經過十年透過電腦虛擬觀看 Google Marketing Live 後，今年我有機會親自參加活動。
如果您不熟悉，Google Marketing Live 是由 Google 主辦的年度活動，向 Google 廣告客戶展示其頂級產品公告。
今年，Google 為 Google Ads 推出了 30 項產品更新。 雖然演示期間並未提及所有內容，但更新有一個中心主題：
人工智慧
大多數產品更新可分為 Google Ads 的以下主要組成部分：
- 有創造力的
- 媒體
- 測量
現在活動已經結束，我有時間消化這些平台公告，並真正思考如何作為廣告商使用它們，或者至少，這些更新在更大的行銷領域可能意味著什麼。
以下是 2024 年我最期待的主要產品更新。
AI創意廣告
正如預期的那樣，Google宣布了幾項專門針對廣告商的廣告創意和功能的更新。 這包括：
- 使用人工智慧進行圖像編輯。 廣告商可以編輯圖像（包括產品提要）。 人工智慧產生的圖像將出現在表現最佳的廣告活動的推薦中。 新增和刪除物件、拉伸背景以及調整影像大小以適應多種尺寸、方向和縱橫比。
- 新的品牌標準指南。 廣告主可以為 Google AI 提供品牌、顏色和字體指南。 也可以選擇上傳範例圖像作為產生人工智慧的參考點。
- 用於需求產生活動的動畫圖片廣告。 如果您有 Merchant Center 帳戶，則可以在 YouTube 短片和影片廣告上投放動畫圖片廣告。 動畫圖像將根據產品 Feed 中的圖像自動生成。
- 與創意平台整合。 Google 現在與 Canva、Smartly 和 Pencil Pro 建立了合作夥伴關係，將其整合到 Google Ads 資源庫中。 這意味著您可以在這些平台上建立資產並將其匯出到 Google Ads。
就時間而言，並非所有廣告都可以立即提供。
谷歌表示，新的品牌標準指南將在未來幾個月內推出。
人工智慧媒體廣告
在現場演示中，最生動的部分之一是菲利普辛德勒 (Philipp Schindler) 演示他的生成式人工智慧技術。
它激發了人們對非傳統搜尋和互動方式來尋找新資訊的想像。
照片由作者拍攝，2024 年 5 月隨之而來的是廣告主可以使用的新廣告空間。
一些主要的 Google Ads 媒體廣告包括：
- 購物廣告將展示在 Google Lens 和 Circle to Search 中。 這是視覺搜尋結果中新的廣告空間和體驗。 當產品與用戶搜尋的照片和螢幕截圖相關時，您的購物廣告就會顯示產品。
- 搜尋和購物廣告將出現在人工智慧概覽中。 另一個新地點已解鎖，目前位於美國。 當現有人工智慧驅動的搜尋和最佳效果廣告系列中的廣告與用戶搜尋和人工智慧概述的搜尋結果相關時，它們可能會顯示在人工智慧概述的「贊助」部分中。
- 建立對話活動。 儘管這是去年宣布的，但Google發布的更多數據顯示，使用對話工具的中小型企業運行廣告強度「良好」或「優秀」的搜尋廣告活動的可能性要高出 63%。
- 新的忠誠度促銷活動。 運行最佳效果和標準購物廣告系列的廣告商將能夠客製化促銷活動，例如特價或會員專屬優惠。
與創意廣告類似，並非所有廣告都會立即發布。
未來幾個月，購物廣告和忠誠度促銷活動將在視覺搜尋結果中投放。
到目前為止，我們可能都聽說過一些與人工智慧概述令人震驚的背離。 谷歌正在美國開始推出這種廣告投放，作為一個小實驗，並將利用從所有投入中獲得的經驗教訓，隨著其成熟提供更好的體驗。
人工智慧測量廣告
雖然我認為衡量方面的改進將會有更多的宣傳，但只有一個簡短的介紹，關於表現最好的活動的更詳細的報告。
更強大的衡量廣告方案包括：
- 效果最大化廣告活動中的資產層級報告。 在接下來的幾個月中，您將能夠查看每個廣告素材資產的轉換指標。 對於廣告商來說，這是一個巨大的勝利，因為他們多年來一直無法提供如此詳細的報告。
- Merchant Center Next 中的效果統計。 Merchant Center Next 將提供更多個人化建議和產生的見解，以及對話式報告請求，並更快地提供更多視覺化見解。
- 應用廣告系列中的新受眾訊號。 應用程式廣告商的另一個重大勝利！ 廣告商現在可以連結到廣泛的受眾群體列表，包括第一方數據受眾群體。 谷歌人工智慧將根據受眾的輸入進行學習，向最有可能轉換的用戶展示廣告。
- 新的測量診斷中心。 廣告客戶可以驗證 Google Ads 中的任何衡量設定並進行問題排查。 您還將在此中心看到測量的持久性和準備情況，以建立和啟動您自己的數據受眾。
- 行銷組合模型的歸因。 Google 宣布推出新的開源行銷組合模型 (MMM) Meridian。 它將幫助您衡量整個行銷策略的影響並做出明智的行銷決策。
- 透過 SKAdNetwork 增強功能實現更好的 iOS 測量。 Google Ads API 和第三方應用程式歸因合作夥伴可以使用新的報告更新，並且可以使用新的測試版將您的 SKAdNetwork 轉換價值方案整合到 Google Ads 中。 這將有助於使用 tCPA 或 tROAS 出價策略來改善 iOS 應用程式廣告系列。
摘要：這對廣告商意味著什麼
在 1 小時 15 分鐘的演示中，我們看到了各種各樣的新更新。 正如您在下面所看到的，這些更新會影響許多不同的行銷活動類型，並且要么立即發布，要么在未來幾個月內發布。
照片由作者拍攝，2024 年 5 月那麼，透過這些更新，是否有更大的主題在發揮作用？
在 Google Marketing Live 更新的宏偉計劃中，有幾個重要的主題對我來說很突出。
1.影片內容是關鍵。
Google Marketing Live 的許多更新都圍繞著內容創作、自動化和動畫。
基本上，Google似乎「全力以赴」影片內容，特別是 YouTube Shorts。
如果您不將影片內容納入您的行銷策略，您可能會落後於競爭對手，參與度也會降低。
一些廣告商避免影片內容，因為它看起來乏味、過於複雜或資源不足。
透過 Google 的更新，任何人都可以開始透過手機觀看影片內容。 谷歌工具可以將影像轉換為影片內容。
將影片納入您的 Google Ads 策略可以幫助您更好地與目標受眾群體建立聯繫。
2.人工智慧戰略是必須的。
會議期間，Google表示，「AI不是供應商」。
照片由作者拍攝，2024 年 5 月。基本上，廣告商們，你們的工作現在是安全的。
因此，雖然人工智慧不是行銷人員，但我們作為行銷人員需要製定人工智慧策略來跟上這些變化。
試圖智勝 Google Ads 系統或保持過多的控制將阻止您的廣告系列根據需要進行成長和擴展。
要製定成功的人工智慧策略，請考慮以下一些要點：
- 始終確保目標和測量設定正確。
- 設定切合實際的出價策略，以便 Google 可以從這些條目中學習。
- 在您的廣告活動設定中向 Google 發送正確的訊號。
人工智慧的輸出通常與其接收的輸入一樣好。 這就是你，賣家，進來的地方。
如果正確且有策略地使用，這些新的人工智慧工具可以幫助您擴展工作量、更快地學習並做出更即時的決策來優化您的行銷活動。
您可以在 Google 官方文章中找到 Google Ads 產品廣告的完整摘要。
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