自然搜尋（搜尋引擎優化）和付費搜尋（或按點擊付費）具有足夠的技術複雜性和戰略面來幫助您入門。
關鍵字蠶食是一個可能使它們變得更加困難的問題，如果您的搜尋引擎優化(SEO) 和按點擊付費(PPC) 工作組合在一起、包含在單獨的團隊中或未集成，則可以忽略這個問題使其能夠被理解、管理和最小化。
關鍵字蠶食是指您的內容、策略、廣告或搜尋引擎對它們的解釋方式有衝突或重疊。
這種衝突可能會導致意想不到的負面後果，包括與您自己的品牌爭奪搜尋引擎結果頁面 (SERP) 空間的競爭，到讓您的內容排名低於最佳選擇。
它可以發生在自然搜尋、付費搜尋廣告或 SEO 和 PPC 之間。 本文重點討論後者，即 SEO 與 PPC。
避免 SEO 和付費搜尋活動之間的關鍵字蠶食對於確保多通路工作協同工作以最大限度地提高線上知名度並充分利用行銷預算至關重要。
當自然清單和付費清單競爭相同的關鍵字時，就會發生這種意義上的關鍵字蠶食，通常會導致您為可以自然獲得的廣告點擊付費。
如何確定您是否在蠶食關鍵字
確定您是否正在跨渠道蠶食關鍵字可能是一項相當簡單的任務。
首先，確定您在付費搜尋廣告活動中會對哪些關鍵字出價。 您可以在 Google Ads 帳戶的搜尋字詞報告中找到這些關鍵字。
這是一個很好的資源，因為該平台可讓您追蹤您在網站上對哪些關鍵字進行自然排名，以及平均排名以及針對不同搜尋結果顯示的頁面。
一旦您可以識別這些關鍵字，請根據您的自然關鍵字排名檢查它們。
您可以使用一些不同的工具和指標來幫助完成此過程。
- 工具：Google Ads、Google Analytics、Google Search Console、Semrush（關鍵字研究工具）和 Screaming Frog（網站爬蟲）都是可以幫助辨識關鍵字蠶食的工具。
- 指標：展示次數、點擊次數、點擊率和轉換率是可以用作自然搜尋和付費搜尋廣告系列存在問題的早期訊號的指標。
您正在蠶食關鍵字的跡象
如上所述，您可以查看一些指標，這些指標通常用作早期跡象，以確定您是否正在蠶食關鍵字。
如果您注意到您的：
自然點擊率正在下降
自然點擊率 (CTR) 的下降可能是一個危險信號。 自然點擊率下降可能是由於相同關鍵字的多個頁面排名所致。
當用戶在搜尋結果中看到類似的選項時，嘗試區分頁面可能會感到困惑。
點擊次數不斷增加
您通常不會認為付費搜尋和自然搜尋廣告系列的點擊次數增加是值得擔心的事情，但這也可能是關鍵字蠶食的早期跡象。
如果您追蹤針對相同關鍵字的多個頁面的點擊次數增加情況，您就可以認識到這一問題。
每個單獨頁面的效能都會受到負面影響，並可能導致您網站的流量減少。
廣告轉換次數增加，但整體轉換次數不變
在開始慶祝 PPC 轉換次數增加之前，請確保您沒有為以前免費獲得的內容付費。
判斷您是否從自己那裡購買轉換的一個簡單方法是，您的轉換總數是否沒有以與付費轉換類似的速度成長。 您也可能會看到有機轉換次數顯著減少。
定期監控這些指標將幫助您識別廣告活動和工作之間任何異常的不一致，並幫助您發現關鍵字蠶食的早期階段。
當您可以識別並消除當前的關鍵字蠶食時，您可以採取主動措施，在未來的自然和付費搜尋活動/工作中避免這種情況。
如何避免關鍵字蠶食
制定統一策略
- 制定統一的 SEO 和 PPC 策略，支援彼此的目標和優先事項。
- 如果您有獨立的團隊或代理商管理您的 SEO 和 PPC 工作，請確保他們溝通並協調其關鍵字策略。
- 確保您的團隊了解避免關鍵字蠶食的重要性及其潛在後果。
- 促進團隊之間的資訊和數據共享，以有效協調工作。
關鍵字研究和定位
- 進行廣泛的關鍵字研究，以確定 SEO 和 PPC 的高潛力關鍵字。
- 為每個策略指派特定的關鍵字和關鍵字群組以避免重疊。
- 根據使用者意圖、相關性和能力將關鍵字清單細分為不同的類別或群組。
- 考慮在 SEO 工作中定位長尾關鍵字，這些關鍵字更具體，並且不太可能與 PPC 中使用的廣泛、高競爭的關鍵字發生衝突。
在 PPC 中使用否定關鍵字
- 在您的 PPC 廣告活動中，使用否定關鍵字來排除您針對 SEO 工作的特定術語。
- 否定關鍵字會阻止您的 PPC 廣告針對某些搜尋查詢顯示，從而減少被蠶食的可能性。
監控和調整
- 持續監控 SEO 和 PPC 活動的效果。
- 使用分析工具追蹤哪些關鍵字可以推動兩個管道的流量和轉換。
- 根據成效資料調整您的策略和關鍵字定位。
- 進行定期審核，以識別並糾正任何關鍵字蠶食的情況。
- 根據需要調整策略和關鍵字定位。
結論
關鍵字蠶食通常是一個隱藏的問題，尤其是當付費和自然管道的搜尋策略不統一時。
即使進行了策略整合，您最終也可能會陷入蠶食導致隱藏問題或阻礙表現的情況。
了解頻道內的關鍵字蠶食通常比發現它並查看對付費和自然管道的直接影響要容易得多。
我建議您研究一下您的 SEO 和 PPC 活動和工作，以確保您獲得預期的效果和效果。
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