谷歌有動力鼓勵用戶點擊其贊助廣告，但這不應以犧牲用戶體驗為代價。
近年來，搜尋的這方面似乎出現了問題，而谷歌從事的活動對用戶產生了負面影響。
從歷史上看，搜尋引擎用戶習慣將廣告放置在 SERP 的頂部或底部，頁面本身要么是純有機結果，要么將有機結果放置在廣告之間搜尋功能也常被混淆。
現在這種情況已經改變了。
Google 文件最近添加了一項更改，指出：
“在某些查詢中，熱門廣告可能會出現在熱門自然結果下方。”
解釋主要廣告的展示位置如何是動態的且可能會改變。
在本文中，我們將探討這項變更及其對使用者和自然搜尋結果的影響。
變化年表
在做出這項改變之前，Google 一直在 10 個月的時間裡以各種方式測試自然清單中搜尋廣告的組合。
以下是正式發布之前的更改時間表。
2023 年 6 月 17 日：初步測試
這是該測試首次出現在Google搜尋結果中，當時僅顯示在行動裝置上。 在最初的測試期間，它只向極少數用戶展示，並且僅包含更謹慎的行動設備，並且很容易被誤認為是針對用戶的自然清單。
2023 年 10 月 23 日：更嚴格的測試
在此測試期間，這是更廣泛的 SEO 社群第一次開始注意到自然清單中出現的廣告標籤，在行動裝置和桌面裝置上都可見。
該測試期在發布前進一步延長。
2024 年 3 月 28 日：發布
當天，Google廣告聯絡員宣布這項變更將是永久性的，並在「主要廣告」文件中添加了新的定義。 在此日期之後，用戶應該期待官方的更改，廣告將與超出有限測試的自然結果混合。
不同類型的地點
現在，Google將搜尋廣告與自然搜尋結果混合在一起已有近兩個月的時間，我們可以更好地了解變化的程度以及搜尋廣告的出現方式。
根據我的研究，Google在自然清單中投放廣告有兩種常見情況。
與有機結果混合
標準方法涉及在頂部有機結果中放置簡單的廣告。
根據我的經驗，在這種情況下，將一兩個廣告放在一起是很常見的。 連續最多出現四個廣告的情況很少見。
下面是一個例子：
搜尋的螢幕截圖 [seo expert melbourne]谷歌，2024 年 5 月在此範例中，從技術上講，贊助廣告出現在位置 1。 2 頁。 通常情況下，廣告會出現在我的頁面上方，但在本例中，它出現在頁面下方。
對於 Semrush 頁面，如果它們位於上面，SERP 可見性不會改變，但對於我的頁面來說，它在排名可見性方面具有優勢。
直接位於亮點下方
將廣告與自然清單混合的最常見方法似乎是將它們直接放置在特色片段下方。
在這種情況下，精選片段下方通常會出現四個廣告。 在此範例中，出現了兩個廣告。
搜尋的螢幕截圖 [backruptcy]谷歌，2024 年 5 月在過去，並且現在仍然能夠展示，廣告總是直接放置在精選片段的上方。
考慮到當可以用頁面的簡短描述來解釋查詢的答案時通常會顯示突出顯示，這可能會被視為糟糕的用戶體驗。
谷歌的意圖是什麼？
上一節中解釋的每種情況都可以有不同的解釋。
第一種情況（與自然結果混合）非常清楚谷歌的意圖：鼓勵更多的廣告點擊並使用戶對出現在頂部的廣告不敏感，並且用戶將廣告與有機列表混淆。
相較之下，具有突出顯示的片段的第二種情況可能會有不同的感知。 雖然廣告繼續出現在桌面視窗中，但用戶查詢的答案會顯著顯示在搜尋結果的頂部，而不會出現廣告幹擾。
我不認為這對用戶或搜尋引擎優化有什麼壞處，因為谷歌正在使有機列表在這些情況下更加明顯。
總的來說，我知道 Google 需要透過改變廣告展示位置來優先考慮廣告收入。 雖然這項改變肯定會從兩個角度提出爭論，但我的看法是，雙方的結果都是相當中立的。
與自然結果混合的廣告仍然非常罕見，但特色片段展示位置是更常見的用例，並且有一些明顯的優勢。
如何使用 Semrush 進行分析
Semrush 螢幕截圖，2024 年 5 月儘管 Semrush 有一個廣告研究工具，可以向您顯示廣告在多個查詢中的位置，但我發現收集資料的方式無法讓您比較廣告相對於自然清單的位置。
作為替代方案，我找到了最佳的分析方法，透過自然研究使用「熱門廣告」作為 SERP 功能過濾器來定位廣告與自然清單混合的實例。
這是該濾鏡的位置：
此過濾不允許您按特定網域的 URL 進行過濾，而是顯示「熱門廣告」是 Semrush 索引中的 SERP 功能的情況。
使用這種方法，我可以回顧自 3 月推出以來歷史上排名靠前的廣告內容，並得出結論，與自然結果混合的廣告仍然非常罕見。
最後的想法
總的來說，根據谷歌目前的運作方式，我並不特別關心谷歌廣告展示位置的這種變化。
雖然這項變更是基於Google文件更新的官方變化，但它仍然更多地作為一種測試，在絕大多數情況下，廣告繼續出現在正常位置。
根據我的研究，我認為這項變更對於 Google 用戶和 SEO 來說應該被視為中性。 如果您發現廣告與自然清單混合在一起，請保持警惕。
我將密切關注這項變化，以確保 Google 廣告展示位置不會太過分。
最近，Google的廣告測試又恢復使用「廣告」標籤，而不是行動裝置上的「贊助」標籤，這是近年來的做法。
我們當然可以預期這種類型的測試將持續到未來，我們的行業永遠不會有沉悶的一天。
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