本週問一個 SEO 問題來自 Nicole，她寫道：
“您認為這次（有用的內容）更新以及谷歌圍繞它使用的語言將如何影響 SEO 行業以及營銷領域如何看待 SEO？”
謝謝妮可，有趣的問題。
了解“有用內容更新”
身為 SEO 專業人士，我們需要記住，大多數人並不關心 Google 說什麼，而且可能永遠不會讀其中的任何一個字。 這包括其他供應商、C 級領導和其他部門。
我們知道有用內容更新的目的是確保內容切中要害並提供解決方案，但 Google 的指南對除了我們之外的任何人都不重要。
我們的工作是教導什麼是「有用」的內容以及為什麼它很重要，然後當被問及可以在哪裡驗證時參考谷歌的文檔。
但這人可能會像你我一樣詳細閱讀，也不會詳細閱讀。
原型：我使用非 SEO 工具來證明我的觀點。
使用非 SEO 工具來證明你的觀點
Mouseflow 和 Hotjar 非常適合顯示收入收益和損失以及增加漏斗中的點擊次數。
透過更新有用的內容使頁面更加「SEO」友好，您可以證明刪除多餘的圖像、文字等可以帶來更好的用戶體驗和流量。「公司的收入」。
透過使用其他團隊了解的工具，您可以從他們的角度與 SEO 的角度來闡述自己的觀點。 這還有很長的路要走。
品牌對比 SEO：尋找平衡點
品牌仍然希望講述頁面的故事，這可能會導致文案不那麼具體，因為直接是「品牌外的」。
品牌專業人士可能認為品牌詞對消費者“有用”，而Google和搜尋引擎優化專業人士則認為品牌詞對消費者“有用”。 講述故事也可能導致使用消費者沒有聽過的文字，但這些文字是「關於品牌的」。
這也沒什麼不好。 身為 SEO 專業人員，我們的工作就是製定備用計畫。
原型：分配打算排名的頁面和不打算排名的頁面。 更新有用的內容是整個網站的一個分類器，但不要考慮太多。
離開主頁來顯示你的品牌短語，這會做到這一點，並讓品牌去做。
透過這樣做，您可以獲得類別、服務和產品，並針對使用者和搜尋引擎優化對其進行最佳化。 您還可以允許 PPC 在其行銷活動中使用直接或品牌語言，這將為您提供更多主網站的案例。
克服銷售和廣告團隊的控制
在更新有用內容時，品牌並不是我們面臨的唯一障礙。
銷售人員可能需要在第一段或第二段中進行強烈的號召性用語或推銷宣傳，因為他們覺得與此人通話很有幫助。 這也是他們可以獲得答案（和線索）的原因。
作為 SEO 專家，我們知道頁面必須先向訪客提供答案，然後進行銷售宣傳和通話。
透過先回答用戶的問題並證明我們是一個解決方案，我們可以預熱冷淡的銷售線索並提高銷售團隊的轉換率。
身為 SEO 專業人士，我們需要以能引起銷售團隊共鳴的方式來表達它。
然後就是廣告團隊。 如果您的網站透過廣告或聯盟行銷賺錢，即使您封鎖內容和解決方案，他們也可能希望將每千次曝光費用 (CPM) 和聯盟廣告放在首位。
使用第三方 SEO 工具
原型：不要等待 Google 懲罰該網站以便您提出自己的理由，而是使用 Semrush、Ahrefs 和 Moz 等第三方 SEO 工具來顯示競爭對手的流量下降情況。
將掉落物與「回歸之路」機器的螢幕截圖結合起來，並顯示導致掉落的原因。 對於已經康復的用戶，您可以展示頁面體驗的變化。
更廣泛的視野：Google 的全站評估
現在到了有趣的部分：說別人的語言。
大多數非 SEO 專業人士會將 SEO 內容視為文字、標題和標題中包含的一堆關鍵字。
他們假設你必須有一定的長度或字數。 兩者都不是真的，而且由於他們不會閱讀有用的內容指南措辭，這些指南不會改變他們的想法。
您有責任教育他們並告訴他們，更新有用的內容不僅僅是內容；還涉及內容。 這是完整的網站體驗。
有用內容更新的最大變化之一是，Google 將您的網站視為一個整體，而不是單獨的每個頁面。
內容分離：客戶與服務方公司的
我在進行 SEO 審核時遇到的障礙之一是公關部落格每次發布和人力資源發佈公司公告。
在某些情況下，產品團隊也會每週發布更新。 其中一些可能是“有用的”，但大多數都不是。
在這種情況下，「有用」的內容不再是主要的，因為它被隱藏在對潛在客戶不重要的內容之下。
它會損害您獲取客戶的能力，因為部落格不太「有用」。 尚未從您那裡購買或開始使用您的服務的人不需要了解最新的錯誤修復或發布的功能。 他們將了解您的產品或服務頁面以及銷售管道中的內容。
他們不在乎有人升職，也不在乎你在公司野餐時舉辦團隊烤肉。 這僅對人力資源團隊重要。
為了使部落格有用，大部分內容應該讓新客戶感興趣，並為現有客戶提供信息，以便他們想要點擊並閱讀更多內容。
在上述情況下，我們創建了兩個獨立的內容區域。
供當前客戶接收更新的內容，並且該內容可以存在於您的介面內部。 您也可以將其設定在阻止 robots.txt 抓取的部落格資料夾中。 存檔在這裡也很有效。
在訂單情況下，我和部門會創建一個公司博客，討論公告和事件，並允許人們在內部與團隊和組織分享他們的故事。
我們甚至可以設定不同的URL，這樣企業部落格就不會影響客戶的網站。 透過這種方式，它可以向團隊展示受眾是誰，並且不會從轉換網站中帶走有用的信息。
「有用的內容」試金石。
當向其他團隊成員解釋「有用」的內容時，我喜歡像上面的專業提示一樣進行試金石測試。
如果我親自與客戶見面，我們會採用他們創建的版本和我創建的版本，然後看看人們在接觸這兩個版本後會說什麼。 去咖啡店或請那些看起來與你的顧客資料相符的陌生人喝一兩塊。
目標是獲得相同數量的回复，因此這是公平的。 最重要的是你問自己正確的問題。
這是一個例子。
取得標題標籤和內容的第一段或第二段並將它們分開。 您可以對非 SEO 部分（使其成為 A）和 SEO 部分（使其成為 B）執行此操作。
請陌生人閱讀 A 部分中的段落，並問他標題應該是什麼。 如果它符合頁面的目的，則它是有用的並且與當前情況足夠相關以批准它。
如果他們不確定或有疑問，則該內容與今天無關。 而且這個測試是可以逆轉的。
告訴人們第一個標題（非 SEO），並詢問他們如果訪問該網頁會學到什麼。 如果他們不知道，標題就不足以讓他們點擊。
如果您在 SERP 中排名第一，但排名 2 直接與他們對話，那麼您的部分流量很可能會透過您的網站進入下一個網站。
如果您同時分享兩個版本，請讓對方告訴您哪一個版本可以引導他們找到解決方案，以及他們認為哪一個版本會更有幫助。
如果他們只是說“這個”，請跟進找出“原因”。
很多時候，事實證明，SEO 內容獲勝是因為我們傾向於編寫沒有任何廢話和宣傳的解決方案。 我們也進行實體研究，並查看潛在使用者使用的語言、語氣和行話。
這樣，我們就可以在他們吸收內容的層面上與他們交談。 這就是為什麼我們的內容更“有用”。 假設您不是關鍵字填充者。
改變對「有用」內容的看法。
如果其他人閱讀了 Google 的指南，編寫有用的內容更新應該會產生良好的影響。 不僅在搜尋引擎優化方面，而且在整個網站的客戶和用戶體驗方面。
然而，非 SEO 專業人士卻忙於他們的團隊、管道和部門。
他們不會閱讀它，因此新的措辭和指南不會改變他們對「有用」的看法。 作為 SEO 專業人士，這取決於您，您可以參考本指南作為「為什麼」事情應該改變。
希望這有助於回答問題並感謝您的提問。
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