2021 年至 2023 年對於 Meta 廣告商的角色和責任來說是一場變革。 各機構可以重點提供價值的特定領域正在迅速發展。
活動創建正在變得交鑰匙。 Advantage+ 購物活動就是這一方向的一個例子。 需要拉動的關卡更少、人工智慧驅動的目標定位以及更簡化的方法。
如果你注意的話，你就會看到接下來會發生什麼。 目標正在變得廣泛，當廣告商允許輸入時，它們只是建議。 對於廣告主來說，測試多個受眾群體變得越來越不重要 廣告組廣告集是 Facebook 廣告分組，其中確定定位、調度、優化和展示位置等設定。 更多的 互相對抗。 一些廣告商已經宣布再行銷已死。 雖然我不同意，但當這種情況成為現實時，未來是完全有可能的。
就連文案和創意也從人工智慧的增強中得到了提升。 Meta 會根據您的初始輸入推薦新的副本，並自動調整影像和影片以帶來更好的結果。
有些人甚至宣稱，在不遠的將來，對廣告公司的需求將會消失。 除非出現不可預見的進步和發展，否則這項預測似乎有些牽強。 相反，競爭環境似乎確實變得公平了。 這將提高您的廣告脫穎而出的標準。
雖然創建一個合格的行銷活動將變得更容易，但對每個人來說都將變得更容易。 要脫穎而出並贏得廣告拍賣將變得更加困難。
未來廣告公司的角色和職責會是什麼樣子？ 在某種程度上，我希望它們與現在基本上相同。 但時間和焦點將會轉移。 機構能夠提供最大價值的領域也將改變。
不，廣告公司不會被人工智慧取代——至少現在還不會。 這是我預期業務將會發展的方向…
1.廣告創意占主導地位
我不想讓這聽起來好像廣告創意到目前為止並不重要。 但它在未來將繼續變得更加重要。
過去，您可能實施了很少廣告商使用的獨特策略。 這些策略通常著重於行銷活動和廣告集建構。 但這些方法將成為標準。
我們以 Advantage+ Shopping 為例。 假設這就是未來的結構，那麼廣告以外的差異化機會就很小了。 您不太可能採用其他廣告商不會採取的鮮為人知的策略。
差異化將發生在廣告層面。 您製作令人驚嘆的廣告來吸引客戶的理想 觀眾這是有可能看到您的廣告的人群。 您可以透過調整年齡、性別、位置、詳細定位（興趣和行為）、自訂受眾等來幫助影響這一點。 更多的 （因為現在定位已在廣告中）。 需要更高水準的影像、影片和文案。
多產且專業的廣告創作將是您的代理商脫穎而出的關鍵。
2. 轉換 歸因歸因是 Meta 將轉換歸因於廣告的方式。 您的歸因設定決定了廣告的投放方式和報告歸因視窗。 預設的歸因設定是 7 天點擊和 1 天查看，這意味著任何在點擊後 7 天內或查看廣告後 1 天內發生轉換的人都將被計為轉換。 更多的
廣告歸因（將轉換功勞與廣告聯繫起來）在過去幾年中已成為熱門話題。 追蹤與 iOS 14 相關的更改並不是一次性的障礙。 這將繼續是一個挑戰。
如果您說上個月在廣告上花費了 50,000 美元，而您只是「相信」您的努力有助於客戶銷售額的成長，那麼您將無法逃脫懲罰。 您需要將這些點連接起來。
您需要驗證客戶端是否設定正確，以便透過像素（只要可能）和轉換 API（網路和 CRM）發送轉換訊息。 您還需要定義這些事件（標準和自訂），並聘請專家來管理流程以驗證重複資料刪除和正確觸發。
無論透過廣告管理器還是第三方工具，理解數據都是您的工作，無論它有多麼具有挑戰性。
3. 結構設置
此步驟經常被忽視，因為它很麻煩，但它是必要的。 您必須擁有適當的商務管理平台設定和客戶-合作夥伴關係才能共享資產。 任何不足都是不專業且有風險的。
您的客戶必須有 業務經理每個組織都應該有自己的業務管理器來組織其資產（頁面、廣告帳戶、像素等），然後向合作夥伴提供這些資產的適當存取權。 更多的。 您必須有一名業務經理。 客戶必須將您加入為合作夥伴。 然後客戶必須與您共享所有資產（商業頁面、受眾、像素和應用程式）。
理想情況下，客戶將共享他們的廣告帳戶。 如果沒有，您將為客戶建立新的廣告帳戶 – 而不是為所有客戶使用單一廣告帳戶。
您將管理客戶的產品目錄，並確保它包含完整的標題、描述和更新的廣告定價。 您還需要確保目錄中的創意適合廣告。
4.行業知識與基本策略
Meta 可以簡化活動創建流程，但始終需要行業知識和基本策略。
1.你必須了解規則。 是否需要特殊的廣告類別？ 如果您不知道，您就會讓客戶面臨風險。
2. 你應該如何優化你的 活動該活動是 Facebook 廣告的基礎。 您可以在此處設定廣告目標，該目標定義了您希望廣告實現的目標。 更多的？ 沒有經驗的廣告商不了解各種優化的弱點。 客戶會把錢丟掉。
3. 您應該使用多少個廣告活動、廣告群組和廣告？ 沒有一種放諸四海皆準的方法，但也不應該做得太過分。 Meta 正朝著增加廣告、減少廣告活動和廣告群組的方向發展。
4.你如何測試？ 您可以執行 A/B 分割測試，但這並不總是必要的。 知道何時以及如何測試。
5. 最新的功能和變化是什麼？ 您需要負責了解事情正在如何變化以及您需要採取哪些不同的做法。
焦點轉移
也許您的機構現在正在做所有這些事情。 變化在於 焦點。
這並不是說您只需負責製作廣告。 這些廣告的有效性——而不是行銷活動的建立——將成為人們對你的評判標準。 這將是您從其他機構中脫穎而出的方式。
這不僅僅是您需要將廣告歸因上的點連接起來。 這將變得更具挑戰性。 您需要連接所有可用的轉換來源，以確保您的廣告獲得適當的功勞，並產生強調您所做工作的報告。
這將是您最重要的兩個角色，但您仍將負責整個過程中的所有其他步驟 – 從業務管理平台設定到基本行銷活動創建。
是的，更多人工智慧驅動的工具（由 Meta 和第三方開發）將會出現。 您需要了解它們並在有利時利用它們。
人工智慧不會取代你，而是那些知道如何最好地利用人工智慧的機構才會取代你。
有些人會放棄機構——或者會嘗試
我確實認為廣告代理商在元廣告的下一階段面臨著真正的風險。 但說實話，那些不發展的機構面臨的風險最高。
雖然行銷活動的創建變得越來越精簡，但對於任何人來說，它仍然遠遠不是一個可以自行上手和管理的簡單過程。 這是可能的，但任何擔任此角色的人都需要自己成為行業專家。 這將需要投入時間和資源。
這不是什麼新鮮事。 一些公司將嘗試將廣告管理轉移到內部部門或角色，作為削減成本的措施。 但如果沒有適當的投資，這種實驗往往會失敗。
到你了
身為元廣告代理商，您如何為下一階段做準備？
請在下面的評論中告訴我！
