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身為行銷人員，您可以感覺到搜尋世界發生瞭如此多的變化，您腳下的地面正在發生變化。 從 Google 最近宣布向所有美國用戶推出 AI Overviews，到 OpenAI 推出 GPT-4o，還有很多事情值得關注。
這些變化將如何影響您的搜尋工作？ 需要改變您的搜尋策略嗎？
我們為您提供了答案以及更多！
在本部落格中，我們將解釋搜尋行銷的變化、這對您的品牌意味著什麼，並分享提高網路知名度的策略。 最後，我們還將介紹本地搜尋管理的新遊戲規則改變者。
讓我們開始吧！
搜尋行銷的演變
隨著搜尋的發展，許多行銷人員擔心如何保持自己的品牌在網路上可見。 雖然人工智慧驅動的搜尋體驗非常新，但我們知道現在還不是對搜尋行銷策略進行大幅改變的時候。
您可以測試您的品牌在產生人工智慧 (genAI) 結果（我們稱之為 GAIR）中的表現，但沒有理由拉響警報，至少現在還沒有。
如今，近四分之三的消費者每周至少進行一次本地搜尋。 同樣，在美國，每月超過 8 億次搜尋包含「near me」的某種變體，超過 500 萬個關鍵字與「near me」相關。
專注於傳統的本地 SEO 工作是您的品牌確保其在傳統和 GAIR 中知名度的最佳方式。
對於擁有多個地點的企業來說，本地 SEO 涉及為每個業務地點納入本地 SEO 策略。 如果實施得當，多地點 SEO 策略將提高您的本地搜尋排名，幫助您贏得本地客戶並提高品牌知名度。
如果您的企業沒有多個地點，您仍然可以遵循以下策略，以確保特定區域的目標受眾可以看到您的企業。
提高線上知名度的 5 種方法
既然您了解了搜尋的發展方式以及本地 SEO 的重要性，那麼讓我們深入了解您的品牌可以利用的五種本地 SEO 策略來提高線上知名度。
1. 認領並優化本地列表
本地列表是本地企業的線上簡介。 它們出現在搜尋引擎、本地目錄和平台中，例如 Google、Apple Maps、Yelp、Bing 和 Facebook。
為了提高您在 Google 及其他地方的知名度，您的品牌需要在所有主要本地目錄中聲明本地列表並刪除重複的列表。
此外，您需要所有清單中的一致且準確的資訊。 您的本地清單至少應包含以下資訊：
- 姓名、地址和電話號碼 (NAP) 引用。
- 業務類別。 （例如：壽司店）
- 營業時間，尤其是假日和大型活動期間
- 貴公司提供的產品和服務。
- 指向您的網站和社交媒體資料的連結。
- 屬性 （例如：路邊接送或輪椅無障礙座位）
- 高品質的照片和影片。
優化本地列表後，您可以專注於本地頁面。
2. 為每個位置建立本地頁面
本地頁面（有時稱為本地登陸頁面）是您為單一特許經營商或商店位置建立的網頁。 它與本地列表類似，但它位於您的網站上，而不是像 Yelp 或 Google 這樣的外部目錄。
您的多地點業務可能有數十或數百個本地頁面，每個頁面都包含有關該商店及其周邊區域的特定資訊。
本地頁面應包含本地列表中的大部分商業資訊。 然而，它們也是高轉換率的頁面。 因此，它們也應該包含號召性用語 (CTA)，例如「立即訂購」按鈕或促銷折扣和銷售。
精心設計和優化的本地頁面可以幫助您的企業在本地自然搜尋結果中更好地出現。 如前所述，這些較高的排名通常會為您的商店帶來更多的轉換和業務！
3.利用商店定位器
商店定位器與本地頁面類似。 商店定位器是一個網頁，列出了銷售您產品的所有本地商店或第三方經銷商。
商店定位器透過顯示有價值的位置資訊和每個商店的獨特詳細信息，幫助網站訪客完成客戶旅程。 它們使客戶可以輕鬆地在線購物並聯繫或訪問當地商店。
經過良好優化和支援的本地頁面和商店定位器將有助於改進：
- 本地搜尋排名。
- 網站流量和線上轉換。
- 分析，例如訪客從何處搜尋和購買。
4.實施線上聲譽管理策略
雖然您在考慮提高線上知名度時可能不會考慮聲譽管理，但您會感到驚訝。 根據當地 SEO 專家的說法，高數值的 Google 評分是 Google 本地搜尋引擎和軟體包中排名第六的因素。 同時，谷歌原生評論（帶文字）的數量是排名第八的因素。
高數量和品質的評論不僅會影響本地搜尋排名，還會影響轉換率。 根據我們關於 Google 評論狀況的研究報告，Google 商家資料 (GBP) 上的滿星提升對應於轉換率增加 44%。
為了改善您的聲譽管理策略並獲得更多評論：
- 以個人化的方式回覆現有評論，向客戶表明您重視他們的回饋。
- 使用社群媒體鼓勵客戶回饋、評分和評論。
- 方便留下評論！ 在您的網站和電子郵件中包含指向您的英鎊的連結。
- 監控您的企業從評論中收到的回饋並做出相應的調整。
5.創造獨特的內容
為本地頁面、網站和清單產生在地化內容也很重要。 您希望確保您的在地化內容能夠最佳化並針對特定區域。
例如，如果您定位關鍵字“西雅圖體育用品店”，您將需要使用當地相關關鍵字更新您的網址、標題標籤、元描述和標題。
您還應該利用本地圖片，包括商店和產品的照片。 請記住在圖像上包含針對地理定位的元描述、替代文字和描述。
您的品牌可以創建的本地內容類型包括但不限於：
- 部落格
- 調查
- 資訊圖表。
- 白書
- 社群媒體內容。
- 鄰裡指南
- 用戶生成內容。 （教資會）
要更深入地了解如何改善您的品牌的本地 SEO 策略，請下載我們的指南，了解您現在應該在本地 SEO 中做的 10 件事！
SOCI 如何提供協助
現在您已經了解如何創建強大的本地搜尋策略，是時候提高您的品牌知名度了。 身為行銷人員，您了解搜尋行銷的重要性，但讓我們面對現實吧，制定大規模實施計畫說起來容易做起來難。
這就是合作夥伴發揮作用的地方！ 我們建立 SOCi 已有十多年的歷史，旨在確保多地點企業在本地搜尋和社交媒體平台上排名良好，能夠創建引人入勝的內容，並能夠管理每個地點的線上聲譽。
我們透過 SOCi Genius 增強了我們的聯合行銷雲，SOCi Genius 是一個 AI 自動化層，可協助您自動化所有日常在地化行銷任務。 作為 SOCi Genius 的一部分，我們最近推出了 Genius Search，它是搜尋行銷領域的遊戲規則改變者！
作為 CoMarketing 雲端中的最新創新，Genius Search 透過提供符合不斷變化的消費者行為和市場趨勢的動態、數據驅動的本地搜尋策略，超越了傳統的清單管理。
Genius Search 使用評論、關鍵字和搜尋量、天氣、假期等領先數據訊號來提供每月基於人工智慧的推薦，只需簡單點擊即可接受。 一旦被接受，這些優化會立即提高企業清單的排名，以直接匹配每個位置的社區。
是時候改進您的本地搜尋策略了，SOCi 隨時為您提供協助。 立即申請個人化演示，以了解有關 Genius Search 和我們其他 Genius 產品的更多資訊！
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