這不再是謠言。 Meta 正在向歐盟用戶提供 Facebook 和 Instagram 的無廣告訂閱選項。
讓我們深入研究以下內容：
- 為什麼要訂閱？
- 訂閱詳情
- 潛在的廣告影響
這可能是一個關鍵時刻…
為什麼要訂閱？
人們很容易對 Meta 提供無廣告訂閱選項的動機做出假設。 大多數假設都是錯的。
不要將此視為 Meta 看到了新收入來源的潛力。 這根本不是這樣的。 最多，您可以將其視為以最嚴格的隱私法取代某個地區（歐盟）潛在的廣告收入損失。
但是，即使這樣也可能有些牽強。 我認為 Meta 不打算從中賺錢，至少目前是這樣。 如果沒有一個訂閱被售出，他們可能會很好。
Meta 公告的第一句話應該讓您了解它的來源：
為了遵守不斷變化的歐洲法規，我們在歐盟、歐洲經濟區和瑞士推出了新的訂閱選項。
提供此訂閱選項的原因是「遵守不斷變化的歐洲法規」。 這一切都與選擇有關，Meta 認為提供這種選擇可以使 Meta 遵守 GDPR：
人們購買無廣告訂閱的選項平衡了歐洲監管機構的要求，同時為用戶提供了選擇，並允許 Meta 繼續為歐盟、歐洲經濟區和瑞士的所有人提供服務。 在其裁決中，歐洲法院明確承認訂閱模式（如我們宣布的模式）是廣告資助服務的一種有效同意形式。
訂閱模式提供了「有效的同意形式」。 如果您不希望 Meta 將您的資料用於個人化廣告，您將註冊無廣告訂閱。 當您這樣做時，Meta 不會將您的資料用於此目的。 透過選擇免費的廣告驅動選項，即表示您同意使用您的資料。
否則，Meta 就會與歐盟的情況發生衝突，在歐盟，廣告沒有針對性，而且可能無效。 雖然付費訂閱可以幫助彌補一些收入損失，但主要目標肯定是繼續在該地區投放個人化廣告。
訂閱詳情
從 11 月開始，歐盟、歐洲經濟區和瑞士的用戶將可以選擇在 Facebook 和 Instagram 上註冊付費、無廣告訂閱。 成本取決於購買地點。
- 網路版：9.99 歐元/月
- iOS 或 Android：12.99 歐元/月
iOS 和 Android 增加的費用是為了彌補蘋果和谷歌收取的費用。 訂閱最初將適用於您帳戶中心中連結的所有 Facebook 和 Instagram 帳戶。
自 2024 年 3 月 1 日起，每個額外帳戶將收取額外費用（網路版每月 6 歐元，iOS 和 Android 版每月 8 歐元）。 誠然，這種語言對我來說不清楚。 「其他」帳戶是否超出您的主帳戶（無論是否在 3 月 1 日之前關聯）？ 或者這是否適用於 3 月 1 日之後關聯的任何新帳戶？
顯然，這種解釋將影響預期成本。
即時廣告影響
廣告商面臨的百萬美元問題： 這將如何影響廣告？
這是一個有內涵的問題。 這取決於一長串因素和場景。 但這兩個才是最重要的…
1. 監管機構會接受這個選擇嗎？ Meta 有信心提供此選項將滿足同意。 監管機構已經批准了嗎？
如果被接受，廣告基本上會恢復到該地區的原有方式（除非大量訂閱註冊）。 對於 Meta 和廣告商來說，這是最好的情況——而且可能也是最有可能的情況。
如果沒有，Meta 就會回到繪圖板。 這可能意味著該地區所有用戶的廣告針對性不強。 顯然，這對廣告商（和 Meta）來說是不利的。
2. 用戶會註冊嗎？ 除非元廣告有激勵措施，否則我懷疑這會是一個受歡迎的選擇。 您是否會每年花費超過 100 美元來從您在過去 15 年中接受的廣告中刪除廣告？
廣告商希望這只是裝飾門面。 最有可能每月支付超過 10 美元只是為了刪除廣告的用戶很可能正是他們想要的用戶 抵達覆蓋範圍衡量的是至少看過一次您的廣告的帳戶中心帳戶（以前的用戶）的數量。 您可以讓一個帳戶獲得多次展示。 更多的 ——他們願意花錢。 如果採用率很高，就會對廣告商產生影響。
長期廣告影響
Meta 肯定知道，透過在歐盟引入訂閱模式，世界其他地區可能會效仿。 Meta 並不是想提供這個選項。 但這可能是應對更嚴格的資料使用和隱私法的方式。
這正是我們所面臨的趨勢。 我們已經在美國和其他國家看到了這一點。 我們不會突然看到監管機構不再關心這個話題。 我們正走在通往更嚴格隱私的道路上，我們都應該接受並擁抱它。
如果我們在年內沒有看到向美國和加拿大（如果不是全球）提供相同的選項，我會感到震驚。 這是自然的進展。
但話又說回來，這並不一定是壞事。 這可能是一個微小的讓步或妥協，對廣告商的潛在影響最小。
另外，讓我們明確一下這不是什麼： Meta 並沒有消除廣告。 我看到一些廣告商誤認為這個公告就是這樣。 到目前為止，廣告是 Meta 最大的收入來源。 Meta 不會在短期內選擇性地消除廣告。
到你了
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