁面的結構如何直觀。
這並不意味著如果您“創建一個頁面，他們就會來”。 域名/品牌權威、主題相關性、用戶訊號和連結都會影響排名。
更不用說，隨著生成式人工智慧的出現，作為資訊來源和提供品質將變得更加重要。
這一切都可以追溯到 Google 想要透過其原始 BackRub 演算法實現的目標，該演算法基於透過引用複製學術文章的權威性。 丹尼·沙利文解釋：
「內容以一種讓你想要信任的方式呈現訊息，例如明確的來源、涉及的專業知識證據、作者或發布該內容的網站的背景，例如指向作者或網站頁面的連結？”
在他的帖子中，丹尼敦促任何人忘記搜尋引擎優化的一攬子建議和一攬子方法。 就像“如果你有一個關於頁面，你的排名會更好！”
因為我們確實知道的一件事是，適合一個品牌或情況的東西並不適合另一個品牌或情況。
SEO 沒有「一刀切」的方法，這就是它成為一個令人興奮且充滿挑戰的工作空間的原因。
相反，請考慮用戶的動機是什麼，並讓他們盡可能輕鬆地使用該資訊。
所有 SEO 專業人士都應該研究的領域是可用性 (UX) 和轉換 (CRO)。 這些比其他任何東西都更符合谷歌的需求。
圍繞重要的事情制定您的 SEO 策略
一旦您了解建立持久的線上可見度應該是用戶體驗、內容策略和技術 SEO 的結合，您就可以開始創建可靠且持久的 SEO 策略。
如果你看看 EEAT，它可以被視為結合了所有這些東西的劇本。
這強調了人們「為用戶而不是搜尋引擎建立頁面」的方法。
無論您是管理品牌的搜尋引擎優化還是在網路上建立長期的品牌影響力，這都是持久成功的方法。
考慮最近的有用內容系統，然後宣佈在搜尋中尋找所需內容的新方法。 這兩項更新都凸顯了谷歌展示更具專業知識和權威的內容的舉措。
更不用說隨著人工智慧和搜尋結果產生搜尋體驗的引入，SEO正在迅速發展。
谷歌一直希望為用戶的查詢提供最佳答案，而機器學習和生成人工智慧是正在完善的層面。
隨著所有這些發展，SERP 變得越來越個人化。
谷歌將代表用戶意圖滿意度的訊號視為提供更好結果的一種方式。
再次，這又回到了可用性，並將用戶置於 SEO 策略的最前沿——投資於用戶想要獲得點擊的內容。 Google 搜尋中心文件指出：
「有用的內容系統旨在更好地獎勵訪客認為他們獲得了良好體驗的內容，而不符合訪客期望的內容將表現不佳。
該系統會產生一個網站範圍的訊號，我們將其與許多其他訊號一起考慮用於 Google 搜尋（包括 Discover）。 系統會自動識別那些看起來沒有什麼價值、低附加價值或對人們不是特別有用的內容。”
谷歌對其演算法和系統的工作方式保持警惕是有充分理由的：它正在保護自己的產品。
如果谷歌出來說，“這樣做，然後那樣做”，他們的搜尋結果頁面就會充斥著垃圾郵件，結果將充滿垃圾。
然而，谷歌也試圖在如何利用更好的資訊創建更好的網路提供建議方面取得平衡。
馬特·卡茨, 約翰·米勒加里·伊利斯和 丹尼沙利文 他們都承擔著困難的角色，每一個字都被剖析和錯誤引用，超越了意義。 但是，他們都提供了很好的建議，最終強調了更好的萬維網。
丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 關於谷歌想要什麼的說法是這樣的： 擺脫排名心態，轉向用戶滿意度心態。
Google 希望查詢得到最佳結果。 這只是常識。 但想要做好卻很難。
像 Google 一樣思考，將使用者放在所做的一切事情的首位和中心位置。
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